基于SWOT分析的农业电子商务现状及对策分析.docx
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基于SWOT分析的农业电子商务现状及对策分析
淮北师范大学信息学院
2014届学士学位论文
基于SWOT分析的农业电子商务现状及对策分析
系别:
管理系
专业:
电子商务
学号:
姓名:
指导教师:
指导教师职称:
讲师
2014年5月15日
基于SWOT分析的农业电子商务现状及对策分析
摘要：
由于我国农业电子商务的成长历程相对较短，相关主体经验不足以及国家政策和制度尚不健全，目前农业电子商务在迅速成长的同时，生存和发展面临着诸多的难题。
本文以农业电子商务为研究对象，从我国农业电子商务的发展历程出发，沿着农业电子商务激励机制发展的轨迹，分析了我国农业电子商务的发展意义和趋势，对其进行SWOT分析，分析了我国农业电子商务的优势、劣势、机遇和挑战，结合主体自身的实际情况及其所处的特殊环境，阐述了一切优势和问题的概述及其产生背景，从经营和管理的角度探讨了一系列具有针对性的对策和建议，不断完善基础设施，加强信息推广；培养专业人才，打好素质基础；制定产品标准，致力科技兴农；调整产业结构，发展商品农业
关键词：
农业电子商务；SWOT；策略分析
AnAnalysisoftheAgricultureElectronicCommerce’sPresentSituationandCountermeasureBasiconSWOTAnalysis
Abstract:
Duetothegrowthprogressoftheagriculturee-commerceisrelativelyshortinChina.Theinsufficientoftherelevantsubjectexperienceaswellastheimperfectofthenationalpolicyandregulation,therearelotsofproblemsontheroadofthepresentagriculturee-commerce’ssurvivalanddevelopmentwhileit’srapidlygrowing.Byusingtheagriculturee-commerceastheresearchobject,basedontheChinesedevelopinghistory,followedthepathoftheagriculturee-commerceincentivemechanismdevelopment,thispaperanalyzedthesignificanceandtendencyofthedevelopmentoftheagriculturale-commerce,aftercaringontheSWOTanalysis,ithasanalyzedthestrengths,weaknesses,opportunitiesandchallengesofourcountryagriculturee-commerce,combinedwiththeactualsituationofthesubjectitselfandthespecialenvironment,thispaperexpoundstheoverviewofalltheadvantagesandproblemsanditsbackground,discussesthecountermeasureandthesuggestionofaseriesoftargetedfromtheaspectofoperationandmanagement,improveinfrastructure,strengtheninformationpromotion;Cultivatingprofessionaltalents,goodquality;Todevelopproductstandards,iscommittedtoscientifictechnology;Adjusttheindustrialstructure,developcommodityagriculture
