文化衫活动策划方案.docx
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文化衫活动策划方案
文化衫活动策划方案
篇一：
文化衫策划方案
前言
所谓“文化衫”，实则中国人对展示具有特定含义服装尤其是圆领T恤衫的称呼。
文化衫在中国存在已经几十年了，现如今，对于愈发追求简单大方舒适的穿衣理念而言，文化衫无疑是大家挚爱的，它不仅仅是一件好看的衣服，更是穿着者对个人生活喜好与信仰的一种自由表达。
正如我们这次策划的受众群——大学生一样。
古有寒窗苦读十余载，拼搏奋斗博功名；现有学子饱读诗书十二年进入本科教育，苦尽甘来迎未来。
社会在发展，观念在进步，这样一个受众群正是“文化衫”这样的形式的服饰的接受者以及推广者。
所以我们通过本次策划，结合文化衫最原始的传统的积极的意义，向大学生这个群体展示并且推广文化衫，让文化衫本身积极的理念结合大学生的奋斗，鼓励他们勇敢秀出自己，旨在传递一份发人深省的正能量。
我们选择大学城作为我们营销文化衫的一个据点，因为大学城大学生较为集中，利于将我们的文化衫口口相传，促进其在学生中的流行。
我们本身作为大学生，对这项策划有直接的感受，对于向大学生这个群体营销文化衫，学要考虑多方面的因素。
本身这个群体就有特殊性，处在愈发成熟理智却又保留着童真与感性的过渡期，凡事仍摆脱不了一定的随机与冲动，所以针对这样一个受众群，我们进行了理论与实践相结合的方案策划。
目录
一、宏观市场营销环境分析··4
——经济环境分析、人口环境分析、文化环境分析··4
——环境威胁分析、市场机会分析··5
二、大学生购买行为分析·6
三、目标市场分析··7
——市场细分··8
——目标市场选择··8
——市场定位··8
四、营销组合··9
——产品策略··9
——价格策略··10
——分销策略··10
——促销策略··10
五、营销实施··10
——关系营销··11
——文化营销··11
六、费用预算··12
七、利润估计··12
八、项目启动··12
一、宏观市场营销环境分析
（一）、
1、经济环境分析
文化衫的受众是大学生，他们基本脱离父母能够独立生活，但80%的学生经济支柱仍是父母，所以大学生用于餐食费外的可支配收入很有限。
这也在一定程度上限制了他们的购买欲望，使得文化衫对于他们的吸引力一定程度局限在他们卡上还有余额的时候。
本策划随机选择了100位大学城的大学生，对他们每月开支用度情况进行了访问调查，内容包括餐饮支出、学习支出、鞋服支出以及月底余额，将各部分支出所占比率通过Excel绘制如下：
根据图表显示，还是存在接近1/3的大学生愿意从生活费中拿出一部分用于购置衣服鞋子的。
2、人口环境分析
虽然大学城位于淮安的城南，属于郊区，相较于市区而言，其繁荣程度稍稍欠缺，但与大学城周围商铺一样，大学生就是最密集的顾客群，而我们有针对性的“大学生文化衫”更能引起共鸣，产生良好的
销售预期。
并且由于地区的限制，一部分大学生朋友会选择周末假期去市区进行系统采购，而平时大学城周围的商铺则成为他们常去的地儿，所以这样地理分布也有利于我们的销售。
3、文化环境分析
策划案主要是面向大学生的，他们是一群受过高等教育的学生，思维方式比较新颖，审美品位也比较前卫。
而我们文化衫的理念就是鼓励大学生树立自信、确立目标，有积极的人生态度，在学习生活中敢于追求自己突破自己。
其实，文化衫只是一个载体，只是通过一样实物来传递一种信念，一种追求。
所以我们在服装的文化内涵上加强了，做到穿在身上的不只是一件衣服，而是通过文化衫的设计，其风格赋予大学生自身的独特性，无论现在的你是年年拿奖学金还是仅仅免于挂科，每一个人都还是独特的，不必过分羡慕别人，你自己身上就有闪光点，勇敢地show出来，相信自己。
