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app策划方案ppt模板
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篇一:
app项目策划书
校园移动应用策划书--
校园微服务
策划者:
孙乾栋
XX年3月26日
目录
一、项目概要
市场调查
随着科技的进步、电子产品的普及,手机已是人们生活中不可分割的伴侣,近年来,智能手机品牌不断扩大,功能逐渐完善,使得移动应用出现了井喷式的产生和爆炸式的发展。
由于移动应用的多元化、人性化,更新快,新鲜度高,使得80后、90成为智能手机app的主要用户。
根据网易科技的数据,90后在校大学生使用智能手机的人数比例为98%,而由于学习或其他原因使用非智能手机的人数占2%。
此外,社交、购物分享、游戏软件、资讯等类型的手机软件,是青年用户手机app中的主力军。
90后大学生手机中必备的软件前三名为:
社交类,休闲娱乐类,学习工作类。
如图所示。
根据数据可见,学习类软件在大学生市场有较强的发展潜力,且目前市场上使用较为广泛的社交软件地位比较稳固,而娱乐休闲类软件更新速度快,易成为app泡沫,因此研发学习类软件符合主流、实用性大、市场广阔。
产品介绍
本产品的针对人群是在校大学生。
基于90后是智能手机软件的主要用户,因此设计一款能够帮助学生学习又能实现便捷校园服务的应用、新鲜的体验的产品,使app不再快速泡沫化,是我们的目的。
众所周知,对于整个大学生团体来说,无论任何学生,都希望自己在大学的生活过得愉快而又舒心。
在大学啥都可以了解自己的生活圈,学习,以及购物的方便,更重要的是,对于一部分学生还需要可以找到兼职或自己创业。
因此,我们旨在设计一款有趣、实用的app来帮助大学生攻克这些难关。
该产品的基本功能有:
SWOT分析
SWOT分析见图
OS
1.智能手机爆炸式的发展以及无线网络1.意向性强:
针对大学生,主攻单词。
覆盖区的不断扩大。
2.学习新法:
独创学习分享平台,收获人
2.大学生是移动应用的主要用户,有较气与知识。
大的市场份额。
3.友学共存:
既是聊天分享的平台,又是
3.目前针对某一块英文学习的移动应用学习互助的平台,学习不再孤单。
发展参差不齐,且模式单一,无法引
4.掌中宝:
丢弃厚厚的单词本,随时随地,
起学生的学习欲。
简单快捷地记忆单词。
TW
1.易被模仿,需不断更新创新。
2.移动应用产品更新换代快,需有用户非1.有益学习的娱乐方法有待完善。
常良好的口碑才能立足。
2.建立朋友圈方面不如微信、QQ等有较
大的市场影响力。
图SWOT分析
二、项目实施
开发流程
本项目开发级后期宣传营销历时四个个月左右,工作流程与详细时间分配如图所示。
项目提出,市场调研与分析产品定位、功能产品研发阶段
团队建设产品测试阶段细化
用户体验及反馈
后期运营维护产品推广运营产品上线
开发团队
人员组成及要求
作为一个独立的开发项目,人员必须包括:
产品经理(1人),程序开发人员(2人),测试专员(1人),运营团队(4人),UI设计(1人)。
各职位要求如下:
1.产品经理:
具有通信、计算机等相关专业知识,有独立的软件开发经验,能熟练使用网络测试工具,熟悉软件开发架构与流程;有良好的团队协作能力、沟通表达能力,有一定的项目管
理经验;富有激情,有较强的执行能力和带队能力。
2.程序开发人员:
计算机、软件工程等相关专业,熟悉开发框架,能够独立完成android开发;精通Java、C/C++等编程语言,熟悉Http协议;有良好的编程思维和代码规范习惯,踏实好学,善于协作。
3.测试专员:
计算机、软件工程等相关专业,有丰富的APP使用经验;了解android应用软件的测试框架和流程,熟悉QA标准,精通测试软件的使用,具有一定的数据分析能力、沟通表达能力和文档编辑能力;严谨细心,心思缜密,善于协作。
4.UI设计师:
视觉传达、美术设计等相关专业,精通APP交互设计;精通Photoshop、Flash、Illastrator等专业软件;有较强的艺术感和较高的审美水平,了解市场对交互设计的要求,能够准确把握用户的审美需求;耐心负责,有较强的沟通理解能力、团队协作能力。
5.运营团队:
营销策划、市场运营等相关专业,有丰富的产品运营经历和营销手段,能准确把握市场动向和社会热点;有项目推广、管理经验,较强的市场调查和数据分析能力,熟悉APP上线、维护流程;有较强执行力,热情善于交往,思维敏捷,良好的团队合作精神。
人员分工
在市场调研、产品设计、产品开发及后期维护过程中,工作人员的详细分工如表一所示。
表一职能描述
岗位名称职能描述
1.按照公司要求制定项目计划,负责团队建设,人员规划,合
理分工。
2.评估市场、风险等,确定营销策略,制定经费预算表,落实
人力、物力等各类资源。
撰写项目申报书、项目计划书等
产品A材料,完成任务审批。
经理3.定期召开团队会议,了解项目进展,解决难题,实时调整战略部署,并及时向公司汇报进展。