Keywords:
Agriculturee-commerce;SWOT;Countermeasure
基于SWOT分析的农业电子商务现状及对策分析
引言
农业，是源于人类生存的最古老的行业，是满足人类最基本生存需求的物质生产部门，在农业部门应用电子商务，对改善我国农业价值链和提高农业竞争力会有很大的帮助。
电子商务是人类突破现有发展空间的最先进的方式，是21世纪主流商业贸易形态。
从某种意义上讲，人类社会已经步入了一个崭新的电子商务时代。
但是，由于农业是弱势产业，有其自身的局限性，因此不论是商务模式的建立，还是操作规程的实施，都要比在其他产业推广应用难得多。
因而，我国农业电子商务既面临着巨大的机遇，也存在着严峻的挑战。
随着当代信息技术突飞猛进的发展，网络信息技术作为推动整个社会发展的巨大力量，必将对原有的商业模式产生巨大的冲击和变革。
《中共中央国务院关于进一步加强农村工作提高农业综合生产能力若干政策的意见》明确提出要“加强农业信息化建设”。
农业是典型的传统行业，具有地域性强、季节性强、产品的标准化程度低、生产者分散且素质较低等特点，具有较大的自然风险和市场风险。
电子商务是通过电子数据传输技术开展的商务活动，能够消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍。
发展农业电子商务，将有效推动农业产业化的步伐，促进农村经济发展，最终实现地球村来降低传统的农业交易方式。
1.农业电子商务发展现状
农业电子商务概念综述
农业是典型的传统行业，具有地域性强、季节性强、产品的标准化程度低、生产者分散且素质较低等特点，具有较大的自然风险和市场风险。
电子商务是通过电子数据传输技术开展的商务活动，能够消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍。
[1]发展农业电子商务，将有效推动农业产业化的步伐，促进农村经济发展，最终实现地球村来降低传统的农业交易方式。
根据现有的农业网站可以粗略地分为四大类：
一是政府工程类农业网站，以各省市农业信息网为代表的农业政府网站；二是综合类农业网站，以农业部主办的中国农业信息网为典型代表；三是专业性的农业网站，以全国农业技术推广服务中心防治处主办的中国植保资讯网为代表；四是商业运作、自负盈亏的农业网站，以中国农网、中国农资网为代表。
农业电子商务发展综述
农业，作为第一产业，为国民经济的快速发展做出了巨大贡献，当前，我国的传统农业正快速向现代农业过渡，从计划经济向市场经济的华丽转变。
然而，矛盾却突显，尤其是农户小生产与市场大流通之间矛盾。
但随着我国农业政策改变，特别对“三农”政策加大投入，农业电子商务如雨后春笋般快速发展，据相关资料统计结果表明，全国目前有超过了3万家涉农网站。
总量虽大，但是实力不强，不可否认我国农业电子商务发展要走的路还很长，个性化、专业化、区域化以及移动化农产品电子商务有很大的发展空间。
与此同时，建设诚信体系、管理客户关系、保障信息安全等问题重大问题制约着农产品电子商务健康快速发展，这些问题需要我们深入研究和探讨。
农业，作为弱质产业，其相对滞后信息化程度，加上相对落后小规模生产方式，易受到自然风险与市场风险的冲击，使得中国农业电子商务的发展更为曲折。
从目前来看，我国农业电子商务的应用处于初级发展阶段，和发达国家无法相比。
据不完全统计，就我国已建立涉及政府、科研院所、科技出版、农业信息商务活动等行业和部门的农业相关网站。
总数接近3100家。
其中，企业网站占到了农业网站的半壁江山，县级以上政府部门主办的农业网、站科研院所网站、商务类结合网站也都达到了200多家。
