奶粉的调研报告.docx

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奶粉的调研报告

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奶粉的调研报告

　　篇一：

奶粉市场调查报告

　　奶粉市场调查报告

　　一、引言

　　二、目的

　　三、调查内容

　　四、调研分析结果

　　五、结论和建议

　　一、引言

　　随着生活水平的提高，现在各个近端的人都对奶粉有一定的需求，这给奶粉市场带来了很大的商机，生奶粉市场的规模不断扩大，市场容量节节攀高奶粉容量承高速生长。

　　二、目的

　　通过调查问卷来向人们了解对奶粉的需求情况，了解奶粉存在的那些不足并加以改善，了解这个市场的行情，进驻这个市场

　　三、调查内容

　　针对调研主题以及近几年奶粉市场的不稳定，我们将

　　从下面四个方面下手，全面了解市场。

　　1、奶粉市场的现状，了解奶粉的目标客户群体基本情况。

　　2、了解消费者对奶粉市场的满意度和品牌认知程度。

　　3.分析奶粉产品的包装，价格，质量，口感，从而对症下药，提升产品品牌竞争力和影响力。

　　4.了解消费者购买奶粉的主要影响因素。

　　四、调研分析结果

　　通过调研可知其中质量所占份额最大，质量占有量是50%，

　　其次是价格份额占25%。

品牌占有额15%，最后是口味，仅占是占10%

　　结论：

　　通过此次调查可知：

人们最看重的是奶粉的质量，其次是价格，我们要更加注重奶粉的质量，完善奶粉的质量上的不足，对价格进行一步的调整，争取做到令消费者最满意的程度。

　　五、结论和建议

　　1。

从调研结果可以看以看出奶粉市场的发展前果很好，有很大的发展空间，同时具有很大的挑战。

　　2.奶粉的销售渠道也是多种多样的，如奶粉专卖店，

　　超市等。

　　3.奶粉的市场，价格销售者普遍认为偏高，价格需要调整，并且市场占有地很大

　　4.竞争对手也比较多，主要的集中在伊犁喝蒙牛，伊犁和蒙牛的品牌老，深入人心，已在人们心中根深蒂固，而自己的产品还没有进入市场，消费者对此不很了解，需要更多的努力让消费者了解，接受自己品牌新可能，更能吸引消费者眼球

　　（5）总之，我们的奶粉是一个更加细分的市场，我们不会盲目的追求规模和　　

素质，而首先是集中我们的资源和精力，把我们最核心的目标，消费群体服务好，用我们的产品和行动，让消费者所倡导的预测标准，和高端层次，稳度发展，步步为营，倡导的欧洲标准，分为每人保险，配方，生产，灌装，以及检测等五个标准。

涵盖了从产地原材料，配方生产工艺，以及检测等所有奶粉生产环节，对每个环节都提出了量化标准。

　　建议:

　　消费者比较注重产品的质量，我们要好好的完善奶粉的质量，奶粉的价格偏高，需要对奶粉价格下调，争取做到各方面做到消费者满意

　　四组

　　董娜娜A12张丹宁A27张立雪A17焦丽如b4马梦媛A11雷伟b5潘月A26王鸿儒A8王敬涛A10

　　篇二：

奶粉调查报告

　　银桥奶粉西安市场品牌形象的调查报告

　　专业：

市场营销组别：

第七组

　　组长：

陆波（20XX014247）组员：

麻喜斌（20XX014245）

　　雷轩（20XX014264）焦娇（20XX014263）蒋德英（20XX014271）

　　调查时间：

20XX年7月5—7日

　　银桥秦俑奶粉品牌形象的调查报告

　　1、调查目的与意义

　　通过运用多种调研方法，并对调研数据分析，深入了解秦俑奶粉市场的现状，剖析出现问题的原因和影响，了解消费者对产品的满意程度，信任度以及品牌影响力，为秦俑奶粉的品牌优化重塑提出合理化建议。

　　在奶粉遭遇我国消费者的信任危机的大背景下，秦俑奶粉作为陕西省的本土化品牌，通过调研，可以进一步了解我们消费者对国产奶粉市场的满意度及品牌认知度，秦俑奶粉在陕西省乳制品市场的占有份额。

