《新媒体文案策划与写作从入门到精通》题库Word格式文档下载.docx

《新媒体文案策划与写作从入门到精通》题库Word格式文档下载.docx

《《新媒体文案策划与写作从入门到精通》题库Word格式文档下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《新媒体文案策划与写作从入门到精通》题库Word格式文档下载.docx（24页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

如何体现商品的低价

C．写作互动型新媒体文案需要考虑：

如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性

D．写作活动推广型新媒体文案需要考虑：

如何提高活动的吸引力

6.重度成熟的市场是市场成熟度的第三个阶段，也称（C），受众也很难发现新的产品。

A．成品市场

B．完成市场

C．标品市场

D．模仿市场

7.下面对构建场景说法不正确的是（C）。

A．构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想

B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

C．受众痛点不能作为展开联想的方法

D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同

8.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（D）。

A．随性心理

B．强迫心理

C．实惠心理

D．习惯心理

9.从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（B）的运用。

A．发散思维

B．聚合思维

C．横向思维

D．逆向思维

10.下面对金字塔式结构法说法正确的是（B）。

A．金字塔原理是对写作思想的逻辑阐述，它是一个纵向的关系

B．金字塔式结构法是论点与论据之间的关系，每个论点必须包含多个论据

C．短文案中的金字塔式结构主要采用总分总关系

D．长文案中的金字塔式结构主要采用总分关系

11.下面对文案标题的说法不正确的是（C）。

A．标题最基本的作用是被消费者搜索

B．一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望

C．文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来

D．标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作

12.下面不属于增强信任感方法的是（D）。

A．权威认证

B．客户证明

C．解决受众的顾虑

D．口头说明

13.下面对文案排版说法正确的是（B）。

A．移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段

B．文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐

C．图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调

D．文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色

14.下面对标题的说法不正确的是（D）。

A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息

B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望

C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众

D．标题内容要尽量书面化，专业化

15.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！

”这则标题的命名方式是（B）。

A．标语式

B．证明式

C．号召式

D．话题式

16.“震惊！

有一种速度比科比还快，快到家了！

”这则标题的命名方式是（A）。

A．对比式

B．恐吓式

C．标语式

D．宣事式

17.下面哪一个不是常用的亮点词汇（B）。

A．震惊

B．最后

C．神奇

D．天啊

18.“海尔＋海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（C）。

A．使用亮点词汇

B．夸张修辞

C．灵活使用标点符号

D．借力品牌保障

19.“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（B）。

A．文化特点

B．善用谐音

C．巧用修辞

D．感情渲染

20.新媒体文案中正文的配图不可以是（A）

A．与内容无关的产品图

B．GIF动图

C．相关信息的截图

D．搞笑的表情包

21.下面对软文说法不正确的是（C）。

A．软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚

B．新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题

C．软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可

D．最新活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作

22.下面对软文的营销作用说法不正确的是（D）。

A．软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应

B．软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力

C．软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象

D．软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告

23.写作技术策略型软文的关键是（B）。

A．伪技术类的广告

B．先进性和创新性的技术

C．深奥的，凸显自己专业的内容

D．浅显易懂的小技巧

24.以下不属于软文打动受众的角度的是（D）。

A．营造安全感

B．营造归属感

