南开17秋学期清考《广告原理与实务》在线作业满分答案.docx
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南开17秋学期清考《广告原理与实务》在线作业满分答案
17秋学期（清考）《广告原理与实务》在线作业
试卷总分:
100得分:
100
一、单选题（共20道试题,共40分）
1.广告代理制最初的萌芽是（）。
A.广告代理店
B.广告代理公司
C.广告公司
D.广告代理商
满分：
2分
正确答案:
A
2.（）通过向消费者介绍产品的性质、性能、用途、价格等，促进消费者对产品的认知，促使其产生初步需求。
A.认知性广告
B.竞争性广告
C.提醒性广告
D.促销性广告
满分：
2分
正确答案:
A
3.下列属于小众广告媒体的是（）
A.广播
B.电视
C.杂志
D.DM
满分：
2分
正确答案:
D
4.相比较国内广告，国际广告更加（）。
A.简单
B.复杂
C.标准化
D.个性化
满分：
2分
正确答案:
B
5.广告公司的工作包括为（）制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。
A.广告主
B.广告代理公司
C.消费者
D.产品
满分：
2分
正确答案:
A
6.（）是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。
A.近景
B.中景
C.远景
D.全景
满分：
2分
正确答案:
D
7.国家有关行政主管部门的审查。
《广告法》第三十四条规定：
“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布（）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
”
A.化肥、种子、农药、兽药
B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精
C.农业机械、化肥、农药、种子
D.药品、医疗器械、农药、兽药
满分：
2分
正确答案:
D
8.与黑白广告相比，彩色广告的注目率要高（）
A.5～10%
B.10～20%
C.20～25%
D.10～30%
满分：
2分
正确答案:
B
9.与一般的商业广告相比，公益广告的首要特征是（）。
A.公益性
B.义务性
C.社会性
D.教育性
满分：
2分
正确答案:
A
10.（）是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。
A.正文
B.标题
C.随文
D.商标
满分：
2分
正确答案:
C
11.报纸广告制作一般没有哪项要求（）
A.色彩明亮
B.连续刊登
C.版面大小
D.位置安排
满分：
2分
正确答案:
A
12.我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定：
“（）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特不在此限）。
”
A.儿童模特
B.老人模特
C.妇女模特
D.少年模特
满分：
2分
正确答案:
C
13.创建于1938年的国际广告协会，简称IAA，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在（）。
A.法国巴黎
B.美国费城
C.日本东京
D.美国纽约
满分：
2分
正确答案:
D
14.（）是指将广告产品间接地用其他东西比喻。
A.比喻法
B.列举法
C.语源法
D.现写法
满分：
2分
正确答案:
A
15.（）可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。
A.杂志广告
B.网络广告
C.电视广告
D.报纸广告
满分：
2分
正确答案:
B
16.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（）。
A.典型消费者模特
B.最高经营者模特
C.动画模特
D.身体一部分模特
满分：
2分
正确答案:
B
17.（）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。
独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。
A.直述式
B.独白式
C.对话式
D.戏剧式
满分：
2分
正确答案:
B
18.广告的（）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。
时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。
A.即时效果
B.近期效果
C.中期效果
D.长期效果
满分：
2分
正确答案:
B
19.随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为（）。
A.银色市场
B.灰色市场
C.黑色市场
D.金色市场
满分：
2分
正确答案:
A
20.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最高
A.红底蓝面
B.白底黑面
C.绿底赤面
D.黄底黑面
满分：
2分
正确答案:
D
二、多选题（共20道试题,共40分）
1.广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为（）。
A.创牌广告目标
B.制造商广告目标
C.保牌广告目标
D.合作广告目标
满分：
2分
正确答案:
AC
2.测量认知反应的主要内容包括以下方面（）。
A.同意或不同意广告的逻辑推理或内容
B.赞同或怀疑广告的结论
C.相信或怀疑广告的结论
D.相信或怀疑广告信息来源
满分：
2分
正确答案:
ABCD
3.常用的确定广告媒体使用进度的方法有（）三种。
A.先多后少法
B.先少后多法
C.滚雪球式渐次加强法
D.水平支出法
满分：
2分
正确答案:
ACD
