国开形成性考核高分题库之市场营销学1184154.docx

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国开形成性考核高分题库之市场营销学1184154

市场营销学

一、判断题（每小题2分，共40分）

市场信息就是消费者的需求信息。

A.对

B.错

答案：

错

内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。

A.对

B.错

答案：

对

问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。

A.对

B.错

答案：

对

电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。

A.对

B.错

答案：

错

搜集二手资料的主要方法是文案调查法。

A.对

B.错

答案：

对

公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。

A.对

B.错

答案：

对

差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。

A.对

B.错

答案：

错

企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。

A.对

B.错

答案：

对

市场领先者战略的核心是进攻。

A.对

B.错

答案：

错

采用跟随策略的缺点在于风险很大。

A.对

B.错

答案：

错

消费者购买行为的特征不能作为细分变数。

A.对

B.错

答案：

错

如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。

A.对

B.错

答案：

对

避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。

A.对

B.错

答案：

错

差异性市场策略的最大缺点是风险较大。

A.对

B.错

答案：

错

生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。

A.对

B.错

答案：

错

经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。

A.对

B.错

答案：

对

某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。

A.对

B.错

答案：

对

品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。

A.对

B.错

答案：

错

一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。

A.对

B.错

答案：

对

每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。

A.对

B.错

答案：

错

二、单项选择（每小题2分，共40分）

一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（）。