C．营造价值感

D．营造体验感

25.下面对主图文案的说法不正确的是（C）。

A．视频主图的表现方式更加直观、立体

B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式

C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众

D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图

26.微信朋友圈文案不适合采用（C）方法进行写作。

A．生活和情感分享

B．产品信息介绍

C．故事引导

D．展示消费评价

27.（D）是微信个人号最早出现的变现方式之一。

A．社群

B．内容电商

C．平台补助

D．微商

28.下面不属于常见的H5类型的是（A）。

A．产品介绍型

B．游戏型

C．测试和答题型

D．表单提交型

29.下面不属于社群文案形式的是（D）。

A．活动分享

B．话题交流

C．社群福利

D．线下活动

30.剑网三游戏社群、母婴社群、×

×

明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（C）。

A．活动社群

B．游戏社群

C．兴趣社群

D．爱好社群

31.（D）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、大众用户等。

A．个人微博

B．政务微博

C．企业微博

D．组织机构微博

32.从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（A）为主。

A．妇产科专业领域的知识或事件

B．医生的生活日常

C．有趣味性的段子

D．百科科普

33.微博话题常用（A）符合来表示。

A．##

B．@

C．【】

D．{}

34.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（D）。

A．立即购买

B．立即抢

C．一键加购

D．查看其他

35.下面不能突显社群文案内容价值的是（D）。

A．群成员的需求痛点

B．产品能带来的益处

C．价格优惠和体验分享

D．心灵鸡汤或励志故事

三、多项选择题

1.下面属于传统媒体的是（ABC）。

A．报纸

B．广播

C．楼宇广告

D．数字电视

2.新媒体文案具有以下哪些特点（ABCD）。

A．内容多元化

B．互动性强

C．推广力度大

D．时效性强

3.以下属于新媒体文案常用载体的是（ABCD）。

A．微信

B．微博

C．电商平台

D．社群

4.按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（AC）。

A．销售文案

B．活动文案

C．推广文案

D．节日文案

5.新媒体文案工作人员需要进行多种营销类型的文案写作，主要包括以下（ABCD）。

A．产品文案

B．广告文案

C．品牌宣传文案

D．活动文案

6.新媒体文案写作的步骤按照顺序排列是（BADCE）。

A．确定文案目标

B．明确文案目的

C．听取相关建议

D．输出文案创意

E．文案复盘

7.写作新媒体文案前需要搜集并整理的资源有（ABCD）。

A．企业或产品宣传册

B．技术文件

C．竞争对手资料

D．使用者反馈

8.市场成熟度可以划分为（ACD）。

A．原生市场

B．初级开发市场

C．中度成熟的市场

D．重度成熟的市场

9.下面哪些心理是受众购物时的常见心理（ABCD）。

A．好奇心理

B．从众心理

C．名人心理

D．实惠心理

10.新媒体文案的创意策略主要有（ABCD）。

A．九宫格思考法

B．头脑风暴法

C．元素组合法

D．金字塔式结构法

11.多维度发散创意法主要包括（ABCD）。

A．横向思维

B．逆向思维

C．发散思维

D．辐合思维

12.下面属于标题命名方式的是（ABCD）。

A．宣事式

C．提问式

D．对比式

13.标题中的常用符号有（ABCD）。

A．标点符号

B．数字符号

C．程度符号

D．符号化用语

14.在新媒体内容的标题中添加以下哪些词汇可以表现“新”（ABCD）。

A．领先

B．全新

C．惊现

D．首次

15.下面属于提问式标题的“提问”方法的是（ABCD）。

A．反问

B．设问

C．疑问

D．明知故问

16.标题中的亮点词汇有（ABCD）。

B．妙

C．警惕

D．神奇

17.新媒体文案正文开头可以采用以下哪些方法进行写作（ABCD）？

A．故事开头

B．名言开头

C．利益开头

D．热点开头

18.视频式的新媒体文案内容常以（ABC）形式出现。

A．产品测评

B．试用分享

C．新品现场介绍

D．情感分析

19.新媒体文案的正文内容的写作方式主要有（ABCD）。

A．总分式

B．并列式

C．递进式

D．三段式

20.新媒体文案的正文结尾可采用（ABCD）方法。

A．神转折结尾

B．金句结尾

C．话题讨论结尾

D．引导行动结尾

21.软文的类型主要有（ACD）。

A．推广类软文

B．互动类软文

C．公众类软文

D．品牌力软文

22.常见的软文营销场所有（ABCD）。

A．社交类媒体

B．资讯类应用

C．官方网站

D．网店、论坛或博客

23.对于软文写作来说，需要注意以下哪些事项（ABCD）。

A．标题要有吸引力

B．抓住时事热点和流行词

C．结构清晰

D．自然融入广告内容

24.借助权威可以采用以下（ABCD）方法。

A．知名企业背景

B．先进的专利技术

C．名人证言

D．政府声明

25.软文写作的要点主要有（ABCD）角度。

A．历史

B．故事

C．参与

D．数据

26.电商产品标题主要由与产品相关的关键词组成，常包括（ABCD）内容。

A．品牌名称

B．产品名称

C．产品类别

D．产品属性

27.电商主图有两种类型，分别是（BC）。

A．活动主图

B．视频主图

C．图片主图

D．推广主图

28.横幅广告文案常以（ABC）格式展示在网页中。

A．JPG

B．GIF

C．Flash

D．MP4

29.产品详情页中的图片文案可以是（ABCD）。

A．产品总体图

B．产品细节图

C．场景图

D．焦点图

30.海报中的对比排版主要是指（BCD）。

A．长短对比

B．粗细对比

C．疏密对比

D．大小对比

31.通过微信自身添加好友的方法有（ABCD）。

A．通讯录

B．微信“发现”

