答案南开大学春《广告原理与实务》在线作业1.docx
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答案南开大学春《广告原理与实务》在线作业1
1.网络广告策划的第一个阶段是（）。
A.设计制作阶段
B.测试评估阶段
C.筹备阶段
D.实施阶段
答案：
C
2.一般说来，（）会影响最终的态度改变。
A.认知反应
B.社会阶层
C.消费行为
D.购后反应
答案：
A
3.某香水广告标题：
“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是（）。
A.反衬式
B.祈使式
C.借喻式
D.抒情式
答案：
A
4.对广告的（）就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。
A.态度
B.观念
C.认知
D.评价
答案：
A
5.相比较国内广告，国际广告更加（）。
A.简单
B.复杂
C.标准化
D.个性化
答案：
B
6.某酒店门牌广告标题：
“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（）。
A.陈述式
B.新闻式
C.借喻式
D.对比式
答案：
B
7.公元1445年，德国人（）发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。
A.阿尔伯特·莱斯克
B.威廉·伯恩巴克
C.谷登堡
D.乔治·戈里宾
答案：
C
8.（）是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。
A.认知性广告
B.竞争性广告
C.提醒性广告
D.以上均不正确
答案：
B
9.德国产的世界名车“MercedesBenz”，进入中国市场，在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes，而被译为“奔驰”，采用的是（）策略。
A.广告创意的本土化
B.广告形象本土化
C.广告语言的本土化
D.品牌名称的本土化
答案：
C
10.Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为（）。
A.本土化策略
B.标准化策略
C.全球化思考，本土化执行策略
D.国际化策略
答案：
C
11.一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（）处。
A.1/8
B.1/5
C.1/4
D.1/3
答案：
A
12.连接消费者过去经验与广告的（）也会影响消费者对品牌的态度和行为。
A.情感广告
B.迁移广告
C.认知广告
D.信息广告
答案：
B
13.（）广告标题与广告正文的衔接段，是广告正文的开头部分。
A.主体
B.引言
C.结尾
D.商标
答案：
B
14.1923年1月23日，我国第一座电台在（）开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。
A.天津
B.上海
C.北京
D.广州
答案：
B
15.广告信息处理的传统模型是（）。
A.广告品牌的认知态度的形成购买行为
B.广告态度的形成品牌的认知购买行为
C.广告购买行为品牌的认知态度的形成
D.广告品牌的认知购买行为态度的形成
答案：
A
16.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最高。
A.红底蓝面
B.白底黑面
C.绿底赤面
D.黄底黑面
答案：
D
17.很多研究已表明，（）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果”
A.幽默
B.温馨
C.夸张
D.明星代言
答案：
A
18.文献调查是一种（）调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
A.直接
B.实地
C.入户
D.间接
答案：
D
19.以下哪项不是电视媒体的特征（）。
A.传播范围广
B.媒体受众的被动性
C.传播效果的一次性
D.制作容易，传播迅速
答案：
D
20.下列属于间接式标题的是（）。
A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密
B.人头马一开，好事自然来
C.非常可乐，中国人自己的可乐
D.热气腾腾，蒸蒸日上
答案：
D
21.下列属于印刷品广告媒体的是（）。
A.报纸
B.电视
C.杂志
D.网络
E.海报
答案：
ACE
22.以下属于恐惧型广告语的是（）。
A.牙膏广告：
每天两次，外加约会前一次
B.热水器广告：
别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中
C.黑芝麻糊广告：
一股浓香，一缕温暖
D.摩托车广告：
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事
E.空气净化器广告：
别让新房变成“毒气房”
答案：
AE
23.国际广告的主要作用包括（）。
A.树立品牌形象
B.提高东道国产品的竞争意识
C.降低广告费用预算
D.反应和引导市场需求
E.促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识
答案：
AD
24.广告附文主要由（）等组成。
A.商标
B.电话
C.最高经营者姓名
D.公司地址
E.银行账号
答案：
ABDE
25.广告的人力资源环境主要包括（）。
A.广告人才的受教育程度
B.广告的人才需求条件
C.广告人才选择机制
D.广告人才流动状况
E.广告人才的培养
答案：
BCDE
26.创作广告正文的原则主要有（）。
A.紧扣主题，围绕标题
B.正面陈述，言简意赅
C.特性突出，具体生动
D.语言热情，朴实真诚
E.极尽渲染，尽力夸张
答案：
ABCD
27.以下有关名人广告模特的描述正确是（）。
A.在品牌扩张时，始终利用同一名人模特，可以持续保持原有品牌的形象
B.在众多的模特类型中，名人模特应该是最引人注目的
C.通过名人模特很难为抽象的服务赋予具体的形象与特点
D.如果名人模特的形象与所代言的产品不匹配，也不会引起消费者的不一致感
E.当名人模特出现性丑闻、吸毒、逃税等负面事件时，就会对所代言的产品形象造成极大的伤害
答案：
ABDE
28.不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为（）。
A.听力不太好
B.心态积极
C.爱管闲事
D.喜欢过时产品
E.办事认真
答案：
ACD
29.非人物广告模特包括（）。
A.动物模特
B.最高经营者模特
C.动画模特
D.身体一部分模特
E.典型消费者模特
答案：
ACD
30.近现代广告媒介包括（）。
A.报纸广告
B.广播广告
C.霓虹灯广告
D.交通广告
E.橱窗广告
答案：
ABCDE
31.在国际广告活动中，不同文化之间的差异并不会成为国际广告顺利刊播的障碍。
（）
T.对
F.错
答案：
F
32.告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。
（）
T.对
F.错
答案：
T
33.在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。
（）
T.对
F.错
答案：
F
34.电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力。
（）
T.对
F.错
答案：
T
35.带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。
（）
T.对
F.错
答案：
F
36.广告正文的结尾部分的主要目的在于用最恰当的语言敦促目标对象及时采取行动。
（）
T.对
F.错
答案：
T
37.按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。
（）
T.对
F.错
答案：
T
38.杂志属于小众传播媒体。
（）
T.对
F.错
答案：
F
39.广告音乐既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。
（）
T.对
F.错
答案：
T
40.综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。
（）
T.对
F.错
答案：
T
41.广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。
（）
T.对
F.错
答案：
T
42.药品广告可以说明治愈率和有效率。
（）
T.对
F.错
答案：
F
43.广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。
（）
T.对
F.错
答案：
T
44.国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。
（）
T.对
F.错
答案：
F
45.广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。
（）
T.对
F.错
答案：
F
46.广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。
（）
T.对
F.错
答案：
T
47.广播广告传递的声音信息转瞬即逝，无法保存，也无法查询。
（）
T.对
F.错
答案：
T
48.选择广告媒体，应当依据广告商品的特性而定。
（）
T.对
F.错
答案：
T
49.我国的广告人才培养，实施的是学校教育与职业培训相结合，侧重在职训练。
（）
T.对
F.错
答案：
F
50.一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。
（）
T.对
F.错
答案：
T
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