　　对调研数据进行整理分析，可以发现不足，找出问题，解决问题。

不仅有利于打造中国自己的国产奶粉品牌—银桥，提高银桥产品品牌形象，加强银桥品牌资产的管理和监控，在品牌知名度、美誉度、忠诚度上打下坚实基础。

　　同时提高消费者对银桥乳业的企业品牌形象来一个全面崭新的认识，形成大品牌带小品牌，子品牌带副品牌，各类品牌齐头并进，主打品牌优势突出的品牌格局。

　　2、调查对象

　　对银桥秦俑奶粉熟知或者经常消费银桥乳业奶粉极其产品的西安市消费者。

　　3、调查方式

　　将采用问卷式，访谈法，资料法来完成调查。

　　1.问卷调查方法，在充分参考文献的前提下，自行设计调研问卷并试调研，最终确定为200份问卷作为总样本，其中有效180份。

　　2.访谈法，即在西安市调研点取样中，对相关银桥秦俑奶粉的销售者及管理者，进行访谈。

同样的，对于多次消费银桥秦俑奶粉的老年人也可以使用此方法。

3.资料法，即通过搜集多种历史和现实的动态文献资料，从中摘取与秦俑奶粉市场调查有关的情报。

　　4、调查时间

　　调查时间从20XX年7月5日到7月7日，每一阶段都科学合理的安排不同任务，以保证调查的有效进行。

　　调研时间包括调查信息时间即我们组调查的资料所属的时间和调查工作期限安排。

本次调研分为五个阶段，具体进度安排如下：

　　5.调查内容

　　针对调研主题以及近几年奶粉市场的不稳定，我们将从以下四个方面下手，全面了解市场：

　　1、透视银桥秦俑牌奶粉市场的现状，了解银桥奶粉的目标客户群体基本情况。

2、了解消费者对银桥秦俑牌奶粉市场的满意度和品牌认知程度。

　　3、分析奶粉产品的包装，价格，质量，口感，从而对症下药，提升产品品牌

　　竞争力和影响力。

　　4、了解消费者购买银桥秦俑奶粉的主要影响因素。

　　6.调查结果分析

　　6.1消费者市场基本情况.

（1）消费者性别结构分析

　　调查人数男女比

　　120XX0806040200

　　44%

　　56%

　　男女

　　此次调研，有效本数为180份，调查对象包括44%的男性调查者和56%的女性调查者，女性占多数。

（2）消费者职业构成分析

　　此次调研过程中，涉及到的消费者职业主要包括：

23.89%的学生，21.67其他（农民等），12.78的%的家庭主妇，12.78%的企业职工等，从数据来看，我们可以得出银桥奶粉的主要消费者的职业为学生，家庭主妇，企业职工等，这些消费者主要为社会基层工作者，消费能力较差。

（3）消费者月可支配支出分析

　　月平均生活费支出（元）

　　100

　　41.67%

　　50

　　7.78%

　　31.11%

　　1.67%

　　17.78%

　　299以下300-499500-9991000-49995000以上

　　消费者月平均生活费支出调查结果显示：

41.67%的消费者月生活费支出在500—999元这个区间，31.11%的消费者月生活费支出在1000-4999元的消费区间，仅仅有1.67%的消费者月平均生活支出在5000元以上。

数据表明；西安市民月平均支出普遍较低，这与西安市民平均收入低有很大的关系。

（4）消费者类型分析

　　银桥秦俑牌奶粉的产品主要消费类型包括：

42.58%的婴幼儿消费者用户，24.40%的老年人消费者，12.92%的青年消费者用户等。

数据表明秦俑奶粉的最终消费用户依次主要为婴幼儿，老人和青年人。

　　6.2.品牌影响力分析

（1）品牌竞争力分析

　　篇三：

20XX年中国奶粉行业深度调研报告

　　20XX-2019年中国奶粉市场深度调查与投资前景调研报告?

　　?

　　?

