管理经济学知识要点.docx

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管理经济学知识要点

1、如何提高商品的价格？

答：

（1）根据供求理论：

需求增加或供给减少，可提高商品价格，阐述能增加需求或减少供给的措施即可；

（2）根据效用理论，商品价格取决于边际效用，因此需考虑提高边际效用的措施即可。

2、如何看待春秋航空淡季的99元票价,旺季的高价格？

答：

本题考察知识点有两个方面：

一方面是高峰负荷定价法，另外一方面是企业在短期内，只要MR>MC，就可以提供服务。

（1）高峰负荷定价法：

指产品（或服务）按不同时段定不同价格

三个必要条件：

第一，产品不能储存；第二，不同时段用的是同一设施；第三，不同时段需求曲线不同

定价原则：

固定成本由高峰时段（顾客）承担，非高峰时段只承担变动成本。

所以春秋航空在旺季制定高价格，淡季采用99元票价。

（2）在淡季时，MR=99元，而MC则小于99元，所以仍然有贡献利润，因此就可以继续提供服务。

3、举例说明三种以上定价方法及其优缺点或适应条件.

（零售业、烟、百货商店、租赁业、建筑业、服务业、科研项目投资及批发零售企业。

）

优点：

卖方对自己的成本比市场需求更了解，公司运用成本导向法，可以简便地计算出价格；卖方“将本求利”，能够保证价格在保本水平之上，获得一定的边际利润。

缺点：

忽视市场需求和竞争，成本导向定价只能假定定价不会影响销量。

这导致成本导向定价所制定的价格不一定能为市场接受；可能是公司丧失竞争力；不一定有助于公司实现利润最大化。

优点：

价格调整主要看竞争者是否变动，随市场定价。

 这种方法主要是考虑到了产品价格在市场上的竞争力，随着竞争对手和市场剖析做出的定价，有利于在完全竞争市场上脱颖而出。

缺点：

过分关注在价格上的竞争，容易忽略其它营销组合可能造成产品差异化的竞争优势也容易引起竞争者报复，导致恶性地降价竞争，使公司毫无利润可言。

然而实际上竞争者的价格变化并不能被精确的估算。

3.顾客导向定价法又称需求导向定价法、市场导向定价法

指企业根据市场需求状况和消费者的不同反应分别确定产品价格的一种定价方式。

优点：

顾客导向定价法灵活有效地运用价格差异，对平均成本相同的同一产品，价格随市场需求的变化而变化，更好的适应市场经济。

缺点：

该方法要求确定消费者对于各种不同的产品感受的价值是多少，然而这很难衡量，而且费时费力。

4、你从南郭先生的故事中得到什么启示?

公共物品（purepublicgoods）既具有非竞争性，又具有非排他性，或者由于技术上的原因难以排他的。

南郭先生之前采用合奏的形式，并没有影响到其他人，所以一直能装模作样地混迹于300名乐手中。

但当独奏时南郭先生混不下去了，只好悄悄地溜走了。

这个故事是颇能启发人的，联系到如今广泛推行的各种经济责任制，应设置有效的机制才能使公共资源，公共物品实现利益最大化，比如：

承包制、产权划归、明晰产权。

5、为什么会出现公地悲哀，如何避免?

公共资源具有一定的竞争性，但无法排他的，称公共资源，如空气、江河湖海中的鱼虾、公共牧场上的草。

解决公地悲剧的途径有两种：

一是明晰产权，二是依靠政府管理对公地使用权进行均分。

产权划归、明晰产权。

6、举例说明保险市场上的道德风险（或逆向选择）,并提出治理办法.

