01餐饮行业解决方案.pptx

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餐饮行业解决方案,云南省集邮与文化传媒部2017-10,Contents,01,03,05,行业动态概况,02,04,推广需求分析,投放经验分享,推广解决方案,行业参考案例,01,行业动态概况,1,餐饮行业营销现状,营销市场规模大，年营销费用250亿,为什么要攻击餐饮？

市场非常散，商户数量500万且区域化严重,丰富广告主类型，,保护用户体验：

吃,是所有人的强需求,且兴趣多变,提升广告主数量，,稳定波动：

拥有所,有行业最大商户数，,可撬动潜力大,打磨产品能力,营销意识弱，营销支出对营业额占比1%,超80%预算在线下且撬动难度大,逐步试水线上投放，但仍观望效果,2,餐饮行业营销规模,餐饮市场体量庞大但营销意识较为薄弱，整体营销支出占营业额比例不到1%；营销规模250亿左右但极为分散。

中国餐饮行业营收规模,营收规模（亿元，人民币）,35,541,1,077,（3%）,8,163,（23%）,39,000,1,208,（3%）,中国餐饮行业营销规模,门店数量（个）,2万,营销成本占比,营销规模（亿元）,291,全球连锁,5%10%,0.1%5%,195,32,310,961,（3%）,8,542,（22%）,国内限额以上2530万,235,97,（33%）,7,706,（24%）,86,（37%）,77,（26%）,57,（24%）,77,（39%）,29,250,（75%）,23,643,26,300,（74%）,国内限额以下,5百万,0.5%,47,（24%）,117,（40%）,71,（36%）,2015,2016e,2017e,92,（39%）,商户数量,营销占比,500万,0.6%,550万,0.7%,600万,0.7%,1）限额以上：

年营业额超过,200万的餐饮主体,资料来源：

国家统计局，新美大,数据，专家访谈,2015,2016e,2017e,YOY,+21%,+24%,3,全球餐饮连锁中国营销规模,全球连锁餐饮年度营销预算近百亿但互联网广告投放不到两成，未来依然线下为主，部分电视广告预算或被挤压,逐步转到线上。

亿元，人民币,97,86,77,8,（10%）,13,（15%）,19,（20%）,全,球,餐,饮,连,锁,中,国,营,销,规,模,1）其他：

主要是资讯类媒体及,一些联盟资源,资料来源：

艾瑞数据，CTR数据,新美大数据，专家访谈,线,上,47,（61%）,43,（50%）,38,（40%）,电,视,电,视,集中：

主要百胜团、麦当劳、德克士投放,缩减：

电视预算逐步缩小,尤其是地方电视台,（目前每年10%）,主要媒体,22,（29%）,31,（35%）,39,（40%）,线,下,线,下,公,店内及商交,场地,周边,铁,营销,占比,2015,2016e,2017e,8%,8%,8%,户外新媒体视频类占线下65%：

地铁视频、公交视频/楼宇视频等,品牌投放占大头,强曝光需求：

线下广告不仅针对,消费者，也须给潜在投资者信心,连锁会让单店摊销营销成本：

如,必胜客单店月花费传单2千；物,业2千；商场1千；地铁本地媒,体800,4,国内限额以上餐饮营销规模,国内餐饮企业与国际连锁在营销上差距大，预算少；非常关注口碑型媒体；但随餐饮趋向连锁、品牌化，营销规,模提升有想象空间。

亿元，人民币,77,14,（18%）,国,内,限,额,以,上,餐,饮,营,销,规,模,线,上,电,视,电,台,57,47,5,（10%）,9,（15%）,21,（27%）,15,（27%）,18,（38%）,25,（52%）,33,（58%）,42,（55%）,线,下,电,视,电,台,主要集中在地方电视台，尤其是地方美食节,目插播广告（19%）,地方美食电台节目也是重要渠道（8%）,主要媒体,线,下,2016e,2017e,店内及,周边,营销,占比,2015,商,场,物,业,公,交,地,铁,0.6%,0.7%,0.9%,店面物料、传单、周边户外营,销费用占40%：

强LBS属性，,周边1公里内,公众媒体支出相对较少：

地铁,5%，户外新媒体9%,5,国内限额以下餐饮营销规模,中国餐饮基数非常庞大，近年来新美大等O2O平台已将商户搬上互联网并进行“全民教育”，将营销费用搬往,线上机会与挑战共存。

