第6章--国际物质自然环境.ppt

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1,第六章国际物质自然环境,第一节各国自然环境与基础设施第二节自然环境的恶化与环保运动的兴起第三节可持续发展战略与绿色营销,2,第一节各国自然环境与基础设施,一、各国地形、气候及资源二、各国自然环境对国际营销的影响三、基础设施与国际营销,3,一、各国地形、气候及资源,亚洲国家的地理环境欧洲国家的地理环境非洲国家的地理环境北美洲地理环境拉丁美洲地理环境大洋洲的地理环境,4,美国担忧稀土进口依赖,http:

/,5,案例：

我国三大能源进口量激增对外依存度还会升,我国能源对外依存度的增长已是不争的事实，今年公布的海关数据再次提醒市场，随着今年来我国能源进口量的逐月激增，我国能源的对外依存也相应提高。

专家认为，随着我国经济增长，能源产量与消费量的不对称，未来煤炭、石油、天然气进口量的增加是不可避免的，未来对外依存度上升的趋势仍将继续。

6,前4月能源进口量激增据海关统计数据显示，前4个月，煤炭、石油、天然气等传统能源的进口量均在增长。

原油对外依存度早已超过警戒线，去年就已突破50%的心理防线后，今年更是逐月走高。

前4个月，进口原油7785万吨，同比增长36.7%。

进口占表观消费量为55%，同比增加6.20个百分点，我国原油对外依存度达到54.45%，刷新历史最高纪录。

7,天然气方面，尽管进口量占整体消费比例仅一成有余，但因基数较小，进口增幅较快，我国对于进口天然气的依存度也持续上升。

1月-4月中国进口天然气45.1亿立方米，由于中亚天然气的贯通，中国进口天然气与去年同期相比，涨幅剧增至206.1%。

煤炭方面，前4月煤炭出口741万吨，下降20.7%；进口5799万吨，增长1.5倍；净进口5058万吨，同比增加3715万吨。

有分析人士认为，我国今年有可能超过日本成为全球进口煤炭最多的国家。

8,中国科学院广州能源研究所所长吴创之对记者表示，增长的原因很简单，中国GDP的增长需要能源来支持，但仅国内的产量明显难以支撑GDP的增长速度。

我们国家原油的最高产量不可能超过2亿吨/年，现在是1.8亿-2亿吨/年，要增加只能靠进口。

9,国家统计局的数据也能看出产量与消费量的不对称。

1月-4月中国原油表观消费量为14147.5万吨，同比增长21%，其中产量占比45.6%，同比减少7.30个百分点；天然气表观消费量达到351.4亿立方米，同比上涨22.8%，而天然气产量319亿立方米，增长13.1%。

