内蒙古路项目可行性研究Word下载.docx
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且该项目背面为内蒙古路长途汽车站，南侧为银河山庄，西侧沿长春路为青房正在建设的限价商品房。
1.3项目基本概况
1、项目位置
本项目位于市北区沈阳路52号，东临沈阳路，北面为内蒙古路长途汽车站，南侧为银河山庄，西侧沿长春路为青房正在建设的限价商品房。
2、项目规划指标
总用地面积：
21779.7㎡
总建筑面积：
49760㎡
规划建筑容积率：
2.28
规划建筑密度：
15.16%
规划绿化率：
40.2%
项目用地性质：
居住用地
3、项目周边及权属情况
该地块属市北老城区，周边农贸市场、中小学等生活配套都较为齐备，由于北临内蒙古路长途汽车站，因此交通便利，商业氛围也较为浓厚且为多沿街商铺。
项目周边市政配套完备。
该项目以楼地价2520元/㎡通过拍卖获得。
2市场分析
2.1宏观市场分析[3]
随着我国国民经济的快速发展，城市化进程的逐步实现，我国房地产市场也日趋成熟与理性，主要体现在以下几方面：
房地产业由所谓的国民经济支柱性产业向民生保障性产业转型！
挤出地产炮沫，回归理性、回归科学发展、回归民生地产。
房地产业不能再固守原有的观念，应当以改善和保障民生为己任，自觉承担起相应的社会责任。
为普通百姓建房，而不只是为富人们建房。
民生地产才是未来房地产业发展的趋势与方向。
开发商应当把过去只为富人们设计的豪华住宅产品改变成为普通百姓设计的普通住宅产品。
以国家最新住宅规范为标准，达到简洁、环保、节能、实用、舒适、美观的基本要求，使广大百姓充分享受到现代住宅产品服务。
高房价已经成为一大社会公害。
天价楼王不仅过去一段时期存在，既使最近在一些城市仍然出现了天价房托市的现象。
一些开发商宁肯住宅产品滞销也不降价销售，相当一批住宅产品价格高度背离其价值。
开发商门互相攀比着炒高房价，房价的理性回落是转型的重要基础。
房地产企业应当不断提高服务水平、改善服务态度、健全服务机制。
坚持以人为本的理念，真正为购房者和住户着想。
特别要进一步规范物业管理机制、提高物业管理水平，强化管理责任，使购房者能够得到高效、便捷、热情、专业的服务。
各级政府要做好对房地产业的行政管里理和监督;
房地产企业也要健全各项管理制度，不断规范管理流程，不断提高管理水准，朝着现代企业发展模式迈进。
营销方面对过去那种以概念炒作、活动营销、广告宣传为主要手段的营销模式应当转变。
倡导真诚、公开、透明、客观地介绍住宅产品，以产品质量、增值服务为突破，采用更加人本化、科学化、规范化的营销方式，多一些客观真诚，少一些欺诈，多一些诚信。
近十年以来，房地产业取得了飞速发展，成为我国发展最快的行业之一，市场化程度也日益提高。
我国房地产在改革开放以前，实行的是统建统分制度，房地产业也逐步过渡到一个以企业为主体、市场为导向、社会资金为依托、以配套建设为中心的综合开发阶段。
进入20世纪90年代之后，房地产进入了一个前所未有的兴旺发达期，土地成片开发和大量外资的引入，形成了外资、合资和内资开发公司齐头并进的势头；
住宅、楼宇、商业大厦、公共设施等纷纷拔地而起，我国的房地产业作为一种重要的经济杠杆，在城市建设、改善人民生活、促进经济发展等方面发挥了巨大的作用。
房地产开发规模正以每年平均20%左右的速度增长，在整个国民经济中已占有举足轻重的地位。
其次，我国自提出建立社会主义市场经济体制以来，房地产业也和其他产业一样市场化进展明显加快。
这主要表现在：
住宅由计划封闭生产转向商品化经营；
全民、集体、股份、合资、民营等多种经济成份并存，开创了中国房地产投资主体多元化的时代；
投资、融资由拨款改贷款，增强了房地产业的造血机能；
运用“以新补旧，以丰补歉”、“以路带房，以房补路”的方式方法，实现了住房建设和城市建设协调发展；
城市土地由无偿划拨转为有偿出让、直至今天推行公开拍卖，为城市建设积累了大量的资金；
实行货币安置，推行了货币分配制度，拆迁合理安置；
取消福利分房，培育住宅买卖市场，使我国的房地产市场逐步走向良性循环的发展轨道。
房地产开发企业正向规模化和集团化方向发展，行业集中度明显加快，一些房地产巨人正在形成。
房地产行业是一个资金密集型的行业，也是风险较大的一个行业。
因此，要想在日益激烈的房地产市场竞争中长久地生存和发展，必须具有强大的资金实力。