C．微信“摇一摇”

D．微信“附近的人”

32.微信可以通过（ABCD）方法进行引流。

A．口碑推广引流

B．论坛引流

C．社群引流

D．互推引流

33.社群的类型主要有（ABCD）。

A．兴趣社群

B．品牌社群

C．知识社群

D．互融社群

34.社群福利主要有（ABCD）。

A．物质福利

B．现金福利

C．学习福利

D．荣誉福利

35.社群文案的主题可以是（ABCD）

A．趣味性主题

B．正能量主题

C．优惠性主题

D．小众主题

36.社群营销文案应该包含的要素包括（ABCD）。

A．产品信息

B．链接

C．二维码

D．@所有人

37.为了提高长微博的阅读量，可以从（ABCD）几个方面进行优化。

A．标题和摘要

B．正文内容

C．表达风格

D．排版设计

38.对于微信公众号粉丝而言，（ABC）都是比较有效的互动。

A．关键词回复

B．问题搜集和反馈

C．评论互动

D．发布推送

39.以下属于微博传播特点的是（ABCD）。

A．平民化

B．碎片化

C．交互化

D．病毒化

40.微博文案主要是通过（BCD）互动行为来进行传播。

A．私信

B．转发

C．评论

D．点赞

41.新媒体销售文案的建立可以分为5个步骤，这5个步骤按顺序排列为（ACBDE）。

A．抓住注意力

B．建立信任

C．激发兴趣

D．刺激欲望

E．催促行动

42.品牌故事主题可以以下（ABC）途径来进行表述。

A．背景和环境

B．人物和情节

C．抒情语句

D．转折性变化

四、判断题

1.传统文案指广告作品中所有的语言文字，而新媒体文案则涵盖了文字、图片、视频、超链接等多种元素。

（√）

2.新媒体文案工作人员的工作职责不仅是文案的写作与投递、内容的策划与编辑，还包括渠道的运营与推广等。

3.新媒体文案工作人员要具备能够快速并准确地捕捉产品亮点，对受众进行深入分析的能力。

4.新媒体文案主要注重的是内容的所带来的流量，通过流量可以充分说明内容对受众的吸引力。

（×

）

5.写作文案后需要进行复盘，也就是将做过的工作内容加以梳理，根据别人的反馈来总结自己工作中的优缺点。

6.原生市场就是指市场的初级阶段，在这个阶段，市场上没其他相似的产品。

7.为新产品服务的文案，应详细介绍商品特征、全方位展示产品，体现其独特性与“新”的特点。

8.在展开头脑风暴时，最先做的应该是审查文案的主题，确认文案风格。

9.换位思考就是发散思维的常见表现形式。

10.为了展示一款产品的的功效，常采用用之前和用之后的图片对比作为文案。

11.文案内容要注重颜色款式、大小比例等的合理搭配，以营造具有吸引力的视觉营销画面。

12.话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备时效性。

13.数字比文字更有表现力，使用数字标题可以增加事情的震撼性。

14.悬念式侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或是不合常理的消息去博取关注。

15.猎奇式侧重于借助某个点去引起人们的好奇和思考，让受众带着思考去阅读，在其中探索答案。

16.借势主要是借助最新的热门事件、新闻，以此为文案标题的创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对文案的关注，提高文案的点击率和转载率。