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【客服QQ】992930161【交付方式】email电子版/特快专递【价格】纸介版：

7000元电子版：

7200元纸介+电子：

7500元【文章来源】

　　报告目录

　　众所周知，中国庞大的奶粉市场一直为国外品牌所垄断，特别是在高端市场，洋品牌占据绝对的优势。

同时，国外知名奶粉品牌在发达城市明显领先，占有绝对的领导地位。

　　20XX年，在各项政策扶持和规范的影响下，中国乳业回暖复苏，产量、销售量、投资等各项指标不断增长。

国产奶粉在整顿与淘汰中重新崛起，飞鹤等一批优秀的国产奶粉企业纷纷推出自主创新的高端奶粉，试图从高端市场打开突破口。

　　近年我国奶粉市场稳定发展，20XX年我国奶粉产量为136.50万吨，进口量为572875.19吨，出口量为9702.58吨。

另外，我国36大中城市居民平均奶粉消费量为0.59千克/人，消费金额为85.59元/人。

20XX年国内婴幼儿配方乳粉生产销售取得了较好成绩，全国有规模以上乳粉生产企业208家，乳粉产量约150万吨，比上年增长7.09%。

其中婴幼儿配方乳粉生产企业为128家，产量约为万吨，比上年增长15%左右；进口量约为12万吨，比上年增长36.3%。

20XX年5月1日，国家质检总局发布的新版《进出口乳品检验检疫监督管理办法》已开始实施，该办法对包括婴幼儿奶粉在内的进口乳品提高了检疫门槛，将进一步规范进口占大份额的婴幼儿奶粉市场。

　　中国奶粉市场有着巨大的发展空间，我国每年新增婴幼儿1000多万，奶粉产品刚性需求较大，市场规模将会稳健增长。

未来中国有望成为全球最大的高端婴幼儿奶粉市场。

　　智研咨询发布的《20XX-2019年中国奶粉市场深度调查与投资前景调研报告》共十一章。

首先介绍了奶粉的定义、分类、发展历程等，接着分析了中国乳制品行业和国内外奶粉行业的现状，然后具体介绍了婴幼儿奶粉、大包装奶粉、孕妇奶粉、中老年奶粉的发展。

随后，报告对奶粉市场做了价格变动分析、行业竞争分析、营销分析和进出口分析，最后分析了国际国内知名奶粉企业的发展状况。

　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、智研咨询产业研究中心、智研咨询市场调查中心、中国乳制品工业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。

您或贵单位若想对奶粉行业有个系统深入的了解、或者想投资奶粉行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