世界各国房地产发展历史的共同点就是企业的规模化和集团化，只有少数十几家、几十家大的房地产公司主导了大部分市场。
我国房地产业经过前几年的高速发展，目前正处在一个结构性转变的关键时期。
一些大的房地产公司的实力正在急剧增强，市场竞争的核心能力正在加速形成，一批对市场有较大影响能力的房地产龙头企业正在脱颖而出。
实力小和缺乏核心竞争能力的房地产企业，在未来的几年内将会面临被淘汰出局的危险。
房地产企业更加注重树立品牌，培育企业可持续发展，房地产市场竞争正向多元化、纵深化方向发展。
保持企业的长久生存和发展也即可持续发展问题，随着市场竞争的日益激烈和外部环境的急剧变化，正越来越受到企业家们的关注。
拥有一个知名品牌，是企业获取可持续发展的一个非常重要的因素。
这是因为：
在买方市场条件下，消费者成为左右市场和企业生存的决定因素，拥有一个良好的企业形象，当消费者进行决策时，潜伏于心中的形象认识就会成为决策指令，这种指令对于企业来讲，就是企业的品牌形象，是一笔最重要的无形资产。
这也促使房地产开发商把品牌作为战略竞争的一个手段，从而使房地产业朝品牌化的时代发展；
在市场供大于求的状态下，要取得竞争优势，立于不败之地，就必须有一个超越以前的竞争优势。
要想超越自己，超越对手，自然就会走以品牌竞争之路。
所以，房地产业走向以品牌为主要竞争手段的多元化、纵深化竞争阶段，这既是产业竞争的结果，也是市场走向成熟的必然要求。
房地产企业除了塑造品牌这个可持续发展的要素之外，土地也是房地产公司可持续发展的一个十分重要的因素，拥有大量的优质土地储备，是保证房地产企业取得良好经济效益的重要因素。
为此，各房地产企业正在实施土地储备战略。
近年来，随着房地产市场的逐步复苏，加之房地产行业的平均利润较其他行业来说，还属较高。
因此，吸引了民营经济和股份制经济的大举进入，民营经济发展迅速，并逐渐成为我国房地产投资增长的主要动力，大有国退民进的趋势。
进入90年代后期特别是近几年来，由于我国买方市场的全面形成，实业领域投资机会越来越少，而房地产领域相对来说则机会大、获利高，加上政府的一系列鼓励措施的出台，所以吸引了许多在其他领域积累了一定资金实力的民营企业家转向投资房地产。
再加上民营企业具有良好的管理机制并重视人力资源的开发利用，大量吸收国有房地产公司的优秀人才，从而迅速增强了企业综合素质。
而国有企业由于体制和机制以及历史遗留问题等深层次原因，往往在竞争中处于劣势，这样就造成了民进国退的局面。
在一些沿海发达地区，民营房地产企业已经占据主导地位。
当然，这种格局符合优胜劣汰的市场竞争规律，有利于房地产市场结构和投资结构的调整，从而促进房地产业的健康快速发展。
2.2微观市场分析
青岛市位于三大经济圈之一的环渤海经济圈，属发展起步晚，也是发展潜力最大的经济圈。
环渤海经济圈,21世纪这一板块的发展潜力不可低估,山东省经济的发展将更多地受益于该经济圈的活跃和发展。
山东省经济增长较快，国内生产总值直线上升。
特别是近几年来，发展速度越来越快，GDP增长率以每年1到2个点的速度递增。
2003年山东省的GDP在全国各省市的排行中位居第三位，GDP增长率在全国各省市的排行中位居第四位。
2.2.1青岛城市概况：
青岛，是中国东部沿海重要的经济中心和港口城市，是国家历史文化名城和风景旅游胜地。
青岛作为沿黄河流域最大的出海口和信息、金融、货物集散中心之一。
以其所具有的港口贸易、海洋科研、现代工业、发达农业、金融服务、旅游度假等优势与开发潜力，成为中国最具有经济活力的城市之一。
2.2.2经济分析：
2009年青岛市实现生产总值（GDP）4890.33亿元，按可比价格计算，比上年增长12.2%。
其中，第一产业增加值230.25亿元，增长3.0%；
第二产业增加值2449.80亿元，增长12.7%；
第三产业增加值2210.28亿元，增长12.5%。
三次产业结构由上年同期的5.1：
50.8：
44.1调整为4.7：
50.1：
45.2。
城乡居民收入稳定增长，社会保障继续完善。
据统计，全年城市居民人均可支配收入22368元，比上年增长9.3%；
农民人均纯收入9249元，增长8.7%。
社会保障继续完善，年末全市参加基本养老保险人数为179万人，参加失业保险人数为142.9万人。
城镇登记失业率2.81%，比上年末下降0.2个百分点。
全年物价走势基本平稳，生产价格降幅收窄。
全市居民消费价格上涨0.5%，除1月份上涨2.8%外，其余月度涨跌幅度在-0.6%与1.3%之间。
