李良荣论文摘要.docx
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李良荣论文摘要
互联网时代新闻报道新思维：
一，比信息传播更壮要的是信息解读
从无限激增的信息中为受众提供或选择真实的、最后价值的信息，并解读这些信息，恰恰是报纸的优势。
解读的关键是勾连，即找出相关质检的联系和影响，从昨天的事情解释今天的，国外发生的事情对国内的影响，宏观对微观的影响。
抢独家新闻——独家解读。
二，比事实更重要的是真相；
人和舆论都要有一个指向，那就是一个事实或事件，但真正左右舆论的是事实的真相。
即事实引发舆论，真相引导舆论。
在互联网时代，对于传统媒体来说，对话语权的争夺并非仅仅体现在对事实的发布上，更多的体现在对真相的呈现上。
传统媒体有采访的主动权，用专业水准的调查来接近真相，将大批专业记者的优势用在对事实真相的来龙去脉的挖掘而非对网络事件的推波助澜上，而这也是传统媒体能够立足的基本点。
三，比新闻技巧更重要的是专业精神
解读信息，揭示真相，确实需要训练有素的专业技巧，但更需要专业精神。
需要新闻工作者严守真实、客观、全面、及时的报道规范，主张新闻既不依附于市场，也不瘦正值控制，而是通过新闻从业人员的专业自律，保持客观中立，服务于公众利益而非某个集团的利益，揭示真相而不是误导公众。
互联网时代，专业精神特别需要独立精神，独立思考，独立调查，而不是随波逐流。
四，比发行量更重要的是媒体公信力
公信力是在互联网时代传统媒体赖以立足的根本所在。
媒介的公信力，及公众对传媒及其所传递的信息的信任，视传媒正当性的基础，也是某市场生存和增长的基础。
五，比赚钱更重要的是社会责任
对媒体而言，文化自觉就是对媒体社会责任的自觉。
公共性是中国媒体与生俱来的属性，社会责任就是这种公共性的具体表现。
中国新闻业新的传播生态
一，全球化
传媒同样承担着捍卫国家利益意识形态的任务。
争夺世界话语权。
没有国际化的媒体，就没有国际化的跨国公司和品牌，没有强大的传媒，就不可能成为国际强国。
二，高风险
根本问题是我们对信息透明度的把握。
物质的东西要靠物质来解决，化解社会风险最后还是要靠物质的力量来解决。
有两个前提：
人心稳定；对人民有信心。
即消除人们的恐慌心理，用透明的信息告知真相。
三，网络化
重要的问题是谁来主导舆论。
网络舆论是把双刃剑，有好也有坏。
——→公开公正公平，深度广度速度。
争夺世界话语权
一，国际事务报道中，必须从维护中国的根本利益与世界人民的共同利益出发；
二，必须依据事情本身的是非曲直来确定立场。
应对新闻娱乐化的方法：
一，明确媒体的谁之责，在公众利益与商业的利益中找准自己的定位；
二，提高媒体从业人员的职业道德和社会责任感，提高自律性。
三，增强从业人员的业务水平与综合素质，增强从业人员的创新能力，提高娱乐产品的含金量。
四，注重受众媒介素养的培养，即提高传播内容的水准。
五，理清大众化与娱乐化之间的界限。
六，加强相关制度建设，硬性规定。
如何增强党报的新闻性？
一，在突出新闻性的接触上实现党报的党性
（一）报纸的共性
1，真实性
2，时效性
3，新颖性
（二）党报的个性
1，政治性——喉舌
2，舆论引导性
3，服务性
（三）在突出新闻性的接触上更好的实现党报的党性
二，党报办报中需要正确的认识的问题
（一）党报新闻的党性和人民性
根本途径是深入到广大群众中，真实反映人民群众的声音。
1，经常报道群众关心的改革动向和深层次的问题，报道社会热点，梵音群众意见；
2，从来暴行的关注点切入，寻找新素材新思想；
3，提高党报与读者互动性和参与性。