农业商机是巨大的，阿里巴巴等大型综合商务网站敏锐观察到农产品和农资市场的商机，其快速的发展壮大，成为为我国的农产品和农资的电子商务带的领头羊，同时为农产品的国际化贸易的产生和发展提供了巨大想象空间。
2.农业电子商务发展的意义和趋势
开展农业电子商务的意义
有利于我国农业产业化发展与国际接轨
在经济全球化发展的大背景下，我国农产品市场得到了快速发展，许多企业生产的商品可以有更加广阔的市场，但是国内、外同行竞争也使得企业发展举步维艰。
[2]农民不能完全了解农产品市场信息，造成信息不对称。
市场信息的极度缺乏，增加了农产品交易的风险和不确定性。
使得农民的利益得不到保障。
通过电子商务平台，农民可以了解很多农产品信息，很好的把握生产方向。
有利于改变交易方式
农业电子商务作为农业产业化的重要平台，为开拓国内和国际市场，参与全球竞争的提供必要手段。
打破了传统的贸易模式。
通过农业电子商务，农户们能够方便、快速的完成信贷、担保、交易、支付环节。
农民可以零距离贴近市场，提高生产的选择性和适应能力，消费者的偏好、购买习惯及要求可以让农民迅速了解到，适时将消费者的需求及时通过生产反映出来，进而农业贸易的持续健康发展。
有利于提升市场份额
农业电子商务的最重要的特点是，电子商务可以提供24小时的全天候营业时间，打破了原有传统的空间限制条件，农民的产品通过这个平台，会更加便捷将产品销售到更远的地方，不仅如此，农业电子商务可以整合分散的，少量的、单独的农产品，使农业贸易实现规模化。
另外，销售方式的交互式，使市场反馈的信息快速让农民了解，农民可根据市场供求信息改进生产作物，实行针对性的服务，扩展顾客群，从而提高市场份额。
有利于降低经营成本
①降低经营成本。
俗话说的好，“货比三家”，因此购买生产资料时，可以通过网络进行价格比对，进而选择最合适的提供商。
出售农产品之前，将所期望的价格与市场均价进行对比，选择更好的经销商。
不仅如此，农业电子商务可以帮助生产者获得优秀管理信息、掌握先进生产技术。
生产者和经营者的供销合同都可以在网上鉴定，方便快捷。
农民如果想降低最大的生产成本，也可以采用在网上通过集体采购、招标等手段。
②有效降低交易成本。
农业电子商务之所以可以如此方便，主要还是归功于减少第三方或中介组织的参与，农民只要有电脑，掌握最基础的电脑技能，就可以直接与消费者进行交易，减少了中间交易复杂环节，因而降低成本。
农业电子商务的发展趋势
当前，全球信息技术的迅猛发展，强大的技术支撑使得电子商务发展迎来了春天。
计算技术的发展逐步实现计算密集和数据密集，网络技术向宽带、无线、软件向开源化、高可信和服务优越、感知和识别技术的智能化变革为农产品商务发展提供了强大的动力支持，同时，随着我国居民使用电子商务交易的数量不断增加，农产品电子商务的优势和市场潜力逐步显示出。
与此同时，在经济全球化的外力推动，国家对“三农”问题，农业信息化，农业电子商务的发展、农产品批发市场信息化的重视和积极扶持政策的因素下，我国的农产品电子商务技术的发展势头迅猛。
[5]一是相关部门大力出台扶持电子商务发展的政策，譬如税收优惠、就业扶持、放贷条件降低等。
健全管理体制和行业运行规范法规等，这些政策的出台极大的推动了个人和企业电子商务的发展；二是随着互联网的普及率的快速提高，电子商务技术的优势让很多农民尝到了甜头，使得电子商务的使用率和交易额增长迅速；三是在国际金融危机下冲击下，电子商务技术承受了巨大压力，通过革新使得电子市场环境不断优化，网商的完善配套服务更加人性化，电子支付工具不断改善使得农民与子商务技术交易距离更近。
3.农业电子商务发展的SWOT分析
SWOT简介
SWOT分别是指Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、0pportunities（机遇）、Threats（威胁）的简写。