我们所强调的就是每一个大学生都有秀出自己的权利，机会就在眼前，把握当下。
（二）、
1、环境威胁分析
将文化衫的推广设定在大学城，其中有必然的风险。
首先，服装店不在少数，尤其是夜市出来摆摊的更是“跳楼大甩卖”，对于我们文化衫的推出存在一定的阻碍。
另外，大学生毕竟已经相对成熟，对“品牌”有一定追求，所以很多大学生愿意多花几倍的钱去购买“NIKE”、“adidas”、“CONVERCE”等享誉国际的休闲运动品牌。
这样一来，我们刚刚起步的“秀show”文化衫势必遭受其他品牌的挤兑，从而损失市
篇二：
文化衫活动策划方案
文化衫活动
活动名称：
魅力四射
活动主题：
促进全校同学之间的友谊，用画笔在T恤上画出你年少的激情
活动时间：
（4月20~5月20）
筹备时间：
4月20日~4月27日
对外公布时间:
：
4月21日
参赛作品征集时间：
4月21日~5月10日
评审时间：
5月11日~5月16日
颁奖时间：
5月20日
活动流程
1、前期在校内进行宣传活动，大家齐心协力促销文化衫，
让大家都了解到这一活动，最好宣传部所有同学都先穿
上自己绘制的文化衫在校园中进行感染，让大家一起加
入进来；
2、与各个学院联系。
最好与人文学院的广告系联系。
共同
完成这一活动。
真好借助人文学院的文化月；
3、活动分为两部分，一部分是5月15日在活动中心进行现
场绘画；另一部分由同学们自己完成，在5月10日之前
交到宣传部
4、活动中心的现场绘画由宣传部提供绘画颜料；
5、T恤衫的价格要低于市面价，尽量让参赛者进行购买。
这
样在T恤上挣回的差价可以用来筹备颁奖晚会
6、颁奖晚会（化妆晚会）：
与文艺部协办，风格仿美式返校活动分组
1、
2、
3、
奖项设置
1、
2、
3、
4、
5、
6、
7、
奖励）
注意事项：
1、
2、
节舞会风格，参赛选手都可以到场，所有参赛者都将获得一份本次大赛的作品集刊。
晚会结束时进行颁奖，还会评出晚会的公主与王子（不限情侣）并颁发精美皇冠。
个人单独报名，T恤一件情侣组，T恤两件友谊组，T恤数量按报名人数最受大学生欢迎奖第一名，第二名，第三名最佳色彩搭配奖：
各组人数的3%最具现实意义奖：
各组人数的2%最具特色奖：
各组人数的2%风格奖：
第一、第二名（限友谊组，情侣组）本学院特色奖一名（限友谊组、个人组）最佳主题奖各一名作品中严禁雷同，如有抄袭，双方一律作废。
作品标明学院及联系方（以上个奖项均颁发获奖证书及获奖礼物以及相应学分
篇三：
文化衫策划方案
设计大赛项目策划书
主办单位：
共青团中国人民大学委员会承办单位：
中国人民大学勤工助学服务中心
目录
一、活动背景…………………………………………………………………………………2
二、活动可行性........................................................................................................................2
三、市场分析………………………………………………………………………………....2
四、活动目标…………………………………………………………………………………3
五、活动时间…………………………………………………………………………………3
六、活动地点…………………………………..……………………………………………..3
七、参赛对象…………………………………………………………………………………4