亿元，人民币,媒体投放概况,117,6,（5%）,92,4,（4%）,71,3,（4%）,111,（95%）,88,（96%）,线下,68,（96%）,国,内,限,额,以,下,餐,饮,营,销,规,模,总商户数：

500万,线上化商户数：

300万（60%）,有过线上营销商户：

20万（点评充值25千）,线,上,线上,线上基本集中在大众点评，点评日活跃商户2万,（一半为区域），日均ARPU65元，日投放,200300的居多目前CPC均为1元,饿了么呈上升趋势；竞价排名CPC0.33元；,另外上海有每周一商圈2500元的包断产品,绝大部分预算在线下，且集中,在店铺周边：

菜单、外卖单、,活动宣传单、横幅等；传单及,店面物料占大头，小量会买的,物业广告,时间节点：

开店、促销,部分预算往线上转移，但有限：

传单不环保且效果有限，这部,分预算可能往线上渠道转移,资,料,来,源,：

访,谈,，,点,评,数,据,线,下,2015,2016,2017,店内及,周边,商,场,物,业,公,交,地,铁,营销,占比,0.3%,0.4%,0.4%,6,餐饮行业动态及策略,1）行业机会点,机会类型,机会描述,运营侧建议,销售侧建议,情人节预热,提前半个月确定客户投放计划，提醒客户提前一周建提前1个月挖掘对应行业客户，如：

西餐,好门店、卡券信息、素材准备，协助制作投放方案，厅，咖啡厅，特色料理店等，引导其推,趁机激活。

出情侣套餐进行营销,元旦是国人重视的大节日，圣诞节则更受年轻人的,提前1个月挖掘对应行业客户，节日活动,追捧，引导广告主可提前2周进行活动预热宣传，搭配节日特色可推出套餐，如送玫瑰花、小礼物等。

刺激开单,针对学校集中地区的广告主，建议其推出谢师特色套提前1个月挖掘校区周边行业客户，引导,餐，针对校区周边进行精准投放。

利用谢师宴这个噱头进行营销推广,营销节点,元旦、圣诞活动预热,学校周边聚餐,新模式推广,现很多餐饮公众号会有自己的O2O在线下,销售侧在开拓客户时，如看到客户公众,单平台，客户可以通过在公众号在线购买，,引导广告主长期在线投放，沉淀粉丝，可以朋友圈公,号有在线下单平台，前期可用公众号关,商家自行配送，客户无须到店，因此广告众号关注+公众号关注两个广告位组合投放,注广告位引导客户,主需要大量引入粉丝，经营粉丝,8,餐饮行业动态及策略,2）新资源同步,原生推广页新增自由拼接功能，将图片、视频、文本、按钮等组件开放，给予广告,主自由组合与创作的空间，结合需求可设置外链跳转、卡券领取、关注公众号、下,载应用等，在页面里“讲完故事，讲好故事”。