10,案例：

疯狂的石头,淡水河谷：

巴西淡水河谷成立于1942年6月1日，是世界第一大铁矿石生产和出口商，也是美洲大陆最大的采矿业公司，被誉为巴西“皇冠上的宝石”和“亚马逊地区的引擎”。

力拓：

力拓矿业集团于1873年在西班牙成立，总部设在英国，是一家英国和澳大利亚双重上市的公司。

集团是全球第二大铁矿石供应商，目前也是中国最大的铁矿石进口商。

必和必拓：

必和必拓公司于1885年在墨尔本成立，公司在澳大利亚、伦敦和纽约的股票交易所上市。

全球第三大铁矿供应商。

FMG：

澳大利亚第三大铁矿石出口商，成立于2003年。

已和35家中国钢企签订了10年以上的长期供货协议，每年对华供应近1亿吨铁矿石。

11,矿业巨头要求三季度铁矿石继续涨价幅度将达到35%,三大铁矿石巨头必和必拓、力拓和淡水河谷要求铁矿石和炼焦煤等炼钢用大宗商品进一步涨价。

中国强劲的需求和供应中断令市场持续吃紧。

矿业和钢铁业高管表示，第三季度铁矿石平均价格将上涨30%至35%，炼焦煤价格将上涨10%至15%。

此前，第二季度铁矿石价格已经上涨了90%至100%，炼焦煤价格也上涨了55%。

铁矿石和炼焦煤价格最终必然会通过钢材传递至各种日用品，这引发了人们对新兴国家通胀加剧的担忧。

12,涨价抓住是中国市场“需求”旺盛的软肋,三巨头不断提高涨价预期，是因为它们抓住了中国市场“需求”旺盛的软肋。

中国对铁矿石的需求连年增加，对外依存度不断上升，2009年接近70%，进口量已占世界铁矿石贸易量的75%。

海关总署的数据显示，2010年1至2月中国累计进口铁矿石9607万吨，金额893,361万美元。

13,据我的钢铁网统计显示,4月17日中国进口铁矿石报价当中,品位65%的巴西粉矿价格已飙升至182美元/吨。

14,15,案例：

胡士泰受贿案揭开中国钢铁业内潜规则,胡士泰（SternHu），澳大利亚铁矿石企业力拓公司上海首席代表、力拓中国区哈默斯利铁矿业务总经理，为澳大利亚籍人士。

随着力拓案胡士泰等人涉嫌罪名转为“涉嫌侵犯商业秘密罪、非国家工作人员受贿罪”，中国钢铁业内更多的潜规则被揭开。

16,这也意味着，力拓在中国的铁矿石销售“干将”们，不仅涉嫌通过不正当手段获取了中国钢铁企业的“商业秘密”，还有可能在过去的几年利用手中的“资源”，接受了中国钢铁业人士的各种“好处”。

17,“资源也是权力”。

国内一家产量排名前十名的钢铁企业高层记者透露，很多时候，尤其是在去年上半年以前，由于矿石市场是买方市场，矿石供不应求，很多钢铁企业有钱也买不到铁矿石，尤其是中小钢铁企业，由于产量小、不稳定，更不容易拿到长协合同矿。

“这个时候，与力拓铁矿石销售人员的关系好与坏，差别就非常大。

”,18,从官方公布的有限信息看，力拓员工存在两种犯罪的可能：

一是商业贿赂，即通过收买、拉拢国内钢铁企业矿石采购人员，分化中国企业联盟，削弱中国铁矿石谈判能力；其次，是通过各种方式不法获取中国钢铁行业与钢铁企业的商业机密，增加更多谈判筹码，侵害中国利益。

尽管此前从来没有人拿出证据指证，但这些行为实际上在业内并非秘密，每次铁矿石谈判都存在贿赂与“内鬼”现象，这也是中国多年以来在铁矿石谈判中从未获得主导权的主要原因之一。

19,“力拓案”一审宣判胡士泰被判10年徒刑,上海市第一中级人民法院日下午对被告人胡士泰等非国家工作人员受贿、侵犯商业秘密案作出一审判决，分别以非国家工作人员受贿罪、侵犯商业秘密罪，数罪并罚判处被告人胡士泰有期徒刑十年，并处没收财产和罚金人民币万元；王勇有期徒刑十四年，并处没收财产和罚金人民币万元；葛民强有期徒刑八年，并处没收财产和罚金人民币万元；刘才魁有期徒刑七年，并处没收财产和罚金人民币万元；违法所得均予以追缴。

20,法院经审理查明，澳大利亚力拓有限公司驻上海代表处首席代表胡士泰及中方雇员王勇、葛民强、刘才魁，于年至年，利用职务上的便利，在对华铁矿石贸易中，多次索取或收受钱款，为他人谋取利益。