这种战略方法可以帮助我们全面分析我国农业电子商务所面临的外部环境以及内部环境的优势和劣势。
运用SWOT分析法有助于我国农业电子商务把握机遇发挥优势,转化劣势,利用电子商务这条经济发展的新干线,加速我国农业发展。
图3-1所示为SWOT分析中分析农业电子商务可能提出的问题。
Strengths（优势）
1.农民的市场潜力怎么样？
2.农业电子商务的发展基础如何？
3.国内外电子商务发展的经历如何？
Weaknesses（劣势）
1.应用不足，客户群体不多
2.思想观念是否落后？
3.农民上网的比例大不大？
0pportunities（机遇）
1.促进发展的大环境
2.全新的农业服务
3.全新的农业运作模式
4.巨大的潜在利益
Threats（威胁）
1.社会是否对农业电子商务产生轻视？
2.网络的安全是否对农业电子商务产生隐患？
3.农产品的物流问题？
农业电子商务发展的SWOT分析
农业电子商务发展的优势
农业是我国的基础产业，也是国家赖以生存和发展的基础，国家领导人历来都重视“三农”问题，近几年来关于农业发展中央一号文件足以表明，今年国家又提出建立现代农业，作为农业现代化的标志之一，农业电子商务的发展得到了极大的支持。
“十五大”报告中特别强调“抓紧研究和推进电子商务”，显然这为农业电子商务的发展创造了良好的市场环境。
国外农业电子商务由起步，发展到成功运做的优秀范例，为我国农业电子商务发展提供了经验。
到2005年，欧盟的网上商务成交总额达到亿美元，农业电子商务占了14%。
以上事实说明，互联网知识在农业领域在不断增长，这对走出一条适合我国国情的农业电子商务发展的道路是有借鉴意义的。
近年来，国际许多知名公司敏锐的观察到我国农村具有广阔市场，因此不惜花费巨资创建了一些农业国际农贸专业网络，如：
环球农商网、农业商务网、世纪农网等一批专业农贸网络强势来袭。
农业电子商务发展的劣势
1、农民上网比例低。
由于电子商务初期建设成本较高，大多数农民购买力低，买不起计算机，这阻碍了中国农民上网。
中国有亿农村居民，互联网普及率仅为%。
从而导致了农户及农业企业的电子商务意识淡薄，虽然已有较多的农村人知道到电子商务，并主动参与其中，但他们自身文化程度较低，对电子商务知识的认识、接受和应用能力还普遍不高，另外，电子商务建设投资资金大，周期循环长、维护较为频繁，导致他们怀疑电子商务能带来的巨大商机和利益。
2、农产品质量低。
我国当前的农业生产方式仍然还是小农经济的生产经营模式，这种生产经营模式使得农民分散、生产加工能力和效率低、产业的集约化程度不高，难以形成严格的质量标准体系。
国际通行标准比我国农产品品质标准高的多，我国产品外观形象没有细致设计，内在品质达不到高标准，有害物质残留超标。
[4]在对外出口方面，农产品一直出口数量巨大。
加入WTO后，我国的农产品可以进入国外主要的销售市场，发达国家监管部门便把我国产品纳入监管对象中。
由于我国有些农产品质量达不到国际标准，通过国外产品质量监督部门检测后，产品不合格不足为奇，但是这严重损害了我国农产品出口市场的信誉。
3、没有形成促进农产品流通的政策体系。
由于我国农业发展步伐落后于工业，因而政府摆脱计划经济思想观念，在推动农产品流通体制改革的过程中显得尤为重要。
然而当下，政府对农产品流通工作的指导和管理经验不足，缺乏宏观调控；不能着眼于长远考虑对农产品流通发展的做出整体合理规划，政策措施多数把重点放在了对诸如“卖难”问题的对策研究，没有形成针对促进农产品流通的政策。
4、缺乏各部门关系的内部科学整合。
电子商务活动不是单一的，需要一个多部门的内部整合，涉及范围广，需要多部门和人员参与，带有一定社会性。
这必然导致关系处理的复杂化，在决策和管理的不科学条件下的条件下，这种社会性会导致商务活动的低效，这显然与电子商务的初衷是违背的。
之所以要发展电子商务，就是降低各种成本，保证商务活动的高效性，使得农民增加收入。
