阳光照明广告词.docx

阳光照明广告词.docx

《阳光照明广告词.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《阳光照明广告词.docx（10页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

阳光照明广告词

阳光照明广告词

篇一：

阳光照明广告策划案

mTc105节能台灯品牌推广广告策划案策划人：

杨欣雨20XX年11月21日monday“阳光照明”之

阳光目录

前言

第一部分：

市场分析

1.营销环境分析

2.消费者分析

3.产品分析

4.企业和竞争对手的竞争状况5.企业与竞争对手的广告分析第二部分：

广告策略1.广告的目标2.目标市场策略3.产品定位策略4.广告诉求策略5.广告表现策略及媒介策略第三部分：

广告计划

1.广告的目标2.广告时间3.广告费用计算第四部分：

广告活动的效果预测和监控（略）

3467

前言：

（）近年来，我国照明企业逐步认识到实施名牌战略对提高声誉，增强竞争能力的重

要性。

面对竞争日益激烈的照明市场，阳光作为照明产业的龙头企业，面临着巨大的发展压力，为了不断地扩大阳光的市场占有率和品牌知名度，提升企业自身的竞争力，在照明产业发展的这一相对成熟时期，阳光只有通过不断地加强品牌宣传力度，使自己的品牌深入人心，赢得更多的品牌消费者，企业才能够立于照明产业的不败之地，阳光才能更好地走向世界。

当每一款节能灯都在宣传节能时，阳光照明则用节能满足消费者对生活的追求、

对黑暗的恐惧，促使人们追求光明。

但对明亮的追求却消耗着宝贵的能源。

光明与节能，真的不可调和？

阳光照明与濮存昕共同给出答案：

“要明亮，更要节能，其实只在一盏灯的选择。

”因而，阳光新推出的mTc105这款节能型台灯就是我们日常生活照明的节能首选。

而根据其定位，我们这次将各大高校作为我们首次宣传的集结地。

选择校园，将学生定为我们的首个目标消费群体，是阳光mTc105的主要目标消费群体，而学生作为知识的传承者和未来的曙光，在求学的路上，一定少不了台灯的陪伴。

可是，现如今，环保节能已成为社会的主流，人们的节能意识也在不断地加强，为了与自然和谐相处，实现可持续发展，阳光mTc105将一如既往的以节能为主，并凭借其柔和的光线，多角度的照明，更高的光输出作为其突出的优点，来吸引学生这一消费群体的眼球，以节能，呵护眼睛为其特色，来打如校园这一消费市场。

那么，如何来迅速打开这一目标销售市场使企业品牌知名度有所提高呢？

阳光根

据学生对台灯购买的时间进行了调查，选择在开学季的新学期前后进行阳光mTc105的宣传，从而，以mTc105的新品上市来扩大其品牌的宣传，提升阳光品牌的知名度，抢占更多的市场份额，赢得更多的消费者，使阳光这一品牌深入人心。

本次品牌宣传广告主要通过电视，杂志和举办校园活动来进行推广。

以三种媒介

的组合以达到最好的产品品牌宣传效果。

实现阳光照明品牌知名度整体的提升和品牌竞争力的增强。

作为中国最大的节能灯生产商，且是中国照明行业唯一集“中国驰名商标”、

“中国名牌”、“中国出口名牌”、“国家免检”四大国家级质量及品牌荣誉于一身的企业，阳光照明长久以来的沉默导致了阳光企业与“阳光”品牌不相称的脱节。

虽然阳光照明的产品占有全世界节能灯产量10%的份额，可是阳光品牌的大众认知度却几乎为零。

尽管如此，相对于现今模糊而缺乏焦点的节能灯市场，阳光照明却有着后发而先至的机会优势。

因此，阳光要不断地通过各种渠道和方法来打破其品牌知名度所面临的窘境，继续发扬节能的理念，引领节能时尚，形成与其他品牌明显的差异，具有自己的品牌忠实消费者，从而使阳光深入人心，增强企业品牌竞争力，成为真正的照明产业龙头老大。

