今日头条初级认证考试含答案.docx
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今日头条初级认证考试含答案
今日头条初级认证考试含答案
1.头条号是今日头条旗下开放的什么平台，实现政府部门、媒体、企业、个人等内容创作者与用户之间的智能连接。
[单选题]*
内容创作与分发（正确答案）
智能工具平台
智能服务平台
视频平台
2.信息流图文广告是一种穿插式广告，可以做到样式高度原生，下列不属于今日头条信息流广告图文样式的是[单选题]*
小图
组图
拼图（正确答案）
大图
3.今日头条信息流竞价广告中，广告排序的核心依据是[单选题]*
出价
预估点击率
预估转化率
eCPM（正确答案）
4.OCPM的计费模式是[单选题]*
点击收费
展示收费（正确答案）
转化收费
固定价格收费
5.关于分app出价，下列说法错误的是[单选题]*
分app出价是效率工具
可实现一个计划同时投放多个app流量
可以分app设置和调整出价
对后端roi没有帮助（正确答案）
6.以下哪个不属于账户监控工具的监控范围[单选题]*
消耗增减
成本增减
潜力计划
优秀创意（正确答案）
7.以下哪个不是抖音号推广的转化目标[单选题]*
关注
分享（正确答案）
私信
互动
8.引流电商客户应选择什么推广目的[单选题]*
抖音号推广
销售线索收集
电商店铺推广（正确答案）
门店推广
9.巨量创意APP，可以用哪种方式登录[单选题]*
都不能登录
不对外登录
面向所有账号类型，可以手机号、邮箱多种方式登录（正确答案）
以上选择都正确
10.OCPM满足赔付前提条件后，转化成本超过目标成本多少以上会产生赔付[单选题]*
20%（正确答案）
10%
30%
40%
11.以下选项不属于分app出价优势的是[单选题]*
更易跑量
出价更低（正确答案）
更优质流量
更高操作效率
12.下列不属于视频信息流广告优势的是[单选题]*
内容可视化
潜移默化提升受众接受度
精准化分发
可信度高（正确答案）
13.抖音短视频频道视频信息流广告中，评论管理功能不支持的是[单选题]*
转发某条评论（正确答案）
删除某条评论
查看某条评论的回复
回复某条评论
14.下列关于信息流广告不同计费方式中，广告展示优先级的说法正确的是[单选题]*
CPT广告=GD广告>竞价广告
CPT广告>GD广告>竞价广告（正确答案）
GD广告>CPD广告>竞价广告
CPT广告>竞价广告>GD广告
15.下列广告位中，可以选择“头条文章”为推广目的的是[单选题]*
今日头条（正确答案）
抖音短视频
火山小视频
西瓜视频
16.下列不属于西瓜视频竞价广告资源的是[单选题]*
频道信息流广告
视频后贴片广告
小视频信息流广告
文章详情页广告（正确答案）
17.下列不属于创意灵感工具中灵感类型的是[单选题]*
文章灵感
广告灵感
热点灵感
新闻灵感（正确答案）
18.下列关于系统自动创意，描述错误的是[单选题]*
同一自动创意视频的图片来自账户下同一落地页
系统套用两种模版，自动生成两支以上视频供选择
视频生成后可更换/增加图片，调整图片位置
系统只需1-2张图片，即可生成自动创意视频（正确答案）
19.下列不属于橙子建站转化效果更好的原因的是[单选题]*
落地页预加载，一触即达
适配广告平台，有效提高转化效果
页面热力图分析，精准优化
素材和落地页一致性更强（正确答案）
20.下列关于转化跟踪工具，说法错误的是[单选题]*
CPA不能使用转化跟踪（正确答案）
转化跟踪工具是通过设置转化目标（比如有多少人完成了注册），跟踪转化状态，衡量推广转化效果
转化跟踪是对账户效果分析评估的重要来源之一
如果用户完成某个自定义为有价值的操作，此类用户操作就称为转化
21.在广告视频制作中，连接广告主和创作者，能够快速批量生产高质量视频的制作平台是[单选题]*
即视平台
易拍平台
即合平台（正确答案）
头条广告视频平台
22.今日头条投放管理平台中，一个广告组最多可以创建多少条广告计划[单选题]*
100条
999条
