中国儿童产业大事记.docx
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2013中国儿童产业大事记-事件篇
编者按：
2013年已经过去了，在过去一年的时间里，团中央未来网与艾索儿童研究机构联合对儿童产业内的新闻进行了重新的梳理，评选出了十二条大事记，每月一条。
我们评选的标准不仅是参考到新闻本身的影响力，也考虑到这些新闻事件对于2014年以至于以后的中国儿童产业发展所释放的重要推力！
1月强生收编本土新秀嗳呵：
强生中国已于2012年12月与上海嗳呵母婴用品国际贸易有限公司签订合同并报商务部审批，以6.5亿元收购嗳呵100%股权。
这家由丁家宜销售总监刘晓坤及其团队创建的母婴护肤品品牌，由抗击"强生"而生，并在短时间内在资本和经营方面获得不小的成功。
但最终，被寄予厚望的本土新秀嗳呵仍然被外资巨头强生吞下。
入选理由：
2013年默默无闻的中国儿童日化产品品牌战业已打响。
年初强生收购了嗳呵，看重的是其能够丰富强生中国的产品线，并且嗳呵品牌所代表的绿色理念，本身比强生产品的大众化路线来得更为高端，符合越来越挑剔的中国父母育儿理念。
不过，今年儿童日化产品界的大事也不只这一件，2013年1月14日，首个"中国儿童化妆品产业基地"落户福建漳州，漳州是本土品牌"青蛙王子"的大本营，中国标准化研究院产品研究所所长齐璇在挂牌仪式上说道：
"感受到了中国儿童化妆品行业已悄然崛起，并完全有能力与国际巨头共同参与市场竞争了"，便是意有所指。
2013年10月，随着一档亲子真人秀《爸爸去哪儿》的热播，青蛙王子从相对的"默默无闻"，走上了"大舞台"。
从这一年的品牌战成绩来看，嗳呵找到了大靠山，但青蛙王子在营销上是遥遥领先了！
公众影响力指数：
★
产业影响力指数：
★★★★
2月香港限购奶粉折射内地乳业窘境：
2月1日，港府宣布出台限制奶粉出境的新措施，规定每人可带走净重不超过1.8公斤的奶粉，据悉，这一新措施将提交行政会议讨论，一旦获得通过，最快于2月底正式实施。
另据媒体报道，此轮奶粉荒不仅限于香港，已经蔓延到澳门、台湾等地区。
为了保证当地居民对奶粉的需求，澳门特区政府甚至宣布接受本地居民登记买奶粉，协助在澳门出生的1岁以下婴儿每月购得5罐畅销品牌的奶粉。
入选理由：
注定是儿童产业持续的热点，奶粉是婴幼儿的刚需，而连续几年奶粉事件之后，奶企的表现并没有触底反弹，还逐渐波及到国际品牌。
2013年，关于奶粉的大事件同样一件接一件，件件都很轰动。
在高度市场化的香港市场，面对巨大的利润，居然出台限购奶粉这样一项规定。
再次用一次看起来"荒诞"的规定深刻透视了中国奶粉市场的主要特征：
一方面，再一次展现了中国疯狂的购买力，另一方面，折射出内地奶粉的信任度的严重危机。
出台前后，已经就该不该限购已经打口水仗很长时间，引起极大的社会关注。
其实本身来说，直接影响的也就广东及周边省市，但更重要的是其社会影响。
一个品牌发生这样的危机，也许万劫不复，如同三鹿奶粉。
但一个行业还是有机会，毕竟大家的起跑线大概是一致的，只要奶粉企业认认真真做产品、做质量，还是有可能获得消费者信赖的。
这样一件事件，应该能够再次震动中国奶企。
公众影响力指数：
★★★★★
产业影响力指数：
★★
3月上海迪士尼初揭神秘面纱：
随着上海迪士尼度假区主题乐园与配套设施建设的推进，上海迪士尼度假区管理公司于3月7日发布了一张全新的度假区整体概念图。
包括度假区模型制作和建筑信息模型（BIM）等创新的设计与技术手段在度假区的开发过程中被大量运用，旨在实现设计与施工阶段的效率最大化，确保上海迪士尼度假区的开发按计划推进并于2015年年底开门迎客。
入选理由
2012年运营了7年的香港迪士尼终于盈利了，不知道上海迪士尼在这条路上需要走多久？
不过可以肯定的是，上海迪士尼对于整个上海旅游、地产及儿童产业的带动作用绝对是要超过香港迪士尼。
2013年10月，迪士尼宣布将在寸土寸金的陆家嘴地区，建立迪士尼全球最大的旗舰店（规模达5000平米），这个店将由零售区域和户外体验店两部分组成，预计将于2015年年初落成，这将为2015年年底开门迎客的上海迪士尼乐园预热！
