大学生日常消费结构调研报告.docx

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大学生日常消费结构调研报告

大学生日常消费结构调研报告

大学生日常消费结构方案……………………………………………-2-

大学生日常消费结构调查分析………………………………………-4-

一、 当代大学生的基本生活费 ……………………………………-4-

二、 大学生消费有其不理性的一面 ………………………………-6-

三、 大学生更趋近于时尚浪费 ……………………………………-8-

四、 大学生实际消费行为与其对消费行为的认知有极大的出

入………………………………………………………………-9-

五、 讨论与建议……………………………………………………-11-

六、 附表……………………………………………………………-13-

-1-

大学生日常消费结构调查方案

调查背景：

当前社会主义社会，大学已经全面扩招使得更多的学生有了进

大学深造的机会。

而大学生们大多年纪轻，社会阅历浅薄，受社会

环境、校园环境、家庭经济背景的影响，他们在自主消费中存在着

很多的不合理之处。

而大学生在众多的消费市场中，又是一个特殊

的消费群体，其消费的心理特征、行为及结构，是值得社会关注的，

而引导在校大学生最终走向健康消费则将成为一个重要的社会课题。

调查目的：

全面了解大学生消费结构与其家庭条件和社会因素的关系，在此

基础上综合分析大学生的日常消费状况及趋势，以便有针对性地对

学生消费给予建议，使其走向健康消费。

调查对象：

调查对象为一百名河南城建学院东校区在校大学生。

调查内容：

大学生消费资金来源对家庭的依赖性；大学生消费中不合理的一

面；社会、校园、家庭等环境对大学生消费行为的影响；大学生日

常的消费结构。

调查方式：

-2-

撰写调查方案

12 月 01 日——12 月 2 日

设计调查问卷

12 月 3 日——12 月 4 日

上机

12 月 5 日

进行问卷调查

12 月 6 日——12 月 9 日

整理和分析问卷

12 月 10 日——12 月 11 日

撰写并提交调查报告

12 月 12 日

调查方式为抽样调查。

我们采取以在校园调查大学生消费结构情况为主，以在宿舍和教

室调查大学生消费结构情况为辅的方式

数据处理：

所得数据百分比=选择该题某一项的人数／问卷所调查的

总人数

报告期的确定：

大学生日常消费结构调查的报告期为两星期。

具体安排情况如下：

调查规模：

根据我组组员共同商议决定，我们研究的课题《大学生日常消费

结构》的调查问卷样本总量为 100 份。

组织实施：

-3-

父母提供

奖学金

勤工俭学

亲戚提供

其他

95.92%

6.12%

9.18%

2.04%

3.06%

大学生日常消费结构调查分析

大学生消费的结构和层次分析是此次调研的目的之一，在问卷调

查的过程中，总样卷 100 份，样卷发放至东校区管理工程系、土木

工程系、数理系，有效回收问卷 98 份，被调查的对象男女大致比例

48：

50，完全达到了事先要求的效率。

一、当代大学生的基本生活费

通过调查发现在生活来源方面，有 95.92%的同学依靠父母，有

很少的同学依靠助学金和勤工俭学，还有极少数的成人进修深造。

由此可见，同学们主要的经济来源是父母，但来源的趋向于多元化。

由于生活费不包括学杂费和住宿费等，要是这个“大头”加上去，

来自父母的比例将更高。

可以这么说，大学生基本上还是以一个纯

消费者的身份出现在社会的舞台上。

表一：

您花费的资金主要来自：

另外，反映出在校大学生在经济方面对父母的依赖性很强，而

他们在消费月开支上用于伙食费的有 90.82%的同学是在 150 元-500

元之间，其中也包括零食费；在除了基本开支外能自由支配的资金

选择 100 元以下的有 26.53%的人数，有 50%的人选择的是 100 元-

-4-

城市

城镇

农村

14.20%

19.38%

66.32%

没钱用时

锻炼自我

无所谓

没有打工经历

17.34%

69.38%

9.18%

9.18%

200 元，选择 201-300 元的也有 17.35%的人数。

在问卷中第 12 项

问题的调查结果显示 66.32%的同学来自农村 19.38%的同学来自城

镇。

因此大多数同学都是结合自身的经济条件而制定的生活费标准，

虽然标准不高，但由于学生个人赚钱养活自己的能力不足，造成对

家庭的极强的依赖性，这是不利于学生自理能力培养的，因此这一

现状有待改善。

表二：

 您来自:

