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第五章  包装设计

在经济高速发展的今天，商品的包装已经成为实现商品使用价值的手段.并且在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用是企业界、设计界关注的重要课题。

包装设计已经成为一门综合性学科，在考虑产品的商业性的同时，又增加了商品的艺术欣赏性，同时包装设计的作用和类型也更加多样化。

本章主要介绍包装设计的相关知识，并通过绘制3个不同类型的包装实例一方面学习包装设计在CoreIDREW中的应用，另一方面更好地理解包装设计的含义。

5.1包装设计

商品在进入流通、消费领域时，包装是不可缺少的条件。

其中．包装的结构造型设计和包装的美化设计的好坏．直接影响产品外观的形象。

另外，在包装过程中．选择合适的材料（如纸、木材、金属等）还可以对产品起到一定的保护作用。

5.1.1包装的作用

包装是指设计并生产容器或包扎物．并对商品进行包扎、装盛、打包、装潢等作业的过程虽然整个过程较为复杂，但包装后的产品从各方面都能够起到积极的作用。

1.保护商品

良好的包装可以使商品免受自然因素（如日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等）的侵袭，同时可以防止挥发、渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失，如图5-1所示。

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2.促进销售

在包装设计上．通过奇特的造型、诗情画意的外观图像效果，不仅可以吸引消费者的眼球，还可以提高产品的档次。

因此，在产品销售过程中，包装就像一个无声的推销员，促进产品的销售．如图5-2所示。

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3.辨别

为了便于识别，包装上必须注明产品型号、数量、品牌以及制造厂家的名称，而且不同品牌的同类产品在包装造型设计上也是不同的（比如可口可乐和百事的可乐瓶）。

包装能帮助库房管理人员准确地找到产品，也可帮助消费者找到他想要的东西，如图5-3所示。

4.增值

包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机．除了商品本身的使用价值外．其包装也具有一定的装饰性和娱乐性。

如图5-4所示的手表包装，华丽的包装外壳毫不逊色于名牌手表的造型。

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5.1.2包装设计的分类

商品种类繁多，形态各异．五花八门，其功能作用也各有千秋。

包装的分类方法很多，按包装商品的类型可以分为酒、食品、医药、轻工产品、针棉织品、电器、机电产品和果菜类包装等。

1.酒类包装

酒的品种繁多，档次也多。

不同种类酒的包装风格也不尽相同．一般酒的风格都具有民族性和地域性，并且在装潢设计上与酒的质量、价格档次形成一致。

如图5-5所示，分别为白酒类的包装。

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2.食品包装

食品是包装行业中的重要组成部分，比如月饼、面包、饮料等。

食品包装不但要表达出商品的真实性，还必须满足购买者的欲望和需求。

要唤起消费者的购买欲，就要依靠包装的色彩，比如，红色和黄色是代表美味的颜色．能引起人的食欲，如图5-6所示。

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3.电器包装

电器是人们日常生活中接触最密切的产品．主要有家电产品包装、电子产品包装等。

在设计电器类包装时，要注重画面的立体感，并且一般在包装上都有产品的实物图形，如图5-7所示。

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4.化妆品包装

化妆品包装主要包括化妆笔、香水、胭脂等，这类产品无论包装造型或色彩都应设计得简洁干净、优雅大方。

如图5-8所示为化妆笔和香水的包装设计。

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5.药瓶包装

药品包装主要包括处方药品包装设计、OTC药品包装设计和保健品包装设计。

药品包装设计必须严格遵循国家药品管理第24号令．从药品本身的药理特点进行包装设计，来向消费者说明体现药品的功能特点，如图5-9所示。

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5.1.3包装设计的要素

包装设计即选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段．为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

当然，在包装设计过程中一般离不开它的构成要素。

1.标志、文字设计

文字在包装画面中所占的比重比较大，是向消费者传达产品信息最主要的途径和手段。

产品名称是整个包装中最重要的元素，给人以清晰的视觉印象。

因此．设计中的文字应避免繁杂零乱。

如图5-10所示，包装盒上文字清晰、醒目。

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2、图形、图案设计

在现代包装中，运用最多的是在画面中直接体现产品图案，并通过各种各样的图形花纹，达到吸引消费者视线的目的。

整体画面要有一个视觉重点，能使消费者在远距离的时候就能首先看到这一要素，然后吸引他看这个包装的其他部分，如图5-11所示。

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3.色彩的运用

色彩在包装设计中有着举足轻重的地位人们的感情，引起人们心理上的共鸣。

同时每一种颜色都有着自己的含义和情感，它能够焕发色彩的搭配具有使画面生动、协调、统一的作用，运用最多的是互补色搭配和同色系搭配，协调的颜色搭配能够有效地提升产品价值。