八、活动具体流程…………………………………………………………………………...4
（一）前期宣传工作（5月4日开始持续宣传）…………………………………………4
（二）前期准备……………………………………………………………………………...6
（三）活动报名………………………………………………………………………….......6
（四）现场活动安排（5月13日8：
00-18：
00）………………………………………7
（五）活动现场平面图..…………………………………………………………………….9
（六）场地维护.…………………………………………………………………………….10
（七）评比…………………………………………………………………………………..11
（八）颁奖典礼…………………………………………………………………………......错误！
未定义书签。
（九）后期活动……………………………………………………………………………..错误！
未定义书签。
九．其他相关问题的说明...…………………………………………………………………错
误！
未定义书签。
（一）评分标准……………………………………………………………………………..错误！
未定义书签。
（二）奖励方案……………………………………………………………………………..错误！
未定义书签。
（三）活动预算表…………………………………………………………………………..错误！
未定义书签。
一、活动背景
成立于20xx年的中国人民大学勤工助学服务中心一直以“立足同学、服务社会、成就自我”为宗旨，努力为同学们提供勤工助学和社会实践的机会，帮助同学们培养自立和服务社会、服务他人的意识。
展望勤工未来的发展，我们决心开拓创新，策划、组织出一系列丰富同学们课余文化生活的大型活动。
文化衫是表达内心精神世界的窗口。
它极具个性化，因为它不是一般的T恤衫，它时尚又有创意，其独特价值就在于它丰富的文化内涵。
当今社会，大学生这一特殊的群体总体消费能力较强，且多具有创新意识。
文化衫完全可以按设计者自己的需要在T恤上印制喜欢的文字、图案、色彩和线条，透过这些文化符号彰显个性，诠释穿者的精神世界。
通过征集T恤图案的设计方案，运用同学们的设计天赋和绘画天赋来锻炼大家的素质拓展能力，让同学们得到能力的体现和现实，发觉有潜力的学生。
商家亦可以此活动为媒介，扩大在学生中的影响力，吸引学生群体的注意力，并可以通过该活动为自己的公司挖掘创新型人才。
伴随着时代的进步与发展，勤工也走过了它xx年的风雨。
文化衫设计赛作为其新近开发的特色活动，极具时代特色，贴近大学生积极向上，创意无限的特点。
我们希望依托勤工这个平台努力实现同学业余生活的丰富化，并传承勤工举办大型活动的优良特点。
与此同时，日本在今年经历了9.0极大地震，我们也希望通过此次活动表达同学深切的关怀，展现无疆界的大爱。
二、活动可行性
中国人民大学勤工助学服务中心作为连接社会单位与同学们的桥梁，经过20载的发展，已成为北京市高校领域机制最健全、服务最完善的学生组织之一。
中心历年举办的活动都得到了社会单位的高度信任和广大同学的广泛认可，北京电视台、北京青年报等多家传媒机构都曾对中心进行过详细报道。
我们有xx年积累的活动经验，如“软陶泥设计大赛”“定向越野大赛”“露天电影”“周末展卖”等活动经验，虽然种类不同，但通过这些活动勤工建立起了一批高效高素质的活动操作团队，有较高的策划水平与实战能力。
前两届中心成功举办过“笔下童谣”、“爱满人大祈福灾区”、“云衫梦”这样的同类活动，关注的人数多达数千人，仅一天的活动就有800余人参赛，如此火爆的场面足以证明此项活动在人大校内的影响力之大。
