报纸媒体的优势与劣势.docx
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报纸媒体的优势与劣势
报纸媒体的优势与劣势优势：
版面大,篇幅多,可供广告主充分地进行选择和利用.
传播面广,传播迅速.
报纸具有特殊的新闻性,从而使广告在无形之中增加可信度.广告的改稿、换稿和投稿都比较方便.劣势：
时效性短.受版面限制,经常造成同一版面广
对文盲产生广告效果.缺乏动态感、立体感和色泽感.
电视媒体
优点形声兼备,逼真的具体感,强烈的现场感,沉重的气氛感
诉求面广,能表现各类题材
受众广泛缺点：
时效短,信息量深度有限,快速兴奋反响多集中在大脑表层
费用高昂,联
想天地相对
局限
网络媒体
优点1.真正
的互动媒体,
消费者可与
广告主直接
互动且可立
即反响.2.
受众数量庞
大,32%勺人
口总数已是
个相当值得重视的数量.
3.目标对象
选择性高.4.
属于富裕市
场,购置力强.
5.可提供深
度信息,将潜为实际购置者.
6.成长迅速,开展潜力大.
7.信息可信度高,但随着信息之泛滥,已有下降的趋势.
8.可展示产品,具有店面与推销人员的优点.
缺点1.效果依然难以测试.
9.选择目标对象费用依然相当的高.
10尚非主流媒体,实际效
果仍有待观
察.
11广告位置安排,仍有很大改良的空
间.
12平安与隐私保证仍嫌
缺乏.
媒体
优点1群众
性：
中国有5亿多的用户,意味着传播面广,覆盖率身,这就意味着大多数产品能够利用这个媒体进行营销.
2互动性：
手非常好的互动性.面对广告,消费者能够马上回复,延长了广告与目标受众的接触时间,
增强广告的
“黏度〞.3便携性：
具有强烈的个人属性和便携性,媒介对受众的影响是全
天候的.4抗干扰性：
广告直接把内容送到目标受众的眼
前,排除了一般广告过程
中存在的干
扰和噪首,保证了内容的及时、完整和高效送达.5针对性：
能够进行一对一沟通,针对顾客信息开展个性化效劳,根据目标客户的潜在需求针对性传播,有利于广告价值的发挥.
缺点1产业链及商业模
式不成熟.2现有的广告表现手
段单一.3手机广告收入细分市场中,以短信为主,赢利渠道单一.4WA航量收费,制约手机广告开展.
4缺乏第三方监控,广告市场未规范.
恶俗广告的影响
1对儿童的负面影响很大
儿童身心都处在快速成长阶段,是非观、价值观尚在培育中,但是模仿和学习水平又特别强.在接触电视等群众等传媒的过程中,他们很容易接受和模仿广告传播的观念和行为,经常接触恶俗广告对儿童的影响是十分有害的.
2给社会文化、精神文明带来不良影响
广告是社会文化的一局部,它潜移默化地影响着人们的消费观念和文化.广告中
的一些庸俗
低级趣味的
言语、观点、
行为会对社
会文化产生
不良影响,尤
其是宣扬奢
侈享受、拜金
主义等享乐
主义思想,不
利于社会精
神文明建设,
也不利于社
会和谐.
3给媒体带来
较大的负面
影响
刊、播、
登恶俗广告
无疑会影响
媒体的品牌
形象、权威性、声誉,一旦这种情况严重,媒体将失去受众,也将减少广告商的投入.
4不利于广告行业的开展
广告行
业的良性发展离不开对广告专业主义价值观和创意、理念追求,而恶俗广告的制作和
传播,不再奉守社会普遍认可的价值观,而是用低级庸俗的内容和表现方式来刺激受众的感官,这势必败坏广告行业的风气,不利于广告行业的健康开展.
恶俗广告出
现的原因
1、广告主方面
现在媒体的主要经济收入源于广告,在争夺广告的剧烈竞争中,广告主在整个传播中处于优势地位,广告主的一些认识直接影响
广告的传播.
如广告主过分追求低成
本,不重视创意,不注重品牌形象,急功近利等.这些都直接阻碍了广告质量
的提升,甚至导致了恶俗广告的泛滥.