（二）坚持“新闻立报”理念和规律
围绕党的工作重心，大力宣传党的路线方针政策，占领主流舆论阵地，提高党报的舆论领导能力。
（三）在做好赞扬报道的同时，强化舆论监督
充分发挥党报的社会监督，调控和文婷，有好的一面，也有阴暗的一面。
党报舆论监督应该是善意的，富有建设性的，为了大局，，不能为了监督而监督，注重社会效应。
（四）有效音带才能有力引导
保证舆论的导向是正确的。
尤其在重大事件，危机事件面前，更需要发挥主流报纸的作用。
三，增强党报新闻性的途径
（一）突出党报的个性
有自己的特性，如南方周末就在于“人文良知”；
（二）让民生新闻唱主角
注重小民生和大民生；在标题上下功夫。
（三）全面改革党报的经济新闻报道
1，问题：
将成绩回避问题，将发展不讲困难，讲发展不讲生活，动辄宏观性综述，内容重复，缺乏生动细节，农村等非公有经济报道不足。
2，解决办法：
（1）创新思路，坚持真实性原则，宏观微观都要真实；
（2）突出新闻性，增强前瞻性歧视性警示性；
（3）深入采访，丰富细节；
（4）对于经济特点报道，要还原其本来面目；
（5）改变文风，减少官话套话，更加注重新闻的故事性，是语言更加朴实，报道方式更加喜闻乐见；
（6）坚持全球视野，比如报道中嵌入国际国内两个全局来考量；
（7）不仅要反映经济社会的发展变化，还要充分对经济运行、企业生产，社会责任等进行监督评价。
党报长期以来出席经济新闻片中政策解读，结果是其传播效果局限于党政机关，脱离百姓视觉。
（四）强化党报本土新闻，凸显自己不可替代的作用
（五）重视理论评论品牌建设，锻造党报核心竞争力
（六）加强深度报道，保持党报的影响力
互联网时代传统媒体的优势所在，尤其是对于党报而言。
（七）创新版面，提高党报的吸引力
精炼，易读，喜闻乐见，从采写、内容编辑和板式设计上改进。
四，创新队伍建设和工作机制
1，提高记者编辑队伍的新闻一时；
2，组建多样性高素质的队伍；
3，严格培养造就记者的良好作风；
4，善于总结；
5，进一步强化策划；
网民新闻评论呈现主流价值观：
1，网民期待在既有制度内解决现实问题
2，弘扬主流价值并非让矛盾冲突绝迹
3，政府应正视网民意见，谨防制度性断裂
公共利益至上应该成为制度创新的指导思想。
关于提高新闻传播能力的几点思考：
一，新闻传播能力的大小决定着实现媒介社会中介力的大小
新闻传播所扮演的中介角色有：
1，观察事件，获得体验的窗户，延伸我们的视觉，是我们能偶发现正在发生的事情而无需他人的接入；
2，社会中及世界上所发生事件的镜子，尽管反应的角度和方向是由他人决定的，他们以为着一种如实的反应，我们对自己想看到的没有太多的选择；
3，过滤器或守门人，选择部分事实已引起特别注意；
4，路标，导向或讲解员，指引道路并搞清楚令人迷惑或零散的东西；
5，将信息或思想介绍给受众的讲台，常常可能引起反应和回馈；
6，对话者或者掌握信息的谈话伙伴；不知识传递信息，还会伴着互动的方式对问题作出回应。
二，新闻传播能力的强弱决定着国家文化软实力的强弱
1，继承以往行政管理的思维模式，过分追求正面形象，必然导致掩盖问题的欣慰出现而随着当今信息传播速度和渠道的不断扩展，这种掩盖的企图就会产生更大的负面效应。
2，中国当前在国际形象塑造和对外新闻传播上首先需要设定切合实际的目标。
可以选择中国是一个非常复杂的国家，是一个面临各种挑战的国家，是一个日趋多元化的国家，是一个不断向前发展的国家。
三，内容生产是提高新闻传播能力的途径
（一）新闻传播能力有着很多的问题：
1，结构失衡——小散乱
2，竞争失序
3，管理失范
（二）内容生产成为提高新闻传播能力的源泉