9,02,推广需求分析,10,餐饮行业商业模式及生态闭环,广告媒体在餐饮的商业模式上，承担起为商家推翻地推引流，高效获得线上消费者的撕裂突破口作用。

NO.1餐厅,食客A,餐厅通过广告媒体平台进行投,放广告。

NO.5口碑,优良口碑在吃货之间迅速传播。

NO.2广告媒体,通过广告媒体引发精准区域目,标人群的关注和社交传播。

NO.6食客B,受到口碑的影响食客B到店体,验。

NO.3食客A,食客A收到广告到店就餐。

NO.7通过口碑到餐厅,餐厅获得食客A和食客B的一致,好评，口碑升华扩大影响力。

NO.4食客体验,食客A到店就餐从“味道”、,NO.8口碑造势,“你吃过吗”拥有8.99亿日活,跃腾讯社交广告造势，形成潮,流，打造品牌。

11,餐厅,“环境”、“服务”对餐厅,进行评价。

餐饮行业营销场景及促销手段,日常就餐,朋友聚餐,家庭公司聚会,情侣约会,商务宴请,宴会,特色套餐,打折优惠券,40%,30%,15%,10%,特价品种优惠,会员卡积分优惠,食客外出就餐目的,食客最喜欢的餐厅促销手段,食客外出就餐目的日常就餐占比最高，建立会员卡积分制度可积分兑换礼品、优惠，形成回流,打折优惠券加特色套餐组合促销手段为餐厅引流主要手段,朋友家庭公司聚餐位居外出就餐第二三位，食客手中有贵餐厅优惠券时选择就餐的几率大大增加,情侣约会位居第四位，在2月14日、5月20日有特色套餐时对情侣的吸引力非常大,12,餐饮行业全年营销规划,.,新店开业,新年,.,单品推广,情人节,五一,端午,周年庆,暑假,中秋,会员日,国庆,圣诞,餐饮行的营销节点,新店开业,单品推广,新店开业，需提前预热，追求强曝光，主要目标人群是在店面周边,单品推出，主要通过优惠活动吸引客户到店,菜品与不同节日或季节紧密结合，如情人节为高级西餐的推广节点,13,活动促销,餐饮行业推广需求,新店开业,文案,直奔主题,产品与季节的相结合，应景,应时。

表明主题新店开业，,送上3天5折的优惠，让食客,有紧迫感,描述,情感代入，引发共鸣,多重优惠，多重刺激,图片,产品图,局部特写，突出食物质感,较强视觉冲击力,内层图片,第一人称视角,展现食用动态,画面代入感强,点击文案,优惠刺激领券,14,餐饮行业推广需求,单品推广,文案,直指单品,名称、昵称，利于传播,发源地、做法，知识普及,描述,直奔门店介绍,拓展菜品做法,形象生动描述,图片,产品图,鸟瞰角度、局部特写，吸眼球,食器和摆盘、故事性，生活化,补充描述点击文案,特色服务介绍,便于到店方法,刺激用户到店,15,餐饮行业推广需求,优惠促销,文案,引起话题,生动描述,抛出活动,描述,自信、优势、接地气,图片,展现活动菜品,文案辅助活动,易认标志LOGO,补充描述点击文案,活动时间及活动简介,参与活动方法及地址电话,刺激用户到店,16,餐饮行业推广需求辐射用户,腾讯社交广告可定点辐射周边500-5000米的范围精准投放，迅速获,得第一批种子客户；,种子客户会带同B、C等朋友或家人D、E到店消费；,种子客户A会将商店信息辐射给周边F、G、H、G等认识的人，扩散,了种子客户的群体；,新的种子客户会持续上边的循环影响周边的人，进一步扩大辐射范,围。

B,C,+,A,+,D,E,A,F,G,H,I,17,餐饮行业推广需求长期互动,18,餐饮行业推广需求口碑造势,社交互动评论专区,引爆周边客户评论与话题制造,专属口碑营销，打造品牌口碑,19,餐饮行业痛点及解决方案,餐饮行业对新客户,引流到店困难,面临老客户流失,传统媒介成本不可,控，高昂人力成本,对实际转化效果无,从统计,流量平台,+LBS+节庆,热点+卡券,拓新,会员盘活+再,营销老客追投,回流,CTR提升+,精准投放让客,户主动点击,到店,成本,卡券核销+关,注量+网页转,化追踪,效果统计,1,留存,2,3,4,20,03,推广解决方案,21,流量全场景用户覆盖,睡觉,浏览,丰富多样的,广告形式,沟通,全方位,场景覆盖,浏览,沟通,PC+移动全覆盖,游戏,8.99亿,月活跃用户,160亿,广告日均,整体流量,跨N屏,独家识别能力,近50%,移动端,使用市场时长,90%,中国网民,覆盖率,22,人群洞察多维度数据剖析,海量数据交叉识别分析,多维度、细颗粒度丰富人群画像,学历,职业,年龄,新婚,吃货,爱网购,全方位“读懂”屏幕前的人,性别,地域,健身,高消费,大学生,吃货,iPhone,Nike,短期行为,DNF,BMW,百万Tag,联网方式,喜欢美食,健身,深圳,箱包,服饰,旅游,奢侈品,设备型号,成百上千的类目,23,投放餐饮行业组合方案,本地推广LBS+卡券,发放离用户最近门店的优惠券,到店,开拓新顾客,本地推广LBS+节庆热点+卡券,配合营销节点活动引流,本地推广LBS+人群定向+卡券,不同年龄段人群发放不同品类优惠券,人卡一体化：

微信会员时代,从人卡割裂的“散客时代”,进入人卡一体的“会员时代”,留存,老顾客复购,微信支付+卡券/红包,提升复购,DMP精准追投放,LBS+会员卡,唤醒老客，盘活会员,以流畅体验，打造用户消费闭环,融入生活，成为生活的一部分,24,广告资源朋友圈本地推广，门店外显，导航直达,餐饮行业最佳投放模式（LBS门店定,位）,广告位置：

