商业街年俗文化活动.docx

商业街年俗文化活动.docx

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商业街年俗文化活动

文化忻州·品味年俗

第一届大欣城年俗文化欢乐节活动策划方案

第一部分：

前言

忻州是中国历史文化名城，黄河流域核心城市、自古有“晋北锁钥”之称，是三晋文化之乡，历史文化悠久、底蕴深厚，民俗文化资源丰富、特殊鲜明、影响广泛。

在复兴中华的中国梦伟大引领下，在实现民族自信和文化自信的时代大潮下，为传承创新忻州文化，打造忻州年俗名片，为忻州公共文化建设做出贡献，通过总结国内多个大中型城市百姓文化娱乐项目，拥有大量实操经验的北京慧博堂广告有限公司建议在大欣城举办“第一届年俗文化欢乐节”。

第一届民俗文化欢乐节将荟萃忻州民俗文化精华，弘扬优秀传统，不仅会展示年俗文化，而且还将博大精深的传统民间民俗文化与现今社会市民喜闻乐见的活动形式紧密融汇，为忻州百万儿女营造出全民同乐，共享成果的文化盛宴，同时也为忻州打造出一例民间民俗展示基地。

第二部分：

活动内容

第一届大欣城年俗文化欢乐节从腊月初十至正月十五期间在大欣城举行，主题是“文化忻州·品味年俗”，共历时36天，以“年俗文化体验、特色年货展销、风味烧烤小吃、灯展庙会赏玩”四大特色为广大市民呈现一系列全民性的年俗文化盛宴。

时间轴线铺排

预热期

灯展庙会赏玩

特色美食街

调整期

特色年货展销

开幕式

正月十五

正月初八

正月初三

腊月二十八

腊月十八

腊月初十

亮点一：

“最炫忻州”——实景民俗大院展示特色年俗

最炫忻州，大欣城商业广场忻州第一实景民俗大院，完美呈现忻州不一样的年俗文化，力邀市民一起观览民俗年画，看特色民间手工艺，看福禄寿喜大拜年。

数百平米的实景二进庭院，外院搭建大气壮观的狗年金犬造型，内院搭建装饰考究的中堂，温馨的传统灶台和民间大炕……再现浓浓的忻州年味。

期间还有各类新鲜的民俗风与广大市民们见面，民俗大院连通大欣城商业内街，现场有民间艺人精湛的工艺表演，糖画、布艺、面人……重温旧时记忆，晚上还有连廊灯展，流光溢彩展示商业街夜景风采，更能体验传统忻州民俗的吉祥和喜庆。