500条（正确答案）
1000条
23.下列不属于今日头条投放管理平台中定向方式的是[单选题]*
地域定向
兴趣定向
手机品牌定向
婚姻状况定向（正确答案）
24.投放抖音的计划没有计划诊断的原因是[单选题]*
找不到足够标杆计划
缺少足够的参照数据
计划的eCPM值过低
以上都对（正确答案）
25.头条广告第三方监测可监测的维度不包括[单选题]*
点击
转化（正确答案）
视频播放
视频播完
26.穿山甲信息流流量特点是什么[单选题]*
独家流量覆盖
与头部流量同质
避免友商流量重叠
以上都是（正确答案）
27.如何判定一个广告计划进入衰退期[单选题]*
投放超过7天
投放超过15天
点击率明显呈现下降趋势（正确答案）
投放超过30天
28.在进行项目竞标时，A团队在投放方案中承诺1周提供3支视频素材，B、C、D团队承诺1周提供1支视频素材，最终广告主选择了A团队，此案例体现了呈现优秀方案时，应具备[单选题]*
时效性
差异化（正确答案）
多元化
可操作性
29.下关于优秀投放方案的标准，说法错误的是[单选题]*
优质的投放方案只需要美化PPT形式，体现出高端大气的格调即可（正确答案）
应清晰梳理出客户现有/历史投放中已存在、待解决问题以及未来潜在需求
对于问题及需求，除了解决能力，还要体现出与同行业人员的竞争优势
通过抓住客户的需求痛点，引导客户关注优化团队专业能力及优势
30.关于团队历史合作客户部分的呈现，下列说法错误的是[单选题]*
重点列举广告主所在行业的客户合作情况
重点列举广告主所在行业TOP客户/主要竞品
重点呈现出历史合作客户的数量，行业不限，越多越好（正确答案）
重点呈现出跟客户的合作年限、合作业务额、客户满意度
31.按视频有效播放扣费，视频播完或播放大于10s则为有效播放，以上描述对应的是下列哪种计费方式[单选题]*
CPC
CPV（正确答案）
CPA
CPM
32.根据34枚金币管理法，对面颜色对应正确的是[单选题]*
红色：
任务式工作
绿色：
拖延
紫色：
放松玩乐（正确答案）
蓝色：
高效工作
33.在对时间进行有效管理中，我们设置待办事项清单首先要做的事情是[单选题]*
标明计划完成的时间
合理排序
补充相关事情
写下来明显重要的事情（正确答案）
34.下列关于视频制作相关工具，描述错误的是[单选题]*
即视平台可帮助广告主利用模版快速生成创意视频
易拍APP可提供多种特效供广告主自由创作视频
即合平台拥有强大的系统自动生成创意视频功能（正确答案）
电商、招商加盟、教育类等都可使用即视平台
35.下列关于建议出价错误的是[单选题]*
为广告主提供的最低出价建议的工具（正确答案）
建议出价会在广告主在新建计划和计划投放时出现
广告账户在新建及投放过程中，应严格按照建议出价进行出价设置
当计划推广物的单价与行业平均单价差异过大时，建议出价可能不符合预期，这时不建议采用
36.下列关于即合平台开通流程：
1，开通权限；2，发布需求；3，视频确认；4，脚本确认；5，承接需求，正确顺序的是[单选题]*
1-2-5-4-3（正确答案）
1-2-3-4-5
2-1-3-4-5
2-1-5-3-4
37.广告主在新建广告创意时，从今日头条投放管理平台中哪个工具里可以获取免费图片素材[单选题]*
图片供应工具
图片交易工具
免费正版图库（正确答案）
图片制作工具
38.关于移民类客户广告文案，下列允许进行广告投放的是[单选题]*
全程一站式服务，为您移民保驾护航（正确答案）
远离中国地沟油，移民国外享受健康美食
国内医疗水平太差，国外医疗有保障
国内空气污染重，雾霾大，来国外呼吸新鲜空气
39.客户推广苹果应用下载类产品，关于其推广的下载链接，下列描述正确的是[单选题]*
必须使用直接指向苹果公司APPStore的原始链接（正确答案）
可以使用越狱链接
可以使用短链
可以使用跳转链接
40.在工作沟通中，下列属于高效倾听关键点的是[单选题]*
减少提问
积极回应（正确答案）
共同探讨
客户至上
41.今日头条投放管理平台中，广告主账户头像和名称多久可以修改一次[单选题]*
