电商行业研究韩国.docx

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电商行业研究韩国

电商行业研究-韩国

一．简介

韩国电商市场大致分“onlineshoppingmall”（온라안쇼핑몰）（B2C）和“openmarket”（오픈마켓）（C2C）

Onlineshoppingmall又包括综合mall（종합몰）和专门mall（전문몰）

二．市场概况

1.市场总量和各自规模

1）总量09年20兆

2）44%是openmarket（9兆）

3）Open-market的前两位占70%的份额

2.Top10

3.品类

08年韩国统计厅的数据

4.用户分析（09年资料）

1）男性用户占64%，年龄层30-39比重最多

对电商的访问率，男性是女性的1.5倍

30-39男性对电商使用不断增加；“对自己的投资丝毫不吝啬”“好相貌也是一种资产””초식남””그루밍족”

2）09年前半年点击最多的品类是服饰/时尚，近4年点击增幅最大的是奢侈品（119.6%）；

男性在服饰/时尚，化妆品/美容，奢侈品这些类目的使用率增加

3）最大流量时间：

周1周2；午饭后到下班前

三．现状

1.B2C以传统企业转型（尤其百货商场）为主

在B2C这块市场里，主要电商网站以传统企业为主。

例如B2C中排名前10的乐天新世界爱静是老牌百货商店。

这和历史有关，他们起步较早

随着1996年interpark上线，韩国电商开始起步。

之后乐天；新世界等大集团纷纷进入，在接下来的4年里，韩国线上零售企业都是以综合B2C为主。

96年有interpark和롯데닷컴，紧接着又有新世界百货，e현대·한솔CS클럽，98年有삼성몰·옥션·온라인서점인예스24·알라딘。

此后中小流通企业（零售业？

중소유통업체）甚至制造业都开起了自己的网店。

直到2000年开始出现垂直B2C和C2C，被视为韩国网上购物高速发展的爆发点。

2000年以后openmarket开始起来。

先是GMARKET从interpark独立出来。

接着是Gmarker,auction和11benga三分天下（openmarket）。

2009年，EBAY收购GMARKET，占据了韩国C2C市场80%以上的市场份额。

原因：

韩国百货商场占流通市场比重较大，百货商场业三家垄断（乐天，新世界，现代？

）

中国地大物博，百货商场业较为地域性“各自为王”

2.综合mall（종합몰）走衰，专门mall（전문몰）看涨

据韩国统计厅08年的数据显示，近3-4年来综合mall以大型企业为中心，企业数每年都减少（03-394；07-218），交易额增速也放缓（04-05:

31.9%；06-07:

16.2%）。

而与此同时专门mall的个数和交易额都在涨

专门mall中衣服和旅行业增幅明显（01-07年分别增长11和16倍）

3.营销上：

韩国大流量的门户搜索网站，都起到入口的作用为购物网站导流

韩国都是门户做搜索引擎，第一的门户NAVER亦是第一的搜索引擎

韩国四大门户和第一社区（NAVER；DUAM；NATE；YAHOO；CYWORLD）

搜索市场naver70%daum15%2009

韩国的门户们对购物网站的流量贡献很大，无处不是购物网站的入口。

各个门户首页

首页的大BANNER广告，右下方是网购商品展示区（CPC）

搜索引擎的搜索结果页面

韩国的搜索引擎的搜索结果页面是按新闻/内容/讨论/购物分类的

比如在这几家门户搜索“尼康D60”就会呈现

NAVER的搜索结果前6条里有4条是购物网站的：

11ST；尼康官方网店；GMARKET和乐天（SEM），下面是D60比价的入口

DUAM的搜索结果前8条里有5条是购物网站的：

11ST；DNSHOP；GMARKET和AUCTION，右侧还有AUCTION的LOGO；文字链和商品入口（SEM）

NATE的搜索结果第一条当然给自己的兄弟网站11ST；接着是C2CAUCTION和GMARKET，下面是B2C新世界；GSESHOP和INTERPARK的入口（SEM），CYWORLD和NATE同属SK旗下，搜索直接用的NATE

YAHOO的前三条搜索结果C2CAUCTION；GMARKET和11ST，下面是AUCTION；GMARKET；INTERPARK和乐天的入口，右侧还有AUCTION的LOGO；文字链和商品入口（SEM）