购物中心三月份营销活动方案.docx
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购物中心三月份营销活动方案
购物中心
三月份营销活动方案
活动目的：
1、为商场增加人气吸引客流，创造销售
2、扩大宣传，提高商场的知名度及美誉度
一、活动主题：
绚丽三月，新春起航
二、活动时间：
2017年3月5—3月26日
三、活动地点：
购物中心
四、活动内容：
第一部分：
3.8节促销活动（SP）
活动1：
绚丽三月靓丽女人节
（1）低价装扮靓丽女人节
活动时间：
2017年3月5日—3月8日
活动期间内商场各楼层妇女商品专柜特价销售，务求折扣做到最低。
商品范围包括：
化妆品、服饰、饰品、皮鞋皮具等。
（2）3.8靓丽女人节免费送红包
活动时间：
2017年3月5日-6日
活动期间，购物广场指定商家购物满38元的女性朋友，即可凭当日单张电脑小票至四楼客服中心免费抽取现金红包一个，每人每票限抽一次，每天红包数量有限，先到先得，送完即止！
现金一：
20元*10个=200元
现金二：
10元*10个=100元
现金三：
5元*100个=500元
现金四：
2元*100个=200元
费用预算：
每天100份*2天*5元/份=1000元（商场承担）
（3）3.8节购物以“礼”相待
活动时间：
2017年3月7日-8日
活动期间，凡在购物广场购物满388元的顾客朋友，即可凭当日单张电脑小票到指定活动区域免费领取“抱枕被”一个，小票不可累加，每人最多限领2个，礼品每天数量有限，先到先得，送完即止！
费用预算：
每天100个*2天*26元/个=5200元
注：
参与商家每个承担15元共3000元，商场承担11元共2200元
（4）绚丽三月，装扮靓丽女人
活动时间：
2017年3月8日
“做漂亮健康的女人”活动。
邀请妇女健康咨询工作者现场解答女性顾客提出的问题。
联系健身、美容技能培训等单位，3.8当天免费为女性朋友服务，同时也可以为参与商家做宣传。
费用预算：
0元
注：
由运部部负责洽谈合作商家
第二部份：
3.15促销活动方案（SP）
活动主题：
诚信3.15，放心购
活动时间：
2017年3月15日-19日
活动内容：
活动一：
扫码送红包
活动时间：
2017年3月15日至19日
活动当天，凡来购物广场的前100名顾客朋友，无须购物，只需扫二维码并注册会员，即可免费抽取红包一个，红包内装有2元“彩票”一注，每天数量有限，送完即止！
费用预算：
100名/天*5天*2元/张=1000元
注：
费用由商场承担
活动二：
3.15购物“爆”惊喜
活动时间：
2017年3月15、18、19日
活动期间，凡来购物广场指定专柜购满一定金额，即可免费参与“爆”惊活动，每人每票限参与一次，小票金额不可累加，每日礼品数量有限，先到先得，爆完即止！
1、轻餐饮消费满68元即可免费参与；
2、重餐饮、零售百货消费满238元即可免费与；
奖品一：
抱枕被一个（26元/个，每天50个，参与商户每个承担15元）
奖品二：
洗衣液一瓶（15元/瓶，每天限20瓶，参与商户承10元）
奖品三：
5元现金200个（参与商家自行承担）
奖品四：
10元现金100个（参与商家自行承担）
奖品五：
20元现金50个（商场承担）
奖品六：
315元现金3个（商场承担）
奖品七：
餐饮商家现金券（商家赞助）
费用预算：
50个/天*3天*26元+20瓶/天*3天*15元+200个*5元+100个*10元+50个*20元+315元*3个=8745元
注：
商家承担费用共5000元，商场承担费用共3745元
第三部：
3月份PR暧场活动
PR活动一：
绚丽3.8品牌时装秀
活动时间：
2017年3月8日下午18：
00-20：
00
活动地点：
一楼广场舞台
活动内容：
3月8日当天，组织商场品牌服装秀活动，主要以女士服装、女士内衣为主，邀请6名职业模特进行走秀，服装、内衣由商家提拱；
相关事项由运营部洽谈。
费用预算：
1200元/名*6名=7200元
注：
1、参与商家每家赞助400元（约8个商户参与）约承担3200元，其余由商场承担约4000元
