奥丁慧传媒印象泉州品牌视觉形象设计.docx

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奥丁慧传媒印象泉州品牌视觉形象设计

奥丁慧传媒

印象泉州——品牌视觉形象设计

摘要

以地域性文化特色为切入点，在相关文献中找到毕业设计主题。

时下绝大部分城市形象都有共同问题，视觉传达正常只有标识，缺少较为整体的视觉形象设计。

近几年国务院也相继出台了城市相关方案，充分利用海西地域的优势，大力发展泉州当地的文化旅游资源产业。

泉州坐拥天时地利人和，旅游资源丰富，但宣传方式缺少整合，文化精神渐失。

由本人实地调查家乡泉州的特色景区，并对当地特色工艺品寻找收集，选择具有代表性、便于携带特色产品进行视觉形象设计，再以手绘技法表现为因素加入到工艺品的包装设计中。

目的是为通过整体视觉传达形象设计把原本较为散乱的宣传形象进行整合，让泉州以统一的视觉形象面向全社会，从而提升泉州的旅游形象以及特色工艺品的推广。

本套视觉形象设计将以泉州当地特色工艺品的包装为亮点，结合手绘表现，提高品牌的艺术感，促进泉州特色工艺品的宣传销售。

通过多种的角度来体现泉州整体城市印象。

关键词：

古城泉州；特色工艺品；包装设计

Summary

Withtheregionalculturalcharacteristicsasthestartingpoint,graduationdesignthemefoundintherelevantliterature.Nowadayshaveacommonprobleminmostofthecity'simage,visualcommunicationnormallyonlyidentifiesthelackofamoreholisticvisualimagedesign.Inrecentyears,theStateCouncilhavealsoissuedacity-relatedprogramstakefulladvantageofHercyniangeographicaladvantages,vigorouslydeveloptheQuanzhoulocalculturetourismresourcesindustry.Quanzhouissittingontherightplaceattheright,richtourismresources,butthepublicitylackofintegration,thegraduallossofculturalspirit.BythefieldsurveyfeaturesscenichometownofQuanzhou,andlocalhandicraftslookingtocollectarepresentativeselection,easytocarryspecialtyproductsforvisualimagedesign,andthenhand-paintedtechniquesofperformancefactorsaddedtothedesignofpackagingproducts.Isoriginallyscatteredpublicityimageconveyedbytheoverallvisualimagedesignintegration,Quanzhouunifiedvisualimageofthewholeofsociety,soastoenhancetheimageoftourismandhandicraftsinQuanzhoupromotion.ThissetofvisualimagedesignwillbeQuanzhoulocalhandicraftspackaginghighlights,hand-paintedperformance,toimprovethebrand'ssenseofart,promoteQuanzhouhandicraftssalespromotion.ThroughavarietyofanglestoreflecttheoverallimpressionofthecityofQuanzhou.

Keywords:

ancientcityofQuanzhou;handicrafts;packagingdesign

目录

1、引言

2、设计总体说明

（一）选题背景意义......................................（6）

（二）设计理念..........................................（7）

（三）总体色彩设计倾向..................................（7）

（四）表现形式风格......................................（8）

（五）设计基本思路......................................（8）

三、标志设计

（一）标志构思来源......................................（9）

（二）标志草稿设计......................................（9）

（三）标志色彩运用......................................（15）

（四）标志象征意义......................................（15）

四、VI设计

（一）VI设计构思........................................（16）

（二）VI基础系统设计说明................................（16）

（三）VI基础系统图片展示................................（17）

（四）VI应用系统设计说明................................（19）

（五）VI应用系统图片展示................................（20）

5、产品包装设计

（一）包装设计整体构思...................................（24）

（二）德化瓷器包装设计说明...............................（24）

（三）提线木偶包装设计说明...............................（28）

（四）安溪乌龙茶包装设计说明.............................（30）

（五）惠安石雕包装设计说明...............................（33）

（六）礼盒包装设计说明...................................（36）

六、画册设计

（一）画册设计说明........................................（39）

（二）图片展示............................................（39）

七、招贴设计

（一）招贴设计说明........................................（46）

（二）图片展示............................................（46）

八、其它应用设计

（三）其他应用设计说明....................................（47）

总结.......................................................（56）

注释.......................................................（56）

参考文献..................................................（57）

1、引言

调查发现，发现国内大部分城市形象宣传都有几个共同问题，正常情况下宣传的内容只有形象标识，缺少统一性的视觉形象设计。

有着悠久历史文化的刺桐城泉州，城市至今依然保留较为完好的闽南当地文化生态和旧城风貌。

本人通过亲身实地调查，泉州坐拥天时地利人和。

城市旅游资源丰富，但是泉州却没有统一的视觉宣传形象。

本套设计将以泉州当地特色工艺品的包装为亮点，结合手绘表现，提高泉州工艺品品牌的艺术感，促进地方特色产品的销售，从而通过不同的角度来表现泉州整体印象。

2、设计总体说明

（1）选题背景意义

背景：

泉州是一座美丽的城市，古城历史悠久，每年来到泉州进行旅游生活的人流量是一个很庞大的数字。

泉州作为一座沿海的历史古城，并且旅游资源丰富，通过本人实地调查家乡泉州的特色旅游景区，发现当地景区品牌在对外宣传上没有一个统一的视觉宣传形象。

虽然景区有做宣传工作，不过在宣传模式大都是景区图片加上较为简单的文字称呼和介绍，在宣传字体的选择上也是相对随便。

这样毫无设计规范的宣传方式不仅仅在宣传上无法达到良好的效果，反而会出现使游客对此印象不深、甚至是出现不良的品牌视觉印象。

借此毕业设计的机会，把泉州这个城市的品牌形象进行设计，希望通过此次的毕业设计，可以达到对泉州这个品牌城市以一个统一的视觉传达形象的效果，让泉州更好更美丽的形象长留每位来此旅客的脑中。

