儿童户外运动行业报告.docx
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儿童户外运动行业报告
少儿户外运动行业报告
一．归纳
经过多年睁开，国内成人户外用品市场格局已相对固定，众多
户外商家瞄准了少儿户外这一商机。
随着“单独两孩〞政策出台、
家庭户外旅游看法流行以及童装童鞋的优异市场远景，这些都成为
开发这一市场的有利条件。
而以下这些的确的数据更说了然少儿户
外在睁开上有着优异的基石。
少儿户外用道德业睁开“基础〞好
1400亿
2021年我国童装市场规模打破1400亿元大关，而且在未来数
年内都将保持高增加率递加，特别是“单独二胎〞的新政策更给童
装行业注入了一剂强心剂，所有这些，都意味着童装市场未来有着
广阔的市场远景。
新常态下，童装产业进入一个大改革的时代，童
装产业正由“数量花销〞向“品牌花销〞和“回归产品〞过渡。
据国家统计局相关的统计资料显示，2021年中国有0-14岁儿
童及少年有2.22亿人，随着政策松开，少儿数量将再度爬升。
同
时，日益增加的可支配收入将提升购置欲。
业内人士展望，2021-
2021年间，中国童装市场零售额将翻倍增加，复合增加率将达
20%.预计未来几年，中国童装市场经济规模将进一步加大。
403亿元到830亿
据统计，童装零售销售总数由2021年的403亿元，至2021
年更打破830亿元。
为了购置到合适的婴童服饰，花销者越来越追
求产品的质量、时髦的设计甚至品牌象征，而不再纠结价钱的高
低。
花销统计以家庭为单位，按经济能力购置花销品，此中用于童
装的人均年度开支正在稳步增加。
每年再生1780万—1950万婴儿
随着“单独二胎〞新策的推行，中国再生婴儿数量将进一步上升。
新出生人口将提升到2000年前后的水平，即每年再生1780万—1950万婴儿，比2021年的1635万提升9%-19%.
新婴儿潮将有望为国内童装市场带来增加潜力，为中国童装业
的扩大和睁开带来支援。
经过多年的睁开，中国童装从起步的分别
式、家庭作坊式生产规模，到目前已逐渐形成以重点地区为基地的
产业化规模。
基于童装穿着周期短、款式把戏多、需求量大等特
点，目前童装行业每年自然增速可达10%-20%，新的生育政策将
把童装行业的整体增速拉升至30%，把市场推进阶段性的睁开。
300亿元
在各样市场推进因素的刺激下，越来越多企业投身童装产业。
目前中国高端婴童装市场的规模已经高出300亿元。
童装市场连续走俏，预示国内童装市场花销潜力巨大市场远景广阔。
其他，由于中高端童装的利润较高，受众多商家追捧，冀在市场分一杯羹。
二．少儿户外运动市场成为户外行业细分市场
近来几年来，随着户外运动的日益普及，家庭户外活动的增加，儿
童户外装备吸引着众多的目光。
相关数据显示，少儿户外拥有40%
的市场增加率，相对空白的市场竞争、少儿集体对户外产品的新鲜和爱好，无不使少儿户外运动市场成为当下户外行业新的细分市场。
在近期举办的亚洲户外用品展览会上，与过去不同样的是出现了
独立的少儿户外用品品牌，同时打出“家庭牌〞的参展企业也不在
少许，越来越多的家庭户外元素融入专业户外用品中。
在专业性极
强的展会上出现这一苗头，业内人士表示少儿户外用品市场已经开
始流行，并受业内重视。
但由于少儿户外根本上是在成人的设计与主导下组织睁开，其活动
强度、风险等级都与成人户外运动相去甚远，所以对装备及鞋服的
技术性和功能性要求相对较低。
所以，少儿户外产品品牌的精准定