房屋销售价格上涨0.3%，其中，新建房销售价格上涨1.2%，二手房销售价格下降1.2%。
2.2.3人文环境分析：
青岛是中国东部沿海重要的经济中心城市和港口城市，国家历史文化名城和风景旅游胜地。
青岛是国家14个沿海开放城市和8个国际会议城市之一，也是中国重要的外贸口岸之一。
同时，青岛也是中国重要的海洋科研基地和军事基地。
蜿蜒连绵的浅海海滨，起伏多姿的海上山峦，红瓦绿树的城市风景，近、现代历史文化的名人故居，具有典型欧陆风格的多国建筑，构成中西合璧的山、海、城交融的海滨风景线，是旅游观光、度假、休闲和商务、会展的最佳目的地。
从经济学供求原理来看，青岛的房价很难下跌，并且还会涨。
。
从需求方面来看：
第一、青岛是个移民城市，大批移民来到青岛。
第二、很多在外地的青岛人，有很多打算在外奋斗几年再回青岛安家。
青岛还是一个相对非常吸引人才的地方。
第三、青岛每年结婚人数比很多同等城市多出一倍左右，可以想像青岛房价的前景。
总之，青岛市未来经济预期良好，城市房地产开发也有很大发展空间。
随着购房者需求档次的提高、发达城市开发和营销经验的引入，也会使青岛市的房地产开发水平逐步提高。
2.3项目市场情况分析
2.3.1青岛各市区市场情况
房价呈上涨趋势，楼市初现回暖迹象。
今年以来，随着国家和青岛市地方政府各项购房优惠政策效果的逐步显现，房地产市场出现回暖迹象，随着青岛两改回迁的时代到来，回迁房占的比例很大。
包括前期推出的政策房也到了交房的时候，加上整个商品房的放大，所以整个成交量放大。
数据统计得出，2009年上半年青岛全市住宅总成交33772套，同比大增98.9%，总成交面积为335.6万平米，比去年同期增加164.6万平米，同比增幅为96.2%。
其中2009年青岛市内四区住宅共销售12845套，比08年上半年增加6521套，同比大涨103%；
总销售面积为125.65万平方米，去年上半年增加64.88万平米，同比增加106.7%。
套均面积97.8平米，与去年的96.1平米基本持平。
在09年上半年青岛住宅市场中，城阳区的成交量最为突出，1——6月共计成交4965套，54.03万平米，占青岛市住宅的14.7%，比位居第二的胶南市多1049套，领跑于其他区市；
崂山区上半年成交3853套，42.55万平米位列第三；
黄岛区成交3666套位列第四。
郊区住宅占据青岛住宅市场的61.9%；
市内四区成交也不俗，李沧区上半年成交3373套，以较小优势领跑市内四区；
其他三个区域平均成交3000套左右，其中市北区成交3178套，政策性住房就达1881套，李沧区政策性住房也有1437套市北区09年上半年住宅总计成交3178套，比去年增加1823套，同比增幅达134%，总成交面积为34.4万㎡，同比增幅达139.8%；
政策房方面，08年1——6月市北区政策房共计成交838套，占整个住宅比重的61.8%，09年1——6月市北区政策房比重为59.2%，政策房比重基本持平。
与前年不同的是，政策房在09年上半年整个市区住宅大幅缩水的情况下，市北区59.2%政策房比重则尤为突出。
根据相关数据的统计和分析，房产需求量在逐渐增加且有加快的趋势。
该项目在市北区周边环境较好且又内蒙古路长途车站交通便利，其将来市场必定会有可观的发展。
2.3.2SWOT分析：
1、优势分析
（1）交通优势
内蒙古路，沈阳路，长春路有多部公交车也可到达市区。
（2）规模优势
项目占地21779.7平方米，总建筑面积49760平方米，在青岛当地属于中档住宅小区
（3）景观优势
建筑绿化率40.2%，规划建筑密度15.16%，高绿化率，低建筑密度，距离商业区有一定距离，也不会有太多的噪音，小区周边环境也相当洁净。
（4）周边环境优势
2、机会分析
本地块属旧城改造地块，有较好的发展空间，为项目的发展提供很多的发展机会点。
3、威胁分析
青岛整个房地产市场发展进入激烈竞争时代，该地多处住宅小区已在建设当中，在销售时候，可能会对售房价格有一定影响。
而且毗邻长途汽车站人流量较大，给小区的安全管理方面带来一定的威胁。
3项目定位
3.1项目的产品定位
根据对项目周边环境及物业市场的调查分析，将项目定位为中等档次，这是基于激烈竞争的市场状况以及项目所处的环境和位为的前提而作出的明智决策,主要原因是:
1.相对而言，项目区位位置远离市中心，成本较低。
2.项目区位内高档物业目前销售状况不是很好。
