1+X网店运营推广2.docx
《1+X网店运营推广2.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《1+X网店运营推广2.docx（59页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
1+X网店运营推广2
以下不属于SEO范畴的是（）
A
将淘宝的商品自然搜索排名提高
B
将美团店铺自然搜索排名提高
C
优化速卖通商品属性
D
优化淘宝直通车主图
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
D
下列关于SEO优化的说法不正确的是（）
A
SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果
正确答案
B
做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量
C
SEO优化与付费推广是相辅相成，互相促进的
D
SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A
以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用。
（）
A
降低网店获客成本
B
提升网店权重
C
影响付费推广效果
D
提高品牌知名度
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
D
对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（）
A
2%-10%
B
5%-8%
C
2%－8%
正确答案
D
5%-10%
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
C
网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（）。
A
链接主要分为内部链接和外部链接两种形式
B
链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度
C
一个页面得到的链接越多，链接质量越高
D
内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
D
以下不属于店铺DSR评分因素的是（）
A
店铺动销率
正确答案
B
品质退款率
C
纠纷退款率
D
退货退款自主完结时长
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A
以下不属于商品权重影响因素的是（）
A
竞争卖家数
正确答案
B
商品人气
C
商品产出
D
作弊处罚
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A
以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（）。
A
从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别
B
商家可以初步剔除一些无用词以及违规词
C
在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不需要在词库中保留下来
正确答案
D
关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
C
以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。
A
核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词
B
核心词是标题的重要组成要素
C
标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来
D
一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
D
在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（）
A
热词、短词
正确答案
B
长尾词
C
营销词
D
属性词
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A
在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。
（）
A
核心词
B
热词
C
长尾词
正确答案
D
营销词
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
C
频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？
（）
A
7天
正确答案
B
10天
C
15天
D
3天
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A
以下不属于网站内部链接优化方法的是（）
A
设置网站地图
B
缩小链接深度
C
控制链接数量
D
交换友情链接
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
D
以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。
A
导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入
B
目的主要是为了骗取曝光
正确答案
C
平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚
D
这种尚不属于搜索作弊行为
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
B
详情页文案优化不包括下列（）
A
文案不应该空洞
B
文案应简洁简练
C
考虑客户的需求
D
详情页应多使用文字
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
D
同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。
A
广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配
正确答案
B
广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配
C
广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配
D
广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A
宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（）
A
标准出价
B
主动出价
C
最高出价
正确答案
D
默认出价
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
C
以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）。
A
淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的
B
按点击付费
C
网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广
正确答案
D
包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
C
下列关于精准匹配的描述不正确的是（）。
A
定位精准
B
网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费
C
提高商品展现的机会
正确答案
D
部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让贵的词只“抓”精准客户
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
C
广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费
A
0.1
B
0.01
正确答案
C
0.001
D
1
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
B
关于广泛匹配的描述不正确的是（）。
A
定位更多的潜在用户
B
展现机会多
C
相对精准匹配，推广费用会更低
正确答案
D
无法灵活控制关键词的排名与出价
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
C
Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式？
A
密封第一价格竞价
B
密封第二价格竞价
C
广义第二价格竞价
D
VCG拍卖
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
D
