南开17秋学期清考《市场营销本》在线作业1.docx
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南开17秋学期清考《市场营销本》在线作业1
17秋学期（清考）《市场营销（本）》在线作业
试卷总分:
100得分:
100
一、单选题（共20道试题,共40分）
1.分销渠道的决策与管理在（）中占有重要位置。
A.市场营销组合
B.市场组合
C.促销战略
D.市场开发
满分：
2分
正确答案:
A
2.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定（）的方法。
A.减价
B.优惠
C.折让
D.赠送
满分：
2分
正确答案:
A
3.研究表明，企业经营的大部分情况下，顾客的利润预期与其停留的时间（）。
A.保持不变
B.成反比
C.基本相等
D.成正比
满分：
2分
正确答案:
D
4.服务市场营销同产品市场营销有着____的不同。
A.一定
B.本质
C.较大
D.较小
满分：
2分
正确答案:
B
5.新产品应具有多种性能和多种用途，足以吸引（）购买。
A.政府
B.中间商
C.零售店
D.消费者
满分：
2分
正确答案:
D
6.（）是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。
A.营销渠道
B.销售渠道
C.分销渠道
D.运营渠道
满分：
2分
正确答案:
C
7.按照消费主体的身份，可分为消费者市场和（）市场。
A.政府
B.组织
C.零售
D.中介
满分：
2分
正确答案:
B
8.新产品应具有多种性能和多种用途，足以吸引（）购买。
A.政府
B.中间商
C.零售店
D.消费者
满分：
2分
正确答案:
D
9.社会文化环境分析有助干企业了解（）的需求特征，更好地确定营销目标市场。
A.购买者
B.制造商
C.消费者
D.供应商
满分：
2分
正确答案:
C
10.“市场营销”重要概念的提出，进一步丰富和完善了市场营销理论，是市场营销理论在20世纪发展和创新的重要（）。
A.标志
B.阶段
C.学说
D.发展
满分：
2分
正确答案:
A
11.（）帮助企业寻找买方，或直接将企业产品出售给顾客。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.中间商
满分：
2分
正确答案:
D
12.每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（）的可能路线。
A.中间商
B.顾客
C.厂商
D.销售员
满分：
2分
正确答案:
B
13.营销活动的各个参与部分和影响力被称为（）要素。
A.宏观环境
B.任务环境
C.营销环境
D.内部环境
满分：
2分
正确答案:
C
14.（）环境是营销活动的基础，外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。
A.外部营销
B.内部营销
C.企业营销
D.市场营销
满分：
2分
正确答案:
B
15.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的（）过程。
A.相对
B.全部
C.一定阶段
D.相应
满分：
2分
正确答案:
B
16.（）是完成计划目标的主要途径和方法。
A.营销目标
B.市场策略
C.成本目标
D.营销策略
满分：
2分
正确答案:
D
17.某种产品或服务的需求逐渐减少，出现了动摇或退却的现象，被称为（）需求。
A.波动性
B.延缓性
C.衰减性
D.动摇性
满分：
2分
正确答案:
D
18.（）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
A.价格策略
B.定价策略
C.折扣策略
D.销售策略
满分：
2分
正确答案:
B
19.营销决策是营销管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销（）的基础。
A.市场策略
B.促销
C.决策
D.营销策略
满分：
2分
正确答案:
C
20.消费者（）往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A.购买方式
B.购买欲望
C.购买行为
D.购买能能力
满分：
2分
正确答案:
C
二、多选题（共20道试题,共40分）
1.按消费者购买习惯分类，产品可以分为：
（）、（）和（）三类。
A.耐用品
B.选购品
C.便利品
D.易耗品
E.特殊品
满分：
2分
正确答案:
BCE
2.影响整合营销实施的技能有：
（）、（）、（）和（）。
A.营销贯彻技能
B.营销诊断技能
C.实验分析技能
D.问题评估技能
E.评价实施结果技能
满分：
2分
正确答案:
ABDE
3.对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意（）、（）、（）这三个方面。
A.技术差异
B.财务差异
C.卖方密度
D.产品差异
E.进入难度
满分：
2分
正确答案:
CDE
4.物质产品主要包括产品的（）及其（）、（）、式样、品牌和包装等，它们能满足顾客对使用价值的需求。
A.实体
B.功能
C.品质
D.特色
E.经济
满分：
2分
正确答案:
ACD
5.一般来说，（）有新购和重购两种情形，而后者又分为（）和（）。
A.直接采购
B.工业采购
C.选择采购
