专卖店活动策划Word文件下载.docx
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海西重要的中心城市，现代服务业、科技创新中心和国际航运中心。
此外，国家十二五规划明确提出推进厦门两岸区域性金融服务中心建设。
现在的厦门市，所辖陆地面积1573平方公里，海域面积300多平方公里。
由厦门岛、鼓浪屿、内陆九龙江北岸的沿海部分地区以及同安等组成。
“城在海上，海在城中”是厦门无可争议的特色。
《20XX－20XX年中国城市价值报告》，厦门名列全国第六。
20XX年“中国城市综合竞争力排行榜”，厦门位列两岸四地前二十位。
无论是从经济发展还是从环境质量以及人文景观，厦门无疑是富裕人群生活、工作、旅游和度假的圣地。
冠牛以“经典耐用、时尚高贵”的设计风格，运用集材合成工艺处理技术，克服实木门容易开裂变形的弱点，使冠牛木门强度应力均匀、结构牢固、产品美观实用。
产品以中高端为主，在厦门建立销售网点是冠牛的必然趋势。
前期筹划
专卖店选址
近年来，厦门综合类建材市场纷纷出现仓储建材超市、商场式建材城等新型大卖场商业形态。
仓储超市如百安居、东方家园，有标准的质量管理体系、规模化的统一采购以及国际化的服务理念；
商场式建材城如吉家家世界、新景建材城，有统一管理的商场式管理模式。
这些都让厦门人感受到了有别于传统的摊位制建材市场的服务。
但摊位制建材市场也并没有因此失去其存在的价值。
随着消费者的消费观念日趋成熟，建材市场发展的思路也必然随之进步，提供个性化服务，提升品牌力、加强管理体制成为工作的重中之重。
由上可知，厦门的家居市场三分天下，冠牛专卖店的店址最优选择在高端建材市场，综合参考选择店址，岛内岛外均有待开发的市场，冠牛的厦门代理商最好在岛内知名建材市场打造一个形象店，在岛外相对不知名的建材市场树立一个标榜。
有条件的话准备好“前店后厂”预留空间。
专卖店设计装修
冠牛以“经典耐用、时尚高贵”的设计风格、简约大方、典雅古朴、风尚实用的风格装修店面。
店面主色调以白色为主彰显高贵典雅、以粉为辅，让顾客进店即感受到冠牛大家庭的温馨和热情。
开业活动策划
冠牛专卖店开业前1-3个月设计师和业务专员就要做好开业活动策划，并筹备好相关的物资，并筹划好是否举办招商会，如果举办招商会，招商会相关的材料亦计划筹备好。
开业前首先根据自身资源优势所选择的主要为之服务的中高端消费顾客群体。
细分市场的潜量，以及分析市场的竞争状况，根究冠牛目前的产品做好客户意见调查，根据市场反馈回来的信息选择适合消费者产品，同时对有特殊要求的顾客做好记录，将信息反馈到冠牛总部，竭力满足顾客需求，与厂部沟通后是否实行订制家居，将信息及时回复与消费者（答复要求不超过3个工作日）。
专卖店人员筹备
冠牛专卖店职业上岗前必须掌握相应的技能，提前1-3个月筹备以下工作人员并进行专业培训。
将三杯茶式销售学习透彻，并将笑露两齿的亲和神情让每位职员掌握。
业务专员
营业导购店员
收银员
仓管员
物流配送人员
活动相关筹备人员
开业活动相关人员
临时调度人员
其他相关人员
物质筹备
根据市场周边环境以及天气情况，选择合适的开业时机，开业前7-15天筹备好相关的开业活动物资。
以下为部分物资：
活动介绍的宣传单页20000份，产品资料和手提袋200份（店内意向客户发放）店内海报、特价牌、宣传礼盒；
抽奖箱1个，乒乓球30个；
礼仪公司物资：
花拱门、红地毯、鲜花篮、贵宾嘉宾胸花、拱门（带条幅）、广场演出事宜及物资（演出舞台、舞台背景布、主持和演出人员、音响设备等）：
其他物资：
绶带、矿泉水、果盘、糖、计算器、便签本、售后服务（礼品发放）登记表）、礼品（活动礼品和嘉宾礼品）。
广告筹备
冠牛厦门代理商根据当地情况，开业前10-15天适当地选择性的做广告。
以下为部分载体广告：
宣传单
电视广告
报纸广告
杂志广告
网络广告
广播广告
户外广告
其他广告
预期效果
冠牛1-3个月的精心筹备，专卖店职员的密切配合，宣传人员的辛勤汗水，建材市场方圆10里皆知道冠牛，厦门人民看到冠牛都眼前一亮，简约大方、典雅高贵、古朴纯正。
