XX商城首届电动车节活动方案Word格式文档下载.docx
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四、活动形式
XX商管公司负责促销活动宣传和运作;
营销部提供活动奖品;
商户提供部分特价电动车。
五、活动内容
2016年1月,“XX商城电动车购物节”商户即将陆续入驻,且2月8日又是农历春节,通过促销活动内容设计吸引消费者前来购车,尽量利用时节气氛营造促销氛围,强化消费者购买欲望;
同时借用促销活动能够带动C区招商,促进商铺整体销售。
活动内容分为手机线上转发集赞和线下购物抽奖。
具体如下:
1、线上活动:
[A]:
微信“人气助力”活动——1.20-1.28
运用微信第三方平台微讯云端,设置微信“人气助力”分享活动。
搭接在XX商城的微信公众号上,点击底部菜单活动界面即可参与。
转发即有礼,达到20次,可以获得精美纪念品一份加集中商业、街区商户现金购物券若干(每日50份)。
以上领奖地点均为XX项目售楼部。
[B]:
电动车微信砍价活动——1.20-1.28
由参与电动车购物节4家商户每日各提供特价电动车一款,设置砍价底价,如消费者希望购买特价车,需通过微信转发功能让朋友实现砍价功能,转发一次即砍价10元,最终达到底价者即可成交。
此活动可通过线上推广宣传电动车购物节,达到积聚人气目的。
商户对接工作请招商部负责对接。
2、线下活动:
“C区招商推广”线下兼职推广
活动前期一周为宣传推广期,由商管公司企划部主导设计此次活动宣传单页,画面以宣传活动为主,其次宣传参加此次电动车购物节商户,同时配有营销部商铺销售广告。
由营销部组织单页派发人员全城发放。
[B]:
资源整合工作
a.联合集中商业4层商户、街区相关商户以及一些外部商户资源,参与线上活动,营销部现场负责设点推广和礼品发放购车,消费者需至营销部进行登记身份信息、手机号码等领取相关礼品;
b.1月31日下午16:
00举办购物抽奖活动;
并现场颁发线上活动获奖奖品;
[C]:
企划工作节点
时间
活动执行
备注
1月21日
“人气助力”活动上线
利用XX商城公众号进行信息转发
1月20日-1月28
全面美陈布置、线上推广微信砍价链接上线、线下推广单页准备
联合相关商户和媒体合作推广
1月22日~1月28日
线下兼职推广;
线上活动分享推广;
周边商圈线下推广、
商家联合推广、
媒体联合推广
1月31日
抽奖活动
现场活动开展
2月5日
活动分析与总结
部门内部会议
1、迎新春买就送
凡2016.1.29~2016.1.31来XX商城“电动车购物节”购买电动车整车,前15名消费者凭商家开具的缴款单据、保修卡、本人身份证复印件,即可领取价值100元的XX影院电影票2张。
活动期间,每人、每张保修卡限领一份,不可重复领取。
每天限前15名,先到先得,领完为止。
如当天未领完,名额不转入第二天。
本项活动时长3天,共发放电影票30张*3天=90张。
(前期可整合集中商业、B区、C区餐饮商户相关资源,如愿意提供现金券可作为购车赠品现场派发)
2、购整车抽大奖
考虑到电动车的消费需求特征,抽奖奖品设置上尽量满足消费者的居家用品替代需求,以增加活动吸引力。
即:
2016年1月29日~2016年1月31日,消费者在XX商城“电动车购物节”购电动车整车,至营销部大厅登记购车人相关信息,提供姓名、身份证号、手机号码,2016年1月31日下午16:
00现场举办抽奖活动。
奖项设置:
奖项
奖品内容
奖品数量
单品价值(元)
预算金额(元)
一等奖
52寸液晶彩电
1
4000
二等奖
IPADMINI
2
2200
4400
三等奖
微波炉
6
500
3000
四等奖
电磁炉
10
200
2000
合计
13400
抽奖时间:
1月31日下午16:
00。
消费者凭身份证和购物凭证参加抽奖活动。
抽奖时消费者须在现场,否则视为放弃。
3、大酬宾旧换新(全场以旧换新)
活动期间,参加电动车购物节全部商户均推出“以旧换新”,方便消费者。
但为避免混乱,消除消费者疑惑,活动期间规范旧车作价,即:
20A(不含)以下旧车统一作价200元,换购新车;
20A(含)以上旧车统一作价300元,换购新车。
所有商家都执行统一标准,不得自行改变。
六、活动费用预算:
具体明细如下:
项目
规格/数量
报价(元)
总价
舞台
4*6
背景桁架
3*6
彩虹门
一组
空飘
4只
音响
1台
主持人
1名
小丑
舞蹈
3名
歌手
微信摇奖
1次
广告宣传车
3天
微信砍价链接
展棚审批费用
50元/顶
XX电影票
90张
前期活动剩余
餐具套装
150份
前期集中采购
合计
XX商管公司企划部
2016年1月14日