如果忽视了各部门关系的内部科学整合，更多的人也就不会接受农产品电子商务的营销方式。
农业电子商务发展的机遇
我国农业电子商务还处新兴的商务领域，发展潜力巨大。
农业要想实现信息化，必须开展电子商务平台，调整农业种植结构、实现农业产业化是未来我国发展的目标，也是农业电子商务发展的风向标。
给农业从业人员可以通过农业电子商务平台快速便捷、低成本的获得准确的市场信息和需求，从而能适时的制定有针对性的种植和改变生产计划。
在我国现有经济技术条件下，我国农业电子商务的主要是促进农产品市场化、建立知名品牌和快捷出口。
现有的各种电子商务平台具有很多重要资源，农业电子商务应该充分利用这些资源，以实现优质农产品在市场间的快速流动，逐步建立起农产品的名牌，走出一条既符合我国农村经济发展、又能使农民增收致富的新道路。
[6]可以预见，我国网络建设正不断完善和发展，我国农业电子商务与世界市场的距离更加贴近。
农业电子商务发展的挑战
1、农村信息化程度较低。
我国农村互联网的普及率仅％，远远低于全国的19．1％。
农村大多采用电话线上网，这种上网方式，网速缓慢，造成这样主要是因为电脑和每月上网所花费的费用，对很多农民来说开销很大，当他们还没有得到电子商务给自己带来的收益时，是不会冒险去购置价格昂贵的电脑。
更重要的是国家大力发展网络的同时，农村网络建设似乎并未受益，资金不到位，专线网络并没有没有到规划到农户，甚至有些偏远的农村似乎对上网概念完全没有了解。
形成不了专业的网上农产品市场，“三农”服务的优惠政策传达不到农户，有些地方电话专线几乎还是空白；农民只能通过有限的渠道了解农业信息。
[7]
2、农民对电子商务的缺乏认识。
文化水平的限制，像电脑这种新生事物对他们来说还很陌生，他们只能进行电话通讯，许多农民不能快速学会电脑的基本操作，很难进行网上交易。
另外电子商务是在虚拟的环境下进行，对于电子商务信任度使得他们不会拿收成去换取一定风险度高收益。
所以导致农民难以快速适应电子商务，缺乏对电子商务的高效便捷性的优点认识。
在我国，企业主管领导处于领导地位，普遍缺乏电脑技能，农业相关产业知识匮乏，使得他们不会加大风险投入，制约了农业电子商务的发展。
3、农产品标准化程度低。
电子商务是在虚拟环境下进行的，人触摸不到，所以人们产品信息通过图片，声音的方式清晰的呈现在农产品信息平台上，这就使得在互联网上销售要求商品的信息准确标准。
而我国农产品由于地域生产力不同，产品质量参差不齐，难以实现标准化，更本不符合电子商务对产品的高标准要求。
在我国居民常食用的蔬菜主要分为12大类、89种，从蔬菜出售信息和流通方式的现代化的方面来看，纳入指标范围的各种蔬菜应该具有快速流通的优点，就我国目前制定出商品质量标准，新鲜蔬菜达标的种类尚不足20种。
不可否认，我国农产品的商品质量标准，要远远低于许多发达国家。
4.农业电子商务发展的对策和建议
完善农业基础设施建设，加强农业产品信息推广
目前，发展农村信息化应加快步伐。
各级政府也应响应国家对农业产业化应的政策调整，加大农村信息化建设的投入比例，建设网络交易平台，为农民提供广阔的网络交易市场。
开发先进应用系统及和农业数据库资源，让科技惠及更多的民众。
实现信息资源的共享。
政府应加大对主干网络建设的投入，积极和电信类企业沟通，构建覆盖到行政村主干网，为农户近距离的接触互联网提供方便，进而提高农村互联网的普及率。
[8]由于各地区发展情况各不相同，经济水平也难以准确衡量，因此，在建设农村信息网络上的问题，应采取因地制宜的方法。
在经济发达、农民的生产生活水平较高，对互联网络了解也比较多，应免费让他们参加培训，鼓励和帮助农民掌握上网的基础知识，接受网络信息服务；经济较不发达地区，农民知识水平较低，应大力发展广播电视和通讯工程，让它们了解到参加农业商务带来的实实在在的优惠，然后再逐步建设多层次的电子商务平台。
培养专业人才，打好素质基础