4.把握市场动向,分析市场需求,分析反馈数据并及时调整战
略布局,指导完成各阶段任务,必要时能够参与程序编写、测试以及制定销售策略。
负责整个APP生命周期各项工作
的监督、管理。
1.按照用户需求确定程序功能,并进行模块化设计,按照产品
B1经理的分工完成本人的程序编写任务。
程序2.调试编译自己所完成的部分,进行详细标注,并完成功能模开发块化。
协作搭建后台及数据库。
3.相互检测对方程序的完整、简洁性,修改并达到最优化。
根
B2据测试专员的测试结果修改自身BUG,并进行最优化调整。
4.根据后期反馈数据修改模块功能,进行产品升级和维护。
1.对各版本软件进行测试,记录和描述问题现象,分析BUG原测试C因,撰写测试计划书和报告书。
2.反馈测试体验,提出针对性的修改方案,参与和分析用户体
验调查。
北京讯鸟软件有限公司
1.参与和分析用户体验调查,能够按照市场需求把握用户界
面风格、内容,编写市场需求文档、产品需求文档。
UID2.进行产品架构设计,负责客户端和用户界面的设计、修改、设计优化,产品的形象定位和宣传广告设计,配合程序员完成
篇二:
APP营销推广方案模板
推广方案
目录
一、社区APP市场前景----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------2
二、社区APP行业现状----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------3
三、目标群体----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------13
四、产品简介----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------14
五、营销策略----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------14
六、预计下载人数----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------28
一、市场前景
$社区商业发展潜力巨大
线下的生活服务市场空间巨大,保守估计市场规模在1万亿元左右。
在欧美国家,社区商业占据社会商业总支出的60%以上,而在中国,目前整体水平不足30%。
社区是一块未被开掘的金矿。
在土地资源日渐稀缺、住宅产品同质化严重、客户对物业专业化服务意识增强的趋势下,物业管理服务背后,社区商业更加蕴藏着巨大的收益空间。
以万科为例,公司目前在全国管理着362个社区、40万住户、约300万的社区人口,未来5年将可能增加到500~600个社区、100万住户、约800万的人口规模。
如果每人每月在万科社区内消费1000元,仅社区商业收益就可达到800亿元,这是一个巨额利润的想象空间。
成都的市场也要讲
中国物业管理已经走过了32个年头,拥有7万多家企业,600多万从业人员,目前面临整体行业亏损。
长期依靠地产业务补贴物业服务是不可行的,但多数企业都不敢跨界,放弃了社会资源的整合、延伸服务的挖掘和商业平台的开拓,只能是在“讨饭吃”。
“智能社区”、“云社区”的概念恰好就在社区O2O的时间节点上,也正是整个行业承上启下的关键时刻被提出,给传统的物业企业带来了转型发展的希望。
二、行业现状
$行业壁垒较低,大量竞争者入场
$竞争主体多元,背景多样化。
3、行业发展初期,资本市场较为青睐
PEST分析:
三、目标群体
(在市场营销业和广告业里,目标群体又称目标顾客、目标受众和目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体。
营销活动主要指推销广告活动,但也可以是政治竞选活动或其他宣传活动。
目标群体可以是某一个人口群体,如年龄组、性别、婚姻状况、等等。
常见群体有青少年、女性、单身、等等。
目标群体也可以包括几个不同的人口群体,比如所有20到30岁的男性。
营销过程也可以计划如何对待其他非目标群体。
决定一个产品或服务的适当群体是市场调查中很重要的一部分。
不了解自己的目标群体能造成一个超额的低效力的营销活动。
)
$项目所涉及群体
业主:
准业主:
潜在客户:
$市目标群
据不完全统计xx市快递公司xx多家
上海年龄XX岁的人口为xx人
四、产品概述
$产品简介
模式简介:
利
$产品特性
现有功能:
(万客会功能特点总结一下)
五、营销策略
$体验式营销
体验式营销是在销售当中,让客户参与其中,亲身体验产品的功能性,在不同产品的对比下,体现销售产品的优点,从而进行一系列产品的销售的行为。
体验式营销,在全面客户体验时代,不仅需要对用户深入和全方位的了解,而且还应把对使用者的全方位体验和尊重凝结在产品层面,让用户感受到被尊重、被理解和被体贴。
体验式营销如下几种方式,可以做到让顾客在体验中消费,在消费中享受!
