彩信短信策划方案.docx

彩信短信策划方案.docx

《彩信短信策划方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《彩信短信策划方案.docx（8页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

彩信短信策划方案

网媒精告无线数据营销

彩信/短信策划方案

目标策略精准告之

一、网媒无线数据营销概述

无线数据营销是整合第五媒体（短信/彩信群发）与数据库营销优势的企业高效信息传播方式。

众所周知，手机的广泛普及其丰富的信息传播功能已经日益深入了人们的生活。

手机媒体业凭借其覆盖面广、信息直达个人等优势，已成为继传统媒体之外的第五媒体，在企业营销活动中的应用越来越广泛。

与传统媒体相比，手机媒体的高度个人化特质，使基于手机的各种应用能够与数据库营销紧密结合，形成高度精准、目标锁定、直面客户的准确信息传播途径，从而极大地提高传播效率，有效降低企业营销成本。

网媒无线数据营销正是在这样的背景下应运而生，着力于通过强大数据库管理能力及海量信息发送平台，为具有远见卓识的企业营销专家提供覆盖售前、售中、售后全程的信息传播利器，将给企业带来一片新的营销和互动天地，产生新型的公司和客户关系。

1、服务范围

 无线数据营销适合企业营销活动的范围主要有：

新品推广

客户关系营销

市场调查

信息通知

促销信息发布

2、服务模式

无线数据营销的三种服务模式——精告、宾告、酷告，分别服务于企业营销活动的不同阶段。

类型

服务侧重

受众人群

作用

精告

售前、售中

目标用户

发展新用户

宾告

售后

已有用户

增强用户品牌忠诚

酷告

营销全程

新兴人类

面向3G无线营销设计

3、表现形式

在手机媒体化应用上，信息的表现形式主要为以下四类：

1）短信（ShortMessagingService，SMS）：

是现在普及率最高的一种短消息业务，内容以文本、数字或二进制非文本数据为主，目前，这种短消息的长度被限定在140字节之内（集团网关短信为60-64个字）。

2）闪信：

是指发送给用户的信息可直接显示在其手机屏幕上，阅读后信息不自动保存。

3）彩信（MultimediaMessagingService，MMS）：

中文译为多媒体信息服务，它最大的特色就是支持多媒体功能，以WAP无线应用协议为载体传送视频短片、图片、声音和文字，传送方式除了在手机间传送外，还可以是手机与电脑之间的传送。