2、从业人员水平低
在行业内,有一种对恶俗广告的错误熟悉,认为只要不违法越恶俗越好.从业人员的人身观、价
值观扭曲,创意匮乏,职业素养^不局0
3、媒介唯利
是图
在竞争和利益面前,一些媒体忽视自身应承担的社会责任,为了增收,媒体放弃了对恶俗广告的把关责任.4、受众者中许多人的审美水平比较低
5、网络亚文化盛行.恶搞有理.网络文化变成人们
负面兴趣释放的途径.部分人通过网络恶搞视频
的制作、观看和转发来发泄自己的情绪.
国人的维
权意识还很谈薄,很少有人对恶俗广告诉诸治理权构或法律微电影广告的宣传优势
1本钱低周期短平台好,微电影的主题更加广泛,操作更加灵活,在广告植入
方面不受限制,开展前景较大,国内覆盖范围越来越广的互联网为微电影广告提供了物美价廉的
发布平台,无疑可成为广告传播的最
有载体.
2网络开展新旺.时至今日,中国网民总
数量超过4亿之多,强大的互联网为微电影奠定了坚实的根底,同时也就意味着为微电
影中的广告
谋求了良好
地开展空间.
3题材形式的
多样化,出现
在纸质电视
媒体的广告
往往是强迫
受众来接受
我要给你传
达的内容,而
借助微电影
的广告那么完
全改变了这
一关系.他让
人们很欣然
的主动接受
了那些卖点
和信息.没有
强硬的推销,
于是便没有
了防线.这是广告与受众
最好的沟通方式.
4更具吸引力.
每个人都可
能仅仅由于
对微电影内
容的好奇而
播放欣赏,而
普通的企业
广告宣传片
却无法吸引
不相关观众
的目光.
5更具亲和力.
普通的广告
宣传片纯粹
以宣传自身
为目的,容易
引起观众的
抵触情绪,而
微电影广告
的剧情内容
更容易让人接受.
6更具可看性,剧情赋予了
微电影广告
更丰富的表
现形式.相当于千篇一律
的企业宣传
广告微电影
广告可以包含更丰富的
创意元素.
4更具传播力,好的微电影
作品能够将
企业的品牌
溶于故事情节,与观众情感共鸣,因而
观众的参与
深度更有利
于传播.
比照中西方广告西方广
告值得中国借鉴的有哪
些？
1中西方不同的文化心理,表现在广告创作理念和广告创作方式的不同.广告是市场经济的产物,西方的商业文明催生和加速了广告也
的兴起.我国广告业的发展需要借鉴
国外广告的
优秀局部2西方广告注重
广告创意.西方广告讲究
运用幽默、悬念、夸张等做种创意手法将广告做的富有创意性
和趣味性.目前,中国广告还处在创意占据少数比例的叫卖式
广告时代.3
广告代理制完善.西方很早就进入了制播别离的体制,制播分离的优势就
在于集合不
同的广告公
司竞争,有效打破媒介的广告资源垄断,带了广告业的不断繁荣.我国目前还是媒体掌握着广告制作发布的相对主导权,还没有形成完善的直播分离机制.这样的广告业状况不利于广告业的竞争和长期开展.
4广告的内容表现方式注重对人的个性的释放.西
方广告内容
多元化,不仅
注重商业广
告的题材还
注意公益广
告的开展,在
广告创作的
过程中强调
对个体和个
性的尊重.中
国的广告注
重大一统的
和谐想,对家
庭、集体、国
家的弘扬过
多；对个性的
的关注度不
够.先进的技
术支撑广告
的创新.5西
方广告创作
运用新的媒介技术,比方现在的3D技术,以及其他的多媒体技术,使得广告创意具有时代感和新鲜感.我们也需要借鉴西方新的媒介技术更显广告创造的理念和广告表现方式.
网络广告文化对传统文化的反作用？
网络广告是一个崭新的时代.现代广告使用的形式是群众媒体,包括四种:
播送,电视,报纸以及杂志.与传统的四大传播媒体〔报纸、杂志、电视、广播〕广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一局部.
Internet是
一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此.而现代广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体传播的群众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化.
不可否认,大众媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨.直到现在它还是扮演着一个非常
重要的角色.