表三：

你在什么情况下会去勤工俭学：

大学环境中有很多勤工俭学的机会，但也大都是需要自己去寻

找并争取机会的。

勤工俭学大都能锻炼自己的能力，多少也能赚取

一定的报酬。

在问卷中的第 8 项问题中问到“您在什么情况下会去勤

工俭学”，共提供了四个选项，其中有 69.38%的同学会在锻炼自我，

积累经验的情况下选择勤工俭学，这种心态和想法是积极乐观的。

但同时也有 17.34%的同学选择只有在没钱用的情况下选择去勤工俭

学，还有 9.18%的同学表示自己对于大学期间勤工俭学对自己来说

无所谓，只要有钱用就行，而其中有 9.18%的同学不曾有过打工的

-5-

电话费

上网费

恋爱花费

购买衣物

化妆品

59.18%

37.76%

14.24%

44.90%

16.33%

学习方面

零食

朋友交际

旅游

交通费

44.90%

31.63

37.76%

3.06%

15.31%

经历。

在教育学家的调查研究中，大学生在校期间进行勤工俭学，

不但能锻炼自我的各方面的能力，还能为毕业后走出社会积累一定

的经验，是积极的举措。

对于认为勤工俭学无所谓以及认为只会在

自己没钱用了的情况下才会选择去勤工俭学的同学在心态上应当有

所改变。

但这项数据还是显示了大部分大学生在校期间具有自我寻

求锻炼发展的意识。

当然有意识还是不够的，还需要自己真正努力

去实践，也需要社会的大力支持和正确的引导，使得学生和社会都

能良好的发展促进。

二、大学生消费有其不理性的一面

表四：

你的零花钱主要用在以下几方面？

在问卷第 3 个项目选择中问到的“您的零用钱主要用在下面哪方

面？

”要求被试者选几个自己开支的主要用途方面，共提供了 11 个

被选答案。

有 59.18%的同学选择是在通讯话费开支上；44.90%的同

学选择购买服饰方面，而用在学习资料方面的学生比例也占

44.90%，只占到总人数的 31.63%的同学选择购买零食，另外还有选

择上网的同学人数比重也是较大的有 37.76%。

依据收集到的数据显

示，数码时代的大学生在与人迹交往沟通方面，利用手机通讯沟通

已经成为一种必然存在的普遍现象；有很多一部分而零食的购买及

-6-

手机

MP3

掌上学习机

电脑

数码相机

98.97%

68.26%

4.08%

12.24%

5.10%

朋友交际之间的花费也占据着同学们月消费开支的一大部门，这说

明大学生在离开家庭环境在自主开支的校园环境中，对于自己或者

朋友之间的吃喝开支较其他用途的开支是较大的，其中零食和用于

朋友交际之间的开支总的占到总人数的 68.39%，说明在大学校园环

境中，同学朋友之间面子工程、义气情面也是“必须”的正常开支的

一个重要部分，而用于学习方面的比例相对于吃喝方面的开支是小

得多，由此说明了现大学生更看重外在的拥有，精神知识学习方面

的辅助性东西显得可有可无。

这种现象是不理性的，也是不符合时

代对知识的需求的。

表五：

下列物件你已拥有的（多选）：

