滁州红色休闲旅游红歌会策划书.docx
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滁州红色休闲旅游红歌会策划书
2012年度滁州市红色休闲旅游红歌会策划
背景
滁州市，地处皖东江淮要冲，滨临长江，不仅气候宜人，山水秀美，滁州更是一座人文荟萃的历史文化名城。
而且由于区位条件优越，滁州正在成长为皖东新兴的工贸旅游城市。
1999年末，全市接待国内外游客175万人次，旅游外汇收入290万美元，旅游业总收入达4.85亿元人民币；旅游涉外饭店已达14家，旅行社11家，地方旅游景点12处，旅游商品定点生产企业8家，旅游风景管理处4家，旅游从业人员1.7万余人；产业形象日渐鲜明，"行、游、住、食、娱、购"六大要素的成龙配套服务体系基本完善，旅游法制建设不断加强，旅游市场秩序进-步规范，已逐步发展成为该地区国民经济和社会发展不可分割的有机组成部分。
尽管如此，我们仍然看到，滁州旅游业的产业水平与资源优势比较很不相称，资源闲置的现象比较突出，总体产出规模相对较小；接待入境旅游者人次数、人天数和创汇数在安徽省所占的分额很小，旅游总收入占国内生产总值的比重很小。
究其根本原因，是缺乏统一的整体的旅游发展战略对旅游发展在宏观上加以指导。
无数的经验和教训表明，发展旅游业，必须始终坚持资源和市场"二元一体化"导向的方针；制定旅游发展战略，同样应该强调以市场为导向。
旅游产品的类型、特色、规模和档次，只有针对游客的"口味"定制，才能在客源市场上具有竞争力。
因此，政府将大力加强滁州市旅游业的发展，以提高经济增长。
滁州红色旅游产品丰富，全市现有红色旅游景点七处，现已基本实现免费向公众开放，年接待游客十余万人。
皖东是著名的全国抗日十九块革命根据地之一。
刘少奇、徐海东、张云逸、谭震林、罗炳辉等老一辈革命家在此战斗、生活过，无数革命先烈在这里洒下了鲜血和汗水。
定远藕塘曾被称为"小莫斯科"，来安半塔曾被称为"小延安"。
红色旅游景点较多，有被列入全国百家红色经典旅游区的定远藕塘烈士陵园和中原局旧址，以及定远王小庙新四军无名烈士墓群、来安半塔烈士陵园、天长龙岗抗大八分校旧址、南谯区瓦屋薛刘少奇故居、全椒周岗烈士墓碑等红色旅游景点。
红歌会比赛基础策划
策划主题：
山水滁城，红歌辉煌
主办方：
滁州市旅游局安徽中远文化传媒——嗨滁州网
策划范围：
滁州市各大县市区红色景区
策划对象：
嗨滁州网网友
策划目的：
1）通过规划实现政府主导力度的加强。
红色旅游规划的价值不在于规划本身，而是通过滁州红色旅游发展总体规划的编制，唤起政府的关注，进而高端发力，强力主导；唤起民众的关注，进而全民参与，合力共谋；唤起市场的关注，进而吸引投资，聚集财力。
2）通过规划实现资源转化为产品。
通过本次规划使一流的资源成为精品，二流的资源要成为名品；三流的资源要成为产品，为滁州的旅游资源指明开发方向，构建完整的，适应市场需求的旅游产品体系。
3）通过规划实现旅游消费转化为旅游生产力。
滁州市红色旅游发展总体规划归根结底是为政府提供战略咨询与思维借鉴，最终的目的是为推动滁州市旅游消费旺盛,产业结构调整，区域旅游生产力的极大发展。
提高滁州市的知名度，使滁州市走出安徽省，唱响中国，走向世界。
将滁州市打造成著名的红色旅游城市。
4）将红色旅游资源通过红歌会做到更好的宣传。
策划时间：
报名时间：
即日起至5月1日（可现场报名）
报名方式：
通过嗨滁州网的报名平台登录报名
拨打嗨滁州网的报名热线电话
比赛时间：
5月1日9:
00—5月3日17:
00
（5月1日9:
00—5月3日上午11:
30初赛、5月3日下午13:
30决赛）
比赛地点：
滁州市人民广场
参赛资格：
1）参赛选手不限年龄及区域。
2）本次大赛属于群众性活动，只限业余歌手参加，专业及职业歌手不能参赛。
滁州市红色资源分析
滁州走出了一大批名人：
国务院副总理李克强（定远人）、曾任中共上海市委书记的汪道涵（明光人）、乒乓世界冠军刁文元（明光人）、大包干带头人严俊昌（凤阳人）、全国优秀企业家宣中光（滁州人）、原中央电视台台长赵化勇（全椒人）。
1）天长市龙岗抗大八分校纪念馆：
皖东地区重要的爱国主义教育基地和红色旅游胜地。
2）来安县革命老区半塔烈士陵园：
位于半塔保卫战旧址，历史上著名的半塔保卫战就发生在这里。
2A级红色旅游景区，爱国主义教育基地、党员干部廉政教育基地，主要景点包括：
半塔保卫战旧址、皖东革命纪念馆、刘少奇纪念馆、新四军二师纪念馆和碑林等景点。
3）小岗村乡村旅游区：
1978年的凤阳一穷二白，世世代代耕作在这里的18个农民的“红手印”，揭开了中国农村改革的序幕。
4A级红色旅游景区、农村改革发源地、全国土地流转示范点、两任总书记江泽民、胡锦涛视察过的村庄、全国十大名村，党员干部廉政教育基地。
主要景点包括：
大包干纪念馆、沈浩事迹陈列室、小岗村文化广场、大包干精神暨沈浩事迹报告会等。
4）定远藕塘烈士陵园：
在中国的革命历程中，藕塘有其重要的一笔，并有“小莫斯科”的美誉。
可见，滁州市的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。
赛制
比赛方式：
1）以个人或组合（不能超过5人，含5人）为参赛单位，演唱形式不限（可通俗唱法.民族唱法.美声唱法.童声），可自配伴舞。
2）参赛曲目须在100首爱国歌曲范围内挑选，歌曲目录详情请点击：
嗨滁州网站
3）初赛将决出12个参赛单位进入决赛。
（如果该场比赛水准较高而且旗鼓相当，可增补一个选送名额）
4）比赛采用现场亮分制，赛后即时公布成绩和奖项。
奖项设置：
金奖（1名） 1000元（含奖金及小岗村乡村一日游）
银奖（2名） 各800元（含奖金及定远藕塘烈士陵园一日游）
铜奖（3名） 各500元（含奖金及来半塔烈士陵园一日游）
优秀奖（6名） 各300元（含奖金及龙岗抗大八分校纪念馆一日游）
评委及评分标准：
评委由滁州市旅游局、滁州市音乐家协会、嗨滁州网担任.