民俗大院示意图

狗年彩灯造型示意

内街连廊花灯造型示意

展示时间：

腊月十八（1月26日）——正月十五（3月2日）

民俗展示地点：

大欣城商街主入口广场处

金犬造型地点：

大雪人造型处（雪人需移走）

内街连廊灯展地点：

商业内街

亮点二：

“头脑王者”——忻州年俗文化知多少？

最近火爆网络的“冲顶大会”“百万英雄”“头脑王者”等有奖知识竞答游戏，迅速勾起了人们挑战自己，获得赏金的欲望，成为现象级网络热点。

本次活动主题为：

文化忻州·品味年俗。

以宣扬和传播忻州年俗文化为活动主旨，因此我们结合当下热点——有奖知识竞答的活动形式，举办“头脑王者”——忻州年俗文化知多少？

爆点活动。

活动时间：

腊月二十（2月5日）——腊月二十二（2月7日）每日上午9点-10点和下午2点-3点

正月初五（2月20日）——初七（2月22日）每日上午9点-10点和下午2点-3点

活动地点：

商街前广场

活动细节：

1、需搭建舞台，聘请主持人1名；

2、现场设签到区域，人们签到后领取知识竞答入场券；

3、凭入场券答题，答题时入场券交还主持人，每人每天限有一次答题机会；

4、答对者可以获得相应优惠（年货现金抵用券88元，烧烤现金抵用券88元，免费拍全家福等）。

亮点三：

“晒出幸福”——我的最美全家福

过年，对于中国人来说就是一次家人的团聚，在这一年最幸福的时刻，我们最需要的是一家人一起拍一张全家福，留住幸福时刻，作为家族最好的纪念。

在大欣城商街有两个空置的大厅，我们正好可以搭建全家福主题背景，供人们拍摄全家福，晒幸福，制作传播热点！

全家福分为三个系列供游客选择，分别是：

1、民国风尚。

再现民国黄金时代文艺气息，素雅的钟表瓷器，儒雅的长衫旗袍，仿佛时光穿越；

2、激情燃烧的岁月。

绿军装，红宝书，在最红最激情的年代，随父母们重温那段永不磨灭的革命印记，拍摄一张最红的全家福！

3、传统服饰全家福。

唐装汉服中国结，拍摄一张最正统的全家福，把幸福秀出中国味道。

活动时间：

腊月十八（1月26日）——正月十五（3月2日）

活动地点：

大欣城商街空置大厅内

亮点四：

“拾趣年味”——特色年货展销

在大欣城商业街外街和中南路广场搭建摊位售卖特色年货，汇聚年底采买人气，营造热闹商业氛围，打造忻州第一特色年货卖场。

所有货源需保证正品，设立监管机制杜绝以次充好。

活动时间：

腊月十八（2月3日）——腊月二十八（2月13日）（以外地特产为主）

正月初三到初八期间，可以视情况出售本地特产，供外出返回工作地点的人们选购。

活动地点：

大欣城商业街区内街外街和云中南路广场

亮点五：

“舌尖过年”——特色美食街

在大欣城商业街外街和中南路广场搭建特色烧烤小吃摊位，主要吸引过年期间晚上出来消遣的年轻人看灯展吃烧烤。

活动时间：

正月初三（2月18日）——正月初八（2月23日），营业时间为晚上6点之后

活动地点：

大欣城商业街区内街外街和云中南路广场。

灯展在内街，烧烤在外街和中南路广场

亮点六：

“88只旺财”——灯展庙会赏玩

白天逛庙会，晚上赏花灯，吃喝玩乐购，欢乐无极限。

在大欣城外街和中南路广场设置庙会游乐区，搭建亲子类娱乐设施，成人类娱乐设施，供人们白天游玩。

在内街连廊灯展区域增加88只旺财狗造型花灯，猜灯谜赏花灯，金犬拜年，狗年大发！

活动时间：

庙会正月初九（2月24日）——正月十五（3月2日）

灯展正月初三（2月18日）——正月十五（3月2日）

活动地点：

庙会游乐区在大欣城商业街区内街外街和云中南路广场，灯展在内街

第一阶段：

预热期

腊月初十（1月26日）——腊月十七（2月2日）

该阶段为年俗文化节宣传预热期，为“文化忻州，品味年俗”活动做好前期准备。

通过广告推广手段进行前期宣传造势，户外道旗、微信微博、DM单页等线上线下立体传播，吸引目标客群关注、到访、消费。

户外宣传：

主题一：

文化忻州·品味年俗

第一届大欣城年俗文化欢乐节热闹盛启

主题二：

忻州年俗文化知多少？

全城集结“头脑王者”！

第一届大欣城年俗文化欢乐节热闹盛启

主题三：

对话光影定制最美全家福

去大欣城，秀幸福！

第一届大欣城年俗文化欢乐节热闹盛启

微信：

两天一篇持续推送

GO!