其中，胡士泰收受人民币万余元，王勇收受人民币万余元，葛民强收受人民币万余元，刘才魁收受人民币万余元。

21,胡士泰、王勇、葛民强、刘才魁还采取利诱等不正当手段，获取中国钢铁企业商业秘密，严重影响和损害中国钢铁企业的利益，给中国有关钢铁企业造成巨大经济损失。

其中，年中国余家企业多支出预付款.亿元，仅下半年的利息损失即达人民币.万余元。

22,曾有希望创造近年来中国最大海外并购案的中铝注资力拓一事，最终未能实现。

撕毁这一协议的，是全球三大铁矿石巨头之一的力拓。

中铝与力拓2009年2月12日曾达成战略合作协议，中铝将投资195亿美元给力拓，具体方案包括：

123亿美元用于与力拓集团组建铁、铜、铝等资产层面的合资企业；以72亿美元认购力拓集团发行的次级可转债。

23,2009年6月，随着澳大利亚国内经济形势的转好，以及国际融资环境的转暖，力拓单方面提出修改曾与中铝达成的战略协议。

中铝与力拓订立协议之时，提出如果力拓取消双方的交易，将向中铝支付1.95亿美元解约费。

这1.95亿美元并不会全部进入中铝的腰包，由于双方在交易时聘请了大量的投行界、法律界等人士，中铝将为此支付很大一笔费用。

24,案例：

2009年中国三季度非金融对外直接投资增长近两倍华尔街日报2009年10月27日,中国商务部表示，中国第三季度非金融类对外直接投资较上年同期增长近两倍，因中国政府鼓励企业对外投资的举措取得成效，同时中国公司对收购海外资源资产的兴趣更为浓厚。

中国第三季度非金融类对外直接投资204.7亿美元，超过今年上半年125亿美元的投资额。

今年第一季度和第二季度非金融类对外直接投资分别达到37亿美元及87亿美元。

收购领域主要涉及资源类和制造业。

25,案例：

央企频演“海外资源”收购战,26,必和必拓收购加拿大钾肥,2010年8月，必和必拓发起的对全球最大化肥生产商加拿大钾肥公司（PotashCorp）的收购案可能演变为一场全球资源的争夺战。

2010年8月23日，PotashCorp一边正式拒绝了必和必拓提出的390亿美元的恶意收购，一边在全球范围内寻求能提出竞争性报价的公司。

市场先后传出中化集团、中国私募股权投资基金以及力拓等都有意竞购。

由于一旦必和必拓收购成功，将在一定程度上垄断全球的钾肥供应，削弱进口国的议价能力，所以这桩收购引发了中外钾肥界的极大关注。

27,作为钾肥的最大净进口国中国，国内企业都担忧会在钾肥上重蹈铁矿石的覆辙。

视频：

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/,28,南非总统访华签16项合作协议,正在中国进行访问的南非总统祖马2010年8月25日表示，中国并未在非洲推行所谓“新殖民主义”政策，中国在非洲日益增长的投资与援助将给当地带来巨大收益。

祖马于23日抵达中国开始访问，随行政府官员、工商界人士多达三百多名，这是南非领导人有史以来最大规模出访。

访问期间，两国签署宣言提升双边关系至全面战略伙伴关系，双方共签署了16项经济合作协议。

29,祖马25日在中国人民大学举行的演讲会上表示，目前发展中国家间关系在不断加深，南非和中国这两个发展中国家都拥有巨大发展前景，应该充分利用机会开展合作，两国合作也将促进中国与整个非洲大陆的合作。

30,二、各国自然环境对国际营销的影响,自然环境影响国家的经济与社会发展地理条件影响一个国家的交通运输与贸易的发展地理条件影响一个国家社会的发展自然资源的差异将影响世界经济发展与贸易发展的格局,31,自然环境对国际营销的影响影响产品的适应性影响分销体系的设立及分销渠道的选择自然条件影响企业的经营成本,32,印度水上超市,33,三、基础设施与国际营销,交通运输通讯设备商业基础设施,34,第二节自然环境的恶化与环保运动的兴起,一、自然环境的恶化二、环保运动的兴起三、环保运动对国际营销的影响四、社会责任与环境管理,35,一、自然环境的恶化,臭氧层的稀薄全球温室效应的加剧空气污染森林遭受破坏水源污染严重资源短缺,36,二、环保运动的兴起,70年代初期70年代中期到80年代中期80年代末期90年代是环保运动的10年环保立法是环保运动压力的表现,37,38,案例：