在实地调查中，对景区当地特色工艺品进行寻找收集。

通过筛选，选择具有代表性，便于携带的特色工艺品进行视觉形象设计。

使得来到古城泉州旅游的游客不仅可以开开心心地游玩和了解泉州，还可以把具有泉州历史精华的特色工艺品带走留念。

通过此套设计不仅达到提升刺桐城泉州的城市形象，更好地带起城市经济效益。

虽然泉州是名副其实的中国历史古城，城市有着悠久的历史文化背景，但是现在的她在保留历史的基础上，需要更多新鲜的血液注入。

历史悠久在城市宣传上固然存在优势，但是作为新世纪的城市，每时每刻都在接纳来自全国各地甚至是世界各国的游客朋友，有历史有故事远远不够。

仍然需要创新，需要新的想法，新的理念。

在这套视觉形象传达中便是如此，在设计中更多地表现出新意，同时将手绘的形式与新的想法相结合，让两者有着一个平衡的联系，以达到更好的视觉传达效果。

意义：

现旅游业作为时下朝阳行业之一，能为旅游城市带来非常可观的经济效益。

为泉州景点做一套视觉形象设计，有助于带动泉州的城市经济发展，对泉州也有积极地整体形象推广作用。

一座城市视觉形象的统一，标志着这座城市整体文化水平的高度，代表着城市适合居住水平的提高。

游客友人借此套设计能加深泉州品牌印象，达到一个传递城市信息的目的。

然后希望通过此套品牌视觉形象的设计，对社会各界宣扬古城泉州的城市文化，表达本人对家乡的祝福。

（2）设计理念

不仅仅有传统风格的表现形式，还将融入新的设计元素，让现代的审美需求相结合，让整体视觉形象更具有时代感、现代感。

因此希望在这套视觉传达形象设计中更多地表现出新意。

原有的城市宣传方式只是单一的海报、横幅、广播、电视传媒。

内容相对简单，只是单纯介绍景区名称和文字修饰。

而且特色景点的宣传之间并无关联性，没有一个统一的视觉形象展示。

此套设计将突出景区的宣传力度，强调城市泉州的统一的视觉形象。

当然不会完全抛弃传统元素，在此次设计中还会以手绘的形式与新的想法相结合，以致力于达到更好的视觉传达效果。

（3）总体色彩设计倾向

在整套视觉传达设计主要色调的选择上，产品的主色调以蓝色和红色围绕。

蓝颜色依据为海洋的主色调，有着“海上丝绸之路起点”美称的沿海城市泉州，从古至今的泉州人都是靠海生活，所以海对于泉州有着深刻的意义。

泉州这座城市也拥有像海一样宽广的胸径以及沉着稳重的形象，欢迎五湖四海来此旅行的游客友人；红色是古城泉州的城市形象。

泉州的红色刺桐花名扬万里，刺桐花作为泉州市花也让泉州拥有了“刺桐城”一美称；红砖古厝作为泉州当地特色建筑物也是泉州深厚历史文化与泉州人民智慧的结晶表现。

蓝红两种主色都是给人以新鲜活力的视觉传达，再以多种纯色结合辅助，整套视觉传达颜色更偏向于纯色，丰富的颜色带给观者的感觉更生动活泼。

有着深厚历史文化背景的古城泉州，需要用一种更轻松愉快的方式来让游客友人欣赏及了解她。

（4）表现形式风格

此次设计有别于以往宣传中以水墨效果和书法字体的形式表现，之前的城市形象过于保守陈旧，抓着历史的尾巴不放，不敢接受新的思路和想法。

现在的旅游群体占最大部分的是年轻群体，为了体现新世纪的泉州城市印象，在整套设计中尝试加入了新的元素，此次设计特别用了设计感新颖的几何形式和块面形式，新的形式元素打破了之前人们对于传统的泉州印象，当然，泉州还是古城泉州，只是设计给与了她新的视觉传达形象。

让游客友人感受到新的泉州印象。

（5）设计的基本思路

首先，对泉州这座城市进行充分的市场调查，在特色景区进行走访，深刻了解市场需求，为设计做好充分的准备。

初步构思是以泉州城市特色工艺品作为主要宣传形式进行设计，通过在景区中出售特色工艺品的包装宣传来达到对城市形象的宣传效果，在市场调查中发现寻找以便携及有当地特色的工艺品为主要宣传元素进行设计。

通过特色工艺品的包装宣传设计进行一系列的辅助宣传设计，使之形成一整套完整的视觉形象宣传设计。

在这之中通过给极具特色的工艺品进行针对性的包装设计，在包装设计上给与统一的设计元素及细节上的一致处理方式，保证设计的整体性。

最后，在指导老师的细心指导下，制作完整的一套有着突出表现的视觉形象。

3、标志设计

（一）标志构思来源

通过之前充分的市场实地调查，发现以往的泉州城市形象设计的标志都是以毛笔画、飘带为主要设计元素。

以往标志内容都是由泉州特色建筑物作为标志元素进行相对单调的设计，包括标志颜色选择上也是。

这一套视觉设计的标志设计中既有新世纪的现代构成、现代感觉，又不会达到过度夸张。

在标志设计中体现出具有档次及充分现代感的设计，而不是一味重复传统印象，需要突破常规做出新的尝试。

通过网上寻找资料中发现，作为澳大利亚第二大城市墨尔本公布了他们最新的城市市徽设计。

反映了城市多元化、创新的城市形象。

墨尔本城市所公布新的市徽给了我一定的启发，本次标志设计应该象征着泉州这个城市的活力、新潮和现代化，并且将一路既往的保持这些特色。

而且面对时刻在变化的世界，泉州城市形象迫切需要通过创新以达到与时俱进的一个高度。

（二）标志草稿设计

第一阶段在标志设计中，首先以主题属性作为最初的设计方向。

一开始，成为元素之一的“泉”字的大写拼音字母“Q”，然后通过图形和文字为标志的初稿方向，手绘出大量的标志设计草稿。

（如下图一）

图1-1草稿效果图

以“泉”字的大写字母作为标志图案草稿设计。

图1-2草稿效果图

尝试色块和正负图形的标志草稿设计。

图1-3草稿效果图

尝试色块元素的标志草稿设计。

图1-4草稿效果图

尝试透视效果的标志草稿设计。

图1-5草稿效果图

点线面效果的标志草稿设计。

图1-6草稿效果图

曲线块面效果的标志草稿设计。

第二阶段确定初稿后使用软件绘制电子稿，在绘制的同时进行标志修改及筛选，加入直角三角形的元素二，发现块面形式更能表达我设计出发点所需要的现代感，基本确定标志的初稿。

（如下图二）

图1-7电子稿效果图

块面形式的标志电子稿设计，加入红蓝两色色彩元素。

图1-8电子稿效果图

曲线块面的标志电子稿设计，加入刺桐花元素。

第三阶段刚开始感觉现代感不够，于是加入新元素，为“州”字的大写拼音字母“Z”。

“泉州”两文字的大写拼音字母“QZ”作为设计元素进行图形表现，把两元素结合在一起，然后加入了融合了直角三角形的几何元素，设计具有浓厚现代感的标志。

但是设计之初单独的文字元素过于死板，再通过与老师进行交流后，老师提出通过品牌属性把泉州特色景点“东西双塔”以块面的形式和“QZ”进行融合的想法，尝试色块形状及排列的变化。