17.恐吓常与刺激、恐惧联系在一起，这种开头表达的意思较抽象和晦涩。

18.软文是利用文字来直接表现自己推广意图的一种文案写作方式。

19.经验分享类和权威资料类软文要充分展示产品的卖点，赋予产品生动的形象化描述，让受众看完文章后产生身临其境的感觉，从而达到出其不意的营销效果。

20.撰写概念策略型的软文时，最重要的一点是概念一定要与目标受众息息相关。

21.软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。

22.电商产品详情页文案要与同类产品之间区别开来，可从差异化的角度来写作。

23.微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护等。

）

24.微信是建立于智能移动端的通讯工具，可以直接与手机通讯录相连接，将手机通讯录中的联系人添加成微信好友。

（√）

25.H5标题的拟定方式与微信公众号标题的拟定方法相同，直接套用即可。

26.H5文案的创意主要表现在两个方面，一是图片和设计场景；

二是文字和图片的搭配。

27.H5文案不宜太长，一般以不超过整个页面为宜。

28.通过社群引流的关键是找到与社群主题相关的群，可通过社群搜索或好友邀请等方式查找。

29.社群成员在某方面的特点越相似，就越容易建立相互间的感情联系。

30.产品社群从一开始就是基于群成员对品牌的信任和共鸣而建立的，因此对品牌有非常高的忠诚度，不会轻易离开社群。

31.对分享活动进行暖场，可以营造一个好的分享氛围，同时引导成员了解分享内容和分享嘉宾。

32.社群成员之间讨论的话题应该尽量专业、有热度，且要有目的性地组织语言，以提高与社群成员之间的交流质量。

33.社群中可以通过发红包来活跃气氛，但应避免频繁发布。

34.在社群中可以贴合群主题分享一些经验或者展开话题讨论，借机提供一些有价值的干货。

35.借助热门话题来进行文案正文的编写是微博文案人员常用的一种写作方式。

36.微博中的关联营销是指与其他微博品牌账号进行关联合作，通过生成话题围绕话题开展文案写作来引起受众的关注与兴趣。

37.微博文案一般不采用与生活相关的话题或用户面临的问题、疑惑来作为内容输出。

38.微博文案对图片、视频的大小和格式没有要求。

39.新媒体销售文案要引起受众的消费兴趣，需要给出一个能够促使人立即购买的理由。

40.通过有限制的活动时间或活动规则，可以营造紧张感，促进受众的购买欲望。

五、问答题

1.什么是新媒体？

根据你的理解，谈谈传统媒体与新媒体的区别？

2.什么是新媒体文案？

新媒体文案的特点有哪些？

3.列举新媒体文案的常见载体，并进行简单说明。

4.如何保证文案内容的质量？

5.新媒体文案的写作步骤是怎样的？

6.分析受众的具体方法有哪些？

7.金字塔结构的关系是怎样的？

8.简述头脑风暴法是怎样开展创意联想的？

9.从哪些方面入手可以提升受众的信任度？

10.标题有哪些常用的命名方式？

请简述至少5种，并举例。

11.标题命名有哪些常用的技巧？

12.新媒体文案开头有什么作用？

可以采取哪些方式进行开头？

至少列举5种。

13.新媒体文案正文内容的表现形式有哪些？

14.如何在结尾引导受众产生行动？

15.软文立意的出发点有哪些？

16.软文写作应注意哪些误区？

17.什么的电商文案？

它有哪些常见的类型？

18.产品详情页文案的组成部分有哪些？

19.如何通过设置关键词，提升在产品标题的搜索率？

20.如何对公众号平台进行定位？

21.微博短文案的内容主要包括哪些方面？

22.如何创造合适的销售环境？

23.可以从哪些方面突出品牌故事的主题？

六、分析题

1.以任意新媒体平台为例，如微信、微博，分析文案在其中的表现形式与传播特点。

2.根据你的理解，分析作为一个优秀的新媒体文案应达到的职业素养。

3.以王老吉与加多宝为例，从SWOT法的角度来分析怎样从竞争对手的角度来写作文案。

4.以iPhoneX为例，分析购买该产品受众的社会角色和消费心理。

5.任选一款产品，列举该产品的特点并填写九宫格图。

6.列举视觉营销的成功案例，并进行分析。

7.分析以下标题，试说明每则标题使用了哪些标题命名方法以及技巧。

（1）从亏损1.5亿到年销30亿，全面时代如何靠一朵免费成为新国货品牌？

（2）久坐的危害竟然这么大!

吓得我赶紧站了起来！

（3）一个小格子，一天500万!

“跳一跳”广告凭啥卖这么贵?

8.以当前热点事件为切入点写作新媒体营销文案的标题，并说明该拟定该标题的初衷与方法。

9.新媒体内容的正文开头、中间和结尾要怎么进行搭配？

10.若要为“滴滴打车”平台写一篇推广文案，要求体现滴滴打车出行方便、安全的特点。

你会怎么设计文案的开头和结尾？

11.若要为丽江某客栈为主题撰