马尔代夫水下内阁会议,39,位于印度洋中的南亚岛国马尔代夫，1200个岛屿的平均海拔只有1.5米。

一批科学家发布的最新报告表明，如果目前全球变暖的趋势得不到遏制，那么马尔代夫和其他一些地势低洼的国家可能会在本世纪消失。

40,2009年10月17日，印度洋岛国马尔代夫首次在水下召开内阁会议，马尔代夫总统纳希德主持此次水下内阁会议，有十四名内阁部长参加。

马尔代夫此次召开水下内阁会议的目的是引起国际社会关注，提醒人们全球气候变暖对岛国造成的影响，告知人们低地岛国面临的危险和困境。

41,案例：

哥本哈根气候峰会失望中落幕,全称是联合国气候变化框架公约缔约方第15次会议，将于2009年12月7日18日在丹麦首都哥本哈根召开。

12月7日起，192个国家的环境部长和其他官员们将在哥本哈根召开联合国气候会议，商讨京都议定书一期承诺到期后的后续方案，就未来应对气候变化的全球行动签署新的协议。

42,哥本哈根气候峰会，各方矛盾重重，未达成一项具有法律约束力的协议。

视频http:

/,43,三、环保运动对国际营销的影响,环保运动对企业营销的要求环保运动对企业营销既造成威胁又带来了机遇企业对环保运动的反应,44,四、社会责任与环境管理,环境保护是国际营销过程不可缺少的部分。

环境问题是全球性的，并非某一个国家的问题。

各国政府与企业应积极关注全球性污染的发展势头，并采取有效方法遏制全球性污染,45,案例：

以下国际认证你知道吗？

SA8000ISO9000ISO14000OHSAS18000,46,ISO是一个组织的英语简称。

其全称是InternationalOrganizationforStandardization，翻译成中文就是“国际标准化组织”。

自从1987年ISO9000系列标准问世以来，为了加强品质管理，适应品质竞争的需要，企业家们纷纷采用ISO9000系列标准在企业内部建立品质管理体系，申请品质体系认证，很快形成了一个世界性的潮流。

目前，全世界已有100多个国家和地区正在积极推行ISO9000国际标准。

47,案例：

央行建环保黑名单上榜企业不予贷款,央行征信管理局局长邵伏军2010年9月3日表示，央行征信管理部门目前已采集三万多条企业违反环保政策信息和三千多条企业建设项目的环境评估信息，为商业银行的信贷决策提供了重要参考。

“如果企业有违反环保信息入库，将一票否决不予贷款。

”邵伏军表示，下一步央行将进一步加大非银行信息的采集范围。

邵伏军透露，目前主要采集企业违反环保政策的一些负面信息，下一步还要把企业遵守环保政策、注重环保的信息加到企业库当中，以更好地发挥奖优限劣、有保有压政策的作用。

48,案例：

墨西哥湾漏油，BP的黑色梦魇,2010年4月20日，BP公司在墨西哥湾的石油钻井平台发生严重爆炸，致使11人惨死，也损坏了海底油井管道，造成每天约1.9万桶（79.8万加伦）、相当于总共约2000万吨原油将泄漏到大海中。

BP的黑色梦魇也由此开始。

市值大幅缩水，全美逾50个城市陆续展开“捉拿BP”的抗议示威，清算赔偿接踵而来,49,50,51,BP将为此次漏油事件付出沉重的代价。

整个事件中，英国石油公司将面临近400亿美元的清理和法律诉讼费用支出，同时英国石油公司的市值也大幅缩水超过1/3，损失高达700亿美元，并且这一数值还有可能上升。

52,这家触角遍布全球的石油巨头，遭遇了市场最严厉的惩罚。

公司股价从60美元暴跌到30多美元。

6月1日美国司法部宣布刑事调查的当天，股价下跌15%，是20年里最糟糕的一天。

由于漏油事故久拖不决，美国三大评级机构也已下调对英国石油公司的信用评级。

53,54,英国石油，二季度净亏损高达172亿美元。

今年10月1日，RobertDudley将会接替现任首席执行官TonyHayward的职位。

目前BP正在忙于出售资产，削减投资和分红以求清算债务。

55,英国当地时间2010年7月15日晚，英国石油（BP）公司表示该公司首次止住了事故油井过去三个月里持续泄入墨西哥湾的原油。

但是污染的噩梦还在全球延续。

56,57,紫金矿业集团9100立方废水污染汀江,58,59,60,2010年7月3日下午，紫金矿业集团公司旗下紫金山铜矿湿法厂污水池渗漏，污染汀江，汀江流域仅棉花滩库区死鱼和鱼中毒约达378万斤。