（）

　　第一章奶粉的概述

　　1.1奶粉简介

　　1.1.1奶粉的定义

　　1.1.2奶粉的分类

　　1.1.3奶粉发展历程

　　1.1.4功能奶粉介绍

　　1.2全脂奶粉

　　1.2.1全脂奶粉的定义

　　1.2.2全脂奶粉的配制

　　1.2.3全脂奶粉的制作及质量标准

　　1.3婴幼儿奶粉

　　1.3.1婴幼儿奶粉的定义

　　1.3.2婴幼儿奶粉的分类

　　1.3.3婴幼儿奶粉的营养特点

　　1.3.4婴儿奶粉技术发展进程

　　第二章20XX-20XX年中国乳制品行业分析

　　2.1中国乳制品行业发展综述

　　2.1.1中国乳制品行业供需状况

　　2.1.2中国乳制品市场集中度状况

　　2.1.3中国乳制品行业的进入退出壁垒解析

　　2.1.4我国乳制品市场特点及机会分析

　　2.220XX-20XX年中国乳制品行业分析

　　2.2.120XX年中国乳制品行业总体运行状况

　　2.2.220XX年中国乳制品行业运行状况分析

　　2.2.320XX年中国乳制品行业发展状况

　　2.2.420XX年中国乳制品业运行分析

　　2.3中国乳制品行业发展中的问题

　　2.3.1我国乳制品生产存在的主要问题

　　2.3.2我国乳制品行业亟需改善的主要问题

　　2.3.3我国乳制品企业面临的三大挑战

　　2.3.4中国乳制品行业成本压力加大

　　2.4中国乳制品行业的发展策略

　　2.4.1我国乳制品行业发展战略

　　2.4.2推动乳制品消费的主要策略

　　2.4.3二线乳品企业的突围战略浅析

　　2.5乳制品行业投资风险及建议

　　2.5.1经营风险

　　2.5.2行业风险

　　2.5.3市场风险

　　2.5.4乳企应对潜在经济风险对策分析

　　2.6乳制品行业发展趋势及前景预测

　　2.6.1中国乳制品消费市场发展展望

　　（）

　　2.6.2“十二五”期间我国乳制品行业发展目标与方向

　　第三章20XX-20XX年奶粉行业发展分析

　　3.1世界奶粉行业发展概况

　　3.1.1国际全脂奶粉市场供需状况

　　3.1.2美国奶粉出口保持快速增长

　　3.1.3欧盟脱脂奶粉出口保持良好势头

　　3.220XX-20XX年中国奶粉行业发展状况

　　3.2.1中国奶粉市场发展现状阐述

　　3.2.220XX年我国奶粉行业进入全面升级阶段

　　3.2.320XX年中国奶粉市场动作频频

　　3.2.420XX-20XX年中国奶粉产量增长状况

　　3.2.5中国奶粉行业的swoT分析

　　3.320XX-20XX年中国城市居民奶粉消费数据统计

　　3.3.120XX年大中城市居民奶粉消费状况

　　3.3.220XX年大中城市居民奶粉消费状况

　　3.3.320XX年大中城市居民奶粉消费状况

　　3.420XX-20XX年中国奶粉业相关政策解读

　　3.4.120XX年婴幼儿配方乳粉生产门槛提高

　　3.4.220XX年新乳品安全国家标准解读

　　3.4.320XX年国家规范母乳代用品营销行为

　　3.4.420XX年婴幼儿奶粉进口关税调整情况

　　3.4.520XX年卫生部规定婴幼儿配方食品禁添牛初乳

　　3.4.620XX年我国提高婴幼儿奶粉的进口门槛

　　3.520XX-20XX年奶粉市场品牌分析

　　3.5.1中国奶粉市场品牌简况

　　3.5.220XX年中国奶粉市场品牌关注度分析

　　3.5.320XX年中国奶粉市场品牌关注度分析

　　3.5.420XX年中国奶粉市场品牌关注度分析

　　3.6中国奶粉行业发展的问题及对策

　　3.6.1中国奶粉行业存在的根本问题

　　3.6.2中国进口奶粉市场混乱

　　3.6.3民族奶粉业的市场突围策略分析

　　3.6.4农村奶粉市场开拓攻略

　　3.7中国奶粉市场发展前景预测

　　3.7.1农村奶粉市场发展潜力巨大

　　3.7.2中国羊奶粉市场发展前景分析

　　3.7.320XX-2019年中国奶粉行业前景预测分析

　　第四章20XX-20XX年婴幼儿奶粉市场分析

　　4.1婴幼儿奶粉市场发展概况

　　4.1.1中国婴幼儿奶粉市场发展状况

　　4.1.2中国婴幼儿奶粉需求分析

　　4.1.3中国二三线市场婴幼儿奶粉发展分析