3.本项目开发区本属于市北老城区，其内已形成一些居住小区群体,各项基础设施和市政设施都以相对固定。
拟建项目是现代性使用住宅，其建筑标准与现代市民的生活水平相适应。
因此，本项目定位为中档住宅小区。
建筑形态主要有小高层和高层，小高层和高层采用框架剪力墙结构。
3.2项目的户型定位
小高层为八幢（每幢为三个单元，每单元两户）六层的住宅楼，采用78平的户型（每幢36户）；
高层为四幢（一幢为十二层，三幢为十三层）住宅楼，其中十二层的采用90平的户型（66户），十三层的采用82平的户型（每幢78户）。
共计住户552户。
在户型设计上，厨房面积应不小于5平方米，卫生间一般不小于4平方米，起居室不小于15平方米。
在土建和水电设计上，应满足若干基本电器的设置要求，即使尚未普及的高档家电，因此在起居室、厨房和卫生间均在适当的位置设置相应的插座，在起居室和卧室相应位置应装设宽带网、有线电视、程控电话等插座。
本方案所有户型均采用明室、明厅新型设计方案，卧室及起居室朝阳，餐厅与起居室也可合为一体，形成开阔空间。
建成后的住宅小区将是一个布局合理、设施完善、使用方便、高品位、高起点的既有现代化气息，又有古朴风格的花园式、智能化的“最适合居住小区”，纯居住类产品，小高层及高层，强调居住舒适度效果。
户型尺度较为宽松，强调舒适性，规格为78平米，82平米，90平米，共计住宅建筑面积45405.42平方米。
主要以小户型为主。
表3-1小区建筑面积明细
项目
单位
数值
备注
用地面积
平方米
21779.7
居住户数
户
552
总建筑面积
49760
其它
地上建筑面积
45405.42
计容积率
45274.90
不计容积率
130.52
地下面积
4135.93
住宅建筑面积
其中
小高层建筑面积
21059.72
252户
高层建筑面面计
24345.7
300户
配套公建面积
923.13
居委会
78.02
物业管理
267.70
商业
332.02
卫生站
40.28
消防控制室
16
传达室及物业用房
189.11
地下车库面积
3301.80
建筑密度
%
15.16
容积率
万平方米/公顷
绿地率
40.2
停车位
个
360
1.0个/百平米
地上
100
地下
260
3.3项目的销售价格定位
因拟建项目为小户型中档住宅小区，其售价用市场法比较来定位。
下为与其在区位及周边环境相似住宅楼售价：
3.3.1新侨花园
物业类别：
普通住宅
项目位置：
市北区同德路（福岭嘉苑旁）
容积率：
2.21
绿化率41.60%
周边配套：
临近M3地铁入口处，交通资源便利。
5分钟直抵李村、浮山商圈。
交通状况：
位于同德路，毗邻308国道、福州路。
5分钟直抵李村、浮山商圈
装修标准：
简装。
当前价格：
均价为6700元/平
3.3.2万达39克拉
青岛市市北区延吉路112号
容积率:
6.8
绿化率:
35%
占地面积:
43882.6平方米
总建筑面积:
181000平方米
四周道路:
东:
连云港路;
南:
延吉路;
西:
徐州路;
北:
敦化路;
简装当前价格：
均价为11000元/平方米
3.3.3花好月圆
小区
市北区山东路138号
8
31%
1.23万平方米
127410平米
当前均价：
9000元/平米
紧邻山东路、新东西快速路，黑龙江路，辽阳西路等，交通四通八达，方便快捷。
邻公交站“鞍山路”。
表3-2可比楼盘修正表
比较方面
具体内容
比较标的
参照物业名称
本项目
新侨花园
万达39克拉
花好月圆
地理位置（42）
环境（26）
升值潜力（4）
2.8
2.5
2.4
生活氛围（5）
3
3.2
3.5
人文环境（3）
2.2
2
自然环境（5）
治安状况
（2）
1.8
1.5
1.2
区域印象
（2）
1.3
小区环境（5）
4
交通（5）
交通车辆
（2）
1.4
1.6
道路管网（3）
2.1
配套（11）
教育
（2）
购物（4）
医疗
（2）
休闲（3）
楼盘本体素质（38）
规划设计（13）
朝向（5）
结构（5）
每梯户数（3）
容积率（8）
2.21
小区规模（4）
2.6
设备（智能化等）
（2）
装修（地面、厨卫、门窗等）
（2）
外观（5）
车位（3）
层高
（2）
实用率（3）
2.3
物业管理（5）
品牌
（2）
收费
（2）
特别服务
（1）
0.5
0.7
0.8
其它（15）
推广情况（8）
5.4
7.2
6
升级会员 