年货集萃，GO！

够！

购！

年货大街各类聚集，年关必备异地特产。

第一届大欣城年俗文化欢乐节

腊月十八，不见不散！

趣！

年俗文化展览，往趣处去！

年画糖人花馍面塑，民间艺人现场展示。

第一届大欣城年俗文化欢乐节，

腊月十八，不见不散！

抢！

头脑王者，强手！

抢手！

年俗文化知多少？

知识竞答赢大奖！

第一届大欣城年俗文化欢乐节，

腊月十八，不见不散！

发！

88只旺财，2018发财狗！

逛庙会赏花灯，88只旺财给您拜年了。

第一届大欣城年俗文化欢乐节，

腊月十八，不见不散！

第二阶段：

“拾趣年味”年货展销期

腊月十八（2月3日）——腊月二十八（2月13日）

该阶段为年俗文化节年货展销期，活动主要是以年货销售为主，辅之年俗文化展览，手工艺现场展演。

并在腊月十八日（2月3日）当天举行第一届大欣城年俗文化欢乐节开幕式。

活动主入口即商业街区主入口（大雪人处）搭建民俗展览大院，并以大型金犬报春造型作为本次“文化忻州·品味年俗”的昭示性标志物。

既展示各类民俗文化，也连接起内街民间手工艺制作表演和连廊灯展，串起整个活动。

年货展售区则集中在商业外街和云中南路广场。

年前年货以外来特产为主，年后可以视现场情况而定，预留5个摊位售卖本地特产，供外出返回工作地和上学的人们购买。

所有年货必须保证货源正品，设立监管机制，保证顾客消费体验。

新建路广场除了搭建民俗大院外，还需搭建“头脑王者”有奖竞答活动区。

该阶段腊月

二十（2月5日）——腊月二十二（2月7日）每日上午9点-10点和下午2点-3点穿插举行“头脑王者”知识竞答活动，为年货大街聚拢人气，拉动现场热销氛围。

与此同时，全家福照相馆开始营业一直持续到正月十五，贯穿整个活动始末。

第一届大欣城年俗文化欢乐节开幕式：

地点：

新建路广场，紧邻金狗花灯和民俗大院

要求：

1、现场需要搭建舞台，舞台后期可用于“头脑王者”——知识竞猜活动；

2、需主持人一名，现场须有节目表演活跃现场气氛；

3、邀请领导发表讲话，宣布活动正式启幕；

4、现场须有礼炮鸣放，其他道具方面需摆放约200把椅子供领导和来宾使用。

年货展售区规划建议：

第一类：

全国各地风味土特产品（忻州只此一处，打造独特性）

地点：

与田森相对的外街区域

景德镇瓷器

清江椪柑

南方蜜柚

朱仙镇木版年画

内蒙奶制品

东北鹿茸貂皮

六味斋酱肉

山东的阿胶糕

宁夏枸杞

新疆葡萄干

青稞酒

红葡萄酒

北京烤鸭

六必居酱菜

东北大雪枣

长白山人参

福建龙眼

南方蜜饯

品类建议：

天津大麻花

台湾凤梨酥

琥珀玉石类

糖油板栗

杨柳青年画

南方腊肉

北京酥糖

西湖龙井

金华火腿

烟台苹果

哈尔滨红肠

第二类：

风味美食

地点：

云中南路广场

品类建议：

天津煎饼果子

浙江的鸡子饼筒.