1，符合新闻传播进行文化输出的规律
2，符合新闻传播的品牌战略：
新闻传播的竞争力，一靠内容，二靠品牌
3，符合新技术的融合趋势，现在3G时代的进展，就像任何一次传播革命中技术都是直接的导入这一样，新技术广泛，持久的应用一定会带来传播方式的极大变化。
网络传播下传统媒体如何守住主流媒体的线？
不失真、不失语、不失调、不失品——守住主流媒体的底线
一，现状
网络与新媒体成为网民获取新闻的主要渠道，致使主流媒体的受众大面积流失。
由此产生的后果是当前的舆论主阵地转移到了网络与新媒体。
社交媒体的应用和“新意见领袖”的崛起，不仅改变了社会交往关系，也引发了舆论主导权、社会话语权的位移，由此形成了一个强大的网络舆论场。
两个舆论场共存、博弈并争夺舆论主导权的局面将长期存在，主流媒体引导、掌控社会舆论的难度不断增加。
目前来看，主流媒体还不能适应新传播革命引发的信息传播模式和舆论格局的颠覆性变化。
对公众来说，新媒体的海量信息增加了其筛选、辨别、求证的成本与难度，他们需要专业、权威、深度的解读以助于他们理解日趋复杂的社会现实。
而这依然是主流媒体的优势和核心竞争力。
因此，主流媒体守住公众对其的信任这一底线，守住真实、准确、全面、客观、权威的专业理念和行业规范，不仅是和新媒体竞争的法宝，更是争夺、掌握传播主导权这一核心问题的关键。
二、主流媒体必须守住底线
1.不失真
“不失真”是指提供事实，它是主流媒体要坚守的专业要求底线。
真实是新闻的生命，新闻报道必须真实。
报道事实是专业新闻媒体的核心价值所在，也是其优势所在。
不能为了“首发报道”和“独家新闻”而失真。
面对新媒体传播“短、新、快”的竞争压力，一些主流媒体直接从网络和甚至微博上获取新闻线索，甚至直接转载。
需要专业的知识做保障。
要熟悉所报道领域的专业知识，且不断更新。
eg:
新华社、央视抢发快讯，将2020年奥运会的主办国误报为“伊斯坦布尔尽管采取补救措施，但也造成了很大的负面影响。
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2.不失语
“不失语”指要呈现真相，是主流媒体要坚守的另一条专业要求底线。
要求主流媒体在公众关心的一切事情上绝不回避、绝不躲闪、必须发声，绝不能采取“慢半拍”、“有闻不报”、“沉默是金”的处理办法。
更要避免一些地方媒体、宣传部门、因思维陈旧、固化，导致应对突发性事件时呆板、乏力。
要杜绝以“敌对势力”、“别有用心”等语言粗暴“定位”异见人士和公众，否则难以平息舆情。
%eg2011年的“南京砍伐梧桐树事件”和2012年的“江苏启东事件”、“宁波PX事件”，
给予我们的启示，同样在于事前一定要做好建设项目的宣传解释工作，做到公开透明，充分满足公众的知情权，把事情真相讲清楚，就能化解谣言、平息舆情。
3.不失调——政治底线
“不失调”是指宣传报道基调应和中央保持一致。
作为喉舌，主流媒体的基本功能是宣传方针政策，传播执政党的思想、理论、主张，弘扬社会主流价值观，进而影响公众。
在基本问题、重大问题上绝不能随波逐流，绝不能见风使舵。
主流媒体“不失调”的重要意义更在于，让公众听到执政党和政府的声音。
“不失调”，要求主流媒体能在缓和社会矛盾，处理不同地区、部门的利益冲突，保持社会稳定等方面发挥积极作用；能传播国内外重大信息，积极服务于社会治理、国家治理乃至全球治理；能在教育公众遵纪守法，促进人的全面发展方面释放“正能量”。
4.不失品——道德底线
主流媒体不能炒作、不能媚俗、不能恶俗。
坚守伦理道德、遵守新闻法规，专业、权威、严肃、可信，成为权威信息的发布者.