第一:
现场包装,包括围墙、售楼部以及楼梯本身,这是一个基本的概念,到今天为止,大部分公司都注意到了现场营销氛围的营造,只是每一个细节的多少问题,如销售中心设置儿童游乐城,这是一个细节,因为很多带小孩看房的顾客,那么你如何让顾客在看房的时候不受到小孩子的干扰,这是企业细节服务的一个表现,在消费者心目中,你连这个问题的考虑到了,肯定对你的印象品牌加分!
售楼部的设置现在更加多样化,比如咖啡厅,比如音乐茶座,比如VIP贵宾室,或者说电影展示中心等;
再比如在如围墙到底做多高?
用什么样的材质体现?
有用纯粹巨幅广告做围墙的,也有只是将工地的围墙做喷绘,还有根据产品的调性,来专门设置围墙,体现未来小区高雅气质的,如何做没有定论,关键是你怎么结合你公司的以及项目的状态,结合现场,用体验式营销的思想来做这些工作!
第二:
设置产品的展示区;产品展示的目的在于给顾客一个真实产品的感官,包括所用品牌的内涵!
在工地专门设置区域,也可以在售楼中心设置单独的展示空间,这种空间用来给外行的顾客,比如未来房间的窗户细节是一个什么具体的做法?
弱电系统包括对讲,监控,红外对射等整套系统,让顾客在买房之前就有一个具体的认识,再比如你工地的粉刷层次,保温做法等等,都可以在产品的展示区进行展示,我们如果有足够的自信,可以让顾客将展示区的做法留存,拍照;给顾客承诺未来的房子一定是这样施工的,质量可以保证,住进去是一种享受!
这样的展示和承诺是公司品牌建立的一个过程,同时也是提升顾客感知价值的一个有效做法!
第三:
样板园林和样板房的启用,这两样也是非常常见的做法,
第四:
结合楼盘定位的各种活动,确定楼盘的品牌形象!
从而促进销售,作为体验,你必须有一个主题,你楼盘定位的主题用体验让顾客产生认知,比你用苍白的广告来宣传要有用得多!
当然还有很多,比如房屋试住体验中心,这是一项创新,就是顾客先入住,后付款,不满意就退房?
呵呵,八仙过海各显神通!
以上是一种氛围的营造,就是要让顾客在这些体验中,感受到我们产品的品质感,感受到价值的提升,从而加速顾客荷尔蒙的循环,让他们心甘情愿来消费我们的产品。
最重要的是一种服务,就是以客户为中心的服务,所有体验营销的核心要点是提供顾客满意的,超值的服务,甚至让顾客惊喜的服务,因为情感的传递是通过人来进行的,顾客的感知需要人这种媒介来进行扩大或者深刻!
$注意力营销
市场客户需求为导向的时代,企业以什么为王?
在经过市场上无数次交锋之后,一条原则似乎已经得到确认:
注意力为王,注意力衡量企业产品价值。
不管做线上的,还是做线下的,广告及活动的目光整齐划一地直指“注意力”。
在炒作“注意力”概念过程中,往往还连着诱人的“优惠”二字。
因为在如今这以“十倍速”飞速发展的信息社会中,注意力是最为稀缺的资源,也是最有价值的东西。
因此,如何迅速、有效地吸引尽可能多的“注意力”。
$如何吸引用户
$用户需求
需要将软件自身的优势展现给有需求的客户,应用型软件应主要突出软件实用性功能.
$用户心理
*用户好奇心理
*用户利益驱动心理
*用户品牌依赖心理
*用户炫耀赶潮心理
*用户喜欢便宜心理
*用户从众心贪利理
篇三:
APP产品方案模板
产品名称——XXXXAPP产品方案
愿景
事情的缘由,以及希望达到的最好效果。
用户分析
确定、锁定最终app使用的目标用户。
场景切片
描述用户的特性以及其在典型场景下的画面。
产品设计思路
概说,从设计层面确定需要考虑的一些指标,如:
以人为本、情感化、社交化、游戏化、家庭化等等,根据产品的具体情况确定具体指标。
产品定位:
确定产品的具体定位
产品设计指标化确立:
1.人格化:
;
2.体验化:
;
3.简单化:
;
4.泛社交化:
;
5.游戏化:
;
6.XXX化:
;产品功能设计
描述产品的基本功能,可以结合思维导图。