初赛评委3人，决赛评委5人。
与主流媒体宣传紧密配合。
以参赛选手的音准、节奏.节拍准确、乐感、演唱技巧、舞台表演及形象为主要评分标准。
评分细则：
满分100分
音色及唱法20分
音准、节奏20分
歌曲选择及演唱技巧20分
咬字、吐字10分
台风20分
服装、化妆10分
大赛要求：
1、所有参赛者必须遵守比赛安排。
2、所有参赛者必需自带符合大赛要求的伴奏音乐。
3、大赛解释权归滁州市旅游局、安徽中远文化传媒——嗨滁州网所有。
比赛流程：
07：
30—08：
00工作人员到位
08：
00—08：
20迎宾阶段
08：
20—08：
50开幕仪式：
相关领导、人员发言
08：
50—09：
00主持人宣布比赛开始
比赛详细工作另作策划安排
后勤安排
1）交通协调
a）联络交通管理部门，派专人在到展馆的主要干道、车流密集区，进行交通协调和疏散，以免造成堵车。
b）在比赛现场设置停车点，方便各地人群车辆停放。
c）在停车点派若干固定泊车员，指挥停车。
2）登记：
安排人员进行现场报名及参赛顺序登记。
3）舞台搭建，宣传海报和舞台背景设计另行安排人员。
4）安全保障：
现场设置医疗救护点，让群众舒心观赛。
5）现场治安：
联系公安部门及组委会后勤保障组负责现场安保工作。
6）卫生：
后勤保障组人员早、中、晚及时打扫现场卫生。
工作准备策略
网络广告策略及推广方案
1）网络广告策略建议
首先，在宣传之前要对风景区进行大力改造，对其进行深度开发和建设。
利用现有的旅游资源，开发新的旅游资源，就从客观上要求保护自然环境、恢复和修葺原有人文旅游资源，使其发挥应有的作用。
接着，要做好很好的红歌会比赛宣传活动，整个红歌会活动的宣传应贯穿于整个项目的前期，奠基以及后期。
旨在为了充分提高滁州风景区的旅游品牌程度。
因此，在做好宣传方面要更加谨慎，更加关注。
前期的活动宣传主要为市场造势，引起市场关注，扩大影响力。
项目奠基期主要以宣传单和网络广告为主要宣传媒介，在该阶段，力将信息全面覆盖到主要目标和潜在目标所在区域。
后期广告宣传主要为了增加受众的记忆度，提升项目的品牌度。
在整个宣传活动中，应与滁州市的旅游宣传媒体进行良好的合作。
2）项目推广方案
1、前期广告推广计划
A、推广目的：
提高滁州风景区的知名度，使信息覆盖到目标客户群和潜在客户群区域，引起市场的关注度。
B、推广思路：
前期广告主要侧重于滁州市内和安徽省内，集中火力，使项目的知名度由省内逐渐扩散到其他地区，以便吸引更多的游客。
C、推广内容：
通过嗨滁州网站，推行网上订购旅游票等电子商务业务。
而网站本身的宣传则可以通过在其他广告媒体进行广告宣传时以文字形式附带进去。
2、中期广告推广计划
A、推广目的：
进一步提升滁州风景区的市场知名度，并且树立品牌形象，为全面拓展市场奠定基础。
B、推广内容：
邀请地方政府部门重要人员进行讲话开幕仪式，并邀请当地和省级电台参与报道，使得更多的人群知晓滁州各风景区。
3、后期广告推广计划
A、推广目的：
使宣传信息全面达到目标客户群以及潜在客户群，为项目的可持续发展提供良好的广告支持。
B、推广思路：
项目后期的广告宣传主要侧重于目标客户群，因此，在媒体的选择上，应以大多数目标客户群所经常能接触到的媒体为准。
一方面，要考虑本地的客户市场，另一方面，要注重外来旅游者及经商者这个重要的客户群体。
后期的广告推广计划可以根据公司的经营目标进行合理的规划，使企业的发展和品牌的建立得到良好的广告支持。
红歌会预算
根据所需费用进行拟定
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