第一部分：

市场分析

一、营销环境分析①照明产业中节能灯的市场现状概况

目前，中国的节能灯、白炽灯等光源产品产量和出口世界第一，灯具产品的出口达到世界贸易额的1/3，全球几乎所有知名的照明公司在中国采购产品或oEm生产，中国成为全球照明产品生产大国。

面临能源不足的现状，人们的环保节能意识逐渐增强，更多提倡的是使用节能灯，来减少对电的消耗，实现可持续发展。

从目前照明市场中节能灯的发展现状不难看出，中国的节能灯生产工艺已经非常成熟，很多国际一线品牌都在中国进行oEm生产，而全球80%以上的节能灯都产自中国。

而这个细分领域内比较领先的厂商包括：

阳光照明、雷士照明、上海振欣、江苏建湖日月照明、厦门通士达等。

②节能照明产品市场所面临的挑战和缺陷所在分析

目前国内的照明行业还处于相对混乱的竞争格局中，大大小小的照明企业很多，仅有少数几家在规模、渠道方面积累了领先优势，形成了一定的品牌效应。

但大多数厂家仍然在以粗放的模式经营发展，没有自身独特的技术优势，缺乏有体系的销售网络，更谈不上品牌优势。

因而，与国外的照明企业无法抗衡，明显缺乏与国际品牌抗衡的实力，由此看来，品牌建设的滞后不得不使阳光开始注重品牌的塑造和宣传。

而其他企业也会逐渐把眼光放到品牌建设上，因而，在未来的发展上，在技术相当的情况下，品牌的竞争将成为主流。

二、节能灯的消费者分析、

①目标消费者的整体分析

随着世界经济的不断发展，全球能源消费量不断攀升。

化石燃料的大量使用

使得二氧化碳排放量明显加快，导致温室效应，为了改善环境，低碳经济兴起。

阳光照明是国家大型节能电光源制造企业，是我国节能灯及配套灯具行业的龙头企业，是全国最大的节能灯生产出口基地。

低碳经济促使白炽灯向节能灯的转换，给企业带来商机，阳光照明公司满足市场需求生产低碳节能灯，并与竞争对手形成明显差异，创新生产出一些技术水平高的节能系列灯。

但是，面对节能灯的消费者我认为，他们所具有的特点是：

a他们具有一定的文化程度，具有环保节能的意识；b具有相对稳定的收入；c多在家庭中使用等。

但是根据相关调查表明，节能灯的使用在农村，城镇和经济比较落后的地区广泛，而经济比较发达的地方以及城市地区对节能灯的使用相对较少。

经济比较发达的地方人们则更喜欢外形美观更华丽的灯。

而购买节能灯的消费者一般都是出于节省电费的角度出发从而购买节能灯。

但是，根据目前的发展趋势来看，节能灯的广泛和普及使用是必然。

面临能源的短缺，无论是经济发达还是经济落后地区的人们都必将走向节能灯的使用。

②根据消费者的需求分析节能灯的发展趋势

所以，目前所有的消费者都将成为我们的潜在消费者和既定的消费者。

由此看来，作为节能灯的生产巨头，阳光将必定发展前景广阔，但是，面临的业内的竞争也将逐步愈演愈烈。

根据调查显示，尽管如此，但是阳光在人们的印象中几乎没有，阳光的品牌推广还很欠缺，并且由于节能灯的外形比较单一，缺乏美观，所以根据这些调查找出不足，阳光将利用此次对mTc105节能台灯的推出，主要是为了扩大其品牌知名度，产生一定的品牌知名效应。

三、产品分析

本次对mTc105的推出，主要是以对阳光品牌推广为主要目标。

因此，以mTc105为

mTc105简介：

产品名称：

台灯

规格型号：

mTc105（白色，蓝色，粉色）

特点：

◆鹅颈管定位结构设计，方便实现多角度照明；

◆采用装优质反射器、提供更高的光输出；

◆光学格栅灯有效降低直射、反射眩光

◆光线柔和，一开即亮；

◆光源配置：

采用电子节能灯，维护方便。

篇二：

世界名牌灯具经典广告语

世界名牌灯具经典广告语，品灯饰的经典广告语

三立照明不一样的选择不一样的光芒欧普照明点亮世界照亮未来

博威灯饰领衔现代家居时尚ge照明世界照明先驱

雷士照明商业空间情调家居夏盟灯饰美好从新开始

飞利浦照明让我们做的更好！

胜球照明不简单的选择，就是这么简单！

三雄·极光照明稳定发展卓越表现希莉娜灯饰创造永恒的艺术精品！

开元灯饰把握商机就等于……亮迪国际照明德国亮迪·阳光生活松本照明专业造·当然好小器鬼照明小器鬼用电，用电更小气今朝照明数璀璨灯饰还看今朝浙江阳光照明接近自然光的室内照明光源台湾千丽照明千丽照明照亮全球