当地政府全力收购库区鱼，弥补渔民损失，事故企业被令整改。

和讯股票7月19日消息紫金矿业连日来受到严重污染事故影响，股价持续下跌。

今日盘中股价创出近来新低4.97元，开盘之初深跌超3%，,61,公司已于9月30日收到福建省环境保护厅下发的福建省环境保护厅行政处罚决定书。

福建调查组认定的直接经济损失为3187.71万元，对紫金矿业处以罚款956.313万元。

62,第三节可持续发展战略与绿色营销,一、可持续发展战略二、绿色营销,63,一、可持续发展战略,可持续发展战略的提岀可持续发展战略的实施各国日益增强环保意识许多国家提出及实施可持续发展战略许多国家制定及逐步实施环保法、不断改善各国的自然环境国际性合作的环保研究计划日益增多召开各种有关的环保国际会议，推进各国环保活动的开展,64,案例：

地球一小时,越来越多的国家的城市和地区加入了这项由世界自然基金会（WWF）发起的，旨在应对全球气候变化的一项可持续性的地球一小时全球活动，号召个人、社区、企业和城市在每年3月最后一个星期六熄灯一小时，通过一个小小动作，让全球的民众共同携手关注气候变化，倡导低碳的生活生产方式。

中国很多城市已经加入此活动。

65,百年故宫首次熄灯见证“地球一小时”,2010年3月27日晚8点30分，中国最重要的历史性地标之一故宫博物院与125个国家和数千座城市开展了一次全球熄灯一小时接力，今年“地球一小时”活动预计将有6000多个城市、超过10亿人共同参与。

66,67,二、绿色营销,绿色营销的兴起绿色营销策略绿色消费与绿色营销绿色营销策略因素：

绿色产品、绿色分销、绿色促销、绿色价格,68,案例：

欧盟不断推出新的汽车排放标准,1992年推行了“欧1”汽车尾气排放标准1996年实施了“欧2”汽车尾气排放限值2000年出台了“欧3”标准，逐步加大了限制二氧化碳气体排放量的力度2005年1月，欧盟启用“欧4”汽车尾气排放标准2005年12月出台更加严格的“欧5”排放标准，并于2008年开始实施。