答：

道德风险是指交易双方签订协议后，其中一方利用自己的信息优势，有目的地损害另一方的利益而增加自己的利益的行为。

以轿车失窃保险市场为例，轿车车主买保险与不买保险的责任心发生了变化，使丢车的风险增加了，保险公司的利益实际上就受到了侵害。

解决方法：

（1）根据交易方事后的行为结果，决定最终支付价格；

（2）充分利用合同机制；（3）利用信誉激励机制。

7、商家为什么发放优惠券？

答：

（1）优惠券有利于价格歧视条件的形成，价格歧视有利于商家利润的提高

（2）一般优惠券的商品为富有弹性的商品，发放优惠券相当于价格的下降，富有弹性的商品，价格下降可导致总收益的增加；

（3）很多商品存在互补性，消费者除购买使用优惠券的商品，可能还会购买其他商品，进而使得商品的总收益进一步增加

8、分析需求价格弹性、交叉弹性在企业决策中的应用。

需求价格弹性

答：

（1）在商品定价时，需要依据需求价格弹性

从上式可以看出，商品在制定价格时，需要考虑需求价格弹性，且两个市场比较时，价格弹性越小的市场上，可以制定较高的价格，这也是厂商制定歧视价格时的依据。

（2）在商品调整价格时，需依据需求价格弹性的大小。

当需求价格弹性大于1时，销售收入与价格反向变动，即它随价格的提高而减少，随价格的降低而增加，此时厂商应该采取减价的方法，以提高销售收入。

如高档消费品，由于其需求富于弹性，为了提高售卖者的销售收入，则应采取降价的办法。

当需求价格弹性小于1时，销售收入与价格同向变动，即它随价格的提高而增加，随价格的降低而减少，此时厂商应该采取涨价的方法，以提高销售收入。

如农产品是需求缺乏弹性的产品，为了提高售卖者的销售收入，应该采取提价的办法。

交叉弹性

定义：

一种商品需求量变动的百分比与引起该商品需求变动的另一种商品价格变动的百分比之比。

公式：

ΔQy/QyΔQyPx

Exy=——或=—×—

ΔPx/PxΔPxQy

分类：

Exy>0，替代品；Exy<0，互补品。

替代品是竞争关系

互补品要统筹定价

互补品的关系要拓宽

9、全世界每天消费大量的鸡，但没有人担心鸡会灭绝，相反没有多少人吃鲸肉，人们却时时刻刻担心鲸会灭绝，为什么同样一个市场系统可以保证产出足够的鸡，却偏偏威胁到鲸的生存呢？

（1）鸡是私人养殖的私人物品，服从市场的资源配置，人们需要鸡，它不会在市场中消失，

（2）鲸是公共物品，不服从市场配置，若捕捉鲸则会大量赚钱，是否保护鲸对人们的基本生活没有什么影响，因此鲸很容易在捕鲸人的利益驱动下消失。

鲸的是一种公共资源，公共资源具有一定的竞争性，但无法排他的。

10、为什么即使不存在逆选择问题，财产保险公司通常也不开办旨在为投保人提供全额赔偿的保险？

道德风险是指交易双方签订协议后，其中一方利用自己的信息优势，有目的地损害另一方的利益而增加自己的利益的行为。

以轿车失窃保险市场为例，轿车车主买保险与不买保险的责任心发生了变化，使丢车的风险增加了，保险公司的利益实际上就受到了侵害。

解决方法：

（1）根据交易方事后的行为结果，决定最终支付价格；

（2）充分利用合同机制；（3）利用信誉激励机制

11、当一年气候变得风调雨顺时，农民应该喜还是忧？

商品的需求价格弹性表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。

对于缺乏弹性的商品，降低价格会使厂商的销售收入减少，相反，提高价格会使厂商的销售收入增加，即商品的价格与销售收入呈同方向的变动。

其原因在于：

对于缺乏弹性的商品，厂商降价所引起的需求量的增加率小于价格的下降率。

这意味着需求量的增加所带来的销售收入的增加量并不能全部抵消价格下降所造成的销售收入的减少量。

所以，降价最终会使销售收入减少。

农产品的丰收使供给曲线由S的位置向右平移，在缺乏弹性的需求曲线的作用下，农产品的均衡价格大幅度地由下降。

由于农产品均衡价格的下降幅度大于农产品的均衡数量的增加幅度，最后致使农民总收入量减少。

措施：

政府限价

12、运用弹性和生产者剩余说明我国政府以支持价敞开收购农民余粮的积极作用。

由于农产品是缺乏弹性的商品，农产品的丰收反而会降低农民的收入，这会降低农民生产的积极性，因此政府需要采取措施保证农民的收入，可以采取以下两个措施：

第一，政府保护价收购。

即在农业丰收时，为了避免价格大幅度下降，政府设定农产品收购保护价，这就保证了农民可以以较高的价格出售农产品，从而使得农产品丰收时农业也可以获得更高的收入，保证了农民农业生产的积极性。

第二，对农业生产进行补贴。

政府可以采取直接补贴的形式，对进行农业生产的农民进行财政补贴，这种补贴实质上降低了农业生产的成本。

农民不会因为农产品丰收反而收入减少，这保证了农民未来农业生产队积极性。

当政府以支持价格敞开收购农民余粮时，意味着农民出售粮食的价格高于市场均衡价格，尽管从私人部门来看，粮食产品存在过剩，但加上政府的收购，从整个市场来看粮食是供求平衡的。