本邦国际照明节能、耐用，看得见！

tcl国际电工手感真好

松日照明享受真品质！

东方灯饰经典杰作永恒享受

启源照明光明动力源自启源

史福特照明一切造福人类

欧司朗德国照明专家光彩演绎世界！

雷克照明品质源于经典经典出于雷克

海菱灯饰用个性打造品牌

同天灯饰同心协力共创明天

东南照明一切为了将来……

今朝灯饰高瞻远瞩放眼世界

佛山照明中国灯王佛山照明

威斯丹弗灯饰与你同行走进新时代……

烟台红壹佰照明努力100，成就壹佰

丽比特节能灯穿越空间光临天下

澳克士照明缔造明亮新空间

宝迪斯照明提升生活一心一意奔小康

飞阳照明天上有太阳地上有飞阳

中山飞胜电业公司酒店客房伴侣

灯饰经典广告语转自经典广告词网

华士灯饰灯饰王国的一颗明星

的地方

欧雅仕国际照明创造照明新经典

保时利灯饰说得好，不如做得好

金莱灯光一心一意做好照明控制产品！

华辉·照明电气生活从此不再暗淡！

明可达国际照明光的意义在于永恒

盈美灯饰品质好自然有市场

右倡照明光明处处伴随您

捷普照明捷于进取普照万家

欧耐士照明有光就有希望

凯迪灯饰精彩创意遐想琏琏……

得宝照明质量为本用心造灯新特丽灯饰务求完美，卓尔不群tcl照明科技创导节能先锋福田电工经得起考验能之宝高亮节能灯质量，再不需妥协！

梵尔赛灯饰创意成就经典岁月锻造辉煌赛尔登照明要好灯，赛尔登九佛电器技术卓越品质出众爱的华爱的华·家照明关照每个家爱的华灯饰爱在人间放光华钜豪照明为了好要更好大丰灯饰大丰灯饰满意留心中耐得照明好灯照亮好生活！

吉豪照明我们不断追求完美华艺灯饰用心做自然好文行灯饰人民大会堂选用产品中意水晶中意就好金德利电器追求永无止境北京十里河灯饰城好“马”就来十里城斯华路照明光照你我他鑫鸿灯光科技与艺术的演绎南海嘉美灯饰嘉美，让品质更近完美奥科特照明品质点亮世界余姚东方灯具公司东方灯具——红太阳升起东莞鸿泰灯饰让夜色更温柔灯饰经典广告语转自经典广告词网中山太平洋灯饰让生活亮起来精彩照明风采源于超越品质铸就精彩达美灯饰质量无国界达美用心做双士照明照亮您的生活！

格拉照明格拉照明以精为本创意照明源于自然之光永安路灯您永远平安的选择宝迪斯照明让世界无限“靓”！

奥科特照明演绎个性生活

东南灯饰因为专业，我们出色！

金莱照明信赖科技信赖金莱灯饰经典广告语转自经典广告词网奇胜照明追求卓越品质艾莱克照明说好做好日田照明关照生活每一天雅虎灯画雅虎灯画风光无限……迪安灯饰家·多点光彩

佳鸿灯饰您的需要，佳鸿创造！

金鑫照明这里有您最佳的选择沈阳张士灯具张士卖灯点亮一生利澳照明利澳，我身边的好朋友绿之光照明日出有阳光日落有绿之光尚明照明给你更多的光明欧日照明高频护眼节能，首选欧日照明富荣照明洒向人间都是"光"欧诺照明辉煌世界有我欧诺德利通照明科技照亮未来安利照明绿色照明新时尚！

