文案策划需要哪些能力Word文档下载推荐.docx
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道理大家都知道，可如何才能实现这样高难度的要求呢？
这些问题说起来，似乎又不仅仅是文案的问题；
如果就这样展开去，那就说远了；
即使讲得天花乱坠，也未必能写出有爆发力的东西。
我想，文案创作本身就不是个严谨的推导命题，那么就不要分的那么细、说的那么远，文案也好，策划也罢，下面一锅烩了！
一、文案中装得应该是“炸药”
一炮打响的文案，一定是个有威力的炸弹。
我们在电视、电影等作品或媒体中，大多感受过炸弹的威力，一声巨响撂倒一片。
这里我们姑且不谈你能不能打得准，因为这又是一个值得专门说的问题。
我们有的人知道，有部老片子叫“甲午风云”，影片中管带邓世昌最后因为炮弹中装的不是火药而是沙土，导致战斗失利，最后以身许国。
文案要想一炮打响，那文案内容一定是充满“烈性的炸药”而不是“沙土”；
只有这样的“炮弹”，利用媒体发出去时，才能地动山摇。
那么，什么样的内容才是“烈性炸药”呢？
1、走极端路线
一般来说，走极端的人会被大多数人反对；
但我认为写文案应该例外。
在生活中，一些平常事，你见谁关注过、在意过？
而那些引起争议与关注的都是非常极端的做法。
写文案也是一样，只有极端的才有震撼力；
只要
极端的才有感染力；
只有极端的才容易引起目标人群的兴趣。
比如，文案中的证言或病例，只有选择极端的对象，才能让目标人群读罢动容；
而那些普通的例子往往被遗忘，或让读者不屑一顾。
如何写出有爆发力的文案？
最简单的方法之一就是寻找极端真实病例。
什么样的病例才算极端病例？
这个本身不能量化，要写文案的人从生活常识出发进行判断。
如果病例能使自己动容，那么就可能打动目标顾客。
这种病例本身就拥有吸引力，如果再加上“病情反复、生活曲折、家人辛酸、患者求生不能求死不得的悲惨”就会把读者紧紧抓住。
2、诉求聚焦，做到极致
圈内人常讲：
“任何事情做到极致都会成功”。
近几年成功的一些产品，几乎都是极致营销的成功。
在补肾市场，“张大宁”的文案中，把名人用到极致是其成功的重要原因之
一。
在减肥市场，几年的大战中无所不用其极。
有通过机理创新取胜的，比如LpA；
有通过打少数民族概念成功的，比如藏密排油。
众所周知，虽然最后由于国家监管、曝光全线覆灭，但前期的成功仍然值得称道。
也有通过价格杀到极限打出一片天地的，比如9快9，在减肥品的单品售价约在30多元时，一步跳水到10元以内。
在极致营销中，聚焦是个让诉求达到极致的有效手段。
我们常讲，文案如何才能具有穿透力？
我们不防思考一下，一种极具穿透力的东西——“激光”。
其巨大威力主要来源于定向发光，普通光源是向四面八方发光。
激光器发射的激光，天生就是朝一个方向射出，光束的发散度极小。
大量光子集中在一个极小的空间范围内射出，能量密度自然极高。
例如，红宝石激光器发出的激光射束，能穿透一张1/3厘米厚的钢板，但总能量却不足以煮熟一个鸡蛋。
文案就像激光一样，聚焦一点，让文案诉求达到极致。
无论是概念、价格、还是投放力度等，只要做到极致，就极易击穿消费者的心灵防线。
毋庸置疑，这样的文案肯定能够一炮打响。
二、灵感就在“垃圾”中
垃圾文案被人病垢，被客户大骂，那是活该！
我说的垃圾不是指提供给客户的作品，而是在创作过程中写的东西。
工作分配下来后，我们却发现自己没有什么灵感，不知如何动笔？
一句话，没想法！
怎么办呢？
1、动手，不必等到思路清晰
“文案创作往往被要求，创作时思路必须清晰”，这点我也不能否认，因为这是所有大师的教诲。
我辈肖小，怎么敢与大师相左，可我们往往缺少大师的天才与灵性，工作任务布置下来后，脑子里常常还是一团浆糊。
我只好悄悄对你说：
“想到什么就先写什么，垃圾也成。
”我认为除非是真正天才的作品，一般优秀的文案是改出来的；
而我们巧妙的灵感往往就埋伏在垃圾里。
当然，还有一点要强调。
在工作中，许多同事经常很快交上来一堆“垃圾”作品，看似完成的很快，却让人哭笑不得；
所以，我们一定要记住：
“垃圾是自己的，千万不要丢给别人处理”。
不过写作是个很困难的事，起码我是这样感觉的。
突破自己的一个关键就是，不要给自己设定太多的框框。
先把所想到的写出来，慢慢去修改好了。
2、生活语言，让文案“活”起来
文案写不活，一直就是我的心病，也是作为资深策划人的一个悲哀，好在我有信息解决这个问题，一直在学习研究中。
我常常剖析一下自己的文案，尤其是医药保健品方面的，一直觉得自己写的非常生硬。
和几个要好朋友探讨时，对方说：
“似乎没把情感写进去”。
可反复对比后，我发现这样的说法并不充分。
现在自己判断时，发现主要问题是“语言文学化倾向浓，没有生活化”，可能重要的毛病在这里。