要求各成员国修改有关立法，以税收政策惩罚尾气超标的汽车。

69,2008年12月16日欧洲议会通过欧盟委员会提出的“欧”汽车排放新标准，这一标准预计从2012年年底开始执行。

这意味着欧盟将进一步提高对重型卡车和公共汽车排放标准的要求，特别是限制氮氧化物和粉尘颗粒的排放。

欧盟委员会对欧洲议会通过“欧”标准表示欢迎，认为执行新标准后，相关汽车排放的氮氧化物和粉尘颗粒将比执行“欧”标准时分别降低和。

欧盟委员会还认为，“欧”标准的执行将促进欧盟汽车工业提高竞争力。

70,71,案例：

新能源汽车,72,比亚迪电动车明年登陆欧洲或在美国建厂,比亚迪新能源汽车正在伺机出击海内外市场。

比亚迪汽车有关负责人2010年3月透露，将适时在国内全面进行电动汽车推广，并将于今年下半年和明年分别在美国和欧洲销售电动车。

去年比亚迪实现整体汽车销量45万辆，同比增长超过1.7倍，成为2009年国内自主品牌轿车生产企业销量第一名。

其中F3全年销售29万辆，成为全国轿车单一车型销售冠军。

73,日前，比亚迪和戴姆勒奔驰达成“联合研发电动车并创建双方共同拥有的汽车品牌”的协议。

比亚迪表示，一旦合作成功，比亚迪将在欧美市场分别拥有奔驰和巴菲特两大全球顶级合作伙伴。

此前，比亚迪已计划或正在开展与以色列、澳大利亚的合作。

从而全球化布局将进一步完善，并实现其向全世界推广新能源车的战略目标。

74,比亚迪已计划在今年下半年开始在美国出售比亚迪电动轿车，目前已在北美市场展开电动车渠道、网络建设及招募经销商等工作。

有消息称，比亚迪可能会在美国加利福尼亚州的洛杉矶县修建一座装配工厂，并开设其北美总部。

75,在今年3月的日内瓦车展上，比亚迪作为中国唯一参加日内瓦车展的汽车制造商，带去了纯电动E6及F3DM双模电动车，这也是纯电动车E6首次在欧洲展出。

“我们计划携双模电动车F3DM和纯电动车E6,最快将在2011年登陆欧洲市场。

”比亚迪相关负责人透露。

76,巴菲特投资BYD,2008年9月，巴菲特斥资18亿港元以每股8港元的价格认购了2.25亿股比亚迪股份，占比亚迪股份约10%股权。

2009年8月31日比亚迪交出了亮丽的半年报，第二天比亚迪股份收盘48.6港元，股价当日上涨8%。

按此计算，巴菲特所持有的股份账面获利逾91亿港元，增长超过500%。

比亚迪现在股价http:

/,77,国家政策支持电动车,今年6月份,国家正式公布了电动车的政府补贴政策,私人购买比亚迪的插电式混合动力F3DM将获得5万元的财政补贴,购买E6将获得6万元的财政补贴。

在深圳7月份启动的新能源补贴试点中,对双模电动车追加3万元、对纯电动汽车追加6万元地方补贴。

78,16家央企携手联合打造中国电动车产业联盟,2010年8月18日，16家中央企业的一把手在北京聚首，出席由国资委牵头的“中央企业电动车产业联盟成立大会”。

这意味着，一支阵容“庞大”、以提升中国电动车产业整体技术水平的国家队诞生了。

79,本次发起联盟的16家央企可以分成三部分：

一个是包括中国一汽、东风汽车、长安汽车、东方电气、中国南车等在内的整车及电驱动企业；第二是像中海油、有研总院、航天科技、航天科工等在内的电池研究企业；第三就是国家电网、普天信息、中石油、中石化、南方电网等等这些企业在内的能源供电和基建服务方面的企业。

80,从这个结构上我们可以看出，它涵盖了电动车生产链的上下游整个环节。

国资委主任李荣融今天表示，中央企业具备发展电动车产业的整体优势，上下游生产链十分齐全，研发方面也有非常强的基础，有条件、有能力更好地发挥表率作用。

从这个角度上讲，联盟是一个全产业的“抱团”行动。

81,生态标准,Ecolable讲座内容生态纺织品,82,案例：

美商务部长骆家辉天津推销清洁能源,2010年5月24日的中美第二轮战略与经济对话，将是美国历史上内阁和政府官员访问中国规模最大的一次。

在美国代表团的200多名官员中，美国商务部部长骆家辉早已来到了中国，他提前造访目标非常明确，那就是推销清洁能源。

到达天津后的第一站，骆家辉就来到了百安客家居超市，这是一家美国在津企业，骆家辉在这里体验了很多节能环保的家具用品。

83,2008年6月开始超市禁止免费提供塑料袋,84,小结,国际营销物质自然环境包括各国地理环境与基础设施。

各国的地理环境分布的不同、对各国经济特征、各国经济和社会发展，从而对国际营销发生直接的影响随着社会经济的发展，自然环境也受到了严重的破坏。

自然环境的恶化已呈现为全球性的格局，因而引起全球广大居民的关注及全球环保行动的日益发展。

环保运动促进政府环保立法的产生。

环保运动对造成污染的企业形成威胁，同时对研制控制环境污染设备的企业提供了发展的机会自然环境的恶化及社会环境的恶劣，提出了要使人类社会能够良性循环的发展，必须实施保护自然环境、治理环境污染及改变恶劣社会环境的可持续发展战略。

实现可持续发展战略实质上要协调好经济、社会与资源的关系。

这需要政府、公众及企业的积极参与,85,财经郎眼：

警惕！

资源争夺战http:

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