目前，这一应用服务已走向成熟，逐渐成为主流的短信格式。

4）蛙扑（WirelessApplicationProtocol，WAP）：

WAP无线应用协议是一个开放式标准协议，利用它可以把网络上的信息传送到移动电话或其他无线通讯终端上。

通过WAP，用户可以随时随地的利用无线通讯终端来获取互联网上的即时信息或公司网站的资料，真正实现无线上网。

二、“网媒精告”应用推荐方案

1、精告概念

精告即无线方式下的精准数据库营销。

“网媒精告”是由深圳市网媒信息技术有限公司倾力打造的无线数据营销品牌，以“目标策略，精准告之”为核心理念。

根据传播目标的相关属性，结合SWMS数据库营销系统，利用手机媒体（第五媒体）对其受众对象进行点对点精准告知的广告服务模式。

精告是网媒无线数据营销的核心服务模式之一。

2．精告属性

目标精准：

基于庞大、多维度深度构建的数据库资源，精告帮助企业迅速锁定最有价值消费人群，精准实现信息的分众传播。

策略精细：

针对不同行业及受众人群，采用不同的传播策略，体现在信息内容、传播时间、传播频次等方面。

精细的个性化传播策略将极大提升企业营销传播效果。

分式传播：

根据企业营销信息内容的不同，精告提供短信、彩信、WAPPUSH三种不同的技术实现方式，与目标受众的阅读偏好精确衔接。

3．精告优势

精细分类，主动到达价值人群。

凭借独有的SWMS数据管理引擎及高精度的数据资源，结合第五媒体（手机）点对点的传播模式，精告帮助企业实现商务信息直达潜在的价值用户。

同样的投入，精告的投入产出比远远高于其它传统媒体，同时使企业有效降低营销成本。

个人媒体，阅读率高。

第五媒体（手机）的高度个人化特质，使精告信息获得100%的关注和阅读率，保证了企业信息与用户的有效接触。

传递便捷，传阅率高。

手机信息转发方便、快捷，增强了受众对有价值信息的多次传播，传阅率极高。

零间隔，无局限，随时随地享沟通。

凭借无处不在的无线通讯网络，精告突破时间与空间所限，使企业信息第一时间到达传播受众群体，实现完美传播效率。

即时互动，效果倍增。

在需要时，用户只需根据提示回复即可参加与企业的互动，反馈周期短，使信息传播更充分，也使销售工作变得更轻松。

立体传播，超强内容承载。

精告不仅传播文字、图片等静态信息，更可通过wap方式实现数据流的传递，承载大量信息，使企业信息传递更立体、更多层次。

 4、精告方式

网媒通常应用短信（SMS）和彩信（MMS）两种信息发送方式为客户提供服务。

1）短信（SMS）：

短小精悍，60-70个汉字（140个字节）内容直达目标手机，所有手机都能存储和转发，费用较低，目前已经在市场上广泛普及。

2）彩信（MMS）：

相比短信而言，彩信形式新颖、特点鲜明、展示全面、精美生动的宣传方式在很大程度上优越于短信，能直接将宣传质量和产品形象突出于对手之上，收到更好的营销宣传效果。

彩信的优越特点主要表现在以下几个方面：

★大容量：

容量可达50K，相当于八幅精美图片和25000个汉字。

★内容生动丰富：

除基本的文字信息以外，更配有丰富的彩色图片、声音、动画、震动等多媒体的内容，图文并貌，生动直观。

★新颖别致：

全新的媒体传播形式，时尚新颖，客户新鲜感极强，狠抓眼球注意力，在增强了记忆性的同时，转发推荐率极高。

★策划空间：

不仅文字表述上没有限制，还可以插入精美图片、动画、音乐等，能以较大的策划空间充分展现策划人员和制作人员的灵感，表现力吸引力强。

三、精告数据库资源

作为国内最早从事无线数据营销的企业之一，网媒信息已拥有上亿数据资源，并积累了丰富的数据库拓展及管理经验。

网媒信息能够为客户在全国的业务拓展提供最精准的营销服务。

◆海量数据库资源。

经由多年数据库营销领域的积累，网媒信息已拥有国内领先水准的庞大专业数据资源。

◆全国数据管理网络。

根植各省（部分省份已及县级市）的服务机构，定期与全国数据管理中心进行数据交互，进行数据的更新及拓展，并可根据合作伙伴需求定制个性化数据库资源。

◆动态数据库管理：

独有的DWMS数据管理系统，对数据库及时更新，为客户提供最新、最全的数据资源。

网媒信息的数据库资源主要有以下类型：

1）工商企业主数据库；2）房地产投资者数据库：

3）企业高层管理者、白领数据库；4）银行理财客户数据库；

5）私家车主数据库；6）证券、保险及信用卡数据库；

7）手机VIP用户数据库；8）医药、餐饮、娱乐行业数据库；

9）房地产业主数据库；10）其他。

四、价格体系