在以往的新闻报道中我们看到许多大一新生入校就要求父母为

其准备入校四大件：

手机、MP3、电子词典、电脑，而导致一些父

母为满足子女的要求而不得拿出血汗钱来个“放血购物”。

在外人看

来这是悲哀的也是个别的现象，在此次调查活动中我们也涉及到了

此类问题，是想通过对被试人群的调查得知我们身边这个同特征群

体的普遍或者个别的现象是否符合常态。

在此次被试人群中拥有手

机的有 98 人，几乎占全数，是被试人群中数码产品普及率最高的商

品；拥有 MP3 的有 67 人，占总人数的 68.37%，普及率仅次于手机，

其中部分被试着已经拥有第二台 MP3 甚至有 MP4 的人也不少；拥

有掌上学习机、电脑和数码相机的较少，只有 21 人，手机消费是一

-7-

种月结消费，每月都必须为其支付一定的所用话费，所以在每月的

消费开支中都是占有一定比重的。

MP3 作为一种新的音乐娱乐消遣

方式又可以当作移动硬盘来使用，对于追求时尚的大学生来说很多

人认为这是大学数码产品的必备物件，不管家庭条件允许与否或者

真正需要于否。

这些都体现了大学生这个特殊的消费群体在对于校

园环境的影响下，存在不少从众心理，缺乏理想的思考实际需要与

否。

三、大学生更趋近于时尚浪费

被试人群中男女比例为：

48：

50。

在第 3 项问题中问到的“你的

零花钱主要用在哪方面”男女选现差异是明显的，男生更倾向于交

际中的感性消费，女生则倾向于自身外在形象包装的感性消费。

男

生的月主要消费开支相对女生而言集中在电话消费、上网花费、朋

友交际花费；女生的月消费开支则明显于服饰购买、化妆/护肤/美发、

零食。

学习消费开支是弱的，反映出被试人群在实际消费开支中更趋于时

尚消费，而弱于智力投资的消费方面。

同时也体现出现代大学生消

费的多元化，不再仅仅局限在以前大学生所支出的基本吃喝消费上。

相对而言，男生用于社交消费的费用远远高于女生，在现代信息高

速发展的今天，网络成为大学生紧贴社会潮流的接触手段。

获取社

会资讯，交流先进文化的一个重要平台，可以说男生尤其注重这方

面的消费；至于朋友交际，在不少男大学生的眼中更是建立良好社

交关系的重要手段朋友多，不是今天你请我就是明天我请你了，男

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生很注重哥们义气聚餐是少不了的交际沟通方式。

交际消费也包括

了恋爱消费的一部分，在谈恋爱的男生消费比例中恋爱消费开支是

不可缺少，很多男生会认为上街让女朋友出钱会很没面子，也因为

这种心态，男生在恋爱开支上花费的越多其月消费总开支也会相应

增多。

相反，女大学生则较注重自身形象塑造,在美容美发和服装类

的消费占女大学生日常消费的一大部分，虽然说“爱美是女性之天性”

，但很多女生在服饰购买时看到自己喜欢是了就会有冲动想购买，

但往往是一时冲动，并没有考虑到自己是否真的需要这些服饰。

每

到换季时节，很多女生就开始整理自己的衣物，很多自己认为不好

意思再穿出去的都仍掉，只是用女生的话来说就是“过时了，该换了”