从前几次的活动策划及流程直接有利于本次活动的开展。
此次活动我们认真挑选了同学们最感兴趣最贴近时代步伐的主题，这对参赛者来说本身就具备很大的吸引力。
在前几次活动方案的指引下，本次活动设计具备了观赏性和娱乐性。
基于以上几点所以我们坚信中心有能力办好这次的活动。
三、市场分析
⒈目标市场：
中国人民大学生。
随着气温升高，夏季将至，同学们对T恤衫的关注和需求逐渐增大。
另外，在彩绘活动中鲜艳的颜料颜色将为喜欢张扬个性的同学提供展现平台。
⒉竞争优势分析：
竞争群体优势：
中国人民大学有30000+学生，同时有大量的留学生，而学生是消费T恤的主要群体，随着对T恤的需求不断升高，及时在校进行宣传，提高品牌知名度和亲和力，是提高市场份额的有效方式。
另外，活动中使用的鲜艳的颜色与画笔都可以作为实物广告，起到宣传品牌作用。
学生是水笔画笔的主要消费对象，通过此次活动，也可以起到宣传作用。
竞争地利优势：
该活动是在中国人民大学内人流量最大的地点举行，不仅能够获得广泛师生的参与，更能够是其他校内流动人员进行关注。
竞争资源优势：
中国人民大学勤工助学服务中心，校内五大学生组织之一，所办活动面向全校，并能获得全校学生的重视，使赞助商能够获得更好的宣传效果和更高的关注度。
同时勤工助学服务中心是校团委直属的社团，等于间接拥有全校资源，可使活动畅通无阻。
四、活动目标
⒈通过和商家的合作，实行双赢，保证活动顺利进行的同时，为商家提供有利的宣传，打开学生市场。
另外，本活动为创意型活动，可为商家提供设计创作的灵感。
⒉20xx年是中国共产党成立九十周年。
九十年之后的今天中国发生了无数的变化，人大的同学们都有很多的感情希望得到抒发。
借此次活动将再度体现勤工“立足同学、服务社会、成就自我”的宗旨，并在学校范围内宣传勤工，促进勤工的影响力。
⒊20xx年日本经历了9.0级大地震，作为休戚与共的邻国，我国有义不容辞的责任给予他们人道主义援助。
而作为学生，我们希望能通过此次文化衫活动，体现作为一个大学生对另一个民族的无界的关怀。
4.旨在为人大广大青年学俊打造锻炼和展示自我的舞台，设计出具有时代特色的作品。
通过大赛使同学们发掘自己的艺术潜力，提高自己的的创新能力，同时也丰富了校园文化生活。
5.作为活动承办部门的勤工助学服务中心在这次活动中可以充分得到锻炼，积累大量经验,提高日后在学校举行大型活动的能力。
6.可以密切商家与人大勤工之间的联系，通过大赛，扩大人大勤工在社会上的影响力，同时也使商家获得更多的机会进行校园市场推广活动。
五、活动时间
宣传从5月初开始，现场报名5月12日，至5月底全部结束。
六、活动地点
现场活动将使用教二门前甬道，决赛及颁奖典礼将在学活动厅举办。
教二门前甬道连接三座教学楼与图书馆，属于学校人流量较大的活动场地，曾在此地举办过多场活动，例如社团招新“百团大战”、勤工兼职招聘会等，较容易吸引学生的注意力，使更多的人大学生参与这个活动。
七、参赛对象
全校学生，参赛方式可以是单人作品、两人以上五人以下的团队，也可以以学院或社团名义参赛。
八、活动具体流程
（一）前期宣传工作（5月4日开始持续宣传）⒈制作大赛横幅
设计两条0.8米×10米彩色横幅，从5月8号起分别在教二门前和学活前挂出展示。
⒉往届优秀作品展示
挑选往届优秀作品和由本次活动协助者绘制的文化衫于5月9日起在教二门前和学活前展出。
⒊文化衫广告形式宣传
在空白的文化衫上画上或者是印上本次活动的宣传图画，勤工标志，活动口号，活动主题，衣服下摆上写上活动时间和地点，左下角可印上赞助商的名称或logo，与历届优秀文化衫一起悬挂于5月9号起在教二们前和学活前展出。