最后通过产品属性和行业属性在标志颜色选择上，加入了象征城市泉州的蓝色和红色为色彩主要元素，与几何元素整合通过颜色过渡的进行调整。

确定完成初稿二。

（如下图三）

图1-9电子稿效果图

三款标志图案，第一款过于死板，第三款在对比上不平衡。

第四阶段在标志文字内容上，中文作为主要的宣传文字，选择相对具有硬朗及设计感的字体进行转曲调整设计。

最初选择的中文字体虽然给人感觉有分量，不过字体的笔画上过于死板。

在通过字体转曲后对其笔画上进行调整，突出中文字设计的创意感，经过研究中文笔画上和图形标志所相对应的倾斜度数，使之不会与图形标志格格不入；英文选择相对圆滑有弧度的字体进行转曲调整设计，中英文的字体既有对比，配合也达到平衡点，然后中英文进行排列设计。

图形标志最后通过与设计主题中英文全称的调整结合，最终定稿。

（如下图四）

图1-10电子稿效果图

标志图案加入中英文，经过调整，最终定稿。

（3）标志色彩运用

标志的色彩运用以主题属性中泉州这个城市作为色彩选择方向。

既然是“海上丝绸之路起点”的沿海古城泉州，负责肥沃的沿海资源以及港口资源，活力蓝色为主色调的大海给予了泉州的城市发展最大支持，泉州也将拥有像海一样宽广的胸径，欢迎五湖四海来此旅行的游客友人；红色是泉州另一个重要的城市传达形象，刺桐有很高的知名度，红色的刺桐花是泉州市市花，泉州借此故有“刺桐城”之称，泉州港也被称为“刺桐港”。

刺桐的中文寓意是蓬勃发展，财富和好运，也广被泉州人喜称为“瑞木”。

泉州的标志建筑物红砖古厝也是泉州的城市特色，是泉州城市深厚历史文化与泉州人民智慧浓缩的精华表现。

蓝红两种主色都是给人以活力新鲜的感觉。

（4）标志象征意义

首先从标志的整体上看，“泉州”的大写拼音字母“QZ”为设计元素的色块形式以斜对立的呼应形式，欲表现出“东西双塔”的映映生辉。

在标志颜色上，图形标志的色块上红蓝两种主色调的颜色深浅与透明度的调整使标志充满现代设计感。

形式右下角的中英文标志字体经过调整，与图形标志形成一个三角对立形势，既有建筑学中最稳定的力与美的表现，又有设计中“破”的创新现代感。

特别是在整体标志的细节处理上力求完美，在中英文标志字体的设计中，以细线条圆润的英文字体带动粗线条硬朗的中文字体，既可以看出英文字体的细腻，又可以感受到中文字体的大气，两者很好地进行了搭配。

此次标志设计摆脱了以往人们对于古城泉州的传统城市印象，通过新颖的元素加入使得标志更适合新世纪。

更现代化的形象符合年轻大众群体的审美要求，也更容易和自然地让大众群体接受。

标志颜色的调整也使标志整体达到一个平衡，以一个轻松舒服的状态展现，体现了泉州和泉州人民友善地迎客态度，欢迎所有人来此旅游生活。

4、VI设计

（1）VI设计构思

VI设计即是（VisualIdentity），翻译成英文是通过视觉识别系统。

首先是VI设计的板式大小，此次的VI设计格式为A4（297mm*210mm），本人偏好横版可以放置更多内容以及更有设计感。

然后是VI设计手册的主色调，选择蓝色和红色为标志颜色色调，辅助色调作灰色。

在选择的背景色为灰色射线逐渐过渡。

主页面中的色块依据标志中的斜切一角进行排版，衬灰色底以达到立体感。

A部分、B部分的色彩区分与设定，A部分基础元素选用蓝色色调显示严谨风格，B部分应用的版面选用红色色调呼应衍生的应用。

（2）VI基础系统设计说明

此套VI基础系统为《印象泉州——品牌视觉形象设计》的标识基本要素，牵扯到《印象泉州——品牌视觉形象设计》对外、内部传递企业信息的认知识别、通信和图像的使用为核心的基本要素。