金莱照明做中国最好的灯

莱特亚明灯饰都市之光耀全球

兆伟灯饰兆伟就是好品质

圣丰灯饰品质好，赚钱当然容易

三浦照明小靓灯永不生锈铭宇灯饰好灯自然铭心荷普照明健康光色无价人生澳华照明准确地选择事半功倍中之港商业照明真真正正的射灯专家星雨照明亮化城市首选“星雨”

篇三：

灯具广告语

三立照明不一样的选择不一样的光芒

欧普照明点亮世界照亮未来

ge照明世界照明先驱

雷士照明商业空间情调家居

飞利浦照明让我们做的更好！

胜球照明不简单的选择，就是这么简单！

三雄·极光照明稳定发展卓越表现

希莉娜灯饰创造永恒的艺术精品！

开元灯饰把握商机就等于……

亮迪国际照明德国亮迪·阳光生活

松本照明专业造·当然好

小器鬼照明小器鬼用电，用电更小气

今朝照明数璀璨灯饰还看今朝

浙江阳光照明接近自然光的室内照明光源

台湾千丽照明千丽照明照亮全球

新特丽灯饰务求完美，卓尔不群

本邦国际照明节能、耐用，看得见！

tcl照明科技创导节能先锋

tcl国际电工手感真好

福田电工经得起考验

松日照明享受真品质！

能之宝高亮节能灯质量，再不需妥协！

东方灯饰经典杰作永恒享受

梵尔赛灯饰创意成就经典岁月锻造辉煌启源照明光明动力源自启源

赛尔登照明要好灯，赛尔登

史福特照明一切造福人类

九佛电器技术卓越品质出众

欧司朗德国照明专家光彩演绎世界！

爱的华爱的华·家照明关照每个家

雷克照明品质源于经典经典出于雷克

爱的华灯饰爱在人间放光华

海菱灯饰用个性打造品牌

钜豪照明为了好要更好

同天灯饰同心协力共创明天

大丰灯饰大丰灯饰满意留心中

东南照明一切为了将来……

耐得照明好灯照亮好生活！

今朝灯饰高瞻远瞩放眼世界

吉豪照明我们不断追求完美

佛山照明中国灯王佛山照明

华艺灯饰用心做自然好

威斯丹弗灯饰与你同行走进新时代……文行灯饰人民大会堂选用产品

烟台红壹佰照明努力100，成就壹佰

中意水晶中意就好

丽比特节能灯穿越空间光临天下

金德利电器追求永无止境

澳克士照明缔造明亮新空间

北京十里河灯饰城好“马”就来十里城

宝迪斯照明提升生活一心一意奔小康

斯华路照明光照你我他

飞阳照明天上有太阳地上有飞阳

鑫鸿灯光科技与艺术的演绎

中山飞胜电业公司酒店客房伴侣

南海嘉美灯饰嘉美，让品质更近完美

奥科特照明品质点亮世界

华士灯饰灯饰王国的一颗明星

余姚东方灯具公司东方灯具——红太阳升起的地方欧雅仕国际照明创造照明新经典

东莞鸿泰灯饰让夜色更温柔

保时利灯饰说得好，不如做得好

金莱灯光一心一意做好照明控制产品！

中山太平洋灯饰让生活亮起来

华辉·照明电气生活从此不再暗淡！

精彩照明风采源于超越品质铸就精彩

明可达国际照明光的意义在于永恒达美灯饰质量无国界达美用心做盈美灯饰品质好自然有市场双士照明照亮您的生活！

右倡照明光明处处伴随您格拉照明格拉照明以精为本捷普照明捷于进取普照万家创意照明源于自然之光欧耐士照明有光就有希望永安路灯您永远平安的选择

凯迪灯饰精彩创意遐想琏琏……宝迪斯照明让世界无限“靓”！

得宝照明质量为本用心造灯奥科特照明演绎个性生活

东南灯饰因为专业，我们出色！

金莱照明信赖科技信赖金莱奇胜照明追求卓越品质艾莱克照明说好做好

日田照明关照生活每一天

雅虎灯画雅虎灯画风光无限……迪安灯饰家·多点光彩

佳鸿灯饰您的需要，佳鸿创造！

金鑫照明这里有您最佳