运动品牌陈列原则.docx

运动品牌陈列原则.docx

《运动品牌陈列原则.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《运动品牌陈列原则.docx（26页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

运动品牌陈列原则

运动品牌陈列原则

  《陈设》博客将先后给大伙儿讲解目前在国内各运动品牌比较流行的陈设方法，先发给大伙儿一个在运动品牌中比较常用的口诀。

期望大伙儿能先依照那个口诀去体会一下，日后我们在来慢慢讲解。

二、运动品牌陈设理论---区域概念

上一期给大伙儿介绍了运动品牌的陈设口诀，刚入门的陈设爱好者可能会专门纳闷，这到底是什么意思啊。

因此有人就来问了，

   假如不明白不要紧，以后我们会慢慢讲，这一期我们先给大伙儿介绍一下运动品牌陈设的几个重要概念。

1.      什么是陈设？

2.      运动品牌的空间规划？

3.      什么是运动品牌的区域概念？

4.      灯光设计概念与区域概念的关系？

陈设的概念：

陈设的历史专门悠久，有着100多年的历史，始于欧美猛烈的商业竞争中，关于陈设在商业中的概念我们是如此定义的：

在商业中，直截了当面对顾客的展现行为，称为陈设。

而运动品牌的陈设方法只是陈设中的一小部份，在接下来内容中我们将介绍、举例世界几个比较成功的运动品牌的陈设概念和实际的运用。

陈设的第一步：

空间规划

在任何卖场，陈设一样都必须在一定的空间中完成。

一个成熟的运动品牌由于其产品定位和产品细分的不同，在做陈设前，必须通过空间设计师对店铺进行前期的空间规划设计，而空间设计师在设计前与陈设师的沟通就至关重要；因此在商业中陈设师除了做陈设外，也有一项专门重要的工作，确实是给空间设计师一定的专业意见。

空间规划目的

大部份运动品牌的空间差不多上成了讲述品牌故事的一个舞台；让消费者体验一种运动经历……

空间规划内容

陈设师在与空间设计师沟通的要紧内容有以下几项：

1.      制造一个生动的品牌形象

2.      更好的讲述品牌的产品系列故事

3.      扩大品牌的阻碍力

4.      更好的组织品牌的人流

陈设前的第一步，关于做好一个陈设是至关重要的，而空间设计师与陈设师的组合与沟通就显得相当重要。

陈设的第二步：

区域的概念

当一个空间差不多做了空间规划后，接下了的工作差不多上是要由陈设师来独立完成了。

关于在运动品牌中的陈设，接下来的一步叫区域划分。

   在运动品牌中，关于区域划分我们用两个图的比较来对它进行一个简单的定义：

图1

   上面的陈设的是目前大部份国内品牌对区域的明白得：

左右：

在整个卖场中在中间大致的划一条虚线，左边是服饰区，右边是鞋类区；

前后：

分别分了展现区域、主打产品区域、当季区域、特价区域、配件区域。

   下面来看看国际某跨国品牌对区域的明白得：

左右：

男女区域、女子区域

前后：

展现区域、当季区域、鞋墙区域、休闲区域和配件区域

图2

    从“图1”和“图2”中，我们可能看出，关于区域概念的明白得，“图2”在布置上应当说与运动品牌自身的结合会更好一些；而“图1”在表达产品故事、组织人流方面有所欠缺。