如图5-12所示，为某品牌的系列产品包装．不同的种类采用不同的颜色。

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5.2制作烟盒展开图

在设计烟盒包装时，应考虑到烟盒的材料、印刷方式等，根据香烟的不同档次和不同消费人群，设计不同风格的图案花纹。

本例绘制一个烟盒包装的展开图，如图5-13所示。

在绘制图形前，应首先确定绘制烟盒的轮廓图形，再绘制烟盒的装饰线条和花纹。

在图案的排版时．应注意图案的方向。

为了表现出中高档香烟包装的庄重、典雅、大气，背景色调采用暗黄色到黄色间的过渡，再加上鲜亮的装饰线条、独特的花纹和艺术文字，突出了香烟的品味。

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在绘制时，首先创建辅助线．再根据辅助线使用【贝赛尔工具】绘制出烟盒的轮廓图形，再使用coreIDRAw中的绘图工具，绘制烟盒的封面图形。

5.2.1技能要点——艺术字（如意）

人们经常会在一些海报、插画、书籍封面上看到各种各样的艺术文字，它们造型独特，各具风格。

但是，在系统自带的字体格式中却没有诸多字体格式。

这时，可以使用【转换为曲线】命令，将文字转换为路径，然后使用【形状工具】随意修改文字的形状．做出自己想要的效果，如图5-14所示。

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首先新建一个空白文档．选择工具箱中的【文本工具】，输入文字”如意”，并设置文字的大小和字体．如图5-15所示。

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提示：

在选择文字时，尽量选择笔画较粗的字体，这样转换为曲线后比较容易调节控制点。

选中文字．执行【排列】/【转换为曲线】命令，将文字转换为曲线，如图5-16所示。

CorelDRAW料中文版从新手到高手图5-16转换为曲线

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  使用【形状工具】，选择文字曲线的节点，调整其位置和属性，如图5-17所示。

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技巧：

在调整文字节点时，双击节点，可以删除节点，在曲线上双击可以添加节点。

在属性栏中单击【使节点成为尖突】或【平滑节点】按钮，可调整节点属性。

再使用【形状工具】曰，调整文字”如”的右边轮廓中的节点的位置，如图5-18所示。

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按照上述方法，修改文字“意”中的各节点位置，如图5-19所示。

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最后设置文字的填充和描边颜色．如图5-20所示。

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5.2.2绘制过程

STEP|01新建一个250mm×150mm的文件，使用工具箱中的【贝赛尔工具】绘制一个烟盒的大概轮廓图．如图5-21所示。

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STEP|02在标尺栏中，单击鼠标左键并拖动鼠标，创建出多条辅助线，使用【挑选工具】修改辅助线的位置．如图5-22所示。

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STEP|03按照之前创建的辅助线，使用【形状工具】调整烟盒轮廓线的位置，如图5-23所示。

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STEP|04在【对象管理器】泊坞窗中隐藏“导线”图层，选中烟盒轮廓线图形．按F11快捷键为烟盒添加渐变效果，如图5-24所示。

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STEP|05使用工具箱中的【矩形工具】，在如图5-25所示的位置绘制3个矩形，并填充为黑色。

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STEP|06使用【矩形工具】，绘制烟盒盖的装饰线，调整其长度和宽度，并添加渐变效果，如图5-26所示。

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STEP|07选中烟盒盖装饰线图形，使用Ctrl+C和Ctrl+V快捷键复制多条装饰线，并调整装饰线的长度和位置，如图5-27所示。

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STEP|08再复制一个装饰线图形，调整其长度和宽度。

绘制一个矩形，同时选中两个矩形，单击属性栏中的【后减前】按钮，如图5-28所示。

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STEP|09复制多份装饰线图形，旋转90°，调整其宽度和位置．如图5-29所示。

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STEP|10导入素材文件“烟盒花纹”，调整花纹的位置和大小，如图5-30所示。