通过消费者的绝佳口碑和生动的广告，冠牛逐渐开拓厦门空白市场。
订单突破2小时30家签约，冠牛以实木门横断面或者以一扇新门，让顾客亲身横断木门的震撼手段深入消费者的内心，彰显微利润金品质的营销模式，投入重磅炸弹，取得业绩的突破。
冠牛以零抱怨的航空式心服务，优等服务促进品牌质的飞跃。
顾客满意度调查
做好问卷调查，并将联系方式整理成册以便二次销售。
同时将不良的地方及时纠正、改进。
篇二：
专卖店活动策划案申请表
填表人：
填表时间：
版权所有：
联想甘青宁分区消费业务处
1
联想甘青宁分区消费业务处2
篇三：
专卖店开业活动策划如何做
专卖店开业活动策划如何做？
作者：
黄继毅时间：
20XX-8-31字体：
[大][中][小]
要善于抓住时机，借势发力
每一个专卖店，第一天的开业活动，都应该力求策划得新颖别致，富有特色，力戒平淡化、雷同化。
但很多专卖店开业，由于缺乏精心的策划与创意，几乎没有什么特色可言。
一般都是开业时打折促销，或者都是一样的开幕、剪彩、典礼。
黄继毅认为，开业活动要有特色，就要善于结合专卖店开业所处的时间段里所发生的社会事件，借力发力。
这是解决开业活动平淡、避开雷同亮相的根本。
例如杭州一个丝绸品专卖店在开业期间正好是“超级女声”杭州区开赛，于是丝绸品专卖店的老板就想出这样一招：
所有通过初赛的“超级女声”都可以在其专卖店开
业当天，到店里来自选一件物品，不管价值多少，均免费赠送。
结果，这个丝绸品专卖店在开业当天就“人满为患”。
“超级女声”、“超级女声”的好朋友们、同学们以及她们的母亲都来了，很多伴随者为“超级女声”挑选好那一件免费物品以后，自己也买一件、甚至多件商品。
丝绸品专卖店老板的这一招，可真是一两拔千斤。
更出乎专卖店老板意料之外的是，老板本来只想借这些女孩们扩大一下专卖店的影响，没想到因为“超级女声”的集体光临，同时带来了无数美女，引得整个杭城的各主流媒体都动了起来。
包括电视、电台、报纸的记者们，有忙着抢拍镜头的，有采访“超级女声”美眉的，更有无数话筒推到了专卖店老板面前，希望他能说点什么，只能惜他忙着招呼顾客，忙着收钱，已经没有功夫利用这免费的媒体了。
只好乐呵呵的一句话：
你们怎么说都行，自己看着办吧。
当天晚上，电视新闻上果然出现了他这乐呵呵的画面。
第二天，各主流报纸也都图文并茂地为这家丝绸品专卖店做了大量的报道。
其实这种借势营销的机会并不少，除了借生活时尚潮流之外，还可借天时地利，借政治经济形势，借社会关注热点，借公众瞩目的重大社会事件，借民族风俗典故，借社会名流或权威组织等。
但要借得自然、恰到好处，公众才会无戒备抵制之心而不由自主入谋，从而才会达到“假于物”的目的。
要学会在商不言商，产生更大影响
专卖店举行开业活动，其目的是为了让更多的消费者认知专卖店或者企业产品，达到扩大社会影响的目的，因此开业当天的活动必须抓住消费者的心理，具有趣味性，以便引人注意，产生影响。
尽管消费者心理上具有一种对新奇事物的关注，但众多的专卖店开业活动此起彼伏，运作起来也是花样翻新，奇招不断。
因此消费者的兴奋点已经逐渐消磨，所以如何良性、健康地唤起消费者对专卖店开业活动的注意和兴趣，不仅是专卖店开业活动策划的一个难题，同时，专卖店也要对引人注意，产生影响抱有正确的认识，知名度和美誉度同样不可忽视。
比如很多专卖店已经有意识地将开业活动转向公益角度、慈善事业，并把开业当天所得作为“善款”，这样的抉择似乎更适宜。
比如，一个风和日丽、春光明媚的上午。
在一家眼镜专卖店的开业庆典活动上，一个感人的场景让众多围观的市民不约而同地鼓起了掌。
更令人诧异的是，从不出现在专卖店开业庆典活动上的市委书记也来到现场。
九点五十八分，在该店门前的大广场上，一个特别的开业庆典开始了。
简单的商业情况及参加人员介绍后，一个和商业无关的内容步入主题：
“今天，我们将在这里为10位近视儿童和8位失学儿童提供援助。
我们将免费为这10位近视儿童测试眼睛，配送眼镜，更换眼镜，直至她们完成学业；