农业电子商务需要参与人员有较高的专业素质和知识素养，而就目前我国农民自身情况来说，要想短时间内使他们具有较高的文化知识水平，似乎不太现实。
因此，政府建立电子商务信息服务中心，然后覆盖各个行政村的服务点，引进高水平的管理人员和复合型人才来经营。
[9]电子商务信息中心人员的职责是收集和发布最新的农业信息，帮助农户学习，快速了解农产品供求情况，由信息员把这些信息及时传递给农民，让农民真正了解种植信息，避免盲目种植农作物。
另外，服务中心可以为当地农户建立专门的网站来销售特色农产品，积极推动本地农产品企业依据情况打造特色品牌，并帮助其积极宣传，真正实现农业的产业化发展。
制定产品标准，致力科技兴农
农产品的标准化建设需要多部门会商讨论制定，主要包括质量标准体系、包装标准体系和品牌的建设和管理等。
我国的农业技术落后，加之农产品受时令和天气影响较大，因此我国的农产品质量标准化程度很难和发达国家相比。
当制定质量标准时，根据农产品的质量制定多个不同的等级，对于质量高的产品要优先给予优惠政策。
不仅如此，技术对于农产品的种植也很重要，加强自主研发，引和学习进先进的农业技术，使农业真正能够做到标准化生产。
发达国家的农业之所以质量标准高，产业标准化也是其重要原因。
这些国家农产品，无论从新品种选育，还是实验性试播种，再推广到农业产业化，都有符合国际的标准。
农民种农作物，种植品种、播种时间，施肥时间、施肥数量、收割时间，都有统一的规定和标准。
这些对我国农业产业化发展有许多指导意义。
调整产业结构，发展商品农业
农业电子商务的发展是以农业的产业化快速发展为前提的。
农业产业化发展则需要农业产业结构的调整和升级。
政府部门要根据各乡镇不同的实际情况给予合理的指导，明确适合自己的发展方向和发展模式，因地制宜地实行农业产业化发展。
农业产业结构调整和升级，必然会遇到延伸农业产业链条的实际问题。
[10]我国农业产业化的现状主要一种产业带动多种产业联动发展，或者是仅仅以某种产业独大的状况。
从理论上讲，“一业”独大的发展方式的风险大，但产业发展的前景和效益短时间内是可观的，可是不是长久之策。
“—业为主多业联动发展”从风险较小，也是农业产业化发展的理想模式。
结论
对我国来说，发展农产品电子商务充满了困难和阻力，电子商务所需的网络设施、安全保障手段比起其他国家还具有相当大的差距。
电子商务涉及计算机信息系统管理、金融结算、有关法律法规的制定等，是一项复杂的系统工程，需要进行跨部门、跨地区的强有力的组织和协调。
现阶段中国农业电子商务的应用以信息发布为主要形式，网上实现供应链或销售方式还是少量的。
B2B、B2C交易方式刚刚开始，没有经营业务实绩。
面对这种形势，特别是中国加入WTO后，大市场与分散生产的矛盾又使中国农业面临更为严重的冲击。
因此，加大农业电子商务研究力度，对提供农产品流通的新渠道和手段也有重要意义。
我国农业电子商务还处在一个新兴阶段,无论从其规模和质量、深度和广度都还具有非常大的发展潜力。
农业必须实现信息化,必须开展电子商务,农业电子商务在调整农业种植结构、实现农业产业化起着重要的作用。
农业电子商务给农业从业人员以便捷、低成本的途径来获得准确的市场信息和需求,从而制定有针对性的种植和生产计划。
我国农业电子商务在我国现有经济技术条件下的主攻方向是促进农产品市场化、建立品牌和出口。
我国农业电子商务应该充分利用现有的各种电子商务平台来实现优质农产品在各地市场间的流动,建立起农产品中的名牌,并拓宽国际市场,开创出一条既适合农村经济发展、又能提高农民生活水平的农业电子商务道路。
可以预见,随着我国网络建设的不断完善和发展,我国农业电子商务与世界的差距将逐渐的缩小。
参考文献
[1]张平.黑龙江省发展农产品网络营销的SWOT分析[J].内蒙古农业科技，2009年04期
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