2013年12月16日，上海市人民政府网站发布了关于同意《上海国际旅游度假区结构规划》的批复。
该规划以上海迪士尼项目为核心，形成"一核、五片"的空间发展格局，总建筑规模约为700万平方米。
由此看来，上海迪士尼这笔大买卖的内涵远远超过一个"乐园"的意义！
公众影响力指数：
★★★★
产业影响力指数：
★★★★
4月玩具"大鳄"乐高首个亚洲工厂落子嘉兴：
乐高玩具公司发布新闻公报称，为满足不断增长的亚洲消费市场需求，该公司将在中国浙江嘉兴开设首个亚洲工厂。
嘉兴经济技术开发区招商局也证实了这一消息。
据了解，新工厂预计在明年动工，2017年全面投产，占地12平方公里。
新工厂全面投产后预计将雇用2000名员工，产品将全部销往亚洲，满足亚洲市场70%至80%的市场需求。
乐高玩具首席运营官巴利帕达表示，近年来，乐高玩具在亚洲市场的销售额年增长率超过50%，亚洲市场正成为乐高玩具的核心市场。
在中国开设新工厂是为实现乐高玩具"接近核心市场"的长期战略，缩短交货时间。
入选理由
近几年，大型外资机构在中国市场进进出出，随着中国劳动力成本及相关生产成本的大幅攀升，后进入者无疑体现了对中国市场更大的信心和决心。
乐高玩具凭借其益智性和对产品质量的一贯重视，逐渐成为世界前三的玩具公司尚需时日，而选择在中国建厂，无疑是对中国玩具市场打了一针强心剂。
乐高在中国投产尚需时日，但对中国玩具市场还是有很大的启发：
第一、中国玩具市场有很大的市场空间，年轻的家长更乐意让孩子通过玩来培养孩子综合能力；二、玩具要从本质上重视孩子的乐趣和感受，一切要从孩子出发，品质好的产品才能得到家长和孩子的青睐。
根据乐高的调研显示，2012年乐高产品在亚洲的销量较前年增长超过一半，2013年上半年销量增长已经超过35%。
2013年10月04日，乐高集团副总裁BaliPadda先生接受新华网专访表示，为中国孩子"量身定做"产品。
乐高高调进入中国，无疑会推动中国玩具行业的发展。
公众影响力指数：
★
产业影响力指数：
★★★★
5月达能成为蒙牛的战略股东：
5月20日，中粮集团和法国达能签署协议，中粮和达能将合作成立一家合资公司，中粮同意向该合资公司转让中国蒙牛股份；同时，当天，蒙牛乳业和达能也签署了框架协议，双方成立合资公司。
在中粮集团和法国达能新成立的合资公司中，中粮将占股51%，达能占股49%。
转股交易完成后，中粮仍是蒙牛乳业的最大单一股东。
达能通过合资公司在蒙牛乳业的首期持股约为4%，成为蒙牛的战略股东，并计划将来根据市场进展增持蒙牛的股份。
入选理由：
对外资公司来说，现阶段在中国找个靠谱的本土合作者远比自己单打独斗要强得多。
更何况蒙牛背后的中粮集团实力是许多民资企业无法企及的。
其实不仅是外资企业在寻找实力坚强的中国合伙人，一些民营的奶制品企业也在试图能与央企整合，2013年年底，贝因美宣布将投入3.5亿元人民币建设儿童配方液态奶基地，就有分析指出，这么高调的宣布进军这一该公司从未涉足的领域，就是为了与央企洽谈并购的事情造势。
不过从以往达能在中国进行投资和收购的履历来看，并非多么光鲜亮丽，和娃哈哈的事情需要两国政府出面才做出和解，收购了乐百氏之后，乐百氏高管集体辞职，这个曾经的领导品牌已经奄奄一息。
公众影响力指数：
★★
产业影响力指数：
★★★
6月天猫京东等童装近4成不合格：
据工商局网站消息显示，此次北京市消费者协会进行的比较试验是由工作人员从京东商城、亚马逊、当当网、拍拍网、1号店、上品折扣、淘宝网、天猫、唯品会、凡客诚品等31家网络购物平台随机购买，涉及北京、天津、上海、重庆、山东、福建、江苏、浙江、广东等九省市的82个样品。
比较试验结果显示，82个测试样品有31个样品质量指标不符合国家标准要求，占总样品数的37.8%。
入选理由
"双十一",天猫商城创造了350亿的零售额，不论数据的可靠性有多大，电子商务已经不可逆转，网购不再是尝试性购物，逐渐成为主要的购物渠道。
淘宝升级为天猫，京东商城、亚马逊的经营业态的丰富，各种官方旗舰店的出现，使电子商务不断走向规范。
消费者选择网购不单单追求价廉，对品质的要求与线下购买也趋于一致。