。

所以在换季时节女生的服饰消费也是一个大的增支点。

时尚消费

在大学生群体中已经体现出增长趋势。

其实衣服只要穿出自己风格，

干净、整齐、大方，再把心态保持好了，也就符合现代女大学生的

形象了，过于时尚消费对家庭条件一般的家庭来说也是一种负担。

在第 9 项题目中提问到“假如您现在需要购买一件新衣服，您会

买：

名牌,价格不重要；名牌，且打折的；非名牌,价格中等；价格便

宜能穿就行”，被试人群有 45 的人选择非名牌,价格中等；选择名牌,

价格不重要占总人数 5 人，选择名牌且打折的站总人数的 34，价格

便宜能穿就行的都占总人数的 16，这项调查数据显示出被试人群代

表的环境同类人群对于品牌意识很强，大都能在换季时购买，价格

适中，可以节省资金购买更多的衣物服饰，造成一种追求外观时尚

价钱适中购买频繁的现象。

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有结余

够花就行

较细的计划

63.26%

32.65%

4.08%

旅游

储蓄

穿着

吃喝

买书

上网

其他

57.14%

56.12

32.65%

30.61%

24.48%

10.02%

17.34%

四、大学生实际消费行为与其对消费行为的认知有极大的出入

第 10 项题目问到的“您心目中合理的消费结构是？

”单选，共提供

了三个选项。

有 62 人选择让每个月有剩余，可供自己应急支配，占

总人数的 63.26%；选择能订出较细的消费计划的有 4 人，占总人数

的 4.08%；还有 32 人选择只要够花就行，占总人数的 32.65%，这

些数据显示，有 32.65%的被试人群认为在消费开支行为中计划有没

有无所谓也没必要，只要够花就行了，但仍有 67.34%的中对自己的

消费行为有了潜在的理性消费意识，希望自己能有合理的消费计划，

能让自己每个月有节余，可供应急支配，

表六：

你心目中的消费结构是 ：

表七：

如果有结余的钱，你最可能的处理方式（多选）：

但在实际消费中被试人群的消费行为却另人担忧：

在第 7 项问题中

“您认为您目前每月拥有的生活费能否满足您的所需？

”共提供了四

个选项，其中认为勉强满足所需的有 29 人，占总人数的 29.59%；

认为刚好合适的有 51 人，占总人数的 52.04%；认为绰绰有余的有

11 人，占总人数的 11.22%；认为不能满足所需的有 7 人，占总人数

- 10 -

的 7.1%。

第 4 项调查结果的数据显示，认为不能满足、勉强满足、

刚好合适的人数占总人数的 88.87%，而这些开支我们得到的数据显

示，被试人群的月消费总额在 401 元-700 元，在第 4 项问题中反映

出消费支出大项集中在电话费、服饰购买、零食。

在消费行为合理

于的否认知，被试人群有着明显的理性思考，但在实际消费行为中

却没能做到理性消费，反倒显示出消费开支集中在吃穿以及花费方

面，在这些可以节省的方面却没能做到节俭。

反映出被试人群在消

费开支上有理性的想法计划却因现实环境而改变了消费行为是性质

变得感性行为消费。

在第 11 项问题中我们编制的是假设性的问题“您手中有足够的钱，

”

您最可能的处理方式：

（多选）共提供了 7 个选项，选择最多的是

旅游、储蓄、穿着打扮，分别为总人数的

57.14%、56.12%、32.65%。

选择够买书籍的只有 24 人，占总人数

的 24.48%。

这些数据对于希望自己的理想消费状态的让自己每个月

的消费有节余，以供应急支配的消费行为认知有着极大的出入。

说

明大学生在进行自主消费时，自我消费行为的管理并不如自己期望

的那么好，且不注重实际。

五、结论，讨论与建议

（一） 结论

大学生消费有着其不理性的一面，其消费支出受家庭经济背景和

环境影响；实际消费行为与其对消费行为的认知有着极大的出入，

穿着打扮及吃喝消费的比重在整个月消费指出中占着相当大的比例；

- 11 -

在消费结构上基本合理，但娱乐性消费在增长。

（二）讨论

大学生们在远离父母，在大学里拿着父母的血汗钱自主消费，经

常受到的诘问是：

“没有很好地学习但是钱大部分花在玩上了，玩有

什么用？

”。

在父母和大多数人的眼中，大学生消费道德的定义应该

是这样的：

在生活上勤俭节约，在学业上好好学习。

而对于大学生

来说，他们正处于个体社会化的渐进过程中，因此其需求也已经不

仅局限于活着，而是对生活的质量和品味提出了要求，逐渐提出了

社交需要、自我需要以及审美需要等高层次需求。

因此，所有消费

的动机也就隐现于此了。

当有了更高的需求，必然需要有更多的消

费资本，这却是父母们还无法习惯和接受的。

然而由大学生看来，

这些消费却是完全无可厚非、合乎情理的，更是与道德问题毫不相

干。

那么，不妨问，大学生们乐此不疲和理直气壮所追求的到底是

什么呢？

中国的教育制度赋予了大学生们知识和技能，但却忽视了

做人的基本常识和经验，以致常常在关乎自身伦理的问答中无法释

然。

当前大学教育在思想道德教育尤其是消费道德方面的缺位留给

了大学生道德上的空白。

如何加强大学生思想道德教育？

如何将消

费道德规划为大学的“必修课”？

如何让大学生明确自身所不可推卸

的责任？

这应当是我们每个人值得思考的问题！

（三）建议

1.社会环境提倡节约性消费。

倡导学生从自身的点滴做起，比如

节约用电、节约用水等字样提示到各个寝室的水电开关附近，不仅

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仅局限于在教学楼的水电节约，在食堂内可粘贴不浪费粮食、少使