5天
1天
7天
随时可修改（正确答案）
42.出价方式为ocpm广告计划，日预算最低可设置的金额为[单选题]*
100元
300元（正确答案）
500元
1000元
43.关于今日头条管理平台中的广告组，下列说法错误的是[单选题]*
广告组日预算单次修改幅度不能低于100元
DPA投放对应的广告组的投放目的是产品目录
新建广告组必须设置预算上限（正确答案）
新建广告组必须设置广告组名称
44.分析客户自身情况时，下列不属于客户产品及产品用户分析维度的是[单选题]*
竞品产品情况（正确答案）
客户产品功能
产品属性与特点
产品定位
45.开始着手进行对客户的梳理，下列属于客户行业现状梳理维度的是[单选题]*
竞争格局
市场结构
商业模式（正确答案）
用户规模
46.客户使用程序化创意设置时，最少可以添加几个标题[单选题]*
8
5
9
1（正确答案）
47.通常情况下，优质的广告创意需要具备的属性有[单选题]*
以事实为基础，卖点、价格可无限夸大
重点突出，针对不同的受众需求设置相同的广告创意
接地气说人话，从用户角度出发，坦诚、友好（正确答案）
明确衡量标准，以品牌效益为主不用控制竞价对转化成本的影响
48.下列哪种类型的视频可以借助今日头条投放管理平台的模版工具进行制作[单选题]*
情景剧类视频
录屏类视频
口播类视频
图文快闪类视频（正确答案）
49.下列关于留存分析，表述正确的是[单选题]*
广告素材与App的关联性会影响用户的留存（正确答案）
产品自身的属性不会影响留存率
产品的运营情况不会影响其留存率的波动
广告素材与App的关联性越大，留存越差
50.某广告主的某条广告计划消耗200元，展示数20000，点击数500，那么它的CPM是[单选题]*
10（正确答案）
0.4
100
0.025
51.下列关于数据指标漏斗模型中落地页的转化漏斗，表述正确的是[单选题]*
展示—落地页访问—落地页内转化—线索转化
展示—点击—落地页内转化—落地页访问—线索转化
展示—点击—落地页访问—线索转化—落地页内转化
展示—点击—落地页访问—落地页内转化—线索转化（正确答案）
52.关于GMV，下列表述错误的是[单选题]*
GMV=流量数量*转化率*客单价
GMV只包括付款订单（正确答案）
GMV代指网站的成交金额
GMV包括付款订单和未付款的订单
53.关于广告计划放开定向，下列说法正确的是[单选题]*
广告计划有转化后即可放开定向
为了找到精准人群，定向越窄越好
今日头条和其他媒体的定向原理是相同的
待广告计划分时成本稳定之后，是适合打开定向的时机（正确答案）
54.对某些类型的文章分类感兴趣的受众是通过什么定向表现出来[单选题]*
兴趣分类（正确答案）
兴趣关键词
人群包
智能定向
55.关于人群包的使用，下列说法错误的是[单选题]*
一旦定向使用了DMP创建的自定义人群包，建议不使用其他定向条件，否则会让受众进一步变窄
点击人群包可以通过ad后台广告主自己产出
为了保证拉新效果，可以定期排除点击多次的人群
头条后台只能提供单计划30天的点击人群（正确答案）
56.以下头条广告样式中，不支持填写创意副标题的是[单选题]*
无附加创意的落地页广告（正确答案）
安卓应用下载
IOS应用下载
附加创意为表单提交的落地页广告
57.下列广告文案中，允许进行广告投放的是[单选题]*
本产品为十九大指定用品
本游戏特色设定：
升官晋级，全靠送礼
特大新闻：
迎新年大甩卖
质美价优，您的明智之选（正确答案）
58.巨量引擎广告投放平台中，关于用户首次激活的时间定向，下列说法错误的是[单选题]*
是指新用户安装今日头条app后首次打开应用的时间
主要针对今日头条的新老使用用户有区分投放需求的广告主
对于长期在今日头条app大量投放的广告主想要将广告投放给没看过广告的新用户，应该选择三个月或者更早（正确答案）
目前只支持三个时间段
59.构思某游戏的创意时，下列做法不需要的是[单选题]*
参考该类型游戏投放创意
从游戏的版号思考（正确答案）
从游戏开发商思考
从游戏内容思考