既要“放下身段”——改变以往居高临下的宣传方式，而去以受众为中心，贴近受众。
同时绝不意味着去迎合一些人的低级趣味。
eg主流媒体对王菲、李亚鹏离婚极力报道，不仅将本属于公民个人私领域的事搬到了公领域，而且极尽细节，“绘声绘色”，无限放大、渲染。
主流媒体必须
三、转变信息报道方式，
传统媒体要生存，要和网络与新媒体竞争，不能比快，更不能比“烂”，严肃的专业理念和严谨的专业规范才是传统媒体的安身之本。
主流媒体只能在守住底线的前提下以“深度报道、深入思考、深层解读”为制胜法宝，即不仅提供信息，更提供思想。
因为如今的受众不缺乏信息，缺乏的是在对信息深入解读基础上的有价值的思想和观点。
这就要求主流媒体的报道从信息模式转向解读模式，以“严肃、权威、可信”应对新媒体信息的“短、新、快”，以“深度、深层、深入”应对新媒体的“乱、浅、碎”。
具体而言，应包括以下五个方面。
1,主流媒体要对执政党和政府新出台的重大政策举措作出权威解读，而不流于泛泛报道。
2,主流媒体要对纷繁复杂的国内外形势作出冷静判断和分析，而不人云亦云、莫衷一是.
被各种“歪解”所误导。
3，主流媒体要调查公布扑朔迷离的重大事件真相，而不遮遮掩掩、云山雾罩。
转型期的中
国正处于高风险社会之中，各种突发事件不断。
Eg谣盐
4，主流媒体要主动定义、引导社会舆论，而,不随波逐流、亦步亦趋。
Eg汶川地震
5，主流媒体要弘扬社会核心价值观，也要为,“百花齐放、百家争鸣”营造生动局面，而不一枝独秀、万马齐喑。
Eg引导网络舆论。
争夺网络传播主导权
面对着自媒体日渐增多、信源控制削弱、舆论中心多元化的新传播革命，党和国家应怎样争夺传播主动权呢?
1．运用有效的“解释框架”，重塑主流意识形态的权威。
稳定的主流意识形态在执政和治理社会过程中具有其他任何因素都不能取代的作用。
一旦意识形态混乱，社会一定混乱。
目前国内群体突发事件大多是针对少数地方政府不当行为的质疑或反抗，这意味着我们的主流意识还是有生命力的，群众也是认可国家的核心价值观的，关键在于如何运用可操作的、能够解释日常生活具体问题的“解释框架”，对主流意识形态和核心价值观进行再编码，改变时下战斗力不强的状况，用民众满意的信息传播方式，化解各种社会舆论，争夺传播主动权。
2．以取得社会信任、价值认同为目的，巩固执政合法性。
民众的信任认同是执政权利与合法性的基础。
正面的信任认同可以形成对社会制度和政府机构的归依与支持，反之，会对经济和社会带来巨大的负面影响。
互联网构建了国家与民众联通的新型政治平台，我们应把住机会，将过去执政的控制模式改变为治理模式——不是防范对象钳制新崛起的因特网，而是视其为协商、对话的主体，在信息公开和意见表达中寻求政治共识。
3．创造有利于主流文化发展的传播环境。
美国未设文化部，通过打造文化生态，创造了仅次于军工的第二大经济支柱——文化产业。
此举颇值得借鉴，我们也应在建设软文化环境上下工夫，包括完善的法律法规和各种优惠政策以扶持文化产业。
从网络到移动终端掀起新传播革命
新媒体对我国宏观来说带来了四个方面的改变：
一.新媒体环境考验政府能力
全新的执政环境考验着我们政府的公信力、应变能力和沟通能力。
这些都跟我们党和国家能否获得传播的主导权和社会的话语权有直接的关系。
