手机市场调研策划计划书.docx
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手机市场调研策划计划书
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手机市场调研策划计划书
中南财经政法大学
武汉学院
大学生手机市场
调研计划书
1007班第三组
2012年10月05日
一.调研背景.............................................3
二.调研目的.............................................3
三.调研内容.............................................4
四.调研时间及进度.......................................5
五.调研地点及对象.......................................5
六.调研人员.............................................6
七.调研方法.............................................6
八.经费预算.............................................6
九.总结.................................................7
十.附件.................................................7
大学生手机市场调研计划书
一、调研背景
手机作为现代信息科技的一个产物,在人们的生活中越来越重要。
同时,手机在大学生中的普及率亦越来越高,随着手机在校园里的普及,越来越多的产商把目光投向了校园这一巨大的潜在市场,为了解♓P♒☐⏹♏手机在中南财经政法大学武汉学院的市场地位及销售情况,拓展其市场份额及发展空间,更好地满足大学生消费者的消费需求,对大学生手机市场进行调研显得尤为必要,我们决定以大学生为调查对象,针对目前大学生手机市场的基本情况,本着调查与论证相结合的原则做一次深入的手机市场调研。
本次市场调查将围绕:
消费者,市场环境,竞争者三个点来进行。
二、调研目的
(1)了解本品牌在高校大学生中的知名度、好评度以及占有率。
(2)了解各主要品牌在高校大学生中的竞争情况。
(3)了解并分析大学生消费者对手机消费的需求和爱好习惯。
(4)了解各主要竞争品牌在大学生手机市场中的营销策略。
(5)预测大学生手机市场的潜力及市场容量,以调整♓P♒☐⏹♏的市场策略及销售定位。
三、调研内容
(1)消费者
1.大学生消费者对于手机的购买标准及对产品功能的偏好。
2.大学生消费者的手机消费历史及购买场所。
3.大学生消费者对各品牌手机的评价及认知。
4.影响大学生消费者购买手机的主要因素。
5.大学生消费者的平均月开支及消费比例。
6.大学生消费者心中的理想手机描述。
(2)市场环境
1.当前手机的种类、品牌及各销售情况。
2.各品牌手机的经销形式及状况。
3.大学生手机市场的容量及潜力。
4.学校环境、生活对手机市场的限制及影响。
(3)竞争者
1.主要竞争者及其品牌优劣势。
2.主要竞争者的定位及形态。
3.主要竞争者的营销策略与方式。
4.主要竞争者的市场份额及销售状态。
四、调研时间及进度
调研时间
调研进度
10月10日-11日
设计问卷及调查方案、了解品牌
10月12日-13日
踩点、试调查;修改、确定问卷及方案
10月14日
进行人员安排
10月15日-17日
实地访查
10月18日-19日
数据审核及处理
10月20日-21日
统计分析
10月22日-23日
编写调研报告
10月24日-25日
确定,印刷并提交报告
五、调研地点及对象
地点:
中南财经政法大学武汉学院
对象:
大学生消费者:
共100人
人数比例
校内学生
60
销售点学生
40
销售点:
广埠屯周边销售点。
由于大学生选购手机时,比较喜欢去正规,可靠,安全的手机专卖店或一些大型的手机市场。
根据调研需要,我们选取了一些人口相对集中,选购手机人数较多的一些销售点。
六、调研人员
调研监督人员
调研人员
复查审核人员
人数
1
5
2
总人数
8
七、调研方法:
(1)定点随机抽样(问卷形式):
由于手机在各高校的普遍性,所以各高校在校生均为调研对象。
所以对样本容量较大的大学生消费者,选择问卷的形式。
可在学校内租用场地,便于问卷的答复及收回。
时间最好选在午饭后,这段时间大部分学生有时间空余,且人流集中。
(2)判断抽样(深度访谈):
鉴于各经销点的档次规模等差异,选择了判断抽样法。
同时由于样本容量较小,亦为了更好的了解各经销商对手机销售情况的认识及建议,故采用深度访谈的方式。
八、调研经费
项目
费用
问卷
100✉0.1=10元
调查(场地、交通等)
30元
后期统计及分析
5元
杂费
10元
总计
55元
九、总结
(1)统计整理调查资料,并进行总结
(2)书面报告
十、附件
制作人:
张慧
小组成员:
袁羽陈梦云叶昊牟冠雨熊亮周扬