用一次性用品、尽量减少生活垃圾等等提示字样，对于做得好的学

生要加以适当奖励和宣传。

给大学生一个节约型的氛围，以环境来

改变人的行为。

2.父母进行合理的消费控制和行为教育。

其实真正与父母经常沟

通的孩子，他们在实现自身需要的同时也会为父母考虑；也恰恰是

那些与父母少以交流沟通的孩子，在进行自主消费时，只以为父母

的养育之情是天经地义的有钱用就行，不会考虑太多。

父母应采取

适当的手段控制给予子女的消费资金，但，学生在消费资金的来源

和数目上有了限制，是否会导致新的社会问题，将是一个新的不可

回避的现实。

3.主张合理消费。

大学生在消费方面追求新颖、时尚是符合其年

龄阶段特征的，但这些消费必须与自身实际情况要相结合起来，不

能盲目的消费，导致浪费及家庭负担。

大学教师在授予学生专业技

能的同时也应承担一点社会的责任，授予一些思想教育，教育和指

导学生在消费时不要随大流、盲目攀比高消费，而要考虑自身及家

庭的消费能力做合理安排；不要无原则地赶时髦、追新潮，在选择

物品时要讲究实用、注重投资效益；要学会统筹计划，即花钱时学

会合理计划、及时调整，尽量做到使自己消费全程基本平衡；身份

相符，即在确立消费时，要注意自己是大学生的特殊身份，确立健

康的消费心态，不赶时髦、不借债高消费、也不能无限制地追求高

档名牌，要坚持“学习消费是主导、生活消费是保障、娱乐消费是补

- 13 -

充”的原则。

4.大学生要在消费习惯中要学会记账和编制预算。

这是控制消费

最有效的方法之一。

保留所有的收支单据，做一个简单的Ｔ型记账

簿，抽空整理一下，就可以掌握自己的收支情况，看看哪些是不必

要的支出，哪些是可以控制的支出，哪些是可有可无的支出，对症

下药，对今后的开支作出必要的修改，达到控制的目的。

六、附表：

大 学 生 消 费 结 构 调 查 问 卷

亲爱的同学：

您好！

我们是河南城建学院 07 级市场营销班的学生，此调查活动

为我们市场营销专业必修课《市场调查与分析》课程的实践内容，

为了了解和分析我们大学生的消费状况并分析给予理性的消费建议，

我们调查小组特意制作了此份问卷，希望您能在百忙之中抽出一点

时间来细心填写，以便我们能够收集到更多的信息，做更加详实的

调查分析。

（该调查纯属学生实践作业，无任何商业用途，敬请放心填答。

）

您所在的系别：

_________班级：

_________性别：

_________

友情提示：

没有特别提示选几项的题目均为单选

1、您平均每月的伙食费（吃饭、零食、饮料等）为多少？

A、150 元以下 B、150--300 元 C、301-500 元 D、501- 800 元

E、800 元以上

2、您每月除基本生活花费外可自由支配零花钱是：

A、100 元以下 B、100-200 元 C、201-300 元 D、301-500 元

- 14 -

E、500 元以上

3、您的零用钱主要用在下面哪方面？

（多选）

A、电话费B、上网费C、恋爱花费D、购买衣物/饰物

E、化妆品/护肤品/美发消费

F、学习方面（资料打印复印、购买资料书籍等） G、零食

H、朋友交际 （请客聚餐、礼尚往来的礼物购买等） I、旅游

J、交通费K、其他 _________

4、下面物件中你已拥有的：

（多选）

A、手机B、MP3

C、掌上学习机（如文曲星、步步高学习机、好记星等）D、电脑

E、数码相机

5、您花费的资金主要来自：

A、父母提供 B、奖学金 C、勤工俭学 D、亲戚给予

E、其他 _________

6、您认为每月多少生活费比较合适？

A、400 元B、401-500 元C、501－600 元D、601－800 元

E、800 元以上

7、您认为您目前每月拥有的生活费能否满足您的所需？

A、绰绰有余 B、刚好合适 C、勉强 D、不能

8、您在什么情况下会去勤工俭学：

A、没钱用了B、既可以赚钱又可以锻炼自我，积累经验

C、无所谓 D、不曾有过打工经验

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9、假如您现在需要购买一双新鞋，您会买：

A、名牌,价格不重要B、非名牌,价格中等C、价格便宜能穿就行

D、名牌，且打折的

10、您心目中合理的消费结构是：

A、只要够花就行 B、能订出较细的消费计划

C、让每个月有剩余，可供自己应急支配

11、如果您手中有足够的钱，您最可能的处理方式：

（多选）

A、吃喝 B、上网吧 C、穿着打扮 D、储蓄 E、买书

F、旅游 G、其他_________

12、您来自：

A、城市B、城镇C、农村

非常感谢您的热心参与，衷心祝您大学生活愉快，学业有成！

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