从现在开始，我们将每年给这8位失学儿童每
人资助5000元，直至他们完成学业。
同时我们会在店内设置‘知心姐姐’关怀热线，关注她们的成长过程；
最重要的是，在她们离开学校以后，如果愿意来公司工作，我们将优先考虑安排他们的工作。
”
掌声响起，受援助的18个孩子在大家关爱的目光下走上台。
“孩子，你几岁了？
”市委书记亲切地俯身问。
“10岁。
”“叫什么名字？
”“张一。
”“今天高兴吗？
”“高兴，我又可以上学了。
”“我也很高兴，我可以免费使用最好的眼镜了。
”简单的仪式后，市委书记握着该公司负责人的手说：
“感谢你们这样热心于慈善事业，你们这一行为，充分体现了你们的责任心和爱心，也为各企业做出了一个范例，开了一个好头。
”据眼镜专卖店负责人介绍，开业前他们曾找到市领导希望他们能出席开业庆典活动，市委书记当即表示，欢迎这样的开业活动。
“如果开业庆典不铺张奢华，不赠送礼物，而是搞些有意义的公益活动，我一定到场为你们助阵。
以多种形式相结合，力求雅俗共赏
开业活动除了结合当前特色社会事件以外，还可以是多种多样形式的结合，各种手法的组合，做到雅俗共赏，调动所有参加者的注意力，使每个人都进入角度。
黄继毅曾经给一家服饰专卖店做开业策划的时候，建议专卖店老板在开业之前用巨幅红绸布将整个服饰店全部遮住。
虽然这一遮就要一百多平方米红绸，但店老板还是照办了。
一切准备就绪，服饰店开业庆典的日子终于到来了，这一天，服饰店门前的建筑、小树，甚至停放专卖店周围的自行车都披上了节日的盛装，从300米以内进出路口至服饰店沿路，到处是彩旗飘飘。
服饰店的四周更是气氛热烈，一个个巨型氢气球拖着一幅幅巨型宣传标语，传达着服饰店对来宾的问候和对自己的未来的祝福。
特别是用一百多米红绸布盖住的服饰店使得她既象一个披着巨大红色披肩、即将出征的战士；
又像一个即将出阁，面露羞涩的美人，单等那一声喜庆的炮响、掀开她的盖头就足以让人心动，何况在服饰店门前还有热情奔放的街舞、其中还穿插着平民模特（不是专业模特，而普通市民）的表演。
年轻的朋友们来了，喜欢看热闹的市民也来了，新闻媒体的记者也来了，一个个眉飞色舞，喜形于色，未等服饰店开业的炮响，便迫不及待地要掀开红绸布往里看个究竟。
“开业了，服饰店开业了！
”随着服饰店老板高吭、嘹亮的声音，礼炮响起来了，汽球飞起来了，象征着吉祥与幸福的和平鸽在空中翱翔起来了，整齐军乐队正步走过来，嘹亮有乐声响起，使服饰店顿时成了一个欢乐的海洋，服饰店身上的巨幅红绸也轻轻地扯开了。
店门大开了，原来服饰店所销售的产品就是刚才那些跳街舞的演员和平民模特们所穿时尚休闲服。
刚才还在走步、跳跃的平民模特和街舞演员现在已经变成了“静态模特”，或站或坐的按部就班地分布在专卖店的各种角落，脸上还不时地向客人抛出一个幽默的表情。
榜样的力量是无穷的。
因为是专卖店在开业当天用的是活人模特，所以许多年轻的顾客找到和模特一模一样的衣服，试也不试，就直奔收银台。
借开业之名，采取各种形式的打折促销活动
这种形式是最常见，也是商家用得最多的，比如开业半价优惠、购物有奖、返还现金加礼品以及公司领导或者请名人签名等等。
这里就不再举例，想必各位对这些做法都已经很熟悉了。
这里值得一提的一种开业当天就亮出服务品牌，“将服务进行到底”。
比如现成很多电器专卖店在开业活动中，
把“将服务进行到底”作为主要诉求点，专卖店负责人纷纷表示，在专卖店开业活动中购买电器的顾客，都可以在指定的停车场享受免费停车的服务。
针对以往家电卖场因业务繁忙而拖延送货、安装空调等情况，电器专卖店承诺，专卖店已经组织了充足的送货及安装队伍，将坚持即买即送，即买即装，让消费者在第一时间享受到优质服务。
黄继毅认为，这种一开始就亮出服务品牌的专卖店，总比那些一开始就以各种形式打折促销的方法要强得多，至少，这些专卖店已经认识到了除了打价格战，还有服务战。
等到大家都打服务战的时候，离品牌战也就不远了。
也许到那时候，专卖店才能真正发挥出它应有的价值。
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