二.新媒体带来全新舆论结构
新媒体改变了社会舆论结构。
现在新媒体造成的网络舆论，具有了草根性，所以它具有真正的影响力。
三.网络意见领袖改变社会权力结构
现在有了网络，涌现出了一批网络意见领袖。
这批意见领袖在网络上呼风唤雨，具有强大的社会动员能力。
互联网是去中心化的，但互联网还有一个再中心化，再中心化的核心就是意见领袖，他们在公众当中有很高的威信。
四.多元思潮下呼唤主流价值观
主流价值观决定着国家的基本道路和基本方向。
但是网络上主流价值观不张扬，主旋律不明，噪音四起；而报纸、广播和电视等传统媒体对主流价值观的宣传非常生硬不容易被老百姓接受，这是令人担忧的。
无论是新媒体还是传统媒体，在我国主流价值观的宣传上应该态度鲜明。
世界数据化的广度深度限度
大数据代表了一种将世界数据化的思路。
因此，大数据技术的战略意义是通过对大规模的数据进行专业化的处理，实现数据的“增值”。
而所谓的“增值”，就是指可以通过大数据分析，找到事物内部或者事物之间潜在的关系形态。
Eg:
2012年美国的总统大选，奥巴马的竞选团队在华盛顿数据极客的帮助下，通过集群分析的方法处理社交数据，从而建立起了更加准确的选民模型和竞选计划，再次成功地把握了选民的意愿，并最终赢得大选。
大数据运用的“深度”与“广度”
大数据的成功基于大规模的数据覆盖和深度的分析挖掘，数据的规模——“广度”与分析的程度——“深度”，两者是相辅相成的。
建立在这两个基础上的大数据应用，对于国家和社会而言，具有深远的意义。
首先，大数据为国家的政策决策、宏观调控提供了详细的动态资料，具有重要的参考价值。
第二，大数据在商业价值链中将发挥重要的调节作用。
第三，大数据还可以在政府公共服务、民生医疗服务、维护社会安定、动态安全监管等领域发挥巨大作用。
第四，未来大数据将成为下一轮的信息资源竞赛的核心。
“数据权”：
下一个公民应有且必需的权力
一方面，大数据确实可以为我们的政治决策、经济调控、社会服务、个人生活提供高效的参考，但却并非可以一劳永逸地解决所有问题。
另一方面，大数据的分析基础是对个体和群体，历史和现状，行为和态度进行搜集和监测的数据，而且从理论上说，数据越详细、越丰富、覆盖面越广，结合深度的分析挖掘，就越能够精确地把握和预测个体和集体的实际情况与行为态势。
新舆论领袖
一，新意见领袖——互联网催生的新权利层
新意见领袖是一个叱咤风云的群体，这种力量是其背后数以万计的忠实粉丝群。
忠实粉丝群赋予新意见领袖一呼百应的强大的社会动员力。
最让他们大显身手的是网络舆论。
二，新意见领袖的产生：
去中心化-再中心化的必然结果
现在有了网络，涌现出了一批网络意见领袖。
这批意见领袖在网络上呼风唤雨，具有强大的社会动员能力。
互联网是去中心化的，但互联网还有一个再中心化，再中心化的核心就是意见领袖，他们在公众当中有很高的威信。
去中心化指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然的反中心取向。
在传统的媒介环境下，信息传播权掌握在极少数的大众传媒手中，而互联网时代每个人都可以发表意见，每个人都有一个传声筒。
但是互联网量大，每个人都可以在网上说话，很快会被淹灭掉。
面对海量信息，我们要听谁的？