朋友圈第五条,曝光量级：

每日约十亿级曝光,售卖方式：

CPM，核心、重点、,普通城市,POI门店地址外显，门店信息，实时导航,适合所有餐饮行业拥有实体门店客户,25,广告资源朋友圈公众号推广，粉丝聚集沉淀,展示在朋友圈第五条,在朋友圈中展现公众号亮点从,而获得粉丝,售卖方式：

CPM，核心/重点/,普通城市,餐饮美食公众号吸粉极佳选择,26,广告资源公众号广告，大流量，多样式,公众号广告支持：

底部广告/视频贴片广告/互选广告,底部广告,售卖方式：

CPC，竞价购买,展现位置：

公众号文章底部,餐饮自媒体行业居多,互选广告,售卖方式：

10W起,展现位置：

公众号文章内,餐饮连锁品牌行业居多,互选广告,底部Banner,27,定向能力基础定向,基础定向多维度，全场景锁定目标用户,基于大数据下的智能推荐算法及人性化的操作设置。

定向设置,其他,属性数据,（年龄，性别，学历）,（设备MAC,设备,imei）,情景数据,（生日、纪念,日）,内容数据,用户画像,（广告点击、卡,券领取）,（日志、微博、,相册）,行为数据,社交属性,（互动、分享、评,论）,腾,讯,社,交,广,告,定,向,体,系,一级类目,投放区域,基本信息,用户兴趣,营销功能,二级类目,省市、商圈、地标,年龄,性别,学历,商业兴趣,老客户再营销，排除营销,29,定向能力LBS商圈定向,粒度更精确的地域定向,餐饮行业高频低消的特性，广告主更关注顾客的到店距离，LBS精确辐射周边0.5km-5km，迅速提升门店,在周边的知名度。

全国4400+个商圈定向,锚定单个或多个地址定位,辐射周边0.5km-5km，灵,活调控，让定位更精准,30,定向能力再营销/排除营销,再营销/排除营销利用已有粉丝进行二次营销,根据朋友圈对已关注公众号的粉丝、曾领取的微信卡券、曾对广告感兴趣的群体加以利用，进行二次营销,或扩大受众群体的目的。

善用再营销进行二次传播，老客追投回流,针对到店老客进行广告追投，唤醒老客再次到店,消费，提升老客对店忠诚度,善用排除营销扩大目标群体，增加受众人群,针对广告主拓新需求，使用排除营销，排除老,客，扩大目标群体，精准引流,31,定向能力Lookalike相似人群拓展,平台技术优势：

第一方数据定向支持-lookalike相似人群拓展,通过大数据技术，找出与已有用户（种子用户）具有相似特征的其他用户，进一步挖掘相似人群。

保证精,准度的同时，扩大受众范围，获取更多精准用户。

已有用户,（种子用户）,如：

点击人群、自定义号码包,基于用户画像,分析提取,种子用户特征,扩大受众范围,在腾讯用户中找到,更多精准用户,32,落地页生成能力,丰富的落地页形式，0成本、无制作门槛、操作便捷，可搭配不同推广需求灵活使用。

优惠券页面,会员卡页面,一键领取直达微信卡包，助力营销。

从感兴趣,到店，只有一张卡券的距离。

点击图片直达，支持自由拼,接，沉浸式展示，用户体验更,佳。

原生推广页,预约表单,活动套餐预约，线索收,集，线下邀约至店。

33,营销工具微信卡券,微信卡券是基于微信生态的一套完整的电子卡券解决方案，可完成电子卡券的创建、分发、领取、存储、核销的闭环。

卡,券,创,建,流,程,卡,券,优,势,1个工作日完成内审核,登录公众,号后台,开通卡券,功能,完善商家,信息,创建门店,创建卡券,完成,申请条件：

完成微信认证,审核时间：

3个工作日内,制作便捷：

完善信息即可一键生成,原生体验：

流畅体验，固定入口，,离线可用，过期前3天有消息提醒,种类丰富：

支持会员卡、折扣,券、代金券、兑换券、团购券,34,04投放经验分享,35,准备投放物料-创意制作技巧,熟悉广告规格,广告式样,图文广告：

图片+文字形式,图片广告：

图片形式,视频广告：

视频形式,文字广告：

文字形式,广告规格,横幅规格：

横向矩形状或Banner状。

方形规格：

正方形或近似正方形状。

竖状规格：

竖向矩形状。

方形规格，支800px*800px、,640px*800px、800px*640px,文字广告，文案18字内,图片广告，横幅规格，,1000px*560px，90KB,内,40,准备投放物料-创意制作技巧,主题：