4.《广告法》中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的（）作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。
A.资格
B.年龄
C.条件
D.必须遵守的义务
满分：
2分
正确答案:
ACD
5.利用普通消费者模特的表现方式有：
（）。
A.推荐式（testimonial）广告表现方法
B.权威式表现方法
C.类似消费者广告表现方法
D.祈求式表现方法
满分：
2分
正确答案:
AC
6.归因的对象包括（）。
A.自我
B.他人
C.物体
D.广告主
满分：
2分
正确答案:
ABC
7.进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和欧洲主导，变成了（）三足鼎立。
A.亚太
B.非洲
C.西欧
D.北美
满分：
2分
正确答案:
ACD
8.在北京，订阅率前三位的报纸为（）。
A.北京晚报
B.人民日报
C.北京日报
D.北京青年报
满分：
2分
正确答案:
ACD
9.广告音乐的作用主要有（）。
A.营造气氛
B.引起受众注意
C.加强受众对广告信息的注意
D.产生迁移效果
满分：
2分
正确答案:
ABCD
10.广告创意的表现方式有（）。
A.严重性诉求
B.幽默诉求
C.性诉求
D.USP式广告
满分：
2分
正确答案:
ABCD
11.与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征？
（）
A.公益性
B.社会性
C.大众性
D.竞争性
满分：
2分
正确答案:
ABC
12.下列属于FCB矩阵第三空间的产品是：
（）。
A.食品
B.日用品
C.化妆品
D.饮料
满分：
2分
正确答案:
AB
13.下列不属于印刷品广告媒体的是（）
A.报纸
B.电视
C.户外
D.网络
满分：
2分
正确答案:
BCD
14.广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为（）。
A.广告代理公司
B.广告制作公司
C.媒介购买公司
D.广告创意公司
满分：
2分
正确答案:
ABC
15.广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（）等几种。
A.广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
B.广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
C.文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
D.广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
满分：
2分
正确答案:
ABCD
16.广告的自律管制包括（）。
A.行业自律管制
B.广告团体自律
C.广告媒体自律
D.广告公司与广告主自律
满分：
2分
正确答案:
ABCD
17.赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（）。
A.形式赞助
B.内容赞助
C.节目赞助
D.节日赞助
满分：
2分
正确答案:
BCD
18.儿童信息处理过程可分（）等几个阶段。
A.认识
B.注意
C.记忆
D.评价
满分：
2分
正确答案:
ABCD
19.下列采用USP式的广告策略的是（）。
A.黄山香烟：
一品黄山天高云淡
B.乐百氏：
27层净化
C.农夫山泉：
农夫山泉有点甜
D.立邦漆：
处出现光彩
满分：
2分
正确答案:
BC
20.确定广告媒体时应考虑的因素主要有（）。
A.目标消费者的媒体接触情况
B.广告商品的特性
C.市场竞争的状况
D.媒体成本
满分：
2分
正确答案:
ABCD
三、判断题（共10道试题,共20分）
1.幽默诉求是通过逗笑的方式，使广告内容戏剧化、情趣化，在轻松愉快的心情下接受广告内容的诉求方式。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
2.广告活动的主体是广告主，但是广告主大部分广告活动却是由专门的广告公司来代理的。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
3.广告主可以是企业、事业单位，也可以是机关、社会团体，但不能是自然人。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
4.广播是传统的四大媒体之一，近年来发展速度迅猛。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
5.中国最早的霓虹灯广告出现在天津。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
6.广告媒体的基本功能是传递功能和服务功能。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
7.日本主要广告行政执法机构为公正交易委员会和放送（广播）委员会。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
8.封建社会以前的广告形式主要是叫卖广告和实物陈列广告，这些广告形式是我国最初的处于萌芽状态的广告。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
9.早期的广告代理，从属于报业。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
10.广告创意策略是创造性地表现整个广告策略的一个非常重要的环节。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
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