    区域概念：

是陈设师依照品牌形象、产品故事、和操纵组织人流对卖场所做出的布置。

三、（续上文）运动品牌陈设理论---灯光设计概念与区域概念

   运动品牌灯光设计的方案：

   1.运动品牌的灯光设计概念是遵循区域概念来设计的。

（区域概念请看上文）

   2.灯光是富有层次性的。

   在灯光的设计中，由下图能够看出，灯光是富有层次性的，在橱窗、衣墙架、中岛、鞋区及人流空间的灯光上是不同的。

灯光的设计概念与区域概念上是一至的。

四、运动品牌陈设理论---系列化陈设

   在前几期中，我们提到了一个陈设的口诀，其中有一句叫“货品摆放按系列”；在区域概念专门明确的情形下，我们就能够做接下来的一步：

卖场陈设系列化；然而陈设能不能表达品牌的特点和个性，往往和品牌的产品结构和产品风格有专门大的关系。

   就目前国内的几大运动品牌来讲，将产品结构和产品风格做得比较到位的并没有几家，专门多企业并没有系列的概念。

因此这给专门多国内企业的陈设师们带来了专门大的工作难度，他们往往受到企业产品结构、风格的约束。

   接下来，我们就什么是系列化给大伙儿做一个介绍。

   陈设系列化的概念：

   1.按产品系列不同，将相同系列的产品陈设在一起，阐述产品故事，方便顾客选购。

   2.按产品的色系不同，将相同或相近色系的产品陈设在一起，讲述产品色彩故事。

   目前，国内运动品牌在实际操作中使用比较多的是第一种概念。

   笔者通过国内某品牌的陈设图来给大伙儿做一个说明。

   第一结合区域的划分来说明：

   通过区域的划分，明确男子区域和女子区域---消费性别区分；明确产品类别区域---展现区域、当季区域、鞋类区域、休闲区域、配件区域。

   接着依照产品性别、系列在卖场中给予在相应的区域陈设；男子区域的当季区域共有两组服装墙架，第一个服装货架是：

男子篮球系列，第二服装货架是：

基础训练系列。

   而女子区域的服装墙也有两组货架，第一组设定为校园系列。

第二个货架设定为：

网球系列

   从以上图片我们能够看出每一组货架所陈设的产品是同一个系列或主体的产品，每一组货架的货品都在阐述产品故事和主题，度形成强烈的产品风格，从而易引起顾客的注意力，方便了顾客选购。

   我们期望通过以上介绍能让大伙儿明确什么是陈设系列化。

因此初学者在陈设中不可能一下子就摆出上面图中的模样，而往往只是把产品系列分开，随意的摆放在相应的货架上。

因此接下一个问题就出来了，当陈设师们把货品都随意的放在货架上后，如何让它更加“好看”一些了，那个地点面有没有规律和技巧呢！

答案是有的，再以后的几期中我们将给大伙儿介绍产品系列化之后，要对每个系列进行“平稳对称”、“突出焦点”等，那个地点要强调的是“对每个系列进行如此的工作。

请大伙儿关注！

五、运动品牌陈设理论---人体工程学在陈设中的应用

    在前几期的课程中，我们给大伙儿提到了区域概念和陈设的系列化，期望对我们的初学者在实际工作中有一定的关心。

    那么在日常工作中，对卖场进行区域划分、对产品进行系化后，我们就得对每个系列（货架）内的产品进行陈设了，在对系列陈设之前，我们所先要了解你所要接触的货架，比如它的组合形式、要紧货架的高度、宽度等等。

    目前在国内的运动品牌中货架的种类多种多样。

但也有专门多品牌的要紧器架是同一风格的。

我们在前几期的图例中，所展现的，确实是国内专门多运动品牌常用的一种器架。

但不管是什么器架，在实际应用中一定要附合人体工程学的原理，接下来我们就以图例解说形式，给大伙儿介绍一下人体工程学在陈设的的应用。

一、人体工程学在陈设中的应用

   从上图，我们能够看出，每一个人都有一眼睛睛，当顾客进入卖场或在卖场门口时，人的视线多数是处于平视的，也确实是顾客在走动中专门少高抬着头或低着头进入我们的卖场，因此在陈设中，我们会专门注重“视平线”范畴内的陈设，那个我们给它一个专有名词叫“客体视觉陈设”。

