如何撰写策划方案.ppt

如何撰写策划方案.ppt

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如何撰写策划方案,一、如何拟定产品定位方案二、如何撰写产品开发方案三、方案一般格式,一、如何拟定产品定位方案,1、背景分析为什么做此方案？

是定位不准、不清、不利于发展、还是其他？

一、如何拟定产品定位方案,2、产品分析企业简介、产品概况,一、如何拟定产品定位方案,3、产品定位产品定位现状分析？

新的定位是什么，为什么？

一、如何拟定产品定位方案,4.前景分析改变现状或重新定位后的分析。

二、如何撰写产品开发方案,主要内容应包括：

（一）产品介绍1产品的概念。

2相关产品或被替代品正处于什么样的发展阶段?

3本产品的差异性或独特性怎样?

4企业将本产品推向市场方法或渠道是什么?

5谁会使用本产品，为什么?

6研发成本之外，产品的生产成本是多少，售价是多少?

7本产品的生命周期预测，有无升级、改良或创新的准备计划?

二、如何撰写产品开发方案,

（二）市场分析1市场是否存在对这种产品的需求?

需求程度是否可以给企业带来所期望的利益?

新产品的市场规模有多大?

需求发展的未来趋向及其状态如何?

影响需求都有哪些因素。

2细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本开发产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。

3产品的市场竞争力和市场前景预测。

4策划好新产品的品牌和专利。

二、如何撰写产品开发方案,（三）新产品介绍1如何设计?

2新产品生产需要哪些原料?

3生产和设备的成本是多少?

二、如何撰写产品开发方案,（四）新产品的前景根据新产品的情况预测未来前景。

三、方案（策划书）一般格式,策划书没有一成不变的格式，它依据不同要求，在策划的内容与编制格式亡也有变化。

但是，从营销策划活动的一般规律来看，其中有些要素是共同的。

一般情况下，策划书的结构可以和营销策划的构成要素（内容）保持一致。

保持一致的意义在于使营销策划书的制作效率化。

规范的营销策划书的结构应包括以下几部分内容。

三、方案一般格式,

（一）封面给策划书配上一个美观的封面是绝对不能忽略的！

1.取一个简明扼要的标题。

策划书标题的确定要准确而不累赘，使人一看就能明了。

有时，为了突出策划的主题或者表现策划的目的，还可以加一个副标题或小标题。

2.标明日期。

3.标明策划者。

一般在封面的最下部要标明策划负责人及主要参与者。

三、方案一般格式,

（二）前言前言的作用在于揭示为什么要做此策划，引起阅读者的注意和兴趣。

也就是说，当阅读者翻过封面以后，看了前言能使其产生急于看正文的强烈欲望。

前言的文字不能过长，一般不要超过一页：

要重点叙述为什么要进行这样一个策划，即把此策划的重要性和必要性表达清楚，这样就能吸引读者进一步阅读正文。

如果这个日的达到了，那么前言的作用也就被充分发挥出来了。

三、方案一般格式,（三）目录目录的作用是使营销策划书的结构一目了然，同时也位阅读者能方便地查寻策划书的内容。

因此，策划书中的目录最好不要省略。

三、方案一般格式,（四）概要提示策划书的概要提示类似于一般论文的内容提要。

概要提示是为了使阅读者对营销策划的内容有一个非常清晰的概念，使阅读者立刻对策划考的意图与观点予以理解而提出的总结性提示。

换言之，阅读者通过概要提示，可以大致了解策划内容的要点。

概要提示的撰写同样要求简明扼要，篇幅不能过长，可以控制在一页纸内。

另外，概要提示不是简单地把策划内容予以列举，而要单独成一个系统。

三、方案一般格式,（五）环境（机会）分析环境分析是营销策划的依据与基础，所有营销策划都是以环境分析为出发点的。

环境分析一般应在外部环境与内部环境中抓重点，描绘出环境变化的轨迹，形成令人情服的资料。

环境分析部分的书写要点是明了性和准确性。

从环境分析中归纳出企业的机会与威胁、优势与劣势，然后找出企业存在的真正问题及潜力，为后面的方案制定打下基础。

三、方案一般格式,（六）主体方案主体方案是策划书中最主要的部分。

在撰写这部分内容时，必须非常清楚地提出具体方案。

三、方案一般格式,（七）预算费用的测算要列出具体价目表，以示准确。

营销费用须算的要求是简单明了。

三、方案一般格式,（八）结束语结束语在整个策划书中可有可无，它主要起到与前言的呼应作用，使策划书有一个圆满的结束，而不致使人感到太突然。

结束语中应再重复一下主要观点，并突出要点。

三、方案一般格式,（九）附录参考文献、问卷的样本等等。