大型职场招聘节目策划案.doc
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K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案
宁夏电视台公共频道大型职场招聘真人秀节目策划案
第一部分：
节目概况
第二部分：
受众分析
第三部分：
创意提案
1、创意活动一：
职场直通车——校园站
2、创意活动二：
职场直通车——城市站
第四部分：
广告投放
第五部分：
节目预算
本策划是《职等你来》的节目推广策划，根据节目宗旨与形式的特点，确定了受众群的范围。
本次策划经过大量调查实践，了解目标受众的喜好、习惯以及潜在受众的挖掘空间。
在此基础上，运用新老媒体组合（电视媒体与网络媒体），从全区形象宣传和活动推广宣传出发，策划了公关活动和广告宣传两大系列推广认知活动。
另外针对特别受众策划了“校园职通车”活动，通过互动形式真正让观众参与进节目，从而扩大节目影响力，提高真实性和可信度。
相信策划实施后的《职等你来》能吸引更多的忠诚观众，并成为广大目标受众群体获取职业信息或就业平台的渠道之一，从而真正的“前途宽广”。
第一部分：
节目概况
一、节目介绍
《职等你来》是宁夏电视台公共频道与自治区人力资源和社会保障厅联合打造的、帮助求职者正确认识自己与对待职场，为各行业的职场精英提供就业机会的区内首档职场类娱乐真人秀节目。
节目囊括各行各业、人生百态，聚焦社会热点，在内容上具有很强的话题性。
首先，通过行业达人和求职者之间的对话，反映当下最热点的行业话题，并与之产生观点的碰撞；其次，通过不同行业职位的人群、不同的思维与视角展示社会的本来面目；第三，节目还通过理性、客观、全面、真实的分析，为求职者展示一个真正的职场环境。
节目环节共包括第一印象、求职短片和现场提问。
节目中，企业高管变身职
场明星，对求职者求职方向进行专业测试与现场提问，在这过程中，他们也为求职者提供了许多在职场中所需的为人处事原则，对求职者的职业生涯有很大的帮助。
同时，全区大型企业的联盟，为节目又提供了一个新的看点。
二、节目定位
节目以“职等你来，xxxx”为口号，目标明确、直观、口语化并且大众化，观众定位于对于求职类信息关注的人群及喜爱收看娱乐型电视节目的年轻受众群体。
受众定位：
我们将25-35岁求职群体称为“职迷”，这一群体包括与就业息息相关的大学生群体（特别是即将面临就业和寻找实习机会的毕业生）及目前在职的年轻从业者和待业者。
他们对“就职”有着异样的执着，不仅为了寻找一份适合自己的工作，而且努力完善自身，在职场中实现自己的价值。
这一称呼首先将在我们的一系列活动中得到推广，继而称为《职等你来》节目受众群体的统一称呼。
从问卷调查结果分析受众：
<一>、在职者及再就业人员篇
1节目覆盖范围
2受众收视习惯
（1）求职电视节目的关注度
调查显示：
……
（2）受众的求职信息媒体接触习惯
调查显示：
……
（3）节目知晓渠道和频道偏好
调查显示：
……
3受众的收视目的
调查显示：
……
4受众对于节目的态度
调查显示：
……
<二>、在校大学生篇
1节目覆盖范围
2受众收视习惯
（1）求职电视节目的关注度
调查显示：
……
（2）受众的求职信息媒体接触习惯
调查显示：
……
（3）节目知晓渠道和频道偏好
调查显示：
……
3受众的收视目的
调查显示：
……
4受众对于节目的态度
调查显示：
……
第三部分：
创意提案
创意活动一：
职场直通车——校园站
一、活动目的：
1.扩大《职等你来》在学生群体中的知名度、美誉度、信任度，使学生群体全面深入的了解本栏目。
2.帮助大学生解决求职过程中面临的问题，为大学生提供更多的实习机会和就业渠道。
二、活动内容：
第一阶段：
2013年4月—5月中旬搜集全区各大高校即将毕业的学生信息，分成海选报名与校园推荐报名两种形式。
第二阶段：
2013年5月下旬—7月底从报名学生中选择合适人选进入录制阶段，集中制作大学生招聘专场节目。
三、节目录制：
演播室内录制或进校园录制
五、活动流程：
创意活动二：
职场直通车——城市站
一、活动受众：
二、活动内容：
三、活动流程：
（一）前期宣传阶段
从8月初即开始进行节目相关预告宣传，前期活动宣传投放的媒体有：
1.电视
2.报纸