位以及远景睁开碰到热议。
北京康尔健野旅游用品总经理徐国庆在近期举办的中
国少儿户外睁开论坛上表示，随着家庭户外日益成为户外主流方
式，少儿户外这个细分市场将迎来高速睁开。
他解析，随着中国人
收入水平的提升及带薪休假制度的推行，会有越来越多的人参加到
家庭户外、家庭露营活动中，特别是阵营的建设。
但是少儿户外用
品第一也应该重视其功能性，若是抛弃功能性，那就是其他一个状
态了，不能够把户外用品品牌和传统运动用品品牌相混淆。
所以
KingCamp旗下产品，无论是针对成人还是家庭的，功能性是第一位的。
在保障功能前提下，才会考虑面料上的差异，功能性是必定要坚守。
他认为国内某些品牌打着户外的名义，做着休闲，其实已经偏离户外核心的理念。
从某种意义上来说，少儿户外市场受关注，说明中国户外市场
家庭化的走向，关注孩子，也是在培养未来的客户。
CAMKIDS总
经理洪钦铭在论坛上说，只有越来越多的成人户外品牌进入少儿户
外用品市场，这个市场才能做大做强，而CAMKIDS作为行业前驱者，从前在品牌定位走过一些弯路，最初的小吉普系列市场反响特别糟糕，城市里的家长，不喜欢让少儿整天穿得黑糊糊，显得孩子没有活力，此后CAMKIDS产品的定位是时髦休闲，反响好了很多。
少儿的户外与成人户外最大一个差异是，户外对于成人来说是极限运动，而孩子走出去就是户外，把孩子带出去，去感觉大自然这就是户外。
所以，CAMKIDS包括整个产品的品类比率上面，专业的户外运动占到整个产品比率的30%，时髦的运动占到产品比率
的70%，CAMKIDS更多是满足所有这些青少年走出去的这种生活穿着，而不是在极限上的一些生活穿着。
自然，户外市场自己跟传统运动对照，最大差异就是功能性，即即是时髦户外，也应要保证基础户外保障功能，比方防水、防风和透气功能。
少儿户外产品设计应该对少儿的关心表达在每一件产品身上，而不是每一件鞋子要
打钢板，每一件衣服要到达一万两万的系数，每一件产品都是有等级。
外国品牌户外服饰对于市场的定位是相当精准的。
实质上，随
着越来越多户外运动工程不断涌现。
户外服饰的划分也将会越来越
精巧。
芬兰少儿户外品牌Reima是较早进入中国少儿户外市场的国
外品牌。
其品牌国际销售总监Matti对如何睁开少儿户外品牌，有
自己独到的见解。
他表示，未来5年，预计中国少儿服饰这个市场
年增加率会到达12%，中国户外市场竞争特别大但特别分别，现在
还没有任何一个品牌在中国以上乘的质量、高端的需求以及很好的
功能性来占有市场的主要地位，诚然一些户外服饰的品类可能对普
通人来说是熟知的，但某些户外品牌主若是以休闲或许是时髦来占
据当先地位的。
所以，现在功能性少儿户外服饰的市场还不够成
熟。
少儿户外产品品牌要以少儿为设计中心，特地设计少儿产品。
以Reima为例，在设计时除了看中服饰的功能性外，质量、酣畅性和安全性也是必定关注的。
若是说少儿户外是国内户外市场横向细分活动的开始，那么终究走时髦之路还是功能性之路将是这个产业的纵向细分。
或许只有把时髦、功能性订交融的产品才会引领整个市场。
三．多个世界品牌布局最高少儿户外服饰市场
“单独二胎〞政策的松开，让很多传统服饰企业找到了新的发
力点，同样在户外细分市场，少儿户外产品也成为了2021年各户
外品牌发力的重点。
在日前举行的北京ISPO户外展上，来自全球
的600多个户外、冬季和极限运动品牌参展。
韩国品牌BLACKYAK
和美国品牌KEEN都展出了其少儿户外系列产品，以此试试中国市