而网络广告才是“小荷才露尖尖角〞,但是作为触觉敏锐的广告人,应该
“山雨欲来风满楼〞地意识到随着网络时代的到来,群众媒体的风行一时只不过是落日余晖,昨日黄花.历史的巨轮是无情的,任何落后于形势的东西都必然被它无情抛弃.
从形式上比
较,以网络媒体为主的现代广告有着传统文化不可比较的优势.
1.网络是全天候和全球性的.正如人们说的,互联网突破了时间和地域的限制.
2.传播速度快.众所周知,网络使用的是光纤,和传统的群众媒体比较,简直是火箭和马车在竞赛.
3.网络广告
可以追踪广告的效益.广
告主无法知
道多少顾客
是由于传统
文化影响而
购置他们的
产品的.对此,网络广告却
可以大声的
说“Icandoit〞
4.投资回报
的优化.网络
广告完全采
用和传统文
化的截然不同的回报方
式
5.广告与购
买一步完成,
大大地减少
了营运本钱
6.互动性.传
统群众媒体
进行的是单向的强制买
卖,是卖方市场.而网络广告多媒体却是实现了互
动买卖,是一对一的传播.
传播媒介无
法实现的信
息反响,在信息网络时代
却可以轻易
实现.
平面广告黑
松文案分析
灵药系列
广告那么帮助
个人调适内
心,号召“用心让明天更新〞.如爱情灵药篇中,向人们开出爱情药方：
“温
柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两,以汽水送服之,不分次数,多多益善〞；黑松俨然成为人们精神上的良药.可你信不信它也能成为真的治病药方呢？
汽水〔或称碳酸饮料〕属于低卷入产品,单靠产品本身是很难建立强固的消费者忠诚度的.广告是成就强势品牌的关键.黑松汽水的广告以快
乐为主题、以音乐为载体、感念乡土情怀、常守公益
性——虽然分开来看这
四元素其他品牌广告中也有,但黑松将它们融成
一个整体,共同打造出在台湾水市场一枝独秀的黑松品牌.黑松行销部经理许庆珍说：
“我们卖的是饮食文化,不只是一罐包装后的水.我们希望透过广告,提供应群众欢乐或思考的空间.〞现在黑松在商品广告中也不再简单地推销苟品,而是经常反映一些社会生活现象,启迪人们去思考.
公益广告
公益广告词
的特点
1、主题鲜明,
指向明确
2、语言新鲜,
简洁精练
3、构思新奇,
富有创意
4、语气亲切
温暖友善
5、充满人文
关心
6、时代性强,
能反映社会
与人生
公益广告的
作用好处
1公益广告有
助于提升政
府的形象2增
加民众对政
府和国家的
认同感3提升国家和政府
的凝聚力4增进过国民之
间的感情5改良社会风气6缓和社会矛盾7增进社会信任8改善社会关系
眼泪的创意分析：
整个画面比较简单,图中最引人注目的就是一排睫毛下面挂着的一
颗泪水,就像是一个人在伤心或者悔
恨的流泪.这
个广告有着杀人类以及
另一层的寓其他生物的
意就是这滴刽子手.
眼泪是最后水资源是有
一滴的水,一限的,而人类
方面说明水的绵延却是
的有限和珍无限的,为了
贵,另一层的子孙多留点
意思是告诫水资源,多留
人们要节约点生的希望,
用水,不要等不要让眼泪
到没有水的成为最后的
时候再去悔一滴水.
恨,图画和文通过这侧广
字形成了完告我们可以
美的寓意,给从他的社会
人们一股强效果看,他是
烈的震撼,警一那么公益广
醒人们要节告.他的目标
约用水不要受众是社会
浪费水资源,里的每一个
不要成为扼个体和群体,
呼吁人们节约水资源,弘扬中华民族的勤俭节约的传统美德,促进社会主义精神文明建设和物质文明建设.从广告的心理效果看,通过媒体的各种的形式宣传.让节约用水的意识深入人心,并把它实践到生活中去,让节约用水从我做起,保护水资源,
公益广告的特性：
它具有社会的效益性主题的现实性和表现的号召性三
大特点
黑松平面广告赏析
文案创意分析：
文案贴近
年轻一代的心理,有益于自身产品销
售和知名度的提升,与普通广告相比,特的设计更为大胆有新意,更吸引人皆容易被人们记者和接
受,从而到达
销售目的.1:
从颜色,鲜亮艳丽,易引起受众的注意,且容易突出
品牌形象.2:
从文字,字迹明显,重点突出,且押韵易懂,容易被受
众记忆.3:
从产品,在整张平面广告
中,产品放在
显眼突出的
位置,从而进
一步加深品牌形象的作
用.