主打菜品、门店环境、特色服务。

食物,门店环境,特色服务,41,准备投放物料-创意制作技巧,裁剪：

我们把画面中第一眼被眼睛抓取的信息，叫做视觉重点。

4,画面的视觉中心位于画面中心中上,的区域（矩形色块区域）。

产品越,1,靠近这个区域，越容易被用户关注。

2,建议：

让主推产品或者最重要的信息置于,3,视觉中心区域，有利于用户在最有,效的时间内抓取广告信息，刺激用,户点击欲望。

例图,视觉中心区域,42,准备投放物料-创意制作技巧,拍摄：

美食图片重点突出质感，如好吃，好看,平拍（近中景）-平易近人,最具原生感，全面展示产品。

局部特写-表强调,最好的突出产品特色，有较强的,视觉冲击力。

俯拍-冲击力,最具视觉冲击力，很好的展示,产品卖点。

43,准备投放物料-创意制作技巧,色调：

行业属性色彩建议-暖色调,鲜艳的、高饱和度的颜色通常给人不安定的感觉，使用柔和的色彩，可以为用户提供舒缓轻松的阅读环境，有效的促进用户,点击欲望。

44,准备投放物料-创意制作技巧,创意优化案例分享,客户创意,修改后创意,客户创意,修改后创意,误区：

1/用纯白背景。

2/图片质量差，美食产品不够吸引用户。

修改建议：

1/选择让用户观看舒适的低饱和颜色为背景色加以元素点缀。

2/美食类产品，选用高精度且能引起用户食欲的色彩的产品为佳。

误区：

1/文字堆积，破坏画面。

2/图片像素过低，产品不够突出。

修改建议：

1/删除文案，让素材更具原生性，符合朋友圈投放环境。

2/使用精度高、产品突出的图片。

45,准备投放物料-创意制作技巧,外层素材决定了是否有较多人点击进链接、门店标识已了解更多信息以及在素材上停留的时间,餐饮广告一般是针对新店开业，新品推广，营销节点，配合优惠活动进行推广，建议文案可以菜品介绍+优,惠活动，同时应该辅以创意文案拉近与用户距离的语句。

表明优惠力度，刺激到店,结合圣诞节庆，增强代入感,语言空泛，没有主题，让人不知所云,46,准备投放物料-推广页面设计要点,落地页设计要点,基本要求,页面内容清晰、简洁，与素材内容相,关联。

页面布局结构合理，打开加载顺畅。

移动页面设计要点,使用优惠卡券，描述详细的优惠内,容，刺激用户消费欲望。

使用色彩饱满食物图，刺激食客食,欲。

使用店内场景图，增强了用户对于店,内环境的感知和代入感。

标题突出关键的要素：

食物+有优,内层创意是外层素材的延续，可以通过更丰富的信息转化是内层创意的运营目标，内层创意好，用户会自传播与分享，从而形,成口碑与带动转化。

公众号文章是餐饮行业常见的落地页形式。

47,账户计划搭建,定向组合配置,定向功能介绍,地理位置,根据用户门店、所处商圈、省,份城市等位置进行定向。

定向搭配技巧,定向组合,实际使用中，一般采用多种定向组合搭配使用，如下：

用户信息+LBS地理位置+用户兴趣,用户信息+LBS地理位置+联网状态,用户信息+LBS地理位置+再营销/排除营销,用户信息,根据年龄、性别等信息进行定,向。

用户状态,根据学历、婚恋、兴趣等状态,定向。

用户行为,根据上网设备、APP行为、付费,用户、应用安装等条件定向。

消费能力,根据消费水平、居住社区价,格、游戏内付费水平等进行定,向。

天气定向,根据穿衣指数、紫外线指数、,温度、气候等数据进行定向。

移动定向,根据设备品牌、系统（iOS、,Android）、价格、互联环境,（WiFi、4G、3G、2G）、运,营商（电信、移动、联通）等,定向。

注意事项,具体搭配是，根据产品及消费人群，选择合适的定向搭配，,如，高端西餐厅，选择25以上有消费能力的年龄层更佳,定向组合中，切勿组合太多，以免影响曝光和精准度，每个定,向组合，一般设置23个精准定向。