3.公交、公交站台广告
4.楼宇电梯（电梯门广告）等
（二）报名阶段
1、报名须知
（1）报名开始时间为7月—8月。
报完名后节目主办方要确认报名信息，导演组进行筛选，选手收到报名信息后就要进行相关的准备。
（2）报名结束后，会进行分类，确定5到10人一组，进行专场招聘安排（例如销售类招聘专场、行政人员招聘专场等不同内容的节目场次）
第四部分广告投放
以网络广告为例：
1、官方主页：
选择宁夏本土最热门的网站（例如宁夏网虫网或宁夏新闻网等）。
xx网作为《职等你来》节目的官方网站，也是节目最主要的网站宣传基地，不仅要在网站主页上有连接到节目的专属链接，页面设计也要醒目。
2、联合招聘网站建立专门的求职频道
招聘网站是本节目目标受众经常访问的网站，要建立在宁夏甚至全国大型招聘网站上，受众群体可以通过这些网站直接报名参加节目。
3、建立节目微博
微博的诞生标志着自媒体时代的来临，随着互联网渗入社会的各个角落，如今每一个个人都是自己的媒体发表人。
因此节目必须建立自己的微博，同时开通招聘企业（BOSS团）的微博群，使更多的目标受众能够和BOSS们进行交流，利用BOSS团的魅力扩大节目影响力。
第五部分节目预算
节目调查问卷范例
《职来职往》学生群体调查问卷：
受访者基本信息：
性别：
学校：
年级：
专业：
请问您有没有看过关于求职招聘类的节目？
A.看过（第一部分） B.没看过（第二部分）
第一部分
1、您从何种渠道得知这类节目的（）
A.亲友介绍 B.电视节目预告 C.广告 D.其他
2、您观看这档节目的出发点是（）
A.仅供娱乐B.获取相关职业的信
C.学习求职技巧 D.其他
（请注明）
3、您认为这档节目对你有没有吸引力
A.非常有吸引力B.有吸引力C一般D.没有吸引力E.不喜欢这类节目
4、您觉得这类节目最大的亮点是（）<多选>
A.新颖的节目形式
B.轻松愉快的节目氛围
C.达人犀利的语言、丰富的经验和精辟的求职分析
D.参与企业的实力
E其他（请注明：
）
5、请问您看过求职节目后，是否有报名参加的想法？
A.有 B.没有（理由：
）
6、您认为参加这档节目是成功就业的另一个渠道吗？
A.是 B.不是（理由：
）
7、您有没有向身边人介绍过这档节目？
如果介绍过，他们是什么态度？
（积极还是消极的）
A.有（态度：
） B.没有
8、您期待这类节目进大学校园的活动吗？
A.期待 B.不期待 C.无所谓
10、您对这一类节目还有哪些建议？
建议：
第二部分
2.请问平常通过什么方式来了解求职信息？
A.招聘会 B.招聘网站 C.亲友介绍 D.其他
3.您是否接触过职业招聘类的电视节目？
A.是（名称：
）B.没有
4.您是够会选择收看这类节目作为获取职业信息的渠道？
A.会 B.不会（原因：
）
5.您最期待在求职选秀节目中看到什么？
A.更多的招聘信息 B.更多应聘经验 C.其他（请注明：
）
6.如果得知宁夏要开设这档求职类节目，您是否会参加？
A.会 B.不会（原因：
）
7.您觉得这档求职类节目怎么样？
（多选）
A.形式新颖，气氛活泼
B.点评犀利，知识性、技巧性强
C.求职过程与现实差距大
D.浮于表面，娱乐大众
E其他
8.以下节目环节名称
A.第一印象B.求职短片C.达人提问D.专家建议
您最喜欢的是（）最不喜欢的是（）为什么------------------------------
9.您最希望在此档节目看到怎样的环节？
（可多选）
A.选手与这些评委（企业达人）的接触互动环节
B.对于当前就业热点分析和行业走势分析环节
C.更多更直接的互动形式
D.就业面试技巧介绍
E.更多更广泛的人员参与
F..某一专业行业专场活动
10.您还看过其它求职类节目吗？
例如：
11.您觉得职场求职类节目有发展前景吗？
A.有很大的发展前景B.有发展前景C.不清楚D.没有发展前景E.毫无发展前景
12.如果是您的话你会参加这样的求职类节目吗？
A.会B.不会原因：
《职等你来》报名表
姓名
性别
年龄
所在地：
学历：
联系方式：
照片：
身份证号码：
兴趣爱好及特长：
学习工作经历：
求职意向
世上没有一件工作不辛苦，没有一处人事不复杂。
不要随意发脾气，谁都不欠你的
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