它在陈设中的应用，如上图能够看出，新品陈设往往陈设于“视平线范畴”，因为如此更能让消费者看到或更能让顾客产生注意力。

     二、货架的区域划分

     依照上面的人体工程学在陈设中的应用，我们对下面的货架进行了区域性的划分，分别分为展现区、焦点区、容量区。

三个区域区隔差不多上用层板来分割的，层板在那个地点起到了至关重要的作用。

      陈设事实上是多学科的综合，这其中就有人体工程学的应用，这一期的课程会比较深入，初学都假如不是专门清晰，不要紧，能够在以后的工作中慢慢体会。

     接下来的一期课程我们将给大伙儿介绍，运动品牌陈设中的最重点的内容---平稳对称。

它是陈设“形式美”的塑造者，也是运动品牌陈设的最大特点。

六、运动品牌陈设理论---线的一致

       在讲“线的一致”之前，先给大伙儿看几张陈设图

女装

男装

    上面的两张图分别是女装和男装的陈设图，在上一期我们提到，货架被分为展现区、焦点区、容量区，而这三个区的区隔是用层板来区分的，因此这就涉及到层板的位置问题了！

在运动品牌的陈设中我们要求，用于区分这三个区的层板必须保持在同一水平线上（线的一致）！

请看下图,我们用红线将它标示出来。

女装

男装

    女装陈设图中的两条红线，代表了区分区域的层板应在同一个水平线上，这叫线的一致。

假如拓展来说，男装的陈设图中，有两个球的陈设，球应陈设在同一水平线上，帽子也应当陈设在同一水平线上，这叫线的一致，如下图：

   “线的一致”有助于在让卖场形成区域与块，更能让消费者清晰产品讲述的故事或者主题。

   期望这一期的内容，能给我们的初学者带来一些新的知识，并对大伙儿的工作有所关心。

七、运动品牌陈设理论---平稳对称

    我们差不多专门清晰了，运动品牌的陈设第一要分清晰区域、系列等。

那么接下来确实是要对每个系列做一个祥细的陈设。

    在最早一期的《运动品牌陈设理论》教程里，我们有一个口诀，其中有一句是：

平稳对称记得牢；大伙儿确信明白了，这一期我们要谈的确实是：

平稳对称。

那么什么是平稳对称了？

下面我们来给大伙儿一个简单的定义。

    平稳对称，又分为对称式平稳和非对称式平稳。

而对称式平稳是陈设形式美的核心，它即包括色彩、空间的平稳，又包括空间及空间内容的对称。

我们用以下陈设图来做一个说明。

   1.以对称线为镜面，在一边陈设的相关产品，依照镜面成效，在另一边的同一高度陈设同类产品。

   2.同一区域的产品应陈设在统一水平线上，这叫线的统一。

如上图，两组货架同一区域的产品陈设在同一水平线上。

    平稳对称是专门多品牌陈设都要用到的陈设方法，是整个陈设的核心，因此关于初学者来说，一定要记住“平稳对称记得牢”这句话。

    下面给大伙儿看看“平稳对称”在运动品牌陈设中常用的模式：

 ......还有许多，望我们的学员们能够在日常的工作中，多多观看和研究，并依照自已品牌的特点做好陈设的“平稳对称”

八 、运动品牌陈设理论-搭配陈设

   搭配陈设的概念是指在同一个陈设区，选择同一主题系列、不同产品类型的产品，对该区域进行陈设，并使这些产品形成一个新的组合情形或主题故事。

请看下图：

   上图的产品分别有：

鞋、包、帽、T恤、长裤，这5类产品假如组合起来能够形成一个专门好的搭配---校园系列主题；我们的顾客只要在那个区域里就能够采购完成一个差不多设定好的搭配组合。

    同时，搭配陈设有利于顾客对产品的整体感受，并能使顾客较快的形成视觉较集中的注意力，促进顾客的购买欲；从营业员角度讲，方便了营业员做整体推销和附加推销工作。

   搭配陈设是陈设中较为高端的知识，需对色彩学、产品面料组合等有相当的了解。

期望大伙儿在今后的学习中不断提高这方面的能力。

九、运动品牌陈设理论-多样化陈设

    在做运动品牌陈设理论教程中我们差不多提到了以下几点

1.区域划分

2.系列化

3.平稳对称

4.突出焦点

5.搭配陈设

    在其中我们还给大伙儿介绍了灯光设计概念、人体工程学在陈设中的应用、线的一致等相关陈设知识。

    那么在完成前五步后，我们差不多上能完成对一个区域或一组货架的陈设，接着就要重复前五步来完成另外几个区域或几组货架的陈设。

这时就要求在陈设展现上尽量多样化，使陈设让顾客感受错落有序，并表达各个区域的风格特点。

    多样化陈设是指：

每个区域或各组货架的产品陈设方式的多样化和货品组合搭配的多样化，从而区分该区域或该组货架与其它区域或货架的产品风格与特点。

    我们用一组图片对比来说明多样化的概念：

图A

    图A的陈设有三组货架组成，但每组货架的陈设方式差不多上是一致的，因此看起来会比较单调，无法区分产品特点与风格。

图B

    图B，同样有三组货架组成，但每组货架的陈设方式各不相同，陈设错落有序，充分表达的产品风格与特点，同时在视觉上消费者容易区分产品特点，不易分散视线。

    从图A与图B的比较我们能够清晰的看出多样化陈设在陈设中的作用，在卖场整个的陈设来讲，多样化有助于区分产品风格与特点，并使之阻碍消费者是“购买心理过程”。

十、运动品牌陈设理论-重复出样

   当我们做完前面讲的九节课后，我们接下来的一步，我们要对产品进行重复出样。

   那么什么是重复出样了？

我们先来看以下的图片：

   从上图中的1、2点的介绍，我们能够给重复出样做如此的一个定义：

在同一个挂钩上，将同一款式同一颜色（SKU）的产品连续两件以上出样，使产品形成一个色块，我们把如此的陈设过程叫做重复出样。

   重复出样能使店铺形成色块，吸引消费者的眼球，使店铺具有视点，同时又丰富产品容量。