旅游产品设计.docx

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旅游产品设计

旅游产品设计作业

学院：

教育科学与技术学院

专业：

心理系

班级：

13级心理二班

姓名：

陈继东

学号：

130********2

旅游产品设计

教科学院13级心理二班陈继东130********2

目标市场：

旅游产品设计，是旅游开发最重要的一个环节。

所以为了能带给家乡一份发展，所以为家乡的喀纳斯湖景区做一个旅游产品设计。

下面为大家介绍一下美丽的喀纳斯：

喀纳斯景区位于新疆阿尔泰山中段，地处中国与哈萨克斯坦、俄罗斯、蒙古国接壤的黄金地带。

景区规划面积10030平方公里，位居世界第一。

喀纳斯景区内共有大小景点55处，分属33种基本类型，主要包括哈纳斯国家级自然保护区、喀纳斯国家地质公园、白哈巴国家森林公园、贾登峪国家森林公园、喀纳斯河谷、禾木河谷、那仁草原、禾木草原及禾木村、白哈巴村、喀纳斯村等国内外享有盛名的八大自然景观区和三大人文景观区。

2000年以来，喀纳斯景区先后荣获国家5A级景区、国家地质公园、国家森林公园、中国西部十佳景区、中国摄影家创作基地、中国最美十大湖泊、中国最美十大秋色、中国人与生物圈网络成员单位、全国文明景区示范点等数十项荣誉和品牌，并首批入选《中国国家自然遗产、国家自然与文化双遗产预备名录》。

所以喀纳斯作为美丽新疆的一个美丽的景区是值得广大人民群众去领略的。

在这里你可以领略到美丽的自然风光、感受到热情好客塔吉克人民的独特民族风俗。

是值得所有希望了解新疆，了解热情好客的新疆人民的各界人士，来到这里的。

旅游路线：

第一天：

乌鲁木齐-布尔津（单程700KM，行驶约9小时）用餐：

中晚 住宿：

布尔津

  早集合地点集合乘坐旅游大巴车途经克拉玛依百里油田,赴布尔津县，途中可参观国家3A级风景区，著名的风蚀雅丹地貌（乌尔禾魔鬼城）（包含门票+区间车98元/人自理）参观浏览45分钟，感受大自然的鬼斧神工。

下午抵达布尔津县。

可自费参观“天下第一滩”国家3A级风景区（五彩滩）（门票120元/人自理）参观游览约1小时，是中国唯一一条注入北冰洋的河流-额尔齐斯河流域的景观，欣赏水蚀雅丹地貌、亿万年前的海底世界。

额河风光、牧道吊桥。

第二天：

布尔津-贾登峪（单程140KM,行驶约3.5小时）用餐：

早中晚 住宿：

贾登峪

  早餐后乘车到贾登峪，沿途经阿勒泰草原石人群抵达【喀纳斯景区】（含门票+区间车，游览约4小时），进入金山-阿尔泰山抵达人间仙境喀纳斯湖风景区，经【卧龙湾】、【月亮湾】、【神仙湾】到达喀纳斯湖区，前往湖边赏蓝天、绿水、青山、雪岭、交相辉映，湖光山色一步一景、一处一画的神奇喀纳斯它是我国最深的淡水湖，水平面海拔1300米，深188米，湖边有许多野生的动植物，晴朗的天空，鲜艳的湖水，构成了一幅美丽的图画；在山上远眺嫦娥奔月的地方---月亮湾、卧龙湾、鸭泽湖，受强劲谷风的吹送，倒入喀纳斯湖的浮木，会逆水漂，在湖的上游湖湾处聚堆成千米枯木长堤，成为一大奇观。

在景区可乘游船到三道湾（游船120元/人自理）游览喀纳斯湖或参加漂流活动（200元/人自理），还可换乘区间车到观鱼亭（区间车120元/人自理）俯瞰喀纳斯湖全景，晚返回贾登峪入住酒店。

 第三天：

贾登峪-布尔津（单程140KM,行驶约3.5小时）用餐：

早中晚 住宿：

布尔津

  早餐后换乘区间车二次进入喀纳斯景区,欣赏喀纳斯湖晨曦、雾景，漫步湖边木栈道，亦可闲游景区中图瓦人村落，感受喀纳斯景区的闲适与宁静，还可自费赴（禾木景区自理280元/人门票+区间车+古村落维护费自理），游览时间5-6小时，下午返回布尔津（不去的客人二次进山，自由活动）下午乘车返回布尔津，入住酒店休息。

