精选实用版企业官方认证微博营销运营推广活动策划方案书Word格式.docx

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6、微博营销目标和时间规划10

7、营销策略11

四、营销策划费用预算12

五、营销策划.的.预期效果13

六、实施中应注意.的.事项13

一、微博营销策划目.的.

在信息技术高速发展.的.今天，信息.的.传播速度超乎了人们.的.想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新.的.信息世界，信息.的.即时共享，信息.的.广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界.的.角角落落。

作为信息时代.的.企业要想长远.的.发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。

在21世纪.的.今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高.的.，所有.的.答案都会直指——微博。

什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字.的.限制体现出方便、快捷.的.特性，便于全民参与。

不要小看140字.的.威力！

微博相当于一个小小.的.自有媒体，可以拥有自己.的.听众和话语权。

粉丝超过100，就好像是本内刊；

超过10万，就是一份都市报；

超过100万，就是一份全国性报纸；

超过1000万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。

这也是为什么微博成为短短一两年.的.时间内注册用户过亿.的.产品。

这也是我们此次营销策划.的.重中之重，因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力，以及影响效力。

微博具有大量.的.注册用户和活跃用户，可以作为宣传企业文化、产品.的.一个平台。

这就是为什么大多数.的.企业官方微博都由专门.的.人员来维护运营，还花费大量.的.金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。

当今国内四大Twitter平台：

新浪、搜狐、网易、腾讯。

二、策划摘要

借助当今社会.的.潮流工具微博，开通个人.的.微博主题，积累粉丝和关注度。

等到有一定知名度后个人微博.的.身价也会提高。

以帮助企业宣传作为盈利.的.营销手段。

三、策划.的.详细内容

1、策划背景

微博.的.发展是信息时代.的.一场全民参与.的.运动，作为一个虚拟.的.网络平台，微博.的.应用广泛，号称“史上最快.的.媒体”，它既是一个公关工具，又是社会.的.缩影。

在微博.的.世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微薄.的.世界晒自己.的.生活，也能在微博.的.世界关注你.的.感兴趣对象.的.身边事以及经典语录。

微薄.的.世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万.的.人，凝聚了力量，这也成为了营销.的.巨大潜质，利用微博营销，成为了一种新生.的.营销手段，其带来.的.巨大经济效益也是无法估量.的.。

2、策划动机

传统.的.营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏，电台广播等等，这些传统.的.营销方式在这个快餐年代，这个信息时代逐渐趋于老龄化，电脑.的.普及与简单便捷操作，看电视.的.人少了，电视广告.的.影响力减小，虚假信息.的.泛滥，假冒伪劣产品.的.横行，导致人们对产品.的.信任度降低。

然而对于微博来说，这确实营销.的.大好时机，因为当你关注.的.一个名人或是在某些方面具有很大影响力.的.专栏微博发表对某个企业或是某个产品.的.好感，向粉丝们推荐时，这种亲切.的.方式会让我们对这个企业或是产品.的.好感度提高，甚至使用或是向身边.的.其他人推荐，这种影响力带来.的.巨大营销利润成为了我们微博营销.的.动机。

3、微博营销.的.前景

（1）微博将是有效.的.网络营销工具，微博.的.运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动.的.网络营销；

（2）微博将是植入式广告.的.最好载体之一。

微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告；

（3）微博是一种按照读者喜好定制.的.活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用.的.客户满意度测试工具。

往往能在微博中热议.的.话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论.的.热点话题；

（4）微博也是重要事件.的.最好.的.新闻发布现场。

4、微博营销.的.价值

（1）微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递.的.渠道；

（2）建立一个微博平台上.的.事件营销环境，能够快速吸引关注。

这对于企业.的.公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼.的.作用；

（3）品牌营销.的.有力武器。

每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。

越是只言片语，越是最真实.的.用户体验。

5、环境分析

国内.的.微博平台很多，其中又以新浪微博作为领头军。

不过我.的.微博营销策划书选择.的.微博平台是腾讯微博（

我选择开通腾讯微博主要原因有两点：

（1）作为重要.的.社交平台。

腾讯拥有近5亿.的.QQ注册用户，2亿左右.的.活跃用户。

这部分人群很容易受潮流趋势.的.影响，开通腾讯微博。

通过腾讯微博能够与QQ好友和腾讯微博上.的.其他用户进行信息.的.分享；

（2）跟腾讯产品相结合有更广大.的.用户群体和稳定.的.活跃度；

（3）有“私信”功能，支持网页、客户端、手机平台，支持对话和转播，并具备图片上传和视频分享等功能。

支持简体中文，繁体中文和英语；

（4）腾讯微博更加鼓励用户自建话题，在用户搜索上可直接对账号进行查询。

我选.的.微博主题是时尚英语。

选择这个主题.的.原因是英语作为一门国际语言其重要性不言而喻，熟练地应用和掌握英语作为新时代.的.复合人才使我们必须具备.的.能力。

很多人对学习英语感到很棘手，其根本原因是没有培养出对英语.的.兴趣。

而我.的.微博以英语为主题，配以时尚元素。

通过简单.的.一句用语，让大家知道对于这个话题外国人是怎么时尚.的.表达.的.。

这对于喜欢展现自我个性风采.的.80后、90后，甚至00后都具有巨大吸引力。

6、微博营销目标和时间规划

短期目标：

在主题为英语.的.微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝.的.好感，并和部分活跃.的.粉丝建立良好.的.沟通与互动。