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提示：

在CorelDRAW中同时打开多个文件时，按Ctrl+Tab键可以实现在打开文件之间的切换。

STEP|11使用【椭圆形工具】和【贝赛尔工具】，绘制环保标志．并设置图形的填充颜色和轮廓线．如图5-31所示。

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STEP|12使用【文本工具】输入文字“20（支）”．选择【形状工具】，调整各个文字之间的间距．并执行【排列】/【转换为曲线】命令，如图5-32所示。

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STEP|13选中环保标志和文字图形．调整其位置和大小，如图5-33所示。

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STEP|14复制一份装饰线图形，调整其大小为15mmX15mm。

使用【文本工具】，输入文字“FEEL”，如图5-34所示。

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STEP|15选中文字“FEEL”执行【排列】【转换为曲线】命令，并放置在正方形的中心，同时选中两个图形执行【排列】/【造形】/【后减前】命令如图5-35所示。

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STEP|16使用【椭圆形工具】和【文本工具】绘制注册商标的标志，如图5-36所示。

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STEP|17移动商标和注册标志图形，并调整其方向，如图5-37所示。

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STEP|18使用【文本工具】输入烟的品牌，并执行【排列】/【转换为曲线】命令使用【形状工具】调整文字各个控制点的位置如图5-38所示。

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STEP|19复制3份品牌名称图形调整其位置、大小和方向如图5-39所示.

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STEP|20使用【文本工具】输入品牌名称的英文，复制一份，并分别调整其大小、位置和方向.如图5-40所示。

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注意：

在设计文字的形状时，要根据包装的整休风格、花纹形状来调整文字的形状。

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STEP|21执行【编辑】/【插入条形码】命令输入条形码数字，如图5-41所示。

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STEP|22使用【文本工具】输入一些辅助性文字,完成烟盒的制作如图5-42所示。

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5.3绘制食品包装盒

设计现代食品包装时．应以消费者为中心．运用市场营销的理念，进行产品的包装设计。

同时要考虑产品的形状、大小、数量，在市场已有的包装盒造型上，设计出新颖、独特的包装盒。

绘制前．首先要根据食品的大小、数量，设计包装盒的长、宽、高，确定包装盒尺寸后，绘制出盒的展开图形轮廓。

因为黄色能刺激人的食欲，所有在包装盒整体配色上采用黄色调。

在图案设计上，最上面采用醒目的文字鲜明的图案，增加产品的识别性，在四周图案设计上，使用时尚的线条画纹和靓丽的颜色，增加产品包装的装饰性。

绘制过程中，首先绘制展开图的轮廓线，再使用【贝赛尔工具】、  【矩形工具】绘制图形，最后使用【文字工具】输入商标和一些说明性文字，如图5-43所示。

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5.3.1技能要点——交互式调和工具

在CorelDRAW中可以为对象创建几种不同的交互式调和效果．如直线调和、沿路径调和、复合调和。

在调和过程中，对象的外形、排列次序、填充方式、节点位置和数目都会直接影响到调和的结果。

下面介绍【交互式调和工具】属性栏中的各个参数的作用。

l      步数或调和形状之间的偏移量

调和的步数是指调和效果中间对象的数量。

调和的步数越少，调和对象的间距就越大，反之越小，如图5-44所示。

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l      调和方向

调和方向的作用是调整调和对象中的图形角度。

可使渐变图形旋转起来，其角度范围为是-360°～+360°．如图5-45所示。

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l      颜色调和

【交互式调和工具】不但可以将图形进行调和．还可以对颜色进行调和。

其中，包含有直接调和、顺时针调和、逆时针调和3种样式。

直接调和是将两个图形的颜色进行调和．从起始图形颜色渐变到结束图形上，如图5-46所示。

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另外两种渐变是将七彩渐变应用到调和对象上。

其中顺时针调和是按红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的顺序进行渐变。

另一种是逆时针调和，是将七彩色顺序反转过来．如图5-47所示。

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l      对象和颜色加速

对象和颜色加速可以设置对象的颜色从起始对象向结束对象变换的速度。

可以调整图形之间间距的比例，如图5-48所示。

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l      杂项调和选项

杂项调和选项可以调整图形沿路径进行调和或者将调和对象进行拆分，同时还可以对“起始点”和“结束点”进行编辑。

l      清除调和效果

对一个交互式调和效果来讲，当清除调和之后，只会保留调和的起始对象，结束对象和调和路径以及中间过程中产生的对象都会消失，如图5-49所示。

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5.3.2绘制过程

STEP|01新建一个290mm×240mm的文件，根据包装盒的尺寸大小从标尺栏中拖出多条辅助线。

使用【挑选工具】．移动辅助线的位置，如图5-50所示。

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STEP|02使用【贝赛尔工具】，根据辅助线的尺寸绘制出包装盒展开图的轮廓，如图5-51所示。