第四天：

布尔津-乌鲁木齐（单程700KM，行驶约8小时）用餐：

早中 住宿：

无

  早餐后乘车沿217国道返回乌市，当天全程赶路，沿途车览克拉玛依百里油田戈壁风光，抵达乌市参观新疆玉器城，结束旅程。

费用包含

1、交通：

全程旅游空调大巴车（一人一座）

2、门票：

行程中【 】所列景点

3、住宿：

全程3晚双人标准间住宿

4、导服：

全程优秀持证导游讲解服务

5、用餐：

全程3早7正餐（团队餐八菜一汤、十人一桌其中2正为风味餐，其它为团餐，八菜一汤，人数不足菜量酌减）

6、保险：

旅行社责任险

7、购物：

无强制购物

费用不含

1、全程游乐项目，例如：

景区内可自由选择参加的游船、漂流、骑马等。

2、行程费用包含之外的所有费用。

3、不含单房差（如果客人落单，或者产生单男单女，需补房差）。

4、不含旅游意外保险。

利润实现：

在新的市场形势下，旅游景区应选择最佳的盈利模式以获得最大化、可持续盈利能力。

全方位拓展景区产业价值链的盈利模式是最佳选择。

景区产业价值链包括三层含义：

景区产业价值链的核心是门票、游乐项目；价值链的横向延伸是在旅游景区通过向旅游者的餐饮、住宿、购物等相关外延服务来获取盈利；价值链的纵向延伸是旅游景区相关联业务拓展，例如节庆、会展、招商、影视、广告、房地产等而达到盈利目的。

而全方位拓展景区产业价值链的盈利模式指旅游景区在经营核心业务的基础上，重点拓展产业链的宽度、延伸产业链的深度，以满足目标顾客的需要并实现景区最大化、可持续盈利能力的盈利模式。

1、拓宽景区产业价值链 

  在旅游景区的景点、娱乐项目等核心业务吸引旅游者来到景区的基础上，深度开发相关旅游衍生行业（包括“食、住、购、娱”等），丰富旅游产品、服务的类型，提高景区旅游产品与服务档次，增加景区的综合收益。

针对旅游市场需求变化的特点，旅游景区在产品设计时应突出特色性、体验性、文化性。

在特色性方面，旅游景区应突出自己与众不同的特色，充分利用当地旅游资源的地域优势，按照先环境后产品的思维方式，将当地独特的自然资源、人文环境融入到景区旅游产品开发中去，以塑造独一无二的休闲体验。

在体验性方面，景区应结合自身资源优势开发游客参与性主题娱乐项目，既给顾客以全新的亲身体验经历，又为其提供了交流的平台，满足顾客的交际需求。

在文化性方面，景区应注重旅游景点以及活动项目的文化内涵，以文化提升景区产品的附加值，满足旅游者心理需求和精神需求。

景区经营者在设计旅游景点、活动项目时应围绕着文化这根主题轴线展开，在景区环境、建筑、旅游服务设施（旅游景区、饭店、餐厅、旅游娱乐场所、购物商店等）、服务项目、旅游产品等方面都要托出文化的氛围，从而给旅游者留下独特的文化体验。

2、延伸景区产业价值链 

  利用资源优势将景区业务向关联行业发展，例如旅行社、旅游交通、饭店业、房地产、广告、会展、影视、文化等行业整合在景区业务中，通过对景区资源的优化配置，合理调节各环节之间的利益关系，降低生产成本，提高生产效率，从而提高景区盈利能力。

旅游景区在延伸产业价值链，开展多元业务经营时，应注意处理景区业务与关联业务的关系。

在选择拓展的业务领域时应结合景区的资源优势，例如区位优势、市场优势、品牌优势、管理优势、人才优势等，新拓展业务借助景区资源优势可以提高其市场成功的概率。

其次，在处理景区业务与关联业务地位关系时应注意“主次分明”，即始终要将景区业务作为最根本、最主要的业务，景区的资源只有首先在保障景区发展需求的基础上才能考虑将闲置资源用于发展关联业务。

如果景区没有闲置资源或者关联业务需要占用景区经营资源时，景区最明智的做法就是守住本业。

促销策略：

旅游景区进行宣传营销，必须要整合景区的资源，将景区的形象形成一定的联系，这样能够有效的提高旅游宣传营销规模效益，制定一些旅游宣传片，制造出一定的热点，吸引游客的好奇心。

我们将从网络营销、体验营销以及事件营销来具体的分析旅游景区宣传营销策略的实施。

　　第一，景区网络营销策略。

也就是充分的结合互联网技术，来拓宽自己的市场，目前大部分的景区都设计了景区官方网站，游客可以通过官方网站发布的消息来了解这一景区的特色。

由于网络媒介的传播速度较快，并且传播的范围也比较广[4]，这就促进了景区的发展，游客还可以通过网络来根据自身的需求选择，能够较大程度的方便游客观光。

甚至景区还可以开辟直接营销的渠道，利用互联网在网上进行支付，帮游客预订酒店、火车票或者飞机票。

　　第二，景区体验营销策略。

体验营销是以吸引游客为目标的，将有型的产品作为载体，通过营销让游客真实的感受到景区的特色。

实施体验营销能够提升景区的竞争优势，景区可以开展抽奖的方式，或者是利用微博平台，在转发者中随机抽取幸运用户，给予旅游门票，让游客来景区免费体验，以此来拉动景区的发展。

此外实施体验营销还能够促进景区的更新升级，可以听取免费体验旅游人员的建议，对一些有问题的地方进行改进，以促进旅游景区的全面发展。

　　第三，景区事件营销策略。

事件营销策略也就是通过名人或者是新闻等方面来吸引媒体以及消费者的关注和兴趣，以此来提高景区的知名度，树立景区良好的品牌形象，比如可以邀请一些真人旅游秀节目人员来景区拍摄，观众通过观看节目对景区也就有了一定的了解。

还可以利用一些文人轶事来对景区进行宣传，并合理利用政府的影响以此拓宽景区的知名度。

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