注：
所有展出的文化衫当天早上悬挂晚上由勤工工作人员回收。
⒋宣传海报的设计和制作
（1）A3活动海报黑白：
5月6日至5月11日，每天在宿舍楼、食堂和校内其他
宣传栏内张贴，每天两次，每次两张。
（2）2倍A3活动海报彩板：
5月8日至5月12日，每天在宿舍楼、食堂和校内其
他宣传栏内张贴每天两次每次一张。
注：
海报设计中文、英文、韩文三版，分别针对不同的宿舍区以及学生活动区使用。
篇四：
文化衫征集活动策划书
大学生通讯社文化衫征集活动策划书三峡大学大学生通讯社文化衫的设计是大学生青春活力的一种体现，也是历届学通人对学通之家的一种情感的流露。
这次文化衫的设计的方案我们将面对全校征集，将不同的想法，不同的思维汇集到一起，让更多的同学融入到我们中间，也让更多的同学感受到学通之家的独特魅力。
文化衫应该说是学通之家给同学们的第一印象，一件成功的文化衫也将使学通之家在同学们口中得到好评。
为了丰富同学们的课外生活，培养各位的创新能力和竞争精神，我们大学生通讯社决定面向全校同学征集文化衫初稿，提高同学们的创作激情，为我们学通之家提供优良的设计方案。
我们学通社需要安排各部门做好前期活动宣传，加大影响力。
协调好各部门装贴宣传海报，让更多的同学知道此项活动。
在图书馆外面设置值班点，做好征集稿的收集工作。
一、活动单位
1、主办单位
三峡大学大学生通讯社
2、策划承办单位
大学生通讯社宣传部
二、文化衫征集活动安排
1、文化衫设计主题
作品设计要求主题鲜明、积极向上，能够很好的体现青春的特点，彰显校园文化，颜色随意搭配，图案可自由创作，但内容必须健康、积极、创新、联系校园文化。
2、活动时间
20xx年2月20号-20xx年3月2号
三、活动中应注意的问题及细节：
1.将自己设计的图案尽量的用电脑绘画出来，因为到时候需要打印出来
2.简明扼要，印制出来的效果就会更好
3.主题鲜明，有创意更好，色彩最好不要太复杂繁琐。
4.为了使活动的知名度增加，可以在各个苑区挂上宣传牌。
5.为了更好的理解图案，应该要求作者在背面写上图画的内容主旨。
6.提醒作者写上自己的联系方式，便于互相联系。
7.在筛选作品时，可以在学通社公开投票筛选。
篇五：
文化衫设计大赛策划案
XXXX学院人文社科系
文化衫设计大赛
策
划
书
撰写人：
Vic维克
前言
你怎样描绘自己的青春？
你如何展现自己的个性？
你是否用画笔定义过你的校园生活？
……
青春，是感情充沛饱满，激情昂扬四射的代名词；个性，是标榜时代精神的寄语，是时代赋予大学生的专属。
如果你和我一样充满激情和憧憬，如果你想在学习之余有一个展现自我的空间和平台，请参与到我们的文化衫设计大赛之中，让你的活力青春激荡昂扬，让你的个性风采熠熠生辉……
一、活动背景和意义：
大学生活充满了无数的回忆和希冀，那份悸动的青春总会迸发活力，展示一份风采，书写一段纯真。
校园文化的健康和充满活力的氛围有利于学生的全面发展和进步。
为了促进我院的校园精神文明建设，丰富校园文化，同时也在我系迎来本科评估之际展现广告专业的教学成果，人文社科系团总支学生会特此举办文化衫设计大赛，希望藉此能够展示我院大学生的积极向上的青春风采，让同学们对校园精神文明建设和校园文化建设有更深更广的了解，对我系广告专业的教
学和发展有更加广泛的认识。
二、活动主题：
花young青春年华尽show个性风采
三、活动对象：
XXXX学院全体学生
（可单人参赛，也可多人组合参赛，最多不超过2人）
注：
鼓励人文社科系广告专业的学生积极参与，充分发挥自己的专业特长，展现自我!