60.在转化跟踪工具中，只需设置网站上的目标转化区域，即可统计转化数据的是[单选题]*
落地页api及应用下载激活
JS
SDK
Xpath（正确答案）
61.头条DMP功能上传设备号时支持哪些核实[单选题]*
仅支持IME和IDFA
支持IMEI和IDFA原值和加密形式，手机号加密形式（正确答案）
仅支持IMEI和IDFA加密形式
仅支持手机号上传
62.以下关于头条第三方监测的展示监测，说法错误的是[单选题]*
展示监测通过用户的客户端发送展示数据
展示监测只有一个监测位置，且只支持异步监测的方式
展示监测可以支持回传IDFA等参数
AD后台不支持添加展示监测（正确答案）
63.在进行客户自身财务状况分析时，不需要分析的维度是[单选题]*
营收状况
投放配合度（正确答案）
融资状况
效果预算
64.下列不属于AD后台创意优化工具的是[单选题]*
视频工具
程序化创意
系统推荐标题
云图（正确答案）
65.广告能否获得展示是由ECPM决定的，最直接影响ECPM的两个因素是[单选题]*
预估点击率+转化率
质量度+出价（正确答案）
出价+竞争环境
人群定向+预估转化
66.下面属于同步监测特点的是*
填写位置在落地页链接（正确答案）
传输方式为头条客户端—第三方监测服务器—客户落地页（正确答案）
用户体验方面：
不带跳转，用户无感知
实现方式：
广告—监测代码中间页—（自动跳转）客户落地页（正确答案）
能够正常访问和跳转（正确答案）
67.为提高落地页转化率，下列可行的优化方法有*
提升落地页与广告素材的关联性（正确答案）
提升落地页加载速度（正确答案）
优化排版逻辑（正确答案）
优化页面美观度（正确答案）
68.下列属于橙子建站特点的是*
落地页预加载，一触即达（正确答案）
适配广告平台，有效提高转化效果（正确答案）
模版推荐，助力高转化设计（正确答案）
数据披露详尽，为优化落地页提供指导（正确答案）
页面洞察，精准优化（正确答案）
69.竞价抖音信息流的计费位置有哪些*
点击头像（正确答案）
点击标题（正确答案）
页面左滑（正确答案）
转化按钮（正确答案）
70.穿山甲支持什么样的付费方式*
ocpm（正确答案）
ocpc（正确答案）
cpm（正确答案）
cpc（正确答案）
71.关于计划诊断下列说法正确的是*
计划诊断位置前置到了推广页—计划列（正确答案）
计划诊断目前只能针对24小时500个展示以上，并且目前处于投放中的计划展现诊断结果（正确答案）
计划诊断主要是帮助广告主判断计划投放效果并定位投放问题的一款优化类工具（正确答案）
计划诊断已经全量上线（正确答案）
72.在投放方案的攥写过程中，服务团队及服务体系的介绍部分应该包含*
团队架构（正确答案）
核心人员介绍（正确答案）
团队运作体系（正确答案）
投放监控与报表（正确答案）
73.针对有软文推广需求又希望将自己的电商平台推广出去的本地行业的广告主，应选择哪些推广目的*
APP应用
门店推广（正确答案）
文章推广（正确答案）
产品目录（正确答案）
落地页（正确答案）
74.下列关于门店推广目的的说法，正确的是*
门店推广会动态显示LBS信息（正确答案）
门店推广目的不会显示广告来源（正确答案）
门店推广目的支持电话拨打、在线咨询等附加创意（正确答案）
门店推广目的需要广告主先创建需要推广的门店，才可以创建计划（正确答案）
75.营销师工作中进行有效时间管理，最重要的意义是*
更专注的做事（正确答案）
在有限的时间里能完成更多的事（正确答案）
给我们正确处理事情的方法
更合理的分配时间（正确答案）
76.下列属于创意灵感工具支持的创意形式的事*
小图（正确答案）
大图（正确答案）
动图
视频（正确答案）
组图（正确答案）
77.下列转化组件中，今日头条橙子建站支持添加的有*
表单和电话（正确答案）
地图和按钮（正确答案）
微信复制（正确答案）
在线咨询（正确答案）
78.在和客户沟通过程中，如何让你的客户感受到你的专业和态度*
注意客户工作场合，选择合适的时间跟客户沟通（正确答案）
注意声音的音量和语调，避免轻佻（正确答案）