场的反响。
而国内有名户外运动品牌探路者也对外界吹风，其与联
合童装品牌“派克兰帝〞开发的童装产品将于3月底举行的中国国
际服饰服饰展览会上正式推出。
户外运动市场容量有望达数千亿元
诚然国内户外运动市场的增速在放缓，但是依旧成为各品牌不
可忽略的市场。
从2021年北京ISPO户外展上参展商和参展品牌的规模，就可以窥知一斑。
据悉，本次ISPO户外展共吸引到了431家参展商，同比增加4%。
而参会品牌增加那么到达637家，同比增
长12%。
对于户外运动市场的体量和远景，慕尼黑展览（上海）
ISPOBEIJING工程总监王亦磊认为，户外运动行业的体量在
150亿
元到200亿元之间，与体育品牌对照，还是一个比较小的行业，但
下一步的睁开会特别迅速，滑雪、极限运动都将成为热门。
而来自中国纺织品商业协会户外分会COCA的数据显示，
2021年度品牌数量891个，外国品牌433个，同比增加3.59%，
进入国内市场的外国品牌还是以欧洲和北美为主。
该机构宣布的中国户外用品市场2021年度检查报告那么显示，
2021年户外行业零售额180.5亿元，同比增加24.3%。
而2021年
我国户外用品市场零售总数为145.2亿元，年增加率到达
34.94%；2021年的增加率为50.91%。
探路者等品牌积极布局
相关数据显示，诚然国内户外用品市场的市场容量在逐年增加，但是增速却在回落，企业也需要搜寻新的增加点。
有解析人士指出，少儿户外用品市场将是一个新的增加点。
相关数据显示，少儿户外拥有40%的市场年增加率，相对空白的市场竞争、少儿集体对户外产品的新鲜和爱好，使得少儿户外运动市场成为当下户外行业新的细分市场。
布来亚克（Blackyak）2021年开始在中国市场推出少儿户外产品，主要重视于衣服、鞋。
其营销部总监安洪涛在接受媒体采访时表示，其实在“爸爸去哪儿〞大热从前，已经开始在北京两个商场试销少儿户外产品，收效不错。
反而是“爸爸去哪儿〞节目大热此后，对于少儿户外产品又产生了一个推进作用。
事实上，在ISPO户外展上，韩国品牌BLACKYAK和美国品牌KEEN都较为积极地展出了其少儿户外系列产品以试试中国市场花销者的反响。
这或许意味着这些产品将在2021年正式进入中国市场。
专注于少儿户外的芬兰品牌Reima近两年在少儿户外市场的布
局已经奏效显然，Reima方面对媒体表示，将在已有的8家店面和
天猫旗舰店的基础上，再在中国开12家店，将门店拓展至20家。
自2021年正式进军青少年户外市场的Camkids那么在全国27个省（市、区）、200个大中级城市建立了大体1000个门店。
据悉，Camkids将在2021年将推出家庭户外装系列，以多元化产品满足
花销者。
对于少儿户外市场，探路者也正积极谋篇布局。
探路者董秘张
成表示，绿野网和Asiatravel企业作为探路者线上的重要业务，亦
是其多元化的组成局部。
在探路者多元化过程中，整合不同样领域资
源是一大特点。
他还表露，探路者联合童装品牌“派克兰帝〞开发
的童装产品将于3月底举行的中国国际服饰服饰展览会上正式推
出。
童装主要授权给派克兰帝销售，今年主要看童装销售收效再决
定接下来的步骤。
四．少儿户外用道德业：
专业兴趣才有蓝海
随着“单独两孩〞政策的落地，少儿用道德业随即也是热火朝
天地翻腾着，这股热浪同样搅动户外少儿产业。
同时，青少年集体
对户外运动的爱好慢慢增加，少儿户外产业时机显现。
业界解析，
在户外市场整体增速有所放缓的背景下，少儿户外成为新的服饰产