就需要找一个可以信赖的委托人帮助他们筛选信息，必须产生新一轮的中心建构，即新舆论领袖。
如大V。
每个团体都有自己的代表，因而互联网形成了多个中心，多元中心。
三，新意见领袖与粉丝：
谁服从谁？
新意见领袖与粉丝的关系是很微妙的，他们之间的关系是靠粉丝对新舆论领袖的认可来维持，并以此来扩大粉丝群。
因此一方面，领袖害怕失去粉丝就对分析随波逐流。
因此这就成了鸡生蛋还是蛋生鸡的难解之题。
四，新意见领袖的新动向：
商业化、职业化、群体化
1，职业化，商业化：
以此为生，因此有些人害怕失去粉丝，就对粉丝的意见不加判断的传播，随波逐流。
2，群体化——上下左右协商：
每当出现重大事件时候，意见领袖会常常事先协商。
有横向和纵向之分，
浅谈媒体在重大危机报道中的表现——以雅安地震为例
一，报纸
1，注重深度报道
2，运用版面语言
二，广播
1，直击现场，真实再现
2，双向沟通，抚慰民心
三，电视
1，发挥权威性和专业性
2，利用声话感染受众
四，新媒体
1，反应速度快
2，双刃剑（谣言）
如何做好重大新闻策划？
一，显高度：
捕捉新闻策划的“制高点”
1，重大新闻策划必须要准确的把握时机，选择最佳的能产生最大新闻效应的实施时机是新闻策划“高人一筹”的先决条件。
2，重大新闻策划必须要找到独家的视觉，在立意上要比别人站的更很高，看得更远。
二，挖深度，做亮新闻策划的杀手锏
三，重跟进：
做透新闻的“发酵剂”
危机报道舆情引导要坚持“三真”
一，真相——危机舆情引导的客观基础
在第一时间将“新近发生的重要的事实真相”公诸于众，给政府以及公众的决策提供基础。
Eg，汶川地震在地震后十几分钟新华网就发布了来自国家地震局的权威消息，三小时后中央电视台就开始了报道。
十分注重汶川地震专题的议程设置。
二，真情——危机舆情引导的灵丹妙药
危难之中政府是运筹帷幄的指挥核心，应及时传达中央和政府的政令思想。
记者把更多包含了深情的笔触和摄像镜头对准了从军队到基层干部等救援一线人员，从不同角度进行不同报道。
三，真知——危机舆情引导的根本所在
真实是人类对自然界和社会矛盾的科学性，客观性、规律性的理性认识。
媒体要平溪危机带来的舆论潮水，从科学的角度，把握危机的本质、内部联系和发展规律。
Eg厦门PX，雾霾和阴霾。
近年我国在抗击危机事件中，主流媒体把真相、真情和真知三者有机结合起来进行危机舆情引导的宝贵经验告诉我们：
“真相”满足了人民群众对“危机究竟怎么样”的获知权，堵塞了流言的通道；
“真情”激发了人民群众危机中的爱心与责任感，推动了扶危济困正确舆论的拓展；“真知”引导人民群众配合政府用理性正确认识和处理危机，提高了应对危机的综合素质。
理性与责任：
媒介危机报道的途径
大众对危机的感知容易形成放大效应，媒体的理性报道，应着力消除这种放大效应，让大众回到正常生活中来。
可以说，这是媒体责任的最终体现。
从理性到责任，媒体的危机报道需要承受比日常报道更大的压力，它的报道模式和认知面临着固有的社会信念、意识形态和危机放大效应的冲击。
一，理性：
媒体需要不断探索科学的报道方式，形成关于危机的完整叙述和判断；
二，责任
媒体还需要不断地向大众灌输新的观念，以冲破固有信念甚至社会传言的禁锢，从而帮助大众和整个社会在面对危机时依然镇定自若，迅速恢复正常秩序。
升级会员 