因此，一定要按照本手册的规划，限定的使用方法和格式，已建立《印象泉州——品牌视觉形象设计》完整和统一的视觉宣传形象。

（3）VI应用系统设计说明

《印象泉州——品牌视觉形象设计》标识正是通过在各种媒介上统一的、多层次的应用、宣传的基本要素。

在应用系统的布局下，主色调红色渐变。

红色既为企业主色调，也给人以生动和动态的视觉效果，能更好地宣传是非常重要的，红色很好地反映了不错的效果。

景点必需品的应用，特别强调实际应用，主要包括门票、明信片、书签、包装袋等实际应用为主。

5、产品包装设计

（1）包装设计整体构思

历史悠久的城市，通过这些特色工艺品可以从中发现泉州人的大智慧。

在旅游城市，游客都有把当地特色产品作为伴手礼，购买带走作为纪念，这不仅可以提高以旅游为经济效益的城市，也可以作为宣传推广泉州城市视觉形象的一种方式，可谓一举两得。

此次设计最主要的亮点就在于包装设计。

首先通过充足的市场调查，需找到便于携带的特色工艺品，最终选定四款特色工艺品。

分别为：

德化瓷器；提线木偶；安溪乌龙茶；惠安石雕。

根据四款不同类型的特色工艺品进行量身定做的包装设计，旨在最好地表现出特色工艺品的特性，以礼盒的方式对四个包装进行整合更直观地了解与宣传泉州这座城市。

（2）德化瓷器包装设计说明

古城泉州德化县地区独特风格的白釉瓷器生产。

瓷釉、白度和透光性都非常好，在中国古代瓷器品种属于一个著名品种，“中国白”是德化瓷器的专有代名词。

通过之前充分的市场调查，发现大部分的德化瓷器都是体型占空间较大。

对于出门旅游的游客来说，便于携带的伴手礼才是购买的最佳选择。

虽然大型的德化瓷器做工精致奇特，但小巧的德化瓷器也毫不逊色，为此选择体型上较为小巧的瓷杯。

一开始对瓷杯大小测量记录，然后开始设计图案亮点部分，以手绘表达形式突出瓷杯。

手绘图案后的电子版，通过软件处理，绘制出瓷杯几何色块的形式元素。

整套包装设计的想法是通过包装给予特色工艺品一个展示的平台。

设计是根据特色工艺品的特点进行量身定做。

瓷杯的形体是一朵莲花，包装设计结构上便以花朵开放的方式进行开口的设计。

亮点是包装正面由三个等大的部分，通过中间部分的向上提拉的方式带动两侧部分开启，形成一个开花过程的开合方式。

盒子展开后，可以看到两侧部分的内测上印有说明文字介绍，特色工艺品瓷杯通过杯底的平台展示。

包装设通过包装平面设计上文字加图形设计介绍说明特色工艺品，以淡蓝灰底作为包装盒的主色调，最后加入系列统一元素银色的半封套及腰封，最终定稿。

（3）提线木偶包装设计说明

泉州提线木偶制作精美，尤其是木偶头雕刻、粉彩工艺，可见精雕细琢。

是作为国内外知名传统的民间特色工艺珍品。

通过之前充分的市场调查，发现木偶头的工艺手法独特，细腻如丝的雕琢与绘画工艺让人赞叹不已。

集合精美与小巧为一身的优点，是到泉州旅游购买伴手礼的最佳之选。

首先对木偶头的大小进行测量记录，然后对木偶头进行手绘形式的表达。

手绘的图案通过软件进行电子稿的处理，加入色块形式的元素，绘制出木偶头几何色块的形体。

整套包装设计的想法是通过包装给予特色工艺品一个展示的平台设计是根据特色工艺品的特点进行量身定做。

提线木偶是木偶戏的主体，它的舞台便是戏台，根据这一点上的封装结构的式样。

打开盒子的方式是从中间向两侧打开，在打开盒子后，可以看到盒子的顶端和底端各有一块类似戏台的几何块面部分，这样的设计能让特色工艺品放置在内有一个戏台展示的效果。

包装设计前的木偶头几何色块图案和包装设计结构整合，经过在包装平面设计上加入特色工艺品的文字介绍说明，以淡黄灰底作为包装盒的主色调，最后加入系列统一元素银色的半封套及腰封，最终定稿。

（4）安溪乌龙茶包装设计说明

泉州市安溪县是著名的乌龙茶产区，乌龙茶产品于红、绿茶之间，是一中“半发