业蓝海。
探路者瞄准少儿户外蓝海，与派克兰帝联合打造的少年儿
童户外专属品牌TOREADkids探路者童装。
TOREADkids探路者
童装已于近期正式面世。
探路者企业董事长盛发强认为：
“相较于成人在户外需求
方面的迅速增加，中国童装市场也将进入一个迅速睁开的阶段，而
且会有更多值得发现与挖掘的地方。
派克兰帝深耕童装市场
20年，
有深邃的经验积累;而拥有15年传奇历程的探路者作为最早一批从事户外运动的企业，为户外童装的技术层面确定了优异的基础。
我希望双方运用品牌或技术所长，经过长远深入的合作，为户外少儿供给更优全的保护和更好的户外体验。
〞
针对目前少儿缺乏户外运动，偏爱使用电视、网络、等电子产品娱乐的现状，探路者童装希望经过为孩子供给专业、兴趣的户外运动服饰，以到达提议少年少儿更多体验户外运动、感觉户外的生活方式，培养敢考虑、敢挑战、敢鲜活、敢超越的户外运动精神的目的。
据悉，探路者童装将连续沿用成人服饰TOREAD探路者的品牌主张：
探路者勇敢的心。
作为针对2~16岁孩子设计的户外产品，探路者童装在产品设计上，除了具备户外童装的专业性外，还充分考虑少儿的特点，增加了很多兴趣性、故事性的设计元素，同时又兼具时髦感，吻合少年少儿对户外与潮流的需求，专业的防范让家长放心，奇异的设计让少儿喜欢。
据认识，8月18日，户外童装旗舰品牌探路者童装2021春夏新品订货会将会在北京浩荡召开，来自全国各地近百位经销商、北
京探路者户外用品股份董事长盛发强以及北京派克兰帝董事长罗键霆出席订货会。
此次探路者童装订货会以“放飞勇敢的心〞为主题，经过
Hero、Trekking、Travelax、Surfing四大系列，让在场所有观众
领悟到专业户外童装的时代已来临。
Hero系列以冲锋衣为主，使用
TIEFPRO等功能性面料，令其更具专业性。
Trekking系列以皮肤
衣为主，防紫外线功能足够满足少儿春夏泛户外需求。
Travelax通
过加德满都佛教桔祥物大象以及民族织物花纹，给少儿的平常穿着
带来更多异域民族风情。
Surfing系列配色动感明快，夏威夷风情元素的运用，带给宝贝一个酣畅、快乐的夏天。
同时，由香港有名建筑空间设计师设计的探路者童装终端店面形象也在订货会上揭开奇异面纱。
探路者童装终端形象以研究大自然、与动物亲密接触为主题，经过木制基础资料及浅啡色、彩色、白色等多种颜色的运用，必定给小朋友带来一场愉快淋漓的大自然研究之旅。
奇怪的拥有户外看法且不失童趣的店面样板间在订货会的展厅中一亮相，即碰到与会的商场领导与经销商的一致好评。
随着户外童装旗舰品牌探路者童装的正式面市，全国首批商店陆续亮相。
今年下半年，在重视布局北方地区一二线市场的战略指导下，将在北京、上海、天津、南京、武汉、哈尔滨、长春、沈阳、河北、河南等地开设近百家商店，形成华北、华东、东北全面开花的浩荡场面。
五．户外运动品牌在少儿市场百花绽放
随着湖南卫视明星亲子真人秀?
爸爸去哪儿?
的热播，不但火了外景地，节目中明星宝贝的着装也成了模拟的对象。
特别是第三、四期在宁夏沙坡头的外景地中，五个家庭携手搭建的功能齐全
的户外帐篷、夜晚睡觉时用的睡袋以及林志颖和儿子Kimi穿的迷你户外亲子装和专业的少儿户外鞋，让户外运动产品又一次进入了百
姓的视线。
而随着近来几年来晋江多家户外运动品牌的流行，不难相信，在未来这些户外运动品牌将借少儿市场再次在国内户外这个大市场上分得一杯羹。
市场：
需求热与供给冷
在?
爸爸去哪儿?
