企业品牌形象视觉识别体系两篇.docx

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企业品牌形象视觉识别体系两篇

企业品牌形象视觉识别体系两篇

篇一：

某企业品牌形象视觉识别体系

第一部分：

某品牌形象工程策划的工作内容

一、XX系列品牌形象识别策略分析

考察XX系列品牌行业的视觉形象现状，并对品牌形象识别的分析结果及设计准则提出建议，该建议将以书面形式提出。

二、XX系列品牌形象识别策略规划

我方将提供店面形象系列视觉识别元素的策略性定位及如何将店面形象、产品形象、市场推广三方面系统性地整合的策略性建议。

三、XX系列品牌形象识别系统的设计、延展、推广

我方将以系统性的策略模式，将某品牌形象识别体系从多个方面进行视觉元素的统一及规范化，为某品牌在全国的经营活动提供标准化的操作指引，向贵司提供精确的电脑印制彩图说明视觉效果，并会进行全程跟踪服务，根据市场的反馈信息对方案的不足之处及时地进行补充、修改。

第二部分：

我们的工作程序

以我方为主导中心，与贵司相关负责人员共同组成，采用循序渐进、系统化的方式进行密切合作。

各阶段的工作都将提出成果报告，核准通过后方可进行下一阶段的工作，以阶段性推进的形式可以增进对每一部分工作的认识和了解，并可作为各阶段工作之间的桥梁。

第一阶段——分析及设计策略发展

第二阶段——发展基本视觉元素

第三阶段——扩展形象识别系统

第一阶段——分析及识别策略发展

一.目标：

此阶段全面分析了解XX系列整体的市场情况及形象识别目标开始，拟定店面识别设计的策略，第一阶段的目的是：

1.全面分析XX系列市场专营店（卖场）的市场情况及形象识别系统，分别找出优、劣点及关键点；

2.确定市场定位，认清未来发展路向

3.制定店面形象识别系统设计策略

4.向贵司详细报告以上所有资料结果

二.开展此工作所需的背景简介

此策划案大纲通过后，我们将会要求贵司提供相关资料如下：

*公司历史、及未来发展方向

*某品牌经营思路及目标

*经营产品定位

*市场计划

*行业趋势

*广告推广计划

*其他影响形象识别系统的计划

如有以下的市场调查报告和参考文件，希望可供我方参考研究：

*市场/竞争环境调查报告

*顾客组合调查报告

*形象识别调查报告

目的为求此企划案的工作范畴、时间进度、形象目标等达到共识。

第二阶段——发展基本视觉元素

本阶段是整个品牌识别企划案的创意中心，是构成整个店面形象识别系统的核心部份，根据第一阶段的策略开始基本设计元素的创意开发。

基本视觉元素是沟通的主体，其中包括：

1.标志：

新识别系统的重心。

2.标准字体：

中文字体，与标志相辅相成的特色文字。

3.标准色：

通过颜色的运用，强调理想之形象特征。

4.辅助字体：

适用于次要讯息之传达。

标准组合：

设计格式，平衡以上元素的平面设计。

第三阶段——扩展形象识别系统

为传达统一的视觉形象，上阶段所核准的基本视觉元素将会应用在其他项目是以测试其沟通功能，目的在确保能有效地使用所发展的系统，清楚表明相互的关系，仍保持统一但不同程度的特色。