　　（）

　　4.1.4我国婴幼儿奶粉市场格局展望

　　4.220XX-20XX年中国婴幼儿奶粉市场发展分析

　　4.2.120XX年婴幼儿奶粉的供应和消费态势

　　4.2.220XX年婴幼儿奶粉户外广告投放状况

　　4.2.320XX年我国婴幼儿奶粉市场发展现状

　　4.2.420XX年婴幼儿奶粉质量管理出台新措施

　　4.2.520XX年婴幼儿奶粉市场发展动态

　　4.3中国婴幼儿奶粉消费市场调查分析

　　4.3.1消费环境评价

　　4.3.2品牌占有率

　　4.3.3品牌信誉度

　　4.3.4品牌的知晓途径

　　4.3.5消费行为偏好

　　4.3.6消费购买渠道浅析

　　4.3.7消费者购买包装类型

　　4.3.8消费者营养成分的了解

　　4.420XX-20XX年中高端婴幼儿配方奶粉市场剖析

　　4.4.1开发中高档婴幼儿配方奶粉市场需求分析

　　4.4.2中高档婴幼儿配方奶粉的消费特征

　　4.4.3中高端婴幼儿奶粉品牌格局

　　4.4.4国内企业发力高端婴幼儿配方奶粉市场

　　4.4.5高端婴幼儿奶粉市场发展现状

　　4.4.6开发中高档婴幼儿配方奶粉的方法

　　4.5婴幼儿奶粉市场存在的问题及对策

　　4.5.1婴幼儿奶粉市场存在的主要问题

　　4.5.2中国婴儿奶粉行业的发展策略

　　4.5.3开发高端婴幼儿奶粉市场的对策

　　第五章20XX-20XX年其他类型奶粉市场分析

　　5.1大包装奶粉

　　5.1.1中国大包装奶粉市场发展浅析

　　5.1.2大包装奶粉发展面临的机遇

　　5.2孕妇奶粉

　　5.2.1孕妇奶粉的概念及作用

　　5.2.2中国孕妇奶粉市场发展分析

　　5.2.3孕妇奶粉发展潜力巨大成为新竞争热点

　　5.2.4孕妇奶粉市场发展前景

　　5.3中老年人奶粉

　　5.3.1中老年奶粉基本概述

　　5.3.2中老年奶粉渐成市场热点

　　5.3.3助肠道健康的中老年奶粉受市场青睐

　　5.3.4中老年奶粉的销售渠道简况

　　5.3.5中老年奶粉市场发展潜力分析

　　（）

　　第六章20XX-20XX年奶粉市场价格分析

　　6.120XX-20XX年奶粉市场价格综述

　　6.1.120XX年中国奶粉进口价格分析

　　6.1.220XX年中国奶粉进口价格分析

　　6.1.320XX年国内外奶粉市场价格状况

　　6.1.420XX年我国奶粉市场价格简况

　　6.1.520XX年洋奶粉再续涨价潮

　　6.1.620XX年中国进口奶粉价格简况

　　6.2华东奶粉市场

　　6.2.1高价奶粉抢滩济南市场

　　6.2.2青岛市场洋奶粉提价

　　6.2.3潍坊奶粉市场涨跌不一

　　6.2.4南京奶粉市场价格行情

　　6.2.5杭州品牌奶粉上涨情况

　　6.3华北奶粉市场

　　6.3.1北京市场洋奶粉悄然提价

　　6.3.220XX年太原奶粉市场价格动向

　　6.3.320XX年天津奶粉价格波动状况

　　6.4中南奶粉市场

　　6.4.120XX年郑州市奶粉价格行情简析

　　6.4.220XX年广州市场奶粉价格行情分析

　　6.4.320XX年深圳奶粉市场价格行情动态

　　6.5西部奶粉市场

　　6.5.120XX年重庆奶粉市场价格状况

　　6.5.220XX年昆明进口奶粉价格高位运行

　　6.5.320XX年兰州奶粉价格动态

　　6.6东北奶粉市场

　　6.6.1长春市场国产奶粉调价情况

　　6.6.2大庆市奶粉价格普涨一成左右

　　6.6.320XX年沈阳奶粉市场价格上涨状况

　　第七章20XX-20XX年奶粉业竞争分析

　　7.1中国奶粉业竞争概述

　　7.1.1行业内竞争强度

　　7.1.2新进入者对行业竞争程度的影响

　　7.1.3来自替代品的竞争

　　7.1.4供应商的议价能力

　　7.1.5购买者的议价能力

　　7.2中国奶粉市场的竞争格局

　　7.2.120XX年奶源管理成为奶粉业竞争焦点

　　7.2.2中外奶粉企业争抢中端奶粉市场份额

　　7.2.320XX年超高端奶粉市场成为新竞争焦点

　　7.2.420XX年中国奶粉市场竞争加剧

　　7.3婴幼儿奶粉市场竞争分析

　　（）