48,投放测试监测,投放数据监测,新广告上线时间,23小时,58小时,812小时,次日,上线后23天,关注点,曝光量级,CTR、CPC,曝光、CTR、CPC、CVR,前一天整体数据,投放期间的曝光、CTR、CPC、CVR趋势,优化动作,出价优化（提价抢量）、定向优化（放开定向拿量）,定向优化（提升精准度），出价优化（降价or提价）,定向优化（放开or缩窄）、出价优化（降价or提价）,定向优化、出价优化、素材优化,素材更新、定向优化、出价优化,49,投放测试监测,投放数据分析,曝光少影响因素：

投放资源少,广告出价低,定向条件多,投放时长短,素材CTR低,曝,点击少影响因素：

定向不精准,素材质量差,素材人群匹配度低,光,击,达,点,到访少影响因素：

详情页打开速度,触,浏览&咨询少影响因,素：

详情页与素材相关性,页面设计制作质量,卡券内容优惠力度,产品服务吸引力,人群定向精准度,浏览,用,户,体,验,到店少影响因素：

产品优惠力度,服务体验度,行程、时间,领取卡券,到店,50,优化经验分享,素材优化,定向优化,落地页优化,51,优化经验分享素材优化,在运营引导下，客户素材风格的变化,2016年10月,2016年12月,2017年1月,2017年4月,设计感差，构图无真,实感。

菜品不清晰，缺乏吸,引力。

广告通过增加图片展,示，让页面更生动。

色调单一，文案缺乏竞,争力，图片不完整。

采用俯拍的形式让画面,视觉冲击力强、突出菜,品特色。

整体偏暖色调，增加食,欲感。

画面通过第一人称视,角，展示食用动态，画,面代入感强。

画面构图饱满，空间感,强，色彩对比鲜明。

52,优化经验分享定向优化,同一广告图片基准下，设置不同定向，在测试期内监控广告跑向，得出最佳定向,采取通用定向（性别、年龄、地域）+精准定向的形式进行测试,定向A,性别：

全部,年龄：

20-40岁,地域：

门店周边5km,定向B,性别：

全部,年龄：

20-40岁,地域：

门店周边5km,兴趣：

餐饮美食,再营销：

排除营销,定向C,性别：

全部,年龄：

20-40岁,地域：

门店周边5km,兴趣：

餐饮美食,联网状态：

wifi+4G,再营销：

排除营销,定向C,性别：

全部,年龄：

20-40岁,地域：

门店周边5km,兴趣：

餐饮美食,联网状态：

wifi+4G,再营销：

排除营销,53,优化经验分享落地页优化（原生页）,优化后,点击图片,直接抵达落地页,优化前,提高用户体验：

由图片直接展开，用,户接受度高、增加品牌认知,提高有效点击率：

点击图片后直接抵,达落地页，有效点击率提高2倍,降低领券成本：

结合原生页内容和卡,券领取引导按钮，领券成本降低30%,点击后仅放大图片,点击后直接进入落地页,54,05,行业参考案例,55,案例分享-饮料饮品,客户需求：

品牌曝光，吸引到店。

投放目标人群,深圳市科技园商圈上班族。

精准定位，引发共鸣,采用微信朋友圈本地推广，展现门店地址，精,准定位附近用户，引起用户的情感共鸣，拉近,与用户间的距离。

卡券刺激，促进到店,通过微信卡券优惠吸引客户到店消费，卡券即,将到期有提醒功能，起到二次推广的作用。

3,元,2,元,5,互动成本,元,56,卡券领取成本,详情查看成本,案例分享-饮料饮品,客户需求：

品牌曝光，吸引到店。

投放目标人群,杭州市区，门店周边5km。

美女图片吸睛,外层图片采用了美女图吸引用户眼球，配合文,案的描述，吸引用户点击。

优势产品结合,采用沉浸式体验+微信卡券两种优势产品强强,联合，更好地提高转化效果。

其中，沉浸式体,验有利于减少用户跳转流失。

1,元,20%,广告点击率,2,元,57,详情查看成本,卡券领取成本,案例分享-西餐快餐,客户需求：

品牌曝光，吸引到店。

投放目标人群,秦皇岛海港区。

卡券推广让领券更容易,采用朋友圈卡券推广，简化领券流程，通过卡,券建立起与客户之间的联系。

卡券统计反馈转化效果,使用优惠券吸引客户到店消费，通过领券统计,和核销统计，更好地实现了广告实际转