一、系统扩展

二、为确保品牌识别系统能全面于实际情况下应用，我方将依据贵司所核准的形象识别设计，应用在其它相关项目上。

三、工作成果汇报

应用系统完成后将向贵公司提出汇报，检视所导入的形象体系应用系统完成后的效能，评核确定各应用方式的实用性，并寻求贵司管理阶层核准。

1.所需之修改完成后，整体形象识别设计系统便成定案。

2.第三部分：

具体工作内容

3.核心要素设计部份

3.1.店面标志

3.2.标志释义

3.3.中、英文标准字

3.4.店面标志标准色

4.基础设计部分

4.1.标志彩稿及黑白稿

4.2.标志方格制图法

4.3.最小空间预留规范

4.4.中、英文专用印刷字体

4.5.企业辅助色

4.6.中文标准字体及方格制图法

4.7.英文标准字体及方格制图法

4.8.标志与中英文标准字之组合（横式）

4.9.标志与中英文标准字之组合（竖式）

4.10.XX系列品牌吉祥物

4.11.禁止范例

5.应用系统设计部分

5.1.办公用品

5.1.1.名片

5.1.2.工作证

5.1.3.信纸

5.1.4.便条

5.1.5.传真纸

5.1.6.徽章

5.2.管理表格类

5.2.1.出/入库表

5.2.2.产品分类卡

5.2.3.合同书/协议书

5.2.4.备忘录范本

5.2.5.软盘标签（光盘封面）

5.2.6.票证

5.2.7.报表

5.2.8.文件袋

5.2.9.文件夹

5.2.10.档案袋

5.2.11.文件签发单

5.2.12.文件处理单

5.2.13.荣誉证

5.2.14.代理商证/经销商证

5.2.15.请柬

5.2.16.聘书

5.2.17.员工手册封面

5.2.18.内部刊物封面

5.3.产品品种报价书

5.4.导向系统

5.4.1.分区购物导向

5.4.1.1.产品展示区

5.4.1.2.咨询区

5.4.1.3.试衣区

5.4.1.4.收银区

5.4.2.户外导向及宣传用品：

5.4.2.1.店面招牌标识

5.4.2.2.周边引导标识

5.4.2.3.旗帜、挂旗

5.4.2.4.海报

5.4.2.5.宣传单张

5.4.2.6.XX系列品牌简介（封面、封底）

5.5.店铺形象规范

5.5.1.店面招牌（门楣式）

5.5.2.店面招牌（横式）

5.5.3.店面招牌（竖式）

5.5.4.标准货架

5.5.5.标准灯箱

5.5.6.标准价目牌

5.5.7.促销价目牌

5.5.8.产品（款式）摆放规范

5.5.9.店员工作牌

5.6.交通工具识别

5.6.1.小车

5.6.2.员工大巴

5.6.3.人货车

5.6.4.面包车

5.7.促销品

5.7.1.手提袋（大、小）

5.7.2.广告伞

5.7.3.钥匙扣

5.7.4.钢笔

5.7.5.胸针

5.7.6.徽章

5.8.媒体广告规范

5.8.1.报纸版格式

5.8.2.杂志版格式

5.8.3.电视广告片头、片尾格式

5.8.4.户外广告格式

5.9.服装规范（略）

3．8．1行政人员服装（冬夏各一款）

3．8．2XX系列品牌管理人员服装（冬夏各一款）

3．8．3XX系列品牌营业人员服装（冬夏各一款）

3．8．4后勤服务人员服装（冬夏各一款）

3．8．5服饰设计（领带、丝巾、头饰等）

注：

我方将提供20本精印执行管理手册。

以上所有设计内容仅为贵公司参考，实际工作内容需研讨、勘查并经贵公司同意后再行确定。

届时以实施合同的方式执行。

第四部分：

工作进度计划

完成某品牌店面形象工程的全部工作时间约为60个工作日

（有效工作日为法定假期外的周一至周五），共分为三个阶段完成：

第一阶段：

15个工作日。

工作内容：

品牌形象（VI）的核心元素设计（即：

第1部分）。

第二阶段：

10个工作日。

工作内容：

品牌形象（VI）的基础系统设计（即：

第2部分）。

第三阶段：

35个工作日。

一、工作内容：

品牌形象（VI）的应用系统设计（即：

第3部分）。

二、

三、第五部分：

工作费用

四、全套形象工程的设计费用为：

_____万元

五、制作费用

印刷费：

根据具体工艺、数量而定

制作费：

根据具体工艺、数量而定

三、行政费用

差旅费：

实报实销

四、结算方式

合同签署后3日内，甲方向乙方支付总费用的30%，合同即生效。

在完成第一阶段工作时贵司需向我方支付第一笔工作费用，为总金额的25%；

在完成第二阶段工作时贵司需向我方支付第二笔工作费用，为总金额的25%；

余款（总金额的20%）于我方完成全部方案时结清。

结语：

我们很荣幸能够参予某品牌形象工程的策划与设计提案，深信凭借我们多年积累的丰富专业经验和不俗的业绩足以胜任完成此项任务，亦希望可与贵司紧密合作共同确保此企划案的实施与执行，并将该方案延展至贵司系列产业品牌形象的塑造以及市场推广方面的整体性服务。