2、有待跟商家沟通洽谈方可确定方案
3、如商家不参加将改为广场电影或寻找其他商家暖场活动（正在洽谈中）
PR活动二：
少儿才艺大赛总决赛
活动时间：
2017年3月11日下午14：
00-16：
00
活动地点：
一楼广场舞台
PR活动三：
绚丽三月唱响美丽之声（摇滚音乐之夜）
活动时间：
3月18、25日晚上19：
00-21：
00
活动地点：
一楼广场舞台
活动内容：
活动当天，购物广场将邀请深圳摇滚音乐队到现场演唱摇滚音，与您共度绚丽之夜，欢迎顾客朋友前来观赏。
费用预算：
2500元/场*2晚=5000元
五、活动宣传：
1、小区广告张贴宣传
2、微信广告推送宣传
3、商场内外信息栏宣传
4、二期围档广告宣传
5、DM海报印刷宣传
6、微博、论谈、QQ群宣传
六、五：
活动费用统计：
序号
分类
活动主题
费用
备注
1
PS促销活动
低价装扮靓丽女人
0
2
3.8靓丽女人节免费送红包
1000
商场承担
3
3.8节购物以“礼”相待
5200
商家承担3000元，商场承担2200元
4
绚丽三月，装扮靓丽女人
0
5
扫码送红包
1000
商场承担
6
3.15购物“爆”惊喜
8745
商家承担5000元，商场承担3745元
7
PR活动
绚丽3.8品牌时装秀
7200
商家承担3200元，商场承担4000元
8
少儿才艺大赛总决赛
原有预算费用10000元
9
绚丽三月唱响美丽之声（摇滚音乐之夜）
5000
商场承担
10
广告宣传
大门口展架：
10.4*2.6M*2个
1081.6元
11
入口地贴：
2M*2M*2
360元
12
水牌喷绘0.8*1.6M*20个
1792元
13
小区广告画0.8*0.6M*100个
1080元
14
电梯乔箱0.6*0.8M*8个
134元
15
舞台背景：
10*3.4M*3张
2040元
16
二期围档喷绘60*3.4
4080元
17
DM海报印刷
3600元
18
媒体宣传
商场公众微信平台及微博、论谈、QQ群
0
19
坪地在线公众微信平台
0
20
其它
矿泉水10箱
480
21
合计
42792.6元
22
商家承担11200元费用，商场承担31592.6元
第四部分：
PR替补方案
第一个环节：
员工拔河比赛
3月8日当日，我商场将组织公司员工及商家进行拔河比赛，
飒爽英姿，展现公司员工风采
活动时间：
2017年3月8日下午15：
00-16：
00
活动地点：
一楼广场
分队原则：
1队：
创城地产人员10人
2队：
物业外保10人
3队：
物业内保+办公人员10名
4队：
商业公司10人
5队：
四楼餐饮10人
6队：
零售百货商家10人
注：
1、每个小队自选一名队长
2、队长组织队员确定队名及口号
比赛规则
1）每队队长负责代表本队参加分组抽签等。
2）比赛分淘汰赛、半决赛和决赛等三个赛程。
3）比赛分组及比赛首场的站位选择由各队队长抽签决定。
3）淘汰赛：
抽签分成三组。
每组比赛采用三局两胜制，每局后双方交换场地。
当两局即可分出胜负时，比赛宣告结束。
每组获胜者进入半决赛。
4）半决赛：
三组淘汰赛的获胜者进入半决赛。
三队进行抽签分组，其中一队轮空而直接进入决赛，另外两队按三局两胜制进行拔河比赛，获胜队进入决赛。
5）决赛：
采用三局两胜制，胜者为总冠军。
奖项设计：
冠军队奖1500元现金
亚军队奖1000元现金
季军队奖800元现金
拔河绳购买：
1000元
第二环节：
集体跳绳比赛
比赛规则
分组与拔河比赛相同
比赛时间：
三分钟
比赛人数：
每队10人（2人摆绳、8人跳绳）。
比赛队员要从绳子的一边按顺序依次跳过绳子到另一边。
如果跳绳者不能通过绳子，不计数但比赛继续进行。
比赛结果以三分钟内通过绳子的累计总人数为最后成绩
奖项设计：
冠军队奖1500元现金
亚军队奖1000元现金
季军队奖800元现金
说明：
各个项目均以成绩最好者为胜，如比赛结果相同，将进行加时赛。
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