第三期宁夏沙坡头的节目播出后，记者发现，包括有“爸爸去哪儿同款〞标签的商品刹时就成了淘宝上的热搜词，短短一天的时间商品已经已经到达上千件。
很多网店店东均表示，节目中王诗龄、每天、Cindy、石优等人的服饰都有被买家
咨询到，“但是最火的还是林志颖和他儿子的亲子装同款夹克和户
外迷彩服。
〞
生活方式的转变和对生活质量的追求让户外用品开始成为喜欢
运动的达人们关注的热门。
户外用品近些年也迅速睁开，依照成年
花销者的需求、爱好决定不断革故鼎新。
随着户外运动的增加，尤
其是登山等能够亲子齐上阵的活动日渐火热起来。
在泉州，周末常
常可见一家老小齐聚清源山、紫帽山等。
但是市场上对于少儿户外
用品的关注度还比较少。
很多家长为了孩子的安全，也想给他们置
备一套齐全的户外装备，但市道上却极稀有特地的少儿户外用品
店。
我们在各个大型商场的户外用品专区发现，各品牌户外用品店无奇不有，衣服、鞋、帐篷、背包等种类众多，但是少儿这一集体的户外用品在泉州市道上却没有发现。
“少儿款我们这边没有卖。
你看看作人款的S码能不能够穿呗〞万达百货一品牌店员表示，店里从没卖过少儿用品，他们家的品牌也没有做过少儿款的。
在淘宝上即即是网购，除了睡袋、水壶、帐篷外，服饰、鞋子等主力产品依旧空白。
当下，少儿户外用品市场上的需求热与供求冷形成了鲜亮的对照。
趋势：
看法开始改变
“过去一些家长会认为孩子处在长身体的时期，今年买的衣服明年可能就穿不下了，每年都要花那么多钱去买衣服，不划算，但是现在随着时代的睁开，户外运动已成为一种趋势，越来越多的花销者对少儿户外服饰、装备的质量和工艺开始要求仿佛成人的同样，少儿用品日渐成为一个新的花销热门。
〞从前在圣弗莱、骆驼担当过总经理助理的陈桂源说，少儿户外产品的附加值比少儿运动产品高，户外产品具备透气、防雪、防水、登山等功能，对照运动鞋服产品，花销者更喜欢于功能性强的户外装备，这也会带动少儿户外品牌可观的销售远景。
在欧美、日韩等国家和地区，全家出游成为每次节假日的保存曲目。
“在韩国的一些山上，每次周末都人满为患，这些人中，有青年，有老人，也有少儿，每个少儿也有自己的一套装备，从帽子、衣服、鞋子到水杯，俨然一副专业人士的魄力，但这倒是每个韩国少儿都会有的装备。
〞每年都会到韩国察看两三次的天伦天鞋业设计总监冯石灵告诉记者，户外运动在韩国普及率特别高，“他们重视身心的全方向锻炼。
〞
现在在国内，特别是生活节奏偏缓的二、三线城市，家庭出游的看法日渐众望所归，很多成人出游时也开始带上自己的孩子，户外不行是成为锻炼身体的方式，也成为家长和孩子沟通的一个渠道，“全家出游，不但能够增加和孩子相处的时间，认识孩子最新的动向，在大自然的环境下倾听他们的内心，而且在这个过程中家长的很多行为举止其实能够更直接的让孩子感觉到，父亲母亲是孩子最好的老师这一说也在户外运动中获取了很好的表达。
〞家住温陵南路的晋江人柯先生每周都会带孩子去爬清源山，而从前在户外品牌企业工作过的他也会给孩子买各式各样的户外衣，“这真的是性价比特别高的产品。
〞
未来：
竞争白热化的市场
在今年夏天举办的亚洲户外用品展览会上，与过去不同样地出现了独立的少儿户外用品专卖店。
在专业性极强的展会上出现了这一苗头，很多业内人士均表示少儿户外用品市场已经开始流行，并受业内重视。
诚然单设少儿户外用品专卖店还可是一个苗头，但打出“家庭牌〞的参展企业不在少许，越来越多的家庭户外元素融入专业户外用品中。
近来几年来，国际成人运动品牌如耐克、阿迪达斯等纷纷参加青少年户外市场，加上泉州他乡户外品牌圣弗莱、天伦天、邓禄普、狮派户外等闽派户外已经静静流行。
卡途、小骆驼等少儿户外品牌的参加，少儿户外的竞争已经进入白热化阶段，整个国内少儿用品市场将进一步被“炒热〞，未来的竞争将更加激烈。
户外用品自己已
经是体育用品的一个细分板块，现在还分化出更“细〞的少儿户外
用品市场，这意味着户外用道德业已从“萌芽期〞进阶到“青春
期〞，未来还有相当大的睁开空间。
目前，少儿户外产品在市场上还处于供不应求的状态，少儿户
外用品将成为户外细分市场新增加点，特别是北京、沈阳、哈尔滨
等地，少儿户外市场睁开空间很大。
很多业内人士表露，家庭户外
已经成为趋势，诚然目前各大品牌还没有推出少儿产品，但其拓展
已经在方案内，少儿户外产品已提上议事日程了。
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