D.直接重购
E.变更重购
满分：
2分
正确答案:
BDE
6.物流管理的原则包括（）、（）、（）和（）。
A.市场营销原则
B.渠道简化原则
C.顾客服务原则
D.经济效益原则
E.整体化原则
满分：
2分
正确答案:
ACDE
7.常用的市场调查方法有：
（）、（）和（）。
A.询问法
B.观察法
C.实验调查法
D.德尔菲法
E.简单平均法
满分：
2分
正确答案:
ABC
8.企业在（）中所承担的（）不同，所以各有自己的（）。
A.营销战略
B.营销活动
C.计划目标
D.营销任务
E.营销目标
满分：
2分
正确答案:
BDE
9.按消费品的购买特点，可分为（）、（）和（）。
A.日用消费品
B.耐用消费品
C.选购消费品
D.民用消费品
E.特殊消费品
满分：
2分
正确答案:
ACE
10.企业（）的实现，必然要依赖于某些特定的（）、（）、能源等的供应。
如果没有经营供货保障，企业也就无法正常地进行营销运转。
A.经营计划
B.营销目标
C.原材料
D.资金
E.设备
满分：
2分
正确答案:
BCE
11.要制定正确的营销战略，首先要了解企业所面向的（）和（）消费主体的（），即市场营销学中所研究的市场。
A.预期的
B.整体
C.现实的
D.潜在的
E.集合
满分：
2分
正确答案:
CDE
12.按照消费者进入某种产品市场的程度，可以将其细分为（）、（）、（）、（）及经常使用者等顾客群体。
A.从未使用者
B.早期购买者
C.曾经使用者
D.潜在使用者
E.初次使用者
满分：
2分
正确答案:
ACDE
13.（）后，每个市场都变得（），便于企业了解和把握（）需求。
A.企业促销
B.市场细分
C.具体明确
D.小而具体
E.消费者
满分：
2分
正确答案:
BDE
14.消费者市场的主要特点之一是，该市场中的（），其购买量（），但购买频率（）。
A.顾客
B.机构
C.较小
D.一般
E.很高
满分：
2分
正确答案:
ACE
15.非营利性组织的资金一般来自（）资助、（）或（）捐赠，或出售特殊产品或服务的所得等。
A.学校
B.政府
C.企业
D.个人
E.公司
满分：
2分
正确答案:
BCD
16.（）后，每个市场都变得（），便于企业了解和把握（）需求。
A.企业促销
B.市场细分
C.具体明确
D.小而具体
E.消费者
满分：
2分
正确答案:
BDE
17.品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、（）、（）和（）五种。
A.品牌宣传
B.多品牌
C.品牌策划
D.新品牌
E.合作品牌
满分：
2分
正确答案:
BDE
18.市场挑战者战略包括：
____、____、____、迂回进攻和游击进攻五种战略可以选择。
A.正面进攻
B.后方进攻
C.侧翼进攻
D.包围进攻
E.突击进攻
满分：
2分
正确答案:
ACD
19.消费者调查包括（）、（）和（）等。
A.购买行为调查
B.需求动机调查
C.消费习惯调查
D.购买能力调查
E.消费决策特征调查
满分：
2分
正确答案:
BCE
20.企业在（）中所承担的（）不同，所以各有自己的（）。
A.营销战略
B.营销活动
C.计划目标
D.营销任务
E.营销目标
满分：
2分
正确答案:
BDE
三、判断题（共10道试题,共20分）
1.宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
2.企业经营面对的是不断变化的环境，在采用一定方法，并确定了定价策略后，企业仍需要根据环境条件的变化，对既定价格进行调整。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
3.企业在制定市场营销战略时，不仅要协调企业内部环境因素更要加强对企业外部营销环境因素的控制？
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
4.整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点，要求所有活动都整合和协调起来，努力为顾客的利益服务。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
5.企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证，是市场营销工作的重要组成部分。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
6.衡量广告对促销的作用如何，必须对广告的效果进行测试。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
7.宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
8.一切物流工作都应以企业生产为宗旨。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
9.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
10.每次进货的最佳数量，也称最小订购批量。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
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