二.广告与分
析：
新奇别致,
幽默幽默,引人入胜,且融合了中医元素,更贴近中国文化.1:
从标题,爱情的主题更吸引年轻人的注意,而饮料的市场,绝大多数又是年轻人,可谓恰到好处.
2:
从正文,融合了中国中医的元素,做到了与中国传统文化相结合,并且从
一到五这几个数字用的
十分引人注意,整体广告系诙谐幽默.更吸引受众注意.
3:
从广告语,寥寥几个字,积极向上,说出对明天的向往,使整个广告得到了一个升华.
公益广告
一.公益广告创意：
1:
从含义上,公益广告是以为公众谋利益和提局福利待遇为目的而进行设计
的广告,是企业或社会团体向消费者说明它对社
会的功能和责任,它是指不以盈利为目的而为社
会公众切身
利益和社会风气效劳的
广告.
2:
从性质上,
公益广告属
于非商业性广告,是社会公益事业的一个最重要局部,与其它商业广告相比它具有相当特别的社会性.公益广告的主题具有社会性,它取材于老百姓日常生活中的感悟和希望,运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段来正确诱导社会公众,使社会群众向更好的方面开展.
二.节水公益广告：
属于公益广告的第一种,具有和具有和普通公益广告相
同的性质和意义.
1:
从选题,更加细化与具体,更贴近人们的生活,谁是任何人都离不开的,更能引起人们的关注.
2:
从广告语,别要让最后一滴水成为人们的眼泪,一语道破节水的重要性,回味悠长,这样才能引起大家的节水意识.
3:
从性质,
公益广告比盈利性广告更易触动人心,从而留下深刻印象,达到宣传目的.
灵药系
列广告那么帮助个人调适内心,号召
“用心让明
天更新〞.如爱情灵药篇中,向人们开出爱情药方：
“温柔心一
颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两,以汽
水送服之,不分次数,多多益善〞；在工作灵药篇中,向人们开出工作药方：
“热心一片、
谦虚二钱、努力三分、学习四味、沟通五两,以汽水送服,遇困境加倍用之〞；在生活灵药篇中又开出生
活药方：
“水一杯、糖二三分、气泡随便,以欢喜喝之,不拘时候,老少皆宜〞.黑松俨然成为
人们精神上
的良药.可你
信不信它也
能成为真的
治病药方呢？
这儿就有两
那么,一那么帮您
治近视眼：
〔三XX以下〕
上午十点吃
下梅干一粒,
下午吃下葡
萄干五十粒,
然后喝下半
杯黑松汽水,
下午十点喝
下龙眼茶一
碗左右.另一*
那么可以帮你
治膀胱发炎：
上午十点吃
下梅干一粒,
下午五点喝
下一杯黑松汽水,泡柠檬,相信吗？
一点
小幽默为你
增添一些生
活情趣吧.相信吧,说不定还真管用呢.
一位年长的消费者就说：
我仍习惯在感冒时买黑松沙士加点
盐来喝.
父亲节的电
影宣传文案
广告文案：
母亲的爱是
显性的,父亲的爱是隐性
的.父亲喜欢把爱藏得很深,表达得很硬,但这种羞于表达的,疏于张扬的,却巍峨持重的爱其实重如大山.还记得
朱自清的那篇?
背影?
吗,
“父亲是一
个胖子,走过去自然要费事些.我本来要去的,他不肯,只好让他去.我看见他
戴着黑布小帽,穿着黑布大马褂,深青布棉袍,蹒跚地走到铁道
边,慢慢探身下去,尚不大难.可是他穿过铁道,要爬上那边月台,就不容易了.
他用两手攀着上面,两脚再向上缩；他肥胖的身子向左微倾,显出努力的样子.这时我看见他的背影,我的泪很快地流下来了.
