X网店运营推广4题库Word文件下载.docx
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2%-10%
5%-8%
2%－8%
5%-10%
C
网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（）。
链接主要分为内部链接和外部链接两种形式
链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度
一个页面得到的链接越多，链接质量越高
内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高
以下哪个方面不能决定商品权重。
商品人气
商品产出
商品单价
作弊处罚
以下关键词中，属于属性词的是（）。
针织裙
2020年新款
蕾丝
正品
以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。
核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词
核心词是标题的重要组成要素
标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来
一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多
在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。
热词
营销词
关于商品标题优化的描述不正确的是（）。
商品标题优化是关键词的组合优化
爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词
日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词
新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量
以下不属于标题制作误区的是（）
直接复制爆款标题
根据生意参谋提示撰写标题
堆砌关键词
盗用知名品牌词
FBA创意生产法中F是指以下哪一项（）
利益
特点
优点
生产
图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。
图片的相关性至关重要
图片要求真实，不出现模糊、变形
详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩
图片应该能够准确地将诉求点表达出来
以下不属于网站内部链接优化方法的是（）
设置网站地图
缩小链接深度
控制链接数量
交换友情链接
淘宝直通车扣费的原理是（）。
按浏览付费
按时长付费
按交易订单数量付费
按照点击扣费
SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）
推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意
推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意
账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意
账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意
关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）。
无点击不收费
针对性高
用户搜索到广告主投放的关键词时会展示
不可以随时修改关键词
宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（）
标准出价
主动出价
最高出价
默认出价
某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%，访问过该店铺的用户溢价20%，则上午9时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价元，系统实际出价为多少
下列关于精准匹配的描述不正确的是（）。
定位精准
网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费
提高商品展现的机会
部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让贵的词只“抓”精准客户
广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费
1
以下说法正确的是（）
SEO与SEM的关系为负相关
SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段
搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性
关键词可分为核心词、属性词、营销词等
长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大
无法比较
核心关键词
一样大
请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划（）
5%热门词，95%长尾精准词
20%热门词，80%长尾精准词
50%热门词，50%长尾精准词
95%热门词，5%长尾精准词
looklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户
重定向
首次
全网
未购买
A
推广账户预算的设置方式不包括（）
日预算
周预算
月预算
不限定预算
网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精准，宝贝的（）就会越高
点击量
点击率
展现量
购买率
可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和（）
普通人群
潜在人群
精准人群
定向人群
当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）
江苏人在北京居住
江苏附近省市
坐高铁路过江苏
北京人在江苏居住
场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。
购物体验
商品购买
详情页
网络体验
不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流
固定匹配
广泛匹配
精准匹配
定向匹配
以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）
能定位更多的潜在用户
能给买家留下潜在印象
提高曝光量，增加品牌知名度
能够提高广告创意点击率
SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广
定向
竞价
常用词
关于网店的动态评分描述不正确的是（）。
店铺评分也称DSR动态评分
每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值
动态分飘红代表三项优于同行平均
动态分飘绿则是代表三项优于同行平均
行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。
主观臆断
跟踪报道
地域
数据分析
创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）
内部详情页
落地页
搜索词
售后服务
当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。
跳转面
交互面
数据面
产品面
若关键词出价元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价，溢价比例设置50%，那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为（）
元
2元
两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。
忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少（）
在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是（）
精确匹配>
广泛+否定>
短语匹配>
短语+否定>
广泛匹配>
精确匹配
以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小（）
出价偏低
创意有特色、形态新颖
定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群
账户结构搭建不够科学
以下不属于信息流的特点的是（）
算法推荐
互动性强
原生体验
保证隐私
信息流的竞价排名机制是广告展示的（）
预估点击率
出价
预估收益
预估转化率
信息流推广的竞价机制是（）
实时竞价
集合竞价
连续竞价
以上都不是
信息流广告的核心是（）。
个性化推荐
成本低
信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）
跳转面、展现面、交互面、数据面
交互面、展现面、数据面、跳转
展现面、跳转面、交互面、数据面
交互面、数据面、跳转面、展现面
落地页优化时建议不要超过（）屏
2
3
4
信息流账户结构一般分为（）个层级。
以下关于出价，说法正确的是（）
出价是决定广告曝光机会的唯一因素
提高出价是提升曝光量的唯一方法
出价是指广告主为点击所支付的最终价格
广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多
从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。
用户引导
搜索词拓展
搜索词拆解
内容筛选
A,B,C,D
以下不属于商品排名因素的是（）。
相关性
品牌店铺
企业店铺
自营店铺
B,C,D
SEO的搜索排名影响因素主要有（）
商品描述质量
商品权重
卖家服务质量
现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）
商品与描述相符
卖家服务态度
客服回复率
物流服务质量
A,B,D
目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。
以下属于关键词常见挖掘方法的是（）
搜索下拉框
生意参谋
直通车选词助手
XX关键词规划师
无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有（）。
优化网页标题关键词
优化网页标题的字数
优化网页标题与网页内容的相关性
优化网页标题的可读性
以下属于商品标题优化策略的是（）
爆款商品优化策略
日常销售商品优化策略
新品/滞销品优化策略
违规商品优化策略
A,B,C
在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式（）
商品卖点提炼
文本内容优化
文本格式优化
文本图片优化
以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）
文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息
文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意
文本内容简洁简练
文本内容要真实
常见的关键词搜索广告系统主要有哪些（）
信息类搜索广告系统
购物类搜索广告系统
垂直类搜索广告系统
平行类搜索广告系统
购物搜索广告系统主要包括（）
淘宝直通车
速卖通直通车
京东快车
亚马逊ppc
下列关于SEM、SEO的描述正确的是（）。
SEM可以指导SEO的关键词策略
自然搜索结果排名的SEO推广效果有限的
SEO工作需要较长的时间才能看到成效
SEM可以通过竞价的方式快速获得流量
质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。
以下哪些项就是前文提到的“某些因素”（）
直通车关键词
宝贝推广信息
买家搜索意向
卖家推广费用
质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相关度包括（）。
与创意质量的相关性
与宝贝标题属性的匹配相关度
与宝贝详情页之间的匹配相关度
与类目的相关性
人群画像分析主要是从那几个方面入手（）
属性
时间
质量
来源
信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光（）
CPC
oCPM
CPA
oCPC
预估点击率排名影响因素有（）。
创意历史点击率
创意相关性
落地页相关性
账户的历史表现
人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。
基础定向
兴趣定向
行为定向
搜索定向
以下属于ECPM影响因素的有（）
信息流广告的特点主要有（）。
用户操作和阅读时可以植入
在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）
渠道分析
产品分析
人群分析
落地页分析
今日头条推广平台（巨量引擎）可以投放下列哪几类广告（）
理财
教育
游戏
APP
以下属于信息流推广中落地页策略的是（）
因素分析法
盲选法
A/B/N测试法
FBA创意法
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