某餐饮品牌新店开业推广方案Word格式.docx
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2．互动沟通，人气为先；
有参与才能互动，故此，在活动设置上针对受众心理，便其既感有趣又有收获；
站在我方立场，则要达到即有口碑又能让鳗鱼品牌形象深入心的目的。
3．媒体组合，软硬兼施；
硬广虽然关注度有限，但在目标受众集中的媒体投放配合制作精美的页面，对于初入市场的M品牌品牌传播正面作用不可抹杀；
同时结合于媒体记者第三方软文报道，更值得受众信赖，非常有利于引导消费。
4．优惠方案，引爆消费。
在充满诱惑的当下，没有一个设计合理的优惠方案怎能吸引受众实际消费？
只有做到“诱”“引”“促”三位一体，才有可能引爆消费。
四、
推广方案
1．活动主题：
鳗鱼美食抢鲜尝
活动目的：
通过免费试吃进行宣传口碑
活动时间：
正式开业第一至三天
活动地点：
M品牌江南西店
活动内容
活动期间光临M品牌江南西店，无需任何消费即可免费领取价值10元的鳗鱼小吃1份，每日奉上2000份，送完即止。
2．活动主题二：
智趣达人齐齐秀
借助互动游戏吸引人气，令M品牌品牌形象在参与中深入人心
活动期间光临M品牌江南西店，无需任何消费只需完成M品牌LOGO智趣拼图，即可免费领取价值12元的超酷多用公仔1个，每日限量1000份，送完即止。
3．活动主题：
百万大礼惠羊城
为消费者提供实实在在的优惠以促进销售
正式开业50天内
活动期间在广州派发价值2000000的优惠套餐，并且，到店惠顾任一食品加5元即可得价值25元魔幻变色杯1个，礼品数量有限，送完即止。
五、
宣传媒体
1．可乐杂志
1．1开业当周封面通栏硬广宣传，借助可乐杂志购买点展示一周，令受众第一时间关注M品牌；
1．2开业当周1/2版硬广宣传，封面通栏及硬广的组合应用，更有利于打造品牌形象；
1．3开业第二周记者软文推介，借助媒体的第三方认证更易获得消费的认可。
2．广州地铁报
2．1开业前三天连续三版刊登四分之一版广告（位于单数版版面右下角）。
此举旨在强化读者记忆，迅速树立品牌形象，让读者不停看到“M品牌”的宣传，形成另一种冲击力。
2．2开业当天刊登1/2版M品牌新店开业硬广，结合连续三天的重点提示极利于品牌传播。
（如周六日开业则提前至周五，因羊城地铁报周末不发行。
）
2．3开业第二周发布羊城地铁报记者软文推介，借助媒体的第三方认证更易获得消费的认可。
3．大众点评网
3．1开业当月M品牌电子优惠券在大众点评网上线。
3．2在大众点评网购买“江南西”搜索关键词一个月。
3．3在新店开业一个月内组织一次网友试吃活动。
4．钱库
4．1开业当月在钱库发布电子优惠券。
5．当店派发
5．1在开业前后一周在M品牌江南西店派发20000份优惠单张。
六、
现场流程
时间
活动
人员
场地
物料
备注
10:
30-11:
00
开业仪式
剪彩嘉宾
（嘉宾数量待定）
二楼M品牌入口处公共位置。
花蓝18个
剪彩道具1组
仅在开业第一天进行
11:
00-20:
2人于不同方向在商业街内派发试吃食物及优惠单张；
1个位于1楼入口处引导入店消费。
江南新地商业街；
一楼M品牌入口处。
头套6个
试吃食物6000千份
优惠单张20000份
活动组织人员统一服装10套
指示牌10个
开业3天进行
3人一组交换进行
30-14:
30
17:
00-19:
1人于1楼入口处介绍活动及维持队型；
1人于拼图旁介绍游戏规划并盖章确认；
1人根据印章发放礼品及优惠券。
一楼M品牌入口处；
两边出入口楼梯用于排队等候；
M品牌LOGO拼图1组
礼品派发柜2个
礼品3000份
背景板1个
00-22:
店内领班及服务员引导消费者使用优惠卷及+5元购礼品活动；
同时将所以使用的优惠券保存。
店内活动无须申请公共场地。
换购礼品5000份
开业后50天持续执行
七、准备工作
工作项目
完成日期
主责方
配合方
明确开业日期
8月10日
M品牌
东域
产品架构
8月6日
产品拍摄
试吃食物确定
8月15日
须确定包装、含量、数量
媒体版面预定
必须在确定开业日期后方能预定
广告策划及设计
8月30日
优惠方案及设计
8月20日
必须在产品架构确定及拍摄完毕后进行
平面设计类物料印刷到位
道具制作及租赁
8月25日
聘请及培训现场协助人员
8月25
M品牌提供统一服装
赠品打版及到位
八、费用预算
媒介费用
媒体名称
广告形式
报价
折后价
可乐杂志
封面通栏硬广宣传
45000
27000
6折
内页1/2版广告
38500
23100
美食专栏记者推介
40000
如刊登上述两项广告此项免费赠送
羊城地铁报
3期1/4版广告
40500
18225
4．5折
1/2版广告
26000
11700
食尚版记者推介
30000
大众点评网
1个月电子优惠券发布
3000
1个月关键词“江南西”购买
网友点评“江南西”M品牌可出现前三位置
1次试吃活动
免费组织，网友试吃后将自由发表试吃评论
钱库
1800
消费者每打印1张0.5元
预存1500+300服务费
小计
227800
87825
物料费用
物料名称
数量
单价
金额
优惠单张
20000
0.45
9000
A3双面印刷
花蓝
10
250
2500
胸花
8
15
120
剪彩用品
200
1600
如需礼仪小姐每套加多250元
音响设备
1
1000
主持人
500
卡通头套
6
600
3600
公仔
4
12000
磁力拼图
2
1套备用以防损坏
印章
50
100
魔术杯
5000
13
65000
含包装
X展架
150
1500
指示牌
80
800
背景板
赠品发放台
租赁
现场人员
400
4000
100元/人*4天*10人
其中1天用于培训上岗
如M品牌能提供人员此笔费用则免
备用金
建议准备5000现金备用
103720
实际金额合计：
191,545.00
备注：
1、活动场地是否须要支付场地租赁费须与商场管理处沟通；
2、如上预算仅供参考，以实际发生金额为准。
九、效果评估
1．品牌效益
本次活动包含开业前的广告宣传、开业中的互动活动、开业后的媒体软文推介及试吃活动巩固效果，各有重点、环环相扣，有效扩大本次活动的传播效果。
2．经济效益通过本次活动的开展，将为M品牌首店销售业绩提供有力支持；
活动结束之后，进行实际费用结算，准确核算实际支出并与前期预算相对比，并提交费用总结报告。
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