长沙臭豆腐

章鱼小丸子

武汉户部巷大面筋

桂林米粉

重庆小面

第三类：

常规年货卖品

地点：

云中南路广场

品类建议：

年货（春联、窗花、年画、装饰等）

食品（坚果、瓜子、糖、水果）

年后忻州特产售卖

地点：

视年后活动情况而定，预留5个摊位左右

五台的台蘑

保德的红枣

代县的麻片

定襄的黄烧饼

忻州糯玉米

偏关小米

品类建议：

定襄蒸肉

保德碗托

莜面栲栳栳

原平锅盔

神池胡麻油

神池莜面

岢岚红芸豆

内街民俗手工艺展卖建议

地点：

商业内街

品类建议：

中国结、剪纸、花馍面塑、糖人

第三阶段：

调整期

腊月二十九（2月14日）——正月初二（2月17日）

该阶段为春节过年走亲访友高峰时段，游客相对较少，商家也需要回家团聚，因此该阶段为年俗文化节调整期，商家休整，并为下阶段活动做准备。

但此时年俗大院以及内街民俗展示区仍然对游客开放，白天逛民俗，晚上赏花灯。

第四阶段：

“舌尖过年”-特色美食街

正月初三（2月18日）——正月初八（2月23日）

该阶段为年关已过走亲访友高峰时段也已过去，大家也都还没有上班和上学，在白天亲朋聚会之后，缺少一个晚上可以活动的地方。

以此为契机我们打造特色美食街，并在内街增设88只狗年特色灯展，吸引游客品尝风味烧烤小吃，观赏狗年特色灯展，留念拍照，形成活动新阶段IP热点。

“舌尖过年”-特色美食街集中在商业外街和云中南路广场。

特色烧烤美食晚上六点开始营业。

风味烧烤小吃规划建议

第一类：

大连青岛海鲜烧烤系列

地点：

与田森相对的外街区域靠近新建路一侧

第二类：

新疆内蒙草原大肉串烤全羊系列

地点：

与田森相对的外街区域靠近云中南路一侧

第三类：

东北大排档烧烤

地点：

云中南路广场

88只旺财——特色灯展

该阶段是年后第一次活动亮相，在内街原来连廊花灯的基础上，借狗年来临契机，增设88只金狗造型花灯，突出“旺财拜年，2018就要发！

”的良好寓意。

该金狗造型花灯和之前花灯一直持续到元宵节。

人们吃完烧烤，去内街逛花灯，玉树银花流光溢彩，更能展示商业内街别样风采。

88只旺财花灯造型示意

该阶段正月初五（2月20日）——初七（2月22日）每日上午9点-10点和下午2点-3点穿插举行“头脑王者”知识竞答活动，为风味烧烤和特色灯展聚拢人气，活跃白天现场氛围。

第五阶段：

“88只旺财”-庙会灯展赏玩

正月初九（2月24日）——正月十五（3月2日）

该阶段最主要的节点就是元宵节，春节之后元宵节就是最大爆点，所以我们在该阶段设置了可供人们游乐赏玩的庙会活动。

成人类游乐活动、亲子类游乐活动、88只旺财花灯观赏以及元宵节猜灯谜等。

成人类娱乐活动集中布点在与田森相对的外街区域，其中外街区域保留另一半设置小吃摊位，提供特色小吃，人们可以有吃有玩。

亲子类娱乐活动则集中在云中南路的广场。

灯展和猜灯谜则继续在内街展示。

亲子类游乐活动规划建议

游乐设施：

电瓶碰碰车、儿童蹦极、儿童挖掘机、充气城堡等

游乐地点：

云中南路广场

亲子游乐设施示意图

成人类游乐活动规划建议

游乐设施：

VP游戏机体验、抓娃娃机、激光打靶、大炮乐园游戏机等

游乐地点：

与田森相对的外街区域靠近新建路一侧

成人类游乐设施示意图

特色小吃售卖

业态建议：

本地特色小吃，以及关东煮、羊肉串、炸灌肠、臭豆腐、糖葫芦、酸辣粉、油炸冰激凌、撒尿牛丸、蚵仔煎等

地点：

与田森相对的外街区域靠近云中南路一侧

庙会小吃示意图

元宵节赏灯猜灯谜

88只旺财花灯上设置灯谜供游人猜赏。

地点：

商业内街

元宵节猜灯谜示意图

第三部分：

运营模式建议

1、所有年货售卖商家、烧烤小吃商家、游乐设施商家以及民俗手工艺品卖家，均采取甲方免费提供场地，商家自行入驻，运营方提供统一包装以及管理的方式；

2、游客支付统一采用微信或支付宝扫码支付。

运营方注册一个活动主账号，每个商户分设子账号，每天的流水都由子账户汇入总账户。

每家商户分得自家子账户利润的七成，剩余利润放入总账户。

最终，甲方和运营方平分这三成利润。

所有流水都通过总账户公开公示；

3、现场设置监管监视装置，不提倡但不杜绝现金支付，所有现金流水必须放入特定位置，方便每日结算；

4、每家商户入场时均需缴纳5000元保证金，如若违背运营方或是甲方相关规定，可视情况扣除相应款项。

感谢领导在百忙之中阅览本案，

慧博堂期待与贵公司精诚合作！

北京慧博堂广告有限公司

2018年1月