延安市剪纸现状和发展前景调查报告.ppt

延安市剪纸现状和发展前景调查报告.ppt

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延安市剪纸现状和发展前景调查报告,调查小组成员：

丁世琴1020310014001马颜昭1020310014047吴彦飞1020310014040所在班级：

管理学院市销10,指导老师：

王进,延安剪纸背景研究目的问卷设计及基本信息问卷设计调查信息资料分析影响消费者购买因素社会因素市场消费因素调研结论及意见,简介,一、延安剪纸背景,延安地区的剪纸历史悠久，有着深厚的群众基础的光荣的革命传统，在延安市和安塞、吴起富县、洛川、黄陵、延川等十几个县市都很普及。

延安剪纸的形式多种多样，常见的有窗花、转花、角花、窗云子、窑顶花、炕围花、吊帘、枕花、鞋花和碗柜花云等。

内容上，北部多为动物家畜和飞鸟家禽，南部兼有戏剧人物。

在制作上，北部多为单色剪纸（红、黑、绿等），显得朴素大方；南部兼有用各种色纸剪贴的窗花，显得华丽优美。

众多代表人物及其作品多次在全国展览比赛中获奖。

安塞4人在中央美院教学表演，12人获民间艺术大师称号，多人多次出访世界众多国家，使传统民间艺术跨出国门，走向世界。

二、研究目的,本次调研对延安市旅游者及一些延安本地居民作为调查对象，通过亲自分发问卷及当面采访和收集相关的市场信息，分析延安剪纸的现状并以市场营销学，市场调研与预测，消费者行为学及相关的计算机知识为理论基础，对延安剪纸的发展做出了一些的发展提议。

三问卷设计及基本信息,

（一）调查设计1.调查对象2.调查方法3.调查地点4.调查时间5.调查过程,

（二）调查信息1.实地调研信息2.问卷信息（本次调研共派发问卷300份，其中有效问卷273份，有效率为91%.）,问卷调查所得信息如表1,四资料分析,

（一）影响消费者购买因素1.消费者个体因素,表2,2.消费者选择购买渠道,在该图中可以观察到，旅游景点购买在几种购买方式中所占比例最高达到50%。

批发市场，其他地购买仅占所有购买方式的24%、20%，网上购买方式所占比重最小。

3.消费者的心理因素,4.消费者认为限制或制约延安剪纸在市场上流通的因素,

（二）.社会因素,文化背景因素（延安地区的剪纸历史悠久，有着深厚的群众基础的光荣的革命传统，在延安市和安塞、吴起、富县、洛川、黄陵、延川等十几个县市都很普及。

）相关群体（相关群体是指对消费者的态度和购买行为具有直接或间接购买行为的组织，团体或个人等。

）,（三）.市场销售因素,产品特点：

大多采用红色材质，剪纸的形式多种多样功能:

每逢春节或迎新娶嫁，家家户户用剪纸装饰家居。

价格影响延安剪纸价格的因素有以下几点：

a.是否出自名家之手b.剪纸的精细程度c.剪纸产量的多少促销在宣传手段上各市县采取举办展览和举办剪纸大奖赛的办法。

分销网络营销市场销售,高河晓代表作（革命圣地宝塔山）,五调研结论及意见,结论：

根据这次调研结果可知，延安剪纸等传统手工艺品不仅受到老一辈的喜爱，在2040岁的中青年中也存在较大的潜在市场。

随着人们生活水平的改善以及观念的改变，人们购买渠道以及购买剪纸类型等发生很大变化。

人们对于选择购买一般性剪纸的价格更趋向于中等价位。

意见：

由消费者认为限制或制约延安剪纸在市场上流通的因素可以得出，延安剪纸应当拓宽当前的销售渠道，增加剪纸的一些不同颜色的材质。

在拓宽消费者购买渠道的同时，引进一些剪纸艺人制作纯手工剪纸，以满足一些消费者的购买需求。

加大网络购买方式的力度。

五调研结论及意见,结束语,注重延安剪纸的艺术特色与文化历史价值。

延安本身具有浓厚的革命历史气息，在制作剪纸时结合历史发展过程中的著名的人物，历史地点等来制作剪纸工艺品，会达到更好的销售效果。

在调查分析过程中，我们发现受调查的年龄范围在2040岁的中青年更加倾向于购买一般剪纸价格为中等价位，因此在生产制造剪纸时，多投入对中等价位剪纸的生产，制造。

非常感谢老师对我们的教导，本次作业让我们受益匪浅！

愿老师万事如意，天天快乐，桃李满天下！

谢谢聆听！