电子商务再逐渐蚕食传统零售市场的同时，但产品的质量保证和售后服务一直是电子商务领域的短板。
儿童产品一直是电子商务的重要领域，涉及到孩子的安全，儿童产品对质量要求更高，也需要这个领域的商家有更高的社会责任感。
从结果来看，未来还有很长的路要走。
公众影响力指数：
★★★★
产业影响力指数：
★★
7月酷贝拉儿童乐园黯然歇业：
位于上海市徐汇区龙吴路的酷贝拉儿童欢乐园两年前开业时曾是上海最大的主题乐园，当时，创始人王跃宣称，他的创业梦想是通过儿童职业体验乐园，衍生酒店、学校、购物商场等业态，并通过线上、线下全产业链的整合互动，打造中国乃至全球最大的青少年体验教育创业园。
然而，与梦想背道而驰的是，两年时间过去了，酷贝拉欢乐园与购物商场却悄然关张，尽管酷贝拉方面回应只是暂时停业，但对于未来何时重开，目前，未有明确时间表。
入选理由
中国大陆的土地上，80%的省会城市都在近3年内开起了儿童职业体验城项目。
光北京市场就有四家大规模的儿童体验城，这还不包括一些与体验城类似的小型项目。
动辄200元人民币以上的门票价格，对于多数家庭来说虽说不高，但也不是月月能来消费的金额！
儿童业态已经成为各大新建主题商业的主力业态。
万达更是宣布要扩大万达广场中的儿童业态比例。
50%以上的北京消费者表示孩子现在所上的补习培训机构位于大型的购物中心内，商场再也不是女性的专属天地，商场越来越成为家庭生活的第二生活空间。
不过，在这种大热背后，投资者还需保持冷静的头脑，好项目扎堆建立，大家的日子就都不会好过，好项目互相拷贝，同质性强，消费者的好奇心也就会被消磨殆尽！
公众影响力指数：
★★
产业影响力指数：
★★★★
8月恒天然奶粉事件：
新西兰乳制品巨头恒天然集团8月2日向新西兰政府通报称，其生产的3个批次浓缩乳清蛋白（WPC80）中检出肉毒杆菌，影响包括3个中国企业在内的8家客户。
然而，事隔近一月后，新西兰方面却通报称，事件中发现的细菌并非可能致命的肉毒梭状杆菌。
虽然肉毒杆菌事件最终被证明是"摆乌龙"，但多美滋等知名洋奶粉的品牌形象及销量却因此大受影响。
针对恒天然集团浓缩乳清蛋白受污染事件，新西兰政府当地时间于12月11日公布了第一阶段调查报告，对乳品等食品监管体系提出29项改进建议。
新西兰官员表示，将向中国等新兴出口市场增派贸易专员，加强乳品监管。
入选理由
香港奶粉限购已经上榜，但恒天然奶粉事件对行业的影响之大，也没有不上榜的理由。
奶粉市场不仅中国不太平，国际上也起波澜，而且这次还连累了一些国际大品牌。
这次事件对整个乳制品市场的影响是不利的，但对中国本土品牌或许是利好，大家的起跑线能接近一些。
当无论如何，国外巨头的危机公关和紧急处理方式，以及对品牌质量和信誉的重视程度，还是需要本土品牌认真学习的。
其实，2013年奶粉市场的大事件还有很多，如多美滋通过医疗机构不正当传播推广、国家队配方奶粉按照药品进行质量管理的规定，等等，这里只能有所取舍。
公众影响力指数：
★★★★
产业影响力指数：
★★★★★
9月6.3亿港币，奥飞动漫牵走"喜羊羊"：
停牌近两个月的奥飞动漫终于对外公告了其长时间停牌大动作。
根据其公告，奥飞动漫将耗资近6.34亿港币收购意马国际全资子公司资讯港管理100%股权，及广东原创动力名下的"喜羊羊与灰太狼"等相关动漫形象的商标和版权。
入选理由
经过几年的大热发展，中国动漫业试图重新找回理性。
在我看来，中国的动漫市场早已与喜羊羊崛起时的动漫市场有着天差地别的区别！
《熊出没》背后的"华强"，《生日梦精灵》背后的"恒大"，《洛克王国》背后的"腾讯"，还有《十万个冷笑话》背后的"盛大"，无一不是实力坚强、钱包鼓鼓的大财团。
一分钟制作成本几万块钱，多数人还勉强花得起，但"做的出来，推不出去"的问题几乎是困扰所有国产动漫企业的囹圄。
推广和营销虽然需要好创意，但渠道是需要金钱投入的，没有钱基本上东西再好也无人问津。
"喜羊羊"坚守了几年的国产动漫TOP1的宝座，在2012年被华强的《熊出没》赶超。
即将走向下坡路的时候出售，对于喜羊羊团队来说绝对是明智的！
2013年在奥飞接手喜羊羊之后，发生的第一件惊天动地的大新闻就是需要为一位模仿喜羊羊情节而受伤的孩子买单！