某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%，访问过该店铺的用户溢价20%，则上午9时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价1.5元，系统实际出价为多少？
A
1.2
B
1.5
C
1.44
正确答案
D
1.6
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
C
长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大
A
无法比较
B
核心关键词
C
长尾词
正确答案
D
一样大
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
C
SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广
A
定向
正确答案
B
竞价
C
核心词
D
常用词
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A
以下不属于XX推广计划类型的是（）
A
搜索推广
B
闪投推广
C
竞品推广
正确答案
D
品牌华表
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
C
不设任何定向条件而进行的广告投放会导致成本高效果未必会提升的投放方式，被称为（）
A
精准投放
B
局部投放
C
盲目通投
正确答案
D
特定人群投放
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
C
当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）
A
江苏人在北京居住
B
江苏附近省市
C
坐高铁路过江苏
D
北京人在江苏居住
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
D
创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）
A
内部详情页
正确答案
B
落地页
C
搜索词
D
售后服务
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A
以下不属于店铺评分指标的是（）
A
物流服务
B
商品数量
正确答案
C
描述相符
D
服务态度
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
B
行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。
A
主观臆断
B
跟踪报道
C
地域
D
数据分析
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
D
关于网店的动态评分描述不正确的是（）。
A
店铺评分也称DSR动态评分
B
每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值
C
动态分飘红代表三项优于同行平均
D
动态分飘绿则是代表三项优于同行平均
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
D
开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略
A
地域策略
正确答案
B
创意策略
C
时间策略
D
落地页策略
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A
以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）
A
能定位更多的潜在用户
B
能给买家留下潜在印象
C
提高曝光量，增加品牌知名度
D
能够提高广告创意点击率
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
D
当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。
A
跳转面
正确答案
B
交互面
C
数据面
D
产品面
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A
关于网店质量分析，下列说法不正确的是（）
A
网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力影响网店质量
B
店内好评率、差评率影响网店质量
C
网店每日SEM推广费用的多少，直接影响网店质量
正确答案
D
客服响应速度影响网店质量
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
C
推广账户预算的设置方式不包括（）
A
日预算
B
周预算
C
月预算
正确答案
D
不限定预算
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
C
某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，喜欢我店铺的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。
此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？
（）
A
0.55元
B
1.10元
C
1.65元
正确答案
D
2.20元
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
C
以下关于推广地域的设置策略描述不正确的是（）
A
根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略
B
根据业务覆盖范围制定地域策略
C
根据业务辐射范围制定地域策略
D
根据用户收货地址制定地域策略
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
D
卖家为关键词羽绒服设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每天22:
00以后是50%，其余时间100%。
请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23:
00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少？
（）
A
0.75
正确答案
B
1
C
1.25
D
1.5
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A
下列关于创意编辑的说法不正确的是（）
A
一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意
B
可尝试使用疑问句
C
创意中包含关键词
D
关键词的位置不会影响创意的效果
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
D
以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）
A
短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播
B
短视频推广初期应该增加短视频的更新频率
C
短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性
正确答案
D
短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
C
信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）
A
跳转面、展现面、交互面、数据面
B
交互面、展现面、数据面、跳转
C
展现面、跳转面、交互面、数据面
正确答案
D
交互面、数据面、跳转面、展现面
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
C
信息流推广的竞价机制是（）
A
实时竞价
正确答案
B
集合竞价
C
连续竞价
D
以上都不是
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A
信息流的竞价排名机制是广告展示的（）
A
预估点击率
B
出价
C
预估收益
正确答案
D
预估转化率
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
C
以下不属于信息流广告特点的是（）
A
算法推荐
B
成本低廉
正确答案
C
原生体验
D
互动性强
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
B
以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）
A
基础定向
B
行为定向
C
兴趣定向
D
语言定向
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
D
信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？
（）
A
创意a
正确答案
B
创意b
∙A
∙B
参考答案:
A
