10月广播电视广告.doc

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2005年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试

广播电视广告试卷

课程代码0639

本试卷满分100分．考试时间150分钟。

总分

题号

一

二

三

四

五

六

核分人

题分

10

5

10

15

20

40

复查人

得分

一、填空题（本大题共8小题，每空1分。

共10分）

请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．_____________为无线电广播的诞生准备了物质条件。

2．_____________年，英国国会批准建立私营性质的“独立广播公司（IBC）”，经营广播电视

广告业务。

3．广告音乐创作的特殊性是依附性和_____________。

4．广告管理手段主要有两种：

_____________和_____________。

5．_____________制是一种适用于电视卫星直播的彩色电视制式。

6．1986年，_____________首先播出了节约用水公益广告，引起了广告界的注意。

7．_____________年4月1日央视推出《焦点访谈》，很快以其特有的魅力和理想的时段挤身广告黄金段位之列。

8．画面剪辑的两个一般原则是_____________和_____________。

二、单项选择题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

9．世界上第一个取得营业执照的广播电台是 【】

A．KDKA B．BBC C．WEAF D共产国际电台

10．调频广播使用的电波属 【】

A．中波 B．短波 C．超短波 D．微波

11．二十世纪六十年代广播电视领域令人叹为观止的成就是 【】

A．彩色电视的播出 B．广播通讯卫星的使用

C．高清晰度电视的发明 D．电视传播的数字技术

12．央视黄金段位广告招标始于 【】

A．1991年 B．1993年 C．1995年 D．1996年

13．目前广泛运用于电视广告后期制作的特技类型是 【】

A．光学特技 B．机械特技 C．模拟特技 D．数字特技

三、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

14．当前调幅广播所使用的无线电波为 【】

A．长波 B．中波 C．短波 D．超短波 E．微波

15．电视媒介的局限是 【】

A．短于传达抽象、理念信息 B．信息深度不足

C．较易产生抗拒 D．缺乏现场气氛

E．不够具体形象

16．赢得广泛好评的央视春节联欢晚会是 【】

A．1983年B．1984年C．1985年 D．1995年 E．1998年

17．电视广告对照明的基本要求是 【】

A．多用侧光 B．多用逆光、侧逆光

C．善用背景光 D．多用局部光

E．用好自然光

18．焦距变化可以使画面动起来，电视广告常用的焦距变化手法有 【】

A．推 B．拉

C．聚焦与散焦 D．变焦

E．跟

四、词语解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

19．音乐

20．振幅

21．文化适应原则

22．叙述性蒙太奇

23．跟镜头

五、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

24．广播广告精心合成的要求有哪些？

25．谈谈动画广告的意义。

六、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

26．论述广播广告的创意是听的创意。

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