在强调生活化时，有一个疑惑老在心里冒出，那就是如何才能做到生活化呢？
我常想，那些优秀文案的创作者，难道他们都去访谈病人了吗？
难道他们从病人身上真能发现文案吗？
一个不可否认的事实是我所见过的策划，写文案的人很少真实出去调研；
即使按公司要求走走终端，往往也是一无所获。
这样是不是全部否定了调研，我可不敢这样说；
因为谁否认调研的价值，就是蒙头创作，就是弄虚作假；
这是大家都不接受的说法。
谁敢这么说，肯定遭人鄙视，即使门外汉也要和你理论三天。
那他们的资料那里来的呢？
如果不是学医的，那你如何创作一个治病的机理，最少也要自圆其说吧？
实际工作中的方法就是2种，一是上网搜，一是直奔新华书店之类的地方找资料。
就像长官曾经所说：
“一本医书，比与一个医生聊的东西会深刻的多，也全面的多。
曾经在一个高血压产品的广告文案中，我看到一个专家讲座的标题，它很给我启发。
一个很普通的“我是说过泡脚降压多活20年”，我的第一感觉就是“这样的语言，也能做标题！
”可正是这样的标题，让那篇文案看起来很活。
三、拥有持续关注同行的热情
竞争无所不在，几年前被人津津乐道的文案，现在同样的内容，谁敢刊登那真是钱多烧得！
为什么同样的文案，销售力就不行了？
这里原因很多：
也许是消费者觉悟了；
也许是顾客见多麻木了；
也许是曾经目不暇接，搞的眼花了；
所谓时过境迁，因此要想文案有爆发力，必须超越同行。
这就要求我们坚持关注相关媒体，不停收集同行的作品；
要想超越同行并不难，难的是拥有持续的关注热情。
我原来特别重视文案的“高度”，因为“高度”最容易获得消费者信任，策划时往往通过权威背景的支撑来表现。
有次，一个老板告诉我，他的产品是获得省优、部优大奖的；
问有没有用？
我说省优、部优都是老掉牙的奖，现在人家的产品动辄就是世界级或某国际组织的大奖，谁还在乎省、部的奖！
对方听得一愣一愣的。
其实这也是没办法的，因为大家都在策划高度，一个比一个高。
谁不尊重现实，谁就会被现实吃掉！
说这些好像与文案爆发力的命题远了，可话说回来，如果这方面做不到，我敢肯定创作出的文案，可能永远不会有什么爆发力！
篇二：
3-分享：
文案策划必备知识
分享：
文案策划与设计师用画面或其他手段的表现手法不同的是：
它是以文字来表现已经制定的某种创意策略。
想要做文案策划的童鞋们可以和乔布小编来好好了解一下这份职业，看一下这到底是不是自己想要的工作。
一、文案策划的工作内容有哪些
1、对项目的创意构思、文案以及客户提案负责，给予上级所需的前期提案、设计创意的说明和后期结案报告；
2、进行市场调研来获得市场动态和发展趋势的了解，并由市场实际情况分析提出项目建议与规划；
3、文案策划需协助项目组来进行创意提案，保证工作的顺利推进；
收集活动资源、媒体软文和广告资料；
执行并监督所负责项目的创意构思和文案；
4、独立撰写各类稿件（新闻稿、综述稿、专访稿等）、策划方案、报告及项目各项宣传资料文案等；
5、了解、沟通各类宣传媒体，掌握媒体的配置及优化。
二、文案策划需要什么技能
做文案策划需要你有比较强的洞察力、理解力，在工作中能够探知客户的需求和想要表现的出来的重点，会思考如何将这种需求和重点融入到自己的文案中去。
要有很好的创意和创新能力以及市场观念，唯有如此才能赋予给产品最好的阐述和解释。
三、文案策划的发展前景和发展方向如何
现在公司的文案策划职位，策划部分要高于文案。
单纯的文案工作已经不复存在，不知不觉中在这个职位的你就会成为一个“复合型人才”，晋升经理、品牌管理层，久而久之到达一个品牌的领导层也并不只是空想。
文案策划一般有以下两条路径：
1、文案策划——品牌文案/企划——品牌/主管-经理——品牌管理高层或者职业经理人（这个职位需要高度的策略和管理职能的体现）。
2、文案策划——品牌文案/企划——企业文化版块路径——企业文化规划师——管理职能上的管理层甚至领导层。
另外，如果有小伙伴正在准备文案策划面试，小编推荐大家看看《文案策划面试问题》这篇
文章，来为自己的面试加油打气。
篇三：
文案策划岗位职责及岗位要求大全
文案策划工作职责
1、服从主管领导，完成本职工作，严格遵守公司制定的各项规章制度，认真
履行岗位职责；
认真执行及按时完成部门主管下达的各项工作任务；
2、负责公司相关新闻报道的文字撰稿，以便美工网站新闻上传，网
站更新维护管理；
3、负责报刊广告文字及相关的公司宣传性软文的撰稿、组稿、编辑工作；
4、根据公司广告宣传工作的中心任务或重点项目，进行相关的文案
策划；
5、以主人翁的姿态关心、参与公司的建设与发展，并对公司的广告
宣传提出合理化建议；
6、负责资料的搜集和整理分析工作，前期的市场调研与分析报告的
撰写工作；
7、积极参加公司召开的企划设计人员业务交流会，不断提高自己的
写作水平；
8、配合公司市场部，做好营销策划案以及可行性报告的写作工作；
