服装店陈列的四大原则.doc

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服装店陈列的四大原则

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中国商业展示门户

 　服装店陈列是现代商场中非常重要的展示环节，是一个服装品牌展示形象的重要方法，下面分四个方面讲述一下服装店陈列重点和方法。

　1、焦点

　　焦点是指重点款式的塑造。

焦点在店铺陈列当中非常重要，除了奢侈品牌和个限量款式的特殊风格店铺以外，都需要多运用焦点陈列原则。

焦点陈列原则最简单的讲就是重复陈列。

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　　在实际的店铺运用中，首先要选择订货量较大的款式来做焦点款。

在不同的色系陈列区域当中，都把该款放在较为重点的区域进行展示。

当顾客在店铺内走动时，看到最多的就是这些焦点款。

这样，不但因为增加了展示频率而加深顾客的印象，还会让顾客认为这款一定是店铺的畅消款才这样去陈列的。

　　其次，要注意与这些焦点款的搭配效果。

一般来讲，这些焦点款在陈列时会有非常多的搭配效果（如模特、正挂等陈列方式），在选择与之相搭配的款式时，首先应考虑与其搭配的效果，然后再考虑与其搭配的款式的库存数量。

因为这些搭配款是起到辅助作用的，如果搭配效果不好，只会起到反作用。

　　再次，焦点款不宜多。

很多人认为店铺里重点展示的款式越多其机会就会越大，其实恰恰相反。

全都是焦点的时候就没有了焦点，焦点越少其效果就会越大。

一般来讲，一家100平方米左右的店铺同时拥有3至5个焦点款就足够了。

　　最后，焦点款需要经常更换。

经常更换会给顾客带来新意，提升购买机会。

　　2、平衡

　　卖场内部最主要的陈列区域是靠墙货架，这些区域就像是商场的边厅一样，更加吸引顾客的眼球。

卖场内部陈列的平衡是指件数、色彩、款型和面料上的平衡。

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　　①件数平衡：

在相同陈列面积（如相同长度的侧挂杆），保持件数的一致性；

　　②色彩平衡：

色彩在视觉反应后会有轻重（如白色显得轻，黑色显得重），要保持整个店铺各区域色彩的平衡感觉； 

　　③款型平衡：

除特殊风格以外，每一个挂杆和每一组陈列区域保持款型的多元化与平衡；

　　④面料平衡：

除特殊风格以外，每一个挂杆和每一组陈列区域保持面料的多元化与平衡。

　　许多陈列人员把认为最不好的商品放在角落里或者中岛货架上，从某种意义上来讲，就是一种陈列的不平衡。

顾客进店后首先注意到的是整体的店铺效果，而不是局部，所以首先需要注意到整个店铺的整体平衡效果。

在整个店铺陈列工作做完以后，需要观察整体卖场的组与组之间、色系与色系区域之间在件数、色彩、款型和面料等方面的平衡感。

　　3、层次

　　层次的一种概念是在相同陈列手法上的主次感的体现。

比如在一组侧挂中，中间是非常亮的红色，两侧是比较浅的素色，这个红色系的产品就突显出来了；在面料、款型等方面也可以体现出这种效果。

层次的另一种概念是指将不同陈列组进行划分，从而使顾客能够迅速找到自己想要的目标。

比如高档商品与一般商品、时尚商品与畅销商品、单件商品与系列商品……通过陈列的层次感，可以体现出商品的主次分明、分类清晰。

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　　4、造型

　   与橱窗模特的造型人性化相同，店铺内部的陈列也需要做好造型。

卖场内部的造型首先体现在整洁和整齐上，比如裤子一般都有两个侧缝，将侧缝平衡的放在两侧的挂在衣架上的时候，顾客拿到手上是最漂亮的；其次是衣服的纽扣、拉链等，同样要做到“人性化”，特别是顾客试穿后挂回去的衣服一定要注意；再次是吊牌一般都放在衣服的里面；还有叠装，一般的品牌都有自己的要求的方法。

某些特殊风格（如时尚个性风格）的店铺陈列，其造型更是非常能体现出其风格特点，从而能够更好的吸引其目标消费群体。

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