看来，这只羊是会下蛋的金鸡还是个烫手山芋，似乎还没有定论！
公众影响力指数：
★★
产业影响力指数：
★★★★
10月2016年北京高考，英语100分语文180分：
2016年将实施新的高考方案，其要点是调整考试内容、试卷结构、考试科目的分值。
文史类、理工类总分仍为750分，其中，语文由150分增至180分，数学仍为150分，2016年起高考英语由150分减为100分。
实行社会化考试，一年两次考试，学生可多次参加，按最好成绩计入高考总分，成绩3年内有效。
文科综合或理科综合由300分增至320分。
入选理由
之所以把这件看似与儿童产业无关的事件选入，不是关注高考本身，而是关注高考背后的整个培训市场，这个市场或许是中国儿童市场中最大的份额，所以我们不得不关注。
不得不说，中国绝大多数孩子是绕不开高考这个坎，所以从小就为升学做着各种准备，学科培训、一些相关素质培训始终伴随着孩子的成长过程。
孩子的高负担，一方面是来自于学校方面的作业和考试，另外，课外培训也是孩子的重要负重之一，改革就意味有新的市场机会。
而另一方面，随着社会多元化的发展，家长的教育观念、教育目标也呈现多元化趋势，减少分数不见得马上就减少市场需求。
但总的来看，高考改革，既对儿童教育培训市场有很大的影响，同时也是教育市场发展特点的一种反应。
公众影响力指数：
★★★★★
产业影响力指数：
★★★
11月单独二胎催生新增市场：
由于十八届三中全会提出，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策，不少证券分析师认为，这将显著提高奶粉行业的容量。
瑞银证券分析师预测，如果二胎政策在2014年全面放开，生育高峰值将推迟四五年，到2017年年底，0-3岁婴儿数将比无二胎政策下多13%左右，从而带来婴幼儿奶粉行业160亿元左右的新增需求。
华泰证券分析师粗略估计，"单独二胎"政策对国内婴幼儿奶粉企业目标市场的增量，为10%-20%以上。
入选理由
保守估计中国家庭收入的30%都花在了孩子身上，不知道单独二胎政策放开之后，这一比例是否会继续走高！
奶粉是刚需，孩子多了，市场走高不是什么新鲜事！
就中国的文化传统来看，专家更看好的是培训市场的发展！
举个例子来说，独生子女父母要养非独生子女的孩子，他们该怎么做呢？
是不是会想要寻求各种帮助？
新问题造就新市场这是板上钉钉的事情。
除此之外，我们还应该看到，市场的问题也不仅仅是简单的加减乘除问题，儿童产业的发展需要空间和时间，空间来自于国家的产业政策，而时间来自于国家的教育政策，孩子的时间和家长的精力都是有限的，市场发展不仅仅是市场的问题，也需要适合起发展的土壤！
公众影响力指数：
★★★★★
产业影响力指数：
★★★★★
12月360儿童卫士用户测试报告出台：
360公布了《360儿童卫士申请测试用户数据报告》，这款以儿童为目标用户智能终端逐渐走向前台。
"360儿童卫士"手环，通过定位、安全预警和通话连接三个功能，保障儿童外出安全，该手环上市售价为199元。
据称，自10月30日开放免费测试申请之后，有多达436317个家庭申请进行测试使用。
360儿童卫士凭借独特的创新模式，已经成功进入《InnoAwards2013中国互联网创新产品评选50强》的评选当中。
入选理由
智能手机、平板的快速发展，让移动终端、智能终端逐渐成为新的发展趋势，也成为时尚和新潮的代表。
继三星GalaxyGear智能手表、苹果iWatch，谷歌也准备推出智能手表"Gem"。
而奇虎360继续其不按常规的策略，主打儿童概念，推出"儿童卫士"手环。
手环还未上市，其相关应用已经上架。
据称，受益360儿童安全手环，为其代工的福日电子于12月26日直线巨单封涨停。
智能终端与应用软件的发展相互不能分离，一款智能终端会推动很多应用软件的发展，反过来也会促进硬件功能的不断拓展。
针对儿童的产品如果不只是用来做概念，而是真正为家长和孩子带来益处，比其他领域更容易被市场接受。
公众影响力指数：
★★★
产业影响力指数：
★★★
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