（大概需要2个月左右.的.时间）

中期目标：

有固定.的.粉丝队伍，粉丝人数达到500人。

在微博版块里有自己.的.特色，每条微博都能至少被转播100次，能经常被别人@到。

自己也能被英语板块.的.重量级微博版主关注。

（大概需要5个月左右）

长远目标：

我关注.的.人数控制在50人以下，粉丝数量突破2000人。

粉丝人数中被认证.的.用户数占总人数.的.三分之一。

营销目标：

在微博.的.身价提高之后，会有一些企业跟我联系，通过对他们.的.产品.的.宣传，来获取利润。

例如对欧美化妆品牌.的.广告语进行广播，附加企业商标，或是海报图片，或者视屏短片等，实现宣传.的.目.的.。

（大概需要一年左右.的.时间）

7、营销策略

（1）根据不同.的.时期设置不同.的.标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；

（2）创造有意义.的.体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你.的.粉丝，对你.的.广播进行关注；

（3）加入一定数量.的.微群，这样能够扩大浏览者接触已发.的.微博，就有一些几率提高粉丝量；

（4）主动搜索主题相关话题，主动去与用户互动，发展新.的.粉丝，与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝.的.忠诚度；

（5）善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博.的.每个人，并且回应时事热点，增加微博.的.社会实事参与度，贴近广大微博用户.的.生活；

（6）话题：

我听见你.的.声音+我在听你说+我明白你说.的.+营销对象（用中英文对照），这种方式.的.营销是种双赢.的.模式，粉丝愿意接受，并当做时尚潮流热点欣然接受，作为版主，不仅可以盈利也可以凸显我.的.微博——时尚英语，这一主题，与此同时，企业也可以借此宣传产品，扩大知名度，和用户群体；

（7）有规律地对微博进行更新，每天5~10条，保证微博.的.广播不被用户.的.其他广播覆盖掉，但是一小时内不要连发两条，以免消息泛滥，得不到收听用户.的.重视；

（8）上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线高峰发帖时间，增加广播.的.阅读量，转发量以及爆帖.的.几率；

（9）使微博广播.的.内容有连载性，连载会显著提高粉丝.的.活跃度，例如按四季.的.划分连续发帖，或是星座.的.顺序轮流广播。

增加粉丝.的.对该系列.的.广播.的.关注；

（10）不要关注超过50个人，哪怕有100万.的.粉丝，这样才会显得我.的.微博.的.专业性和话语.的.权威性，以便得到粉丝.的.认同；

（11）成为腾讯微博.的.个人认证用户，具备一定.的.专业性，提高粉丝.的.信任度；

（12）定期举办活动，能够带来快速.的.粉丝增长，或是加QQ加QQ群聊天就某个话题展开讨论，亲近粉丝增加其忠诚度。

四、营销策划费用预算

没有进入门槛，不需要缴纳任何费用；

不需要“高文化、高学历”，只要你愿意说，就可以用。

微博是个特殊.的.营销工具，虽然不需要金钱去铺垫，但是作为个人.的.主题微博，想要办好办成功必须投入大量.的.时间去一点点打造属于自己.的.微博品牌。

五、营销策划.的.预期效果

（1）我.的.微博会出现在“一键收听”.的.版面中，曝光率提高，专业性进一步提升；

（2）有了一个稳定.的.粉丝群体，并且粉丝.的.数量呈现缓慢上升.的.趋势；

（3）我.的.关注人数小于50人，粉丝人数至少会超过2000人，粉丝中认证用户占有很大.的.部分；

（4）我.的.广播被转发.的.频率提高，被@.的.次数增加，粉丝群具有一定.的.忠诚性；

（5）我.的.微博成为腾讯.的.认证用户，变得专业，带有一定权威性质，具有了更多.的.话语权，粉丝对我.的.信任指数提高；

（6）会有企业跟我联系关于产品宣传.的.问题，到这时我.的.微博营销开始步入盈利阶段。

六、实施中应注意.的.事项

（1）微博刚开通粉丝.的.数量有限，被关注.的.几率不高，这时不能灰心，要充满希望，一丝不苟.的.打造时尚英语这个版面，增加广播.的.质量，稳定人气值；

（2）多加几个微博互听群，多在群里和别人交流沟通，积累粉丝数量，循序渐进地发展微博；

（3）针对优质粉丝增加互动，主动去粉，主动去评论、转发，通过微博.的.内容与粉丝、公司员工互动。

提高粉丝.的.忠诚度；

（4）保证每天.的.广播数量，注意广播发表.的.时间段，最好集中在用户在线.的.高峰期，增加曝光率；

（5）最后一条也是最重要.的.，微博营销是个需要长期投入大量精力和时间.的.营销方式，所以不能松懈，每天鼓励自己多一点，告诉自己成功就在脚下，坚定自己.的.信念，和必胜.的.决心。