注意措辞，使用商务用的语句（正确答案）
注意情感联系，经常使用客户的当晚，和客户拉近距离
79.在今日头条广告投放管理平台中，广告计划状态显示为已完成的条件是*
已完成计划预算（正确答案）
已完成投放时间投放（正确答案）
已完成目标激活数
已完成目标点击数
80.在今日头条投放管理平台中，广告计划设置层级包含的投放方式有*
优先跑量（正确答案）
均衡投放（正确答案）
加速投放
优先低成本（正确答案）
标准投放
81.面对一个客户，想要快速了解该客户背景，应该着手从哪些维度进行有针对性的分析*
行业分析（正确答案）
产品分析（正确答案）
用户分析（正确答案）
财务与发展状况分析（正确答案）
客户现有/历史投放分析（正确答案）
82.在进行广告创意攥写时，应坚持*
真实性（正确答案）
针对性（正确答案）
效益性（正确答案）
创新性（正确答案）
亲近性（正确答案）
83.在投放数据分析中，通常我们需要从哪些维度来进行分析*
受众人群（正确答案）
广告创意（正确答案）
流量位置（正确答案）
落地页（正确答案）
操作系统（正确答案）
84.通常情况下，广告点击率低可以通过哪个方式改善*
优化文案（正确答案）
优化定向（正确答案）
优化素材（正确答案）
优化落地页
85.今日头条DMP的核心功能有*
上传包（正确答案）
规则包（正确答案）
扩展包（正确答案）
运算包（正确答案）
86.下列属于广告落地页必备要素的是*
创意和落地页的相关性要前后呼应（正确答案）
落地页的核心内容要简洁清晰，并且前置到较为明显的位置（正确答案）
合理使用转化按钮，并尽量缩短转化路径，电话、关注、优惠券在页面有转化按钮的引导（正确答案）
落地页面的打开速度不超过15秒就好
87.今日头条文章详情页竞价广告，支持的广告样式有*
大图（正确答案）
组图（正确答案）
小图（正确答案）
横版视频（正确答案）
竖版视频
88.关于番茄时间管理工作法，下列说法正确的是*
一个完整的番茄时间是35分钟
一个番茄时间是不可以分割的（正确答案）
完成一个番茄任务，划掉一个（正确答案）
时间的最小单位是一个番茄时间（正确答案）
89.在工作沟通中，下列属于表达三要素的是*
明确目标（正确答案）
传递信息、思想、情感（正确答案）
达成统一（正确答案）
持续共同探讨
90.巨量引擎广告投放平台中，广告预览的方式有*
使用广告账号登录今日头条客户端后预览（正确答案）
绑定第三方账号预览（正确答案）
APP扫码预览（正确答案）
APP搜索广告计划ID预览
91.在和客户的日常沟通中，如果因为分歧导致你的合作伙伴对你产生消极负面情绪，你首先要做的是要放弃沟通的内容，维护沟通氛围[单选题]*
对（正确答案）
错
92.抖音短视频竞价广告支持大图、组图、动图及视频多种广告样式[单选题]*
对
错（正确答案）
93.信息流营销师在对工作进行有效时间管理时，可以利用四象限法则对要做到的事情进行优先级的排序[单选题]*
对（正确答案）
错
94.质量度得分每4小时重新计算一次，所以修改计划后质量度得分不一定会立刻产生变化[单选题]*
对（正确答案）
错
95.转化跟踪工具是一款通过设置转化目标（比如有多少人完成了注册），跟踪转化状态，衡量推广转化效果的工具[单选题]*
对（正确答案）
错
96.小明建立了两条广告计划，使用的广告文案和素材都不同，可以进行ABtest测试[单选题]*
对
错（正确答案）
97.客户一旦使用了巨量引擎广告投放平台DMP功能创建的自定义人群包，联系不使用其他定向条件，否则会让受众进一步变窄[单选题]*
对（正确答案）
错
98.在巨量引擎广告投放平台中，基础定向中的用户性别及年龄是根据真实的用户信息判断出来的[单选题]*
对
错（正确答案）
99.为了保证用户推广页面的简洁，只插入一次表单效果最好[单选题]*
对
错（正确答案）
100.四象限时间管理法则中的重要的事，指的是需要马上要完成的事[单选题]*
对
错（正确答案）
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