本提案主要说明我们的工作方式和时间程序，有关正式签约细节将在近日共同商议后再行拟定。

篇二：

企业形象视觉识别系统

基础系统：

1、企业标志  

（1） 企业标志彩色稿及标志创意说明 

（2） 标志反白效果图 

反白效果就是将黑白颠倒．没有什么具体意思，是VI中应该明确规定的图，在一些特殊环境下使用的规范。

是基本设计系统里的要素。

　　做的时候就是根据标准标志的黑白效果图，将黑的部分变成白的，白的部分变成黑的。

要注意渐变部分也要相反。

最简单的来说就是，用户制作了白色背景的图片，那么在做效果图的时候，使用黑色背景。

具体到PS中，你可以直接使用“图像”—“调整”—“反相”命令直接实现（快捷键是ctrl+I）。

（3） 标志标准化制图  （ppt）

（4） 标志方格坐标制图  

基本要求:

必须按照规范化的制图法正确标示该标志的作图方法和详细尺寸，并制作出大小规格不同的样本将标志图形、线条，规定成标准的尺度，便于正确复制和再现

设计思路

使用【图纸工具】画出方形格子，再将标准字配置其中，注明宽度、高度、角、圆心等关系与位置。

绘制过程

绘制图纸网格→对齐图纸网格→标出单元格→标出数值→标出弧度值。

“A”代表一个单元格比例尺寸的数值单位，能使标志在实际运用中在数值范围内按比例缩放，比例尺寸也并不是固定数值，实际运用中，是按照实际尺寸变化而变化的，如“1：

10”或者“1：

100”。

字体的准化制图和方格坐标制图同理。

（5） 标志安全区域限定 /标志预留空间与最小比例限定

　标志预留空间规范是为了确保标志不被其他图形干扰、破坏的一种标志保护手段，在实际应用中，为了更加清晰有效地传播品牌标志，品牌标志周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域，该区域内不得出现任何文字、符号和其他元素。

同样品牌标志的不得小于一定尺寸（自己设定），否则将难以确认。

这就是最小比例。

　　标志图形在实际应用中最小尺寸为8mm

如图所示，以a为基础单位，标志的预留空间为3a（由标志边缘向外扩展），标志预留空间内不允许任何图形、文字及其他元素出现（企业广告语除外、详见标志组合形式规范）。

为了保证标志图形在形象传播过程中具有良好的识别效果，规定此标志的最小使用尺寸（最小印刷尺寸）为高8MM

（6） 标志特定色彩效果展示   

标志都有标准色，在不同的色彩环境中出现，比如一个红色的标志，在白色、黑色、蓝色等等的背景下的效果，还有标志不能出现在那些色彩背景下，比如红色肯定不适合出现在红色背景下。

通过标志特定色彩效果展示，可以选择出，最适合标志的背景颜色，以及最不合适的背景颜色，在不同的场合中所可以出现的不同的背景颜色。

2、企业标准字体  

（1） 企业全称中文字体 

（2） 企业简称中文字体  

（3） 企业全称中文字体方格坐标制图  

（4） 企业简称中文字体方格坐标制图  

3、企业标准色 

（1） 企业标准色（印刷色标） 

（2） 辅助色系列  

辅助色在整体的画面中则应该起到平衡主色的冲击效果和减轻其对观看者产生的视觉疲劳度，起到一定量的视觉分散的效果及渲染的作用，允许根据具体情况选用辅助色，但要注意保持与基本色的协调关系。