9、协助公司企划部总监完成项目的企划文案工作；
10、参与配合公司其他部门的工作，完成主管及上级领导交给其他临
时性工作。
11、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；
12、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握国内淘宝特色馆的状况，把握市场现有局势；
13、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；
14、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现；
策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。
策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。
文案岗位职责：
最主要的就是文稿的撰写，给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的word、excel文档格式排版、编号。
若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循“标题用黑体，正文用宋体”。
策划岗位职责：
提供营销创意，直接针对市场和销售；
策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。
文案策划岗位职目的
1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；
2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；
3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；
4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现；
文案策划岗位有哪些职责？
如果你还是不明白，那么不妨点击“职位招聘信息”，看看招聘方对应聘文案策划人员的岗位职责要求有哪些吧！
岗位职责：
1、与运营和产品配合，负责公司、产品、市场活动等文案撰写，创意策划；
2、结合产品特色，根据产品周期和特色，撰写相应说明及推广文案；
3、网络软性推广活动（事件营销、话题营销等）话题策划；
4、市场情报、参考素材的搜集及分析，制造话题、提炼可用观点及文宣素材；
5、对线上活动进行商家反馈收集，进行活动效果总结；
6、按时保质完成部门安排的其它工作任务；
任职要求：
1、3年以上工作经验，2年左右策划文案工作经验2、文字、书面表达能力出众，有渠道整合推广经验3、熟悉网络媒体，关注网络时事，有想法有创意并熟悉网络平台4、富有激情和创意，具备良好的新闻撰写、广告策划及事件策划能力；
5、电商或类似平台工作经历者优先【公司近期招聘岗位】运营、前端、美工、优化、客服、销售代表、事件营销策划等，您可以通过申请本职位来应聘上述招聘岗位，我们的人力资源专家还会根据您的个人情况，为您做恰当的职位匹配建议以供选择
【岗位职责】：
1、负责公司网站或淘宝商城商品详情呈现，页面描述、挖掘网络关键字等文案编辑，以达到好的销售效果；
2、负责网站重要页面的商品陈列布局的质控；
3、根据市场部的活动策划案（框架），对促销活动、网站广告、品牌策划、市场推广等专题活动进行内容创意、文案编辑等优化；
4、负责商品专题和促销计划的策划、执行；
5、对市场部优化软文、报道、主题炒作、论坛帖子、促销活动等进
行文案质控。
【岗位要求】：
1、新闻学、中文、广告学等专业，本科及以上学历，且熟悉电子商务流程；
2、一年以上互联网（最好是b2c网站）商品运营工作经验；
3、有良好的文字功底和销售感觉，具有较强的选题、策划、编辑撰写等文字表达能力，同时也要有优秀的数据分析能力；
4、工作责任心强，耐心细致，能承受较大的工作压力，执行力和沟通力强，有良好的学习能力和团队合作精神；
5、掌握常用办公软件，熟悉网络环境，具备在论坛发精华帖经验的优先考虑；
6、有男装、童装、男鞋等行业从业经验或熟悉、狂热、酷爱者优先考虑。
一、岗位职责:
负责上级分配的任务,策划店铺活动方案,撰写产品文案,提升品牌知名度
岗位要求:
1、具备较强的写作能力,可对活动方案拟写文字描述等;
2、了解淘宝营销策略,策划每月的销售方案及活动;
3.懂得如何设计描述产品的特点,设计活动吸引流量;
4.熟悉淘宝网的各种营销推广手段,对推广活动有独到的见
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