中国旅游市场分析文档格式.docx

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由于旅游业产业链较长，对其他产业和就业的拉动力强，各国政府非常重视旅游业的发展。

据联合国统计署的具体测定：

旅游业拉动的相关行业达110个，旅游业对各行各业的贡献率可以量化：

对住宿业的贡献率超过90%，对民航和客运的贡献率超过80%，对文化娱乐产业的贡献率达50%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40%。

各国把旅游业的发展摆在重要位置，纷纷出台政策刺激旅游业的发展，便利旅行者的出行。

㈡中国旅游市场分析

⒈出游率、国内旅游人次和收入迅速提高

经济增长是旅游行业发展的根本动力，也是旅行市场发展的最根本基础。

经济增长带来人均可支配收入的提高

，成为中国居民出游能力提升的根本动力。

黄金周长假制成为国内居民出游的重要制度保证。

两者结合促进了居民出游率（出游率＝居民出游人次/居民人口总数）的提高：

2001年和2003年的居民出游率只有59%和68.4%；

2006年居民出游率达到106.1%，2010年这个数字达到140%，市场总量达到21亿人次。

另据国家旅游局公布的数据，2009年-2011年中国国内旅游人数和收入保持了平稳较快增长，如下表：

年份

国内旅游人次（亿）

增长量

增长率

国内旅游收入（万亿）

2008年

17.12

0.88

2009年

19.02

1.90

11%

1.02

0.14

16%

2010年

21.03

2.01

1.26

0.24

24%

2011年

26.40

5.37

26%

1.93

0.67

53%

2012年

29.57

3.17

12%

2.27

0.34

17.6%

2013年1-9月

24.8

2.58

11.6%

1.92

0.25

15%

可见，2008到2013年，国内旅游人次大幅攀升，国内旅游收入几乎跨越式增长，且增长的速度超过旅游人次的增长速度，表明平均每人次创造的收入增加，也即人均旅游单次消费额增加。

旅游产业内需市场的发展空间巨大。

⒉旅游业相关国际组织看好中国旅游市场

《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》预测：

到2020年中国将成为世界最大的旅游目的地国家，这十年也将成为中国旅游业发展的“黄金十年”。

中国旅游业已成为国民经济的重要产业，在拉动经济增长、促进社会消费和就业中发挥了举足轻重的作用。

根据有关机构数据显示，中国出境游客在过去6年内的年均增长率高达23.57%，但与世界发达国家出游率（300%-400%）相比，中国整体出游率（158%）相距甚远，伴随国民经济的快速发展、人口老龄化及中老龄人口出游意愿强烈，通过旅游周期性分析，中国旅游业周期长度约为5-6年，本轮周期即2009年－2015年稳定性将增强；

旅游人数年均增速约10%，最高增速有望达到21%，负增长的可能性较小。

2012年，旅游产业处于本轮周期的上升阶段，未来三年，中国旅游业将持续正增长。

同时航空业的快速发展也大大缩短了旅途时间，城镇化进程带动更多的旅游消费增量，居民收入增长和消费观念转变，在以上因素的综合影响下，旅游行业必将进入长期快速发展的阶段。

根据世界旅游业理事会预测，在未来十年内中国旅游经济将从2010年的5000亿美元（占据国内生产总值的9.2%）增长到2020年的16,970亿美元（占据国内生产总值的9.7%），旅游市场潜力巨大。

世界旅游组织（WTO）曾预测，到

2020年，中国将超过英国和法国成为世界第四大旅游客源国，仅次于德国、日本和美国，年出境旅游将达1亿人次，占世界总份额的6.2%。

根据尼尔森公司2007年中国出境游调查报告中所述的中国游客境外游人均单次消费3000美元的标准计算，该市场将达到3000亿美元的规模。

3.世界第一大出境游市场正在中国形成

出境游从曾经的“奢侈品”发展成为很多中国人生活的一部分。

这从以下几个目的地国家的统计可见一斑：

南非旅游部：

2004年中国赴南非游客数量约4万人，到2011年这一数字已升至9万。

2011年每名中国游客在南非平均花费约2000美元。

中国游客数量增加是对南非经济发展的积极贡献。

澳大利亚旅游局：

从2002年到2012年，中国游客数量增长3.5倍。

中国游客每年给澳大利亚创造近40亿澳元（约合41.5亿美元）的经济价值，澳大利亚旅游部长在墨尔本举行的2012年旅游业年会上表示，未来１０年内预计澳大利亚有一半以上的旅游业增长将来自亚洲，而其中４２％来自中国市场的增长。

目前中国是澳大利亚旅游业最有价值的市场，到２０２０年，中国对澳大利亚旅游业的经济贡献可达９０亿澳元（约９２.３亿美元），为该国旅游业及相关行业的发展带来无限生机。