4、企业辅助造型 （吉祥物）  

（1） 吉祥物彩色稿及造型说明  

（2） 吉祥物立体效果图  

（3） 吉祥物基本动态造型 

（4） 吉祥物展开使用规范

 5、企业辅助图形 

（1） 象征图形彩色稿（单元图形） 

（2） 象征图形延展效果稿  

（3）象征图形使用规范  

（4） 象征图形组合规范

vi设计中辅助图形与标志设计的关系

辅助图形与标志同属于VI系统中的静态符号。

它主要是相对于标志而存在的，它与标志之间有特定的关系。

单从字面意思来理解，辅助图形主要起到协助、帮助、加强标志的作用，就像是标志的助手，同时它与标志相比又是非基本的、非主要的图形。

在VI设计中，vi设计中辅助图形与标志设计的关系主要表现在五个方面——从属、补充、丰富、强化与拓展：

1．从属关系

顾名思义，从属关系是一种宾主关系。

企业VI设计从其：

设计伊始，就确立了辅助图形的地位，即辅助图形要，依从于标志，服从标志在实际应用中的需要。

就像电影中配角与主角一样，配角的作用是衬托主角，使主角得以顺利完成各种场景中的使命，从而传达出主角，的形象定位。

而在VI领域中，这种从属关系的目的是为使整个企业形象更加完善和充实。

2．补充关系

CI设计对于品牌标志而言承载着巨大的压力，因为它不同于一般的标志，它是作为一个品牌的象征而存在的。

主观上我们希望标志能够尽可能准确而全面地浓缩一个品牌的精神，代表一个品牌的特定公众形象，然而在实践中你会发现要达到这样一个目的并不那么简单。

由于标志本身在设计上的局限性，它不可能体现出品牌的全部内涵；标志图形既要能大能小，又不能太复杂，还必须能传递品牌的行业特征、地域特点、品牌理念、产品形象、服务质量等一系列信息定位，这就为标志设计带来一定困难。

单独的标志设计在某种程度上难以诠释所有品牌需要传递的信息，这时就需要辅助图形从补充的角度进行视觉语意上的解说，让公众对标志及其所代表的品牌理解得更加充分。

3．拓展关系

辅助图形也从某种程度上代表着企业形象，亦是，视觉识别系统中较为灵活和活跃的要素。

在应用设计中，辅助图形可以提高应用设计的延展性与独特性。

通过这种拓展，使人们超越已有的视觉元素的局限，对品牌的内在及外在形象有一种更大空间的理解和领略。

辅助图形与标志设计之间的关系在VI运作中并不是完全分开的，往往表现为一种或几种关系同时兼具。

在VI设计及实施过程中需要将标志与辅助图形密切配合，以品牌标志、标准字体、标准色彩为核心，以辅助图形相辅助而展开完整、系统的视觉识别体系，才能将文化特质、服务内容、企业规范等抽象语言转换为具体符号，塑造出独特的品牌形象。

6、企业专用印刷字体设定  

所谓企业专用印刷字体，是在企业企业形象策划（CIS）中VI（视觉识别）系统的一部分。

作为企业识别系统，其基本要素除了logo、标准色等等，为企业设计标准的专用印刷字体非常必要。

专用印刷字体主要用于企业画册、宣传品等的印刷。

专用印刷字体与标准字是不同的，标准字是指企业（或品牌）名称的标准字，它与logo共同成为企业识别的基础。

一般标准字由设计师根据某种电脑字体变化而成，而作为专用印刷字体就要根据已有的字库来选择一款。

大多数专用印刷字体不宜太花哨，尽量使用正规的字体（如圆头、宋体、黑体）。

（1） 中文专用印刷体  

（2）英文专用印刷体  

7、基本要素组合规范  

（1） 标志与标准字组合模式 

（2） 标志与辅助图形组合模式  

（3） 标志与吉祥物组合模式 

（4） 标志与标准字、辅助图形、吉祥物组合多种模式  

（5） 基本要素禁止组合模式

应用系统：

1、办公事务用品设计 

（1）  名片：

  高级主管名片  中级主管名片  一般员工名片（宣传品）  

（2）  信封：

 国内信封  国际信封  航空信封  大信袋 

（3）  信笺：

 国内信笺  国际信笺  便笺  （4）  传真纸  （5）  薪资袋  （6）  工作证  （7）  出入证  （8）  工作记事 （9）  文件夹  （10） 职位牌  （11） 公文袋  （12） 考勤卡（13） 合同书规范格式 （14） 批示签呈  （15） 请假单  （16） 名片盒 （17） 名片座  （18） 办公桌标识牌  （19） 圆珠笔  （20） 及时帖标签  （21） 企业徵章  （22） 财产编号牌  （23） 培训证书  （24） 财务报表：

借支单 估价单 入帐单 出帐单等票据类

2、旗帜类设计

（1） 公司旗帜 

（2） 直式立旗 （3） 横式挂旗 （4） 桌旗 （5） 吊旗 （6） 促销用旗 （7） 庆典用旗 （8） 其他 

3、公共关系赠品设计 

（1）  贺卡  

（2）  请柬 邀请函  （3）  礼金袋  （4）  礼品手提袋  （5）  钥匙牌  （6）  挂历  （7）  台历  （8）  日历卡  （9）  企业宣传卡  （10） 企业介绍宣传册  （11） 鲜花袋  （12） 小型礼品  （13） 其他  

4、员工服装服饰规范 （分夏装、春秋装）  

（1） 主管人员工作服（白领男装）  

A 西装礼装  B 白领衬衣  C 领带 领带夹  

（2） 主管人员工作服（白领女装）  

A 裙装  B 西式礼装  C 领花 胸饰