“网媒精告”以发送条数计算金额，价格与购买数量挂钩，随购买数量的增大价格逐级降低。

1）短信（SMS）价格体系表

数量（条）

价格（元/条）

100万以内

0.06元/条

100-300万

0.05元/条

300-800万以上

0.04元/条

2）彩信（MMS）价格体系表

数量（条）

价格（元/条）

20万以内

0.16元/条

20-50万

0.14元/条

50-100万

0.12元/条

100万以上

0.10元/条

3）WAPPUSH价格体系表

数量（条）

价格（元/条）

50万条以内

0.06元/条

50-100万

0.055元/条

100-300万

0.05元/条

300万以上

0.04元/条

企业客户可以通过银行转帐、支票等各种方式付款。

五、服务优势

1、亿级数据资源，每月数据交互更新

∙海量数据库资源：

经由多年数据库营销领域的积累，网媒信息已拥有国内领先水准的庞大专业数据资源。

∙全国数据管理网络：

根植各省（部分省份已及县级市）的服务机构，定期与全国数据管理中心进行数据交互，进行数据的更新及拓展，并可根据合作伙伴需求定制个性化数据库资源。

∙动态数据库管理：

独有的DWMS数据管理系统，对数据库及时更新，为客户提供最新、最全的数据资源。

2、双平台发送效率保证，每天3000万条数据处理能力

∙网媒信息平台拥有无线及有线两种数据发送方式，能够应对企业用户不同的需求提供相应的信息发送组合方案。

∙网媒信息平台支持短信、彩信、wap等全系列手机媒体收发方式。

∙网媒信息平台拥有每天3000万条的数据处理能力，保证了客户的信息能够在指定时间送达目标人群。

3、数十位营销专才智慧凝聚

∙作为曾为本土多家知名企业提供数据分析、营销支持的机构，网媒信息拥有一支专业营销顾问队伍，他们当中半数以上拥有高级营销师、营销师专业资格，是来自各个管理领域的专家。

∙量身定制个性服务。

针对不同行业、不同企业，网媒营销策划师量身定制个性化无线数据营销方案，极大提高营销效果。

∙数据分析，深度营销。

针对营销中和营销后企业用户反馈的信息进行深入分析，研究营销效果，提出进一步营销方案。

4、6年专注服务，30万企业级用户，50亿级的最终用户接触

   六年服务历程，作为国内最早提供专业化数据库营销服务的企业之一，我们顺应客户差异化的需求，力求帮助客户实现其营销目标，先后为多个行业、数万企业级用户提供了基于数据库的整合营销服务，帮助他们与最终用户并与一些国内外知名企业建立了长期稳定的合作关系。

主要涉及的主要行业包括房地产、银行、金融、保险、证券、教育培训、IT、服务、汽车、连锁零售等等，服务对象涵盖了政府、企业、高等院校及事业单位和机构等

5、100多个全国服务机构，7*24小时营销专线恭候

∙网媒信息服务机构遍布全国，部分区域已经拓展至县市级，致力于为各地客户提供点对点周到、专业的数据库营销咨询和执行服务。

∙全国各地的服务机构，在总部营销中心、数据中心的协调和支持下，在数据资源共享、基础数据拓展、数据管理、营销服务支持等方面形成强大的联动效应，使网媒信息成为最有能力为客户全国业务拓展提供服务的数据营销供应商。

备注说明，非正文，实际使用可删除如下部分。

本内容仅给予阅读编辑指点：

1、本文件由微软OFFICE办公软件编辑而成，同时支持WPS。

2、文件可重新编辑整理。

3、建议结合本公司和个人的实际情况进行修正编辑。

4、因编辑原因，部分文件文字有些微错误的，请自行修正，并不影响本文阅读。

Note:

itisnotthetext.Thefollowingpartscanbedeletedforactualuse.Thiscontentonlygivesreadingandeditinginstructions:

1.ThisdocumentiseditedbyMicrosoftofficeofficesoftwareandsupportsWPS.

2.Thefilescanbeeditedandreorganized.

3.Itissuggestedtoreviseandeditaccordingtotheactualsituationofthecompanyandindividuals.

4.Duetoeditingreasons,someminorerrorsinthetextofsomedocumentsshouldbecorrectedbyyourself,whichdoesnotaffectthereadingofthisarticle.