四、活动单位：
主办：
人文社科系团总支学生会学习部
协办：
人文社科系团总支学生会宣传部
五、活动安排及要求
（一）文化衫设计要求：
作品设计要求主题鲜明，积极向上，能够较好的体现青春活力，展现自我个性，颜色可随意搭配，可采取图案，图案和文字结合的表现手法，但必须切合主题，积极健康，体现创新元素。
（二）报名方式：
1、我们将于20xx年5月12至13日在南校区第一食堂钱
设立报名点，有意者敬请关注。
2、报名选手可联系：
（短信注明：
系别、班级、学号、姓名）
XXX：
152XXXXXXXX
XXX：
152XXXXXXXX
XXX：
159XXXXXXXX
（注：
①报名截止时间5月14日晚6:
00
②届时视报名人数和比赛进程，考虑是否现场随时报名参加）
（三）活动地点：
南校区五号宿舍楼后绿色长廊
（四）评选方式：
由主办方邀请人文社科系广告专业的专业教师，学生会各系部负责人和广告专业优秀学生共同在比赛结束后现场参加评选，做到公平，公正，公开。
并将获奖作品在比赛结束后在绿色长廊公开展示。
评选规则：
1、紧扣主题，中心明确，表达健康积极，乐观向上。
2、文化衫文字和图案清晰，色彩明朗丰富。
3、内容时尚合理，具有创新元素。
（五）奖项设置：
一等奖一名：
奖状及精美挂饰一个
二等奖两名：
奖状及水杯一个
三等奖三名：
奖状及笔记本一个
最佳创意奖，最佳色彩奖各一名，奖励精美饰品一个
（注：
1、最佳创意奖必须独树一帜，在所有参赛选手中没有同类主题；最佳色彩奖必须色彩搭配协调，特色鲜明。
2、所有参赛选手必须自己独立完成比赛，不许由他人代
为比赛，否则取消比赛资格。
）
六、活动准备：
（1）比赛所有文化衫由学习部负责提供，一方面由运动会后表演所用的T恤代替，一方面由学习部负责采购。
（负责人：
XXX）
（2）颜料和画具由学习部委托宣传部提供和采买。
参赛选手可自己准备。
（负责人：
XXX）
（3）比赛场地布置和准备由学习部负责。
（负责人：
XXXXXX）
（4）比赛进程指导和服务人员由学习部和宣传部干事负责。
（物品分发：
学习部XXXXXXXXXXXX；打水：
宣传部男生干事）
七、活动预算：
白色文化衫：
****件****元
擦拭用纸：
4卷10元
丙烯颜料3盒+常用丙烯颜料颜料：
****元
宣传单和条幅：
50元
画具：
****元
奖品：
80元
其他：
40元
合计：
****元
八、应急预案：
（一）如果比赛当日的天气不符合要求，需及时通知相关人员改变比赛进程。
（二）如果参赛人员较少，无法举行比赛，将加大宣传和动员力。
活动策划在许多人看来很简单，有了个想法，再制定一下计划，大概做一下就可以了。
但是这并非真正意义上的策划，想法很重要，是策划的前提，但这仅仅是一个框架，想要完美的活动策划方案，还要注意许多细节：
首先是活动名称。
活动名称是第一印象如何的关键因素，也在很大程度上决定其他人对活动感不感兴趣。
一个好的活动名称不仅要概括性强，让其他人能一目了然的知道此次活动的目的是什么，而且还应创意吸睛，将活动的特别之处标明，以吸引更多嘉宾。
其次是活动策划的目的与意义。
任何一个活动都不是空穴来风，总是要有一些活动目的，否则太过空洞，既没有价值、浪费资源，也很难吸引预期受众。
因此，要明确活动的意义，这在活动策划方案中也要简单扼要的写明，让批准人感到活动是精彩、有价值的，这才能确保活动顺利被批准。
再次是资源配置。
任何一项活动都是需要资源支持的，包括人员配置、物资支持等，这时很多人在写活动策划书时忽视的地方。
将活动所需资源列出，有助于提前准备好资源，并做好预算，防止超支，这是活动顺利举行的保障。
最后是文笔清晰易懂。
活动策划方案不是写给一个人看的，而是需要很多人配合。
因此，策划书的文笔要简介、通俗易懂，若写的太过高深、华丽，会导致活动无法顺利进行。
除了以上几点，完美的活动策划方案还需具有整体性、创新性与可执行性。
整体性即活动策划必须围绕一个目标，各个细节都要服务于该目标，这样的活动策划方案才会不散乱；创新性即活动把策划方案不能太过于老套，要有自己的新想法，这样才能在众多同质活动中脱颖而出，例如可以放弃大多人采用的传统互动游戏方式，转而采用大屏线上互动游戏，不仅参与性强，而且能很好的活跃现场气氛；可执行性也是必须要注意的一点，很多活动策划人一味追求创新，而忽略了可执行性，导致活动创意难以执行，成为空想。
平衡创新性与可执行性，是策划人需要特别关注的地方。
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