当政府实行支持价格后，消费者（不包括政府）剩余为三角形的面积减去减少福利的面积，生产者剩余为三角形的面积加上增加的福利为的面积。

因而对于生产者即农民而言是有收益的。

13、为什么寡头企业有时在生产成本变化不大的条件下，厂商利润最大的产量和价格水平保持不变。

（1）两条需求曲线：

根据竞争对手对厂商调整价格是否作出反应，寡头垄断厂商面临两条需求曲线。

平坦的d代表竞争对手不反应，陡峭的D代表对手反应。

（2）假设厂商提价时竞争对手不提价，d起作用；厂商降价时竞争对手降价，D起作用。

形成了拐折的需求曲线dED——跟跌不跟涨

（3）间断的边际收益线：

与拐折的需求曲线dED相对应，厂商的MR曲线分为两段。

（4）价格刚性：

由于MR曲线间断，在生产成本变化不大的条件下，厂商利润最大的产量和价格水平保持不变。

14、麦当劳经过事先调查，决定首先降低汉堡的价格，其他食品价格不变。

过些天后销售量果然大增，销售额上升。

尤其令公司高兴的是不但汉堡的销量增加，其他各种食品的销量也增加了。

请对麦当劳的降价策略给出评价。

交叉弹性

定义：

一种商品需求量变动的百分比与引起该商品需求变动的另一种商品价格变动的百分比之比。

公式：

ΔQy/QyΔQyPx

Exy=——或=—×—

ΔPx/PxΔPxQy

分类：

Exy>0，替代品；Exy<0，互补品。

替代品是竞争关系

互补品要统筹定价

互补品的关系要拓宽

互补品常可以给公司带来运营上的收益，当顾客在购买汉堡时常还需要其他产品，所以通过降低汉堡产品价格可以提高其他产品销量。

15、某企业打算投资扩大生产，其可供选择的筹集资金方法有两种：

一是利用利率为10％的银行贷款;二是利用企业利润。

你认为该使用第一种方式还是第二种方式？

两种方式都不选择，并没有明确给出机会成本以及利润回报。

机会成本是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值；也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本；还指厂商把相同的生产要素投入到其他行业当中去可以获得的最高收益。

16、棉花产业是长期成本不变行业，现在纺织行业技术进步，请分析短期内和长期内棉花的价格和数量变化。

纺织行业技术进步，则对棉花的需求会增加，从而需求曲线会向右平移，如图所示，此时棉花的价格和数量均会增加；但由于棉花产业为长期不变行业，所以价格较高时，利润较高，从而棉农会增加棉花的种植，或有新的棉农进入，最终长期时，棉花的供给会增加，供给曲线向右下方平移到，价格回归到原来价格P1时，如图所示，此时棉花价格回归到P1，数量进一步增加。

17、图示说明单一要素的合理投入区域在哪里？

并用公式说明要素最佳的使用原则是什么？

18、完全竞争厂商与非完全竞争厂商决策（价格P与产量Q）的步骤。

完全竞争厂商

在完全竞争市场上，企业不能控制产品的价格只能通过控制产品数量来实现利润。

非完全竞争厂商

非完全竞争包括：

垄断竞争，寡头，垄断

首先通过MR=MC确定产品产量Q，再进一步确定价格P.

19、如何估计需求函数或成本函数？

20、分析征税或关税对消费者剩余、生产者剩余的影响。

21、某市政府鉴于人口不断增加且商品房价又较高，从而在住房日益紧张的情况下，打算刺激租房需求，现考虑两种方案:

方案一：

以租房者所支付房租的一定比例给予补贴；方案二：

直接规定一个房租的最高价。

从短期和长期来看，你选那一个方案，为什么？

22、你如何看待国际原油价格一路下降，而OPEC没有限产的行为？

23、贡献利润对企业的指导意义。

24、画图并说明短期成本曲线与产量变动曲线的内在联系。

25、推导垄断厂商的收益与需求价格弹性有什么关系？

26、你如何看待猪肉价格像过山车？

蛛网模型理论假设：

①完全竞争，每个生产者都认为当前的市场价格会继续下去，自己改变生产计划不会影响市场

②该产品生产时间比较长（如一年）

③当期价格由当期供给量决定

④当期供给量由上期的市场价格决定，又形成对下期价格的影响

⑤生产的商品不是耐用商品。

猪肉市场满足蜘蛛网模型的假设，

27、处于完全竞争市场的企业该如何做？

在完全竞争的条件下，利润最大化的条件是MC=MR，而完全竞争市场P=MR=AR当企业将其产量确定在使边际成本等于价格的水平上，就实现了利润最大化，即P=MC

内部进行成本控制；外部实现产品差异化

28、请用管理经济学理论评述“最低工资标准”。

29、举个垄断竞争企业的例子，并说明其可以如何构筑产品差异化。

30、你认为游资进入某产业市场从而获取超额利润需满足哪些条件？

市场因符合蛛网模型理论

假设：

①完全竞争，每个生产者都认为当前的市场价格会继续下去，自己改变生产计划不会影响市场

②该产品生产时间比较长（如一年）

③当期价格由当期供给量决定

④当期供给量由上期的市场价格决定，又形成对下期价格的影响

⑤生产的商品不是耐用商品。

类似OPEC限产

计算题

1、供求理论的征税（对消费者或生产者）、补贴（对消费者或生产者）

某种产品的需求函数为Qd=40-2P，供给函数Qs=15+3P。

求：

（1）市场的均衡价格与均衡交易量各是多少？

（2）如果最低限价（价格管制）P=4元，市场是否保持均衡？

如果不是，短缺多少？

（3）假定这种商品不再流行，Qd=20-2P，此时最低限价是否起作用？

（4）如果向厂商征收每单位产品1元的税，消费者和生产者各自承担多少税收？

（5）如果向消费者征收每单位产品1元的税，消费者和生产者各自承担多少税收？

（6）如果向生产者每单位产品补贴1元，均衡价格和均衡交易量各是多少？

（7）如果向消费者每单位产品补贴1元，均衡价格和均衡交易量各是多少？

2、贡献分析法决定是否接受订货

3、完全竞争市场的短期决策

4、完全垄断市场的价格歧视（一个工厂两个市场，或两个工厂一个市场）