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STEP|03使用【贝赛尔工具】，绘制包装盒折线图形，并在属性栏中设置直线的样式，如图5-52所示。

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STEP|04使用【椭圆形工具】绘制一个椭圆．按F11快捷键．在【渐变填充】对话框中设置参数，如图5-53所示。

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STEP|05使用【贝赛尔工具】，绘制饼的侧面图形，并添加渐变效果如图5-54所示。

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STEP|06绘制饼的亮部区域，按F11快捷键设置【渐变填充】参数如图5-55所示。

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STEP|07选中亮部图形，使用【交互式透明工具】，设置图形的【开始透明度】为56，如图5-56所示。

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STEP|08绘制饼面上的果仁图形并添加渐变效果.如图5-57所示。

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STEP|09绘制果仁亮部和暗部区域分别添加不同的渐变效果，如图5-58所示。

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STEP|10绘制果仁的阴影区域，使用【交互式透明工具】，设置【开始透明度】的值，如图5-59所示。

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STEP|11按照上述方法，再绘制4个不同大小的果仁图形，如图5-60所示。

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STEP|12绘制饼的阴影图形和表面纹理图形，并设置不同的【开始透明度】值，如图5-61所示。

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STEP|13使用【椭圆形工具】，绘制一个比饼形大一点的椭圆，调整属性栏中的参数．将椭圆变成圆弧。

再使用【文本工具】输入文字，如图5-62所示。

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STEP|14选中文字，执行【文本】/【使文本适合路径】命令，选择绘制的圆弧．如图5-63所示。

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STEP|15使用【矩形工具】，绘制一个100mm×70mm矩形，并绘制多个100mm×3mm的的长条矩形，如图5-64所示。

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STEP|16使用【贝赛尔工具】绘制一个爆炸图形。

使用【文本工具】输入文字．并旋转文字方向，如图5-65所示。

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STEP|17使用【文本工具】和【矩形工具】绘制左下角的装饰，如图5-66所示。

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STEP|18使用【文本工具】，输入商品名称和宣传文字，并调整颜色、文字大小和方向，如图5-67所示。

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STEP|19使用【椭圆形工具】绘制一个椭圆，并输入口味的汉字和拼音如图5-68所示。

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STEP|20使用【贝赛尔工具】，绘制一个如图5-69所示的图形，并设置填充颜色。

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提示：

由于背景是白色，绘制图形形状时不好识别，先绘制一个黑色矩形作为黑色背景。

STEP|21使用【贝赛尔工具】，绘制花瓣图形，并复制3份调整图形大小，如图5-70所示。

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技巧：

在绘制多个花瓣时，先绘制一个最大的花瓣，按住Shift+Ctrl健调节图形的控制点，到合适大小时同时单击鼠标右键，即可复制出一份花瓣图形。

STEP|22使用【贝赛尔工具】和【椭圆形工具】绘制花心图形．并填充不同的颜色，如图5-71所示。

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STEP|23将绘制的花纹图形群组，并复制多份花纹图形，调整其大小和方向．如图5-72所示。

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STEP|24使用【矩形工具】，绘制多个长均100mm，宽度不等的矩形．并填充不同的颜色．如图5-73所示。

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STEP|25使用【贝赛尔工具】，绘制两条平滑的曲线．再使用【交互式调和工具】，从一条曲线拖到另一条曲线上，如图5-74所示。

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STEP|26按照上述方法，再绘制两条不同颜色的曲线．并调整曲线的长度为100mm，如图5-75所示。

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STEP|27复制一份之前绘制的彩色矩形和曲线图形，调整长度为70mm，如图5-76所示。

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STEP|28使用【文本工具】输入文字，执行【排列】/【转换为曲线】命令，如图5-77所示。

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STEP|29使用【贝赛尔工具】．绘制文字前面的装饰性图形，填充为红色。

并复制两个．如图5-78所示。

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技巧：

按住ctrl键移动图形，可以将图形在垂直方向或水平方向移动。

STEP|30绘制一个100mm×30mm的矩形．并