中国游客强大的购买力带旺了奶粉、蜂蜜、红酒等本土产品的生产和销售。

德国联邦统计局：

2011年，德国接待中国过夜游客数量达130万，与2001年相比翻了一番。

世界旅游组织：

从2000年到2010年，国际游客在美国消费市场所占比例降幅达30％以上。

与此相反，中国游客在美消费逆势上扬。

中国国家统计局发布的2008-2012年中国出境旅游人次如下：

出境旅游人次（万）

增长量（万人次）

4584.44

487.53

4765.63

181.19

4%

5738.65

973.02

20%

7025.00

1286.35

22%

8200.00

1175.00

16.7%

7255.00

1106.70

18%

中国出境游为旅游目的地国家创造了可观收入。

2011年至今出境游花费总额和人均花费均大大增加。

出境游花费（亿美元）

总花费增长率

人均花费（美元/人）

人均花费增长率

690

982.21

1020

47.83%

1,243.90

26.64%

946

23.1%

1,303.93

4.82%

按照的目的地来分，2011年中国出境游人次绝大部分以20%左右的速度增长，如下表：

目的地

出境游人次（万人次）

增速

香港

2832.07

22.60%

澳门

1976.53

22.70%

韩国

236.78

20.30%

台湾

184.5

11.00%

美国

136.04

26.30%

马来西亚

173.78

68.10%

泰国

152.26

50.10%

新加坡

100.42

21.60%

俄罗斯

80.96

13.90%

澳大利亚

65.23

19.60%

英国

37.62

20.40%

加拿大

36.98

20.90%

德国

33.40

16.40%

法国

32.12

17.50%

意大利

38.12

40.20%

马尔代夫

17.76

73.30%

主要出境国家中，只有赴日旅客数量下降，为162.79万人次，下降17.3%。

这是受到2011年日本大地震的影响。

㈢旅行社行业发展概况

⒈旅行社数量从迅速攀升到稳健增长

旅行社是旅游产业中极为重要的子行业，与景区子行业、酒店子行业等组成了旅游产业的整个服务链条。

随着经济社会发展和旅游需求增长，从2001年开始，旅行社的数目在不断攀升。

我们从中国旅游局官网上检索到的数据反映了这一点，如下表：

旅行社（家）

2001年

10532

2002年

11552

10%

2003年

13361

1809

2004年

14927

1566

2005年

16245

1318

9%

2006年

18475

2230

14%

2007年

19720

1245

7%

20691

971

5%

21649

958

22784

1135

23865

1081

24944

1079

4.5%

从上表可以看出，旅行社在2001-2006年经历了大规模扩张的阶段，2007年以后，增长渐渐平稳。

⒉旅游产品从单一逐渐多元化

近年来，为了适应旅游者需求日趋个性化和差异化的发展趋势，中国旅行社加大了市场开发力度，在产品设计、营销手段、客户关系、品牌塑造等方面引入了新理念，实现了新发展。

产品由过去的单一的文化观光产品为主逐步发展到观光旅游、度假旅游、会奖旅游、特种旅游相结合的种类齐全、结构完整的格局，满足了不同层次旅游者的需求，丰富了旅游产业的产品，增加了旅行社的活力。

尤其是近几年来会奖旅游的兴起，成为旅游产业的一大亮点。

在观光旅游产品方面，国内文物古迹、山水风光、民俗风情最能反映东方文明和神州风韵，这类产品具有垄断性，而且内容丰富，已形成相当的规模，成为国内旅游产品在世界上竞争的长久优势。

在度假旅游产品方面，国家旅游度假区、省市级旅游度假区，加上城市周边的度假地，初步形成了比较适应国际国内多层次需求的度假产品体系，家庭度假、乡间度假、海滨度假、周末度假、节日度假己形成比较成型的市场。

特种旅游产品近年来发展也很快，形成了品种多样、规模较大的特点。

如修学旅游产品、滑雪旅游产品、商务会议旅游产品、自驾车旅游、文化体育交流、烹饪团、球迷团、音乐欣赏团、科普旅游团等。

被看作是旅游市场中含金量最高的会奖旅游也渐成气候。

会奖旅游，即会展及奖励旅游，属于典型的高端旅游市场，包括4个组成部分：

会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive）、大会（Convention）、展览（Exhibition），国际上简称为MICE。

其中会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动；

奖励旅游则是公司为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。

会奖旅游有以下几个特点：

第一，消费水平高，旅游者一般是各行业的领袖和精英人士，收入高，有很强的购买能力；

第二，价格敏感度低，由于费用往往是由公司或其他机构支付，旅游者对旅游产品价格不敏感，而更注重旅游服务的品质和体验；

第三，逗留时间长，旅游者既要参加会议等商（公）务活动，又要进行观光游览等消遣活动，因而在旅游目的地的停留时间相对较长；

第四，团队规模大，作为一次性的消费整体，会奖旅游的团队规模要远远超过其它旅游形式。

正是由于会奖旅游档次高、利润厚、潜力大，经济效益显著，越来越多的旅游目的地和旅游企业加入到这一市场的竞争中来。

除了上述旅游产品之外，旅行社自身开发的专项旅游产品以其“新颖、独特、别致”的特征吸引着旅游者。

如以中国历史文化名城为脉络的古城新貌、以青山秀水和乡村风情为主题的乡村旅游、丝绸之路游、长城之旅、马拉松团、西南少数民族风情游等几十个品牌。

另外，随着中国公民出国旅游目的地国家不断增加，出境旅游产品也得到较快发展。

（注：

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）