我赶紧拭干了泪,怕他看见,也怕别人看见.我再向外看时,他已抱了朱红的
橘子望回走了.过铁道时,他先将橘子散放在地上,自己慢慢爬下,再抱起橘子走.到这边时,我赶紧去搀他.他和我
走到车上,将橘子一股脑儿放在我的皮大衣
上……〞这
段父亲在车站给儿子送
行情景,父亲对儿子无微不至的热爱和儿子对父亲的百般怀
念,至今令我们感动不已.
我们慢慢地
长大了,踏进了大学校门、成为了职场
新鲜人、有了牵手的
人......而
父亲在岁月中慢慢沧桑,
他鬓角的白发、脸上的皱纹,手上的老茧,无时无刻不在提醒为自己的生活而忙碌的我
们一一再坚强的爱也需要温柔地回
应.今年的父
亲节是6月
20日,你是不是在想,如何才能让父亲在这1天忘却平常的忙碌和艰辛,温馨而开心地度过？
还记得上一次和爸爸一起看电影是什么时候了呢？
大概是很久以前的事了吧.这个父亲节,温都论坛推出温情活动一一陪父亲*起去看
电影吧！
你可以带上自己的爸爸,请他和你一起度过温馨一刻！
宣传语：
情动父情节,在光影世界中分享心灵深处最无私的爱主题：
父亲,是一个用宽阔的肩膀承担我们成长中所有担子的人,是一个用宽容的心抚慰我们前进中的无知与泪水的人.天生的奉献是父亲永不磨灭的痕迹,才使得儿女头顶的天空永远都是蔚蓝的天空.父爱同母爱一样无私,他不求回报.父爱是一种默默无闻,寓于无形之中的一种感情,只有用心才能体会.让我们通过光影的世界一起去重温儿时的点点滴滴,细细品味儿时父亲的教诲,震撼我们久久的心灵.
宣传活动：
1岁月燃烧着他的青春,风霜拍打着他的脊背.他总是默默付出,他一直无怨无悔,快,在父亲节之际,亲亲父亲的脸颊,在父亲节当天,18岁以上的男性观众购票一律8折,加8.8元即可获得父爱超值套餐.2父亲节当天.影城特别筹划亲亲我的父亲活动,秀出对父亲的特别爱,抽中的人
可获得父爱
套餐一份,与
父亲品尝一
次爱的晚餐.
汽车广告
保时捷
标题：
是什么
让平时软弱
无力的树叶,
烟头,抽纸这
么有杀伤
力？
广告语：
唯有
保时捷,无可
替代
介绍：
路边的
树木,交通牌,
电线杆上赫
然插着树叶
烟头纸抽.这
一系列的图
虽然这个元
素不同,却有着相同的状
况.这本来软软的物品却
像锋利的刀片一样插进
坚硬的物体之中.让受众
顿时产生疑惑.而我们将
视线看到右上角的保时捷标识上时.
豁然开朗.原来如此,是一辆保时捷从路边奔驰而过.速度带着软弱的树叶,烟头,纸抽一块飞起来.变成了利器.此
三幅图运用
了夸张的方
式.从侧面衬
托保时捷速
度之快.
和谐之美：
首
先.从整体看
这个广告运
用同一种原
理将一些类
似的物品组
合到一起.整
个系列没有
任何语,只是
这几个元素
来变成主旨.
形式上.在画
面的右边留
出道路,左边
那么分别是他
们刺入的画
面.右上角统
一留出保时捷的标志.内容与形式的统一,,表现出一种和谐的美.
创意之美从创意来看.
创意为旧元素的新组合.
广告分别用了类似的元素.如树叶烟头抽纸.如树木交通牌和电线杆.广告只是将这些元素简单的组合到一起.
便构成了一系列的创意作品.也表现
除了一种创
劳动之美
整个作品呈现了速度快能增加穿透力的感性形式,.其中有凝结着人们
的劳动和创造.而这形式成为了人的智慧,灵感,力量的标志,唤醒人们的喜悦,而成为美的事物.这个广告有着统一的美感,它是源自设计者的劳动.
同时.广告是为了销售产品.这样的广告,不但给人们耐人寻味的视觉美感.更是以提升销量为前提的.正如马克思所说的,没事人们在劳动中创造出来的产品.人们在产品中看到自身的水平而产生的一种内心的喜悦,美是人的自由创造.
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