信息流账户结构一般分为（）个层级。
A
4
正确答案
B
3
C
2
D
1
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A
以下关于出价，说法正确的是（）
A
出价是决定广告曝光机会的唯一因素
B
提高出价是提升曝光量的唯一方法
C
出价是指广告主为点击所支付的最终价格
D
广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
D
搜索引擎进行搜索词拆解，主要包括哪些工作内容（）
A
词性识别
正确答案
B
类目预测
正确答案
C
性别预测
正确答案
D
拆解拓展
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C,D
若要保证网页描述质量，提升搜索排名，则需要注意的是（）。
A
？
标题和详情页内容中务必包含关键词
正确答案
B
？
优质原创内容的不断创造和合理的价值性转载可以提高网页内容新鲜度
正确答案
C
？
详情页内容中适度运用小标题，让详情页内容条理清晰
正确答案
D
？
详情页内容中段落和句子简短为上
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C,D
网店权重会受到哪些因素的影响（）
A
DSR动态评分
正确答案
B
旺旺响应速度
正确答案
C
产品销量
正确答案
D
人群精准度
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C,D
店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有（）
A
？
直接影响商品及店铺搜索排名
正确答案
B
？
造成店铺流量减少且严重影响转化率
正确答案
C
？
影响各种活动的报名及审核，活动受到限制
正确答案
D
当店铺DSR评分小于4.4分时，店铺所有商品将被搜索降权
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C,D
关键词的选取原则有（）。
A
选择能代表商品或服务的关键词
正确答案
B
站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务
正确答案
C
根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词
正确答案
D
扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C,D
目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。
A
核心词
正确答案
B
品牌词
正确答案
C
属性词
正确答案
D
营销词
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C,D
商品标题一般由（）等组成。
A
核心词
正确答案
B
品牌词
正确答案
C
属性词
正确答案
D
营销词
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C,D
常见的标题制作误区有（）。
A
直接复制爆款标题
正确答案
B
直接按自身想法写标题
正确答案
C
盗用其它品牌词
正确答案
D
堆砌关键词
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C,D
以下属于商品属性优化策略的是（）
A
系统属性优化
正确答案
B
商品主图优化
C
自定义属性优化
正确答案
D
主图视频优化
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,C
商品视频的优势有（）。
A
感染力强、形式内容多样、创意新颖
正确答案
B
快速吸引消费者的关注
正确答案
C
主动传播性强
正确答案
D
传播速度快
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C,D
以下说法正确的是（）。
A
精准包含是当网用户搜索词完全包含推广词，推广的商品就有机会展现
正确答案
B
精准匹配是当用户搜索词与推广词一模一样时推广商品才有机会展现
正确答案
C
核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时，推广的商品就有机会展现
正确答案
D
广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关，推广的商品就有机会展现
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C,D
以下关于质量分的描述正确的是（）。
A
在排名不变的情况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低
正确答案
B
在出价相同的情况下，提高关键词的质量分，可以让关键词的排名更加靠前
正确答案
C
当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现
正确答案
D
自己的关键词质量分提升后，会让上一名的竞争对手消费更多的钱
正确答案
∙A
∙B
以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有（）
A
CPC
正确答案
B
CPA
C
CPM
正确答案
D
CPS
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,C
SEM关键词根据成交阶段的不同，可分别作为哪些词（）
A
搜索词
正确答案
B
推广词
正确答案
C
进店词
正确答案
D
成交词
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C,D
SEM点击量是指用户点击推广信息链接的次数。
影响点击量的因素主要有（）。
A
关键词排名
正确答案
B
SEM推广账户
正确答案
C
SEM推广创意
正确答案
D
SEM账户资金
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C
信息流广告的特点主要有（）。
A
算法推荐
正确答案
B
原生体验
正确答案
C
互动性强
正确答案
D
用户操作和阅读时可以植入
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C
以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？
（）
A
可展示的信息较多，表现力更强
正确答案
B
绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容
正确答案
C
游戏类、功能性产品推荐使用
正确答案
D
转化效果好，推广成本低于SEM
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C
核心基础定向的两个必要因素是（）。
A
场景
正确答案
B
职业
正确答案
C
年龄
D
性别
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B
行为定向的方式主要有（）。
A
搜索定向
正确答案
B
互动定向
正确答案
C
回头定向
正确答案
D
核心定向
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C
以下属于ECPM影响因素的有（）
A
创意历史点击率
正确答案
B
创意相关性
正确答案
C
落地页相关性
正确答案
D
出价
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C,D
人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。
A
基础定向
正确答案
B
兴趣定向
正确答案
C
行为定向
正确答案
D
搜索定向
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C
信息流广告形式主要有（）。
A
原生信息流
正确答案
B
开屏广告
正确答案
C
文章详情页
正确答案
D
商品图片
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C
以下属于信息流推广中落地页策略的是（）
A
因素分析法
正确答案
B
盲选法
正确答案
C
A/B/N测试法
正确答案
D
FBA创意法
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案:
A,B,C
以下属于因素分析法特点的有（）
A
落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富
正确答案
B
多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页
正确答案
C
落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点
正确答案
D
落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店
正确答案
∙A
∙B
∙C
∙D
参考答案
升级会员 