都挺好当老年人遇上互联网.docx

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都挺好当老年人遇上互联网

前段时间频繁登上各大热搜的都市原生家庭伦理剧《都挺好》引发全社会的讨论，原生家庭的各类封建传统观念和新旧认知的碰撞摩擦，确实是很多家庭当前的矛盾所在。

其中，关于如何看待和处理老年人的晚年生活，估计是作为子女非常关心也挺头疼的事情。

《都挺好》里面的苏大强，能作而且逃避责任，着实让网友义愤填膺。

但剧情发展到后来，苏大强得知自己得了阿尔茨海默病（俗称老年痴呆）后的巨大转变，也挣足了观众的眼泪……

以前，对待家里的老父母亲，作为子女的都是千方百计想着怎么抽出更多的时间陪陪老人。

但如今不同了，科技的发达和发展，让老年人的生活有了新的焕发光彩的方式。

当老年人遇上互联网——哪怕白发苍苍，也要上网冲浪！

！

这似乎也成为当下不少老年人“我的生活我做主”新的生活态度。

面对这种新风尚，倘若家里的老人真的喜欢或者乐于接受“紧跟潮流”，在互联网海洋里自由徜徉，身为子女的我们当然是再高兴不过了。

下面，我们通过数据分析的客观科学方式，来好好了解“当老年人遇上互联网的那些事儿”。

中国互联网发展超过20年，当“银发老人”撞上“互联网”，又会产生什么化学效应？

银发用户网上冲浪的爱好、兴趣是什么？

什么东西能吸引老年人的目光？

答案尽在《2019银发数字在线用户娱乐行为分析》。

我们先来阐述一下“银发老人”的定义：

“银发老人”即51岁以上互联网群体，随着移动互联网时代的到来以及社会保障体系的完善，老年人网民也显示出自身特点。

互联网老年用户激增

银发网民显示出怎样特点

▌老年网民空闲时间增长，助长互联网娱乐行为

家庭模式形成“4+2+1”、“4+2+2”模式，老年人家庭负担降低，空闲时间增长，老年人利用互联网进行娱乐的行为也越来越普遍。

随着上网时长增加，平台黏性逐渐增强，老年人品牌意识逐渐加深，养成了一定的使用习惯。

线上支付更加便利，老年人使用线上消费能力和设备性能需求逐渐增强。

▌上网时长增加，银发用户展现不同行为偏好

根据调查发现，银发数字用户一天的行为偏好已形成习惯。

银发用户更愿意在上午进行阅读，浏览电商，玩游戏等行为，同时伴随音乐共同使用。

下午，银发用户开始看视频，而短视频也成了更多银发用户的选择。

▌银发人群特征分群

一部分的银发用户是偏好视频、游戏、阅读的免费内容消费者，产品体验较保守，付费潜力低。

另外一部分的银发用户是视频、游戏、短视频、阅读中的高消费人群，为内容间接消费，产品体验开放，付费潜力高。

最后一部分的银发用户是偏好音乐、短视频中等以上消费人群，为内容周期消费。

产品体验较开放，付费潜力较高。

行业向上应用向下

银发用户在线娱乐场景裂变

▌线上行为更集中，愿意尝试更多领域

银发人群人均使用领域数量和产品使用个数在逐渐降低，银发用户使用产品习惯更加集中；

从数量分布来看，银发用户在app使用个数和领域数量上呈现两极式发展，产品使用更加理性，也愿意尝试更多领域产品。

▌获取信息更集中，品牌意识逐步增强

银发用户接触内容自主性较弱，更青睐于榜单，别人推荐，社交网络和个性推送；

信息的传递性让银发用户更愿意去接触头部流量产品，已经形成一定规模流量的产品规模逐渐升高。

▌行为偏好更集中，在线娱乐需求显著

银发人群线上行为偏好层次更加分明，信息资讯类用户规模高，在线娱乐需求大，连接线下场景需求增强。

▌活跃时段更集中，资讯、音频和短视频用户偏好提升

银发用户活跃时段对比2019年更加集中，波峰时段更加明显，分别于午间（11:

00-12:

00）和晚间（20:

00-21:

00）。

▌应用需求扩散化，音乐、短视频和阅读成为用户的更多选择

银发用户应用需求从视频，电商逐步向短视频，音乐和阅读等行为扩散。

▌时段需求分散化，白天喜欢阅读游戏，晚上偏好音频剧目

虽然活跃时段相对集中，但银发分时段的需求在逐渐分散，且随着时段不同需求差异较大。

▌地域需求差异化，短视频从碎片化需求走向重度使用需求

偏好音乐银发用户一、二线城市占比较高，短视频银发用户中三线以下城市占比较高；

根据用户抽样调研，三线以下城市短视频银发用户使用时长是一、二线城市短视频银发用户使用时长的1.5倍。

▌设备意向区别化，偏好电商、短视频用户对设备要求更高

▌视频：

用户渗透率高，也愿意消费短视频内容

▌短视频：

背景音乐提升用户对音乐的感知能力

▌音乐：

伴随电商、阅读和消除游戏等多种场景使用