广播广告文案案例.docx
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广播广告文案案例
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广播广告文案案例
篇一：
广播广告案例分析
广播广告案例分析
一、飞利浦广播广告文案中央台
音乐起（荷兰风格的乐曲）、压、混
男童：
“爷爷，你怎么了?
”
老人：
（从沉思中惊醒、感慨地）“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊!
”女儿：
“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”音乐起
男声：
北京飞利浦，唤起您温馨的回忆
广告分析：
以日常对话形式提出品牌影响力，平易近人，极具交流感与意境性。
由现在提及过去，唤起以前美好时光，富有生活情感。
二、"兰州啤酒"广告（甘肃人民广播电台）广告文案：
叫一声哥哥你慢些走，
喝一杯咱的兰州啤酒。
人生路上手挽手，
高高兴兴朝前走。
好啤酒，好啤酒，
兰州啤酒最风流。
广告分析：
广播广告中悦耳动听、与语言的节奏和谐一致的音乐．能够唤起听众的（:
广播广告文案案例）情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。
以歌谣形式吟唱品牌名称，极具趣味性与流动感。
便于记忆，引出无限遐想。
三、华帝集成厨房广播广告
广播10秒文案
（一）
“穷比厅堂，富比厨房”
集厨具之大成--华帝集成厨房
地址：
原一宫电话：
3848833
广播10秒文案
（二）
“小康不小康，先要看厨房”
集厨具之大成---华帝集成厨房！
地址：
原一宫电话：
3848833
广播30秒文案
（一）
蟑螂:
我是蟑螂,我最近饿坏了!
我住的地方换了华帝整体厨房,一点脏东西都没有,好可怜啊!
看来又得搬家啦………人们怎么都用华帝整体厨房啊？
女：
“拥有一套整体无污染的厨房吧,漂亮、健康”老公也爱下厨房！
广告分析：
广告媒介选择——广播特有的传播效果。
提出“穷比厅堂，富比厨房”，“小康不小康，先要看厨房”的新颖观点，富有吸引力。
改变人们对于厨房的认识，激发人们对美好生活的热
爱。
从蟑螂的角度说明华帝整体厨房的干净、清洁、无污染，极具趣味性。
三、"翠竹牌添加剂"广告（泸州人民广播电台）
广告文案：
甲：
八戒，你的子孙长得可真快呀！
乙：
猴哥，它们长慢了，市场上就没有猪肉供应啦！
甲：
它们为何长得如此之快？
乙：
那是因为服用了翠竹牌添加剂。
甲：
翠竹牌添加剂是哪位神仙的灵丹妙药？
乙：
这位神仙啊，就是广州军区后勤部。
他们炼就了翠竹牌饲料添加剂。
甲：
八戒呀，祝你多子多福！
乙：
这就全靠翠竹牌添加剂啦！
广告分析：
用人们非常熟悉的八戒、悟空扮演角色，便于记忆。
以人物对话形式说明产品效果，加强产品效果真实。
四、云南滇红茶广播广告文案
孙子：
“爷爷，怎么老喝茶。
”
（读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。
）
爷爷：
“真字上三点水应读滇（dian）。
”
孙子：
“云南滇红茶。
”
广告分析：
广告媒介选择——针对广播广告声音稍纵即逝特点巧妙地安排一个天真好学的孩童读错字，经他的爷爷纠正这样一个反复过程，来着重强调茶叶的商标。
广告运用爷孙俩的对话来做广告，饶有情趣，还显得合情合理，能够给人留下深刻的印象。
篇二：
经典广播广告文案
广州丽江花园广播广告文案
第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”
男：
只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。
丽江花园的基楼，而家（现在）正式
发售。
请电致4583030。
第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”
（奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。
由远而近的轻松、有节奏的跑步声）
报时信号声：
嘟——
播音员：
广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。
广州奥林匹克花园广播广告文案
（放学篇）
放学铃声晌起，小学生们涌出教室。
男生：
“班长！
明天星期六，我们去你家玩好吗？
。
班长（男）为难地：
“我那儿没什么好玩的……。
女生：
“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。
我们还能与奥运冠军交手
呢……。
男生：
“哇！
那是什么地方啊？
。
女生：
“广州奥林匹克花园，运动就在家门口”
众：
“Yeah！
我们一齐去广州奥林匹克花园！
”
（周六篇）
女童：
“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！
上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学
校、国际乒乓球学校……”
妈妈：
“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？
”
女童：
“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。
”
爸爸：
“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！
”
一家同声（女童略快）：
“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！
”
美肌精平面广告文案
广告语：
名门闺秀充满魅力的女人
标题：
美肌的哲学
正文：
如果，你是一位追求魅力的女性，
那么，肌肤之美，将成就你的梦想。
名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，
银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，
为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。
肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！
让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，
在一天天的改变中，肌肤日臻完美。
你，越来越美！
雅倩深层保湿美容膏电视广告文案
要演好一个角色
由内而外都要充分发挥
正如皮肤保护一样
内外都要得到均衡滋润
我用雅倩
全新雅倩深层保湿美容膏
特有保湿修护素
能迅速渗透至肌肤深层
平衡肌肤水分及养分
用雅倩，肌肤时刻都
清爽润泽，娇美动人
自然有好表现啦
雅倩深层保湿乓容膏
表里如一，娇美动人
周大福？
惹火系列平面广告文案
标题一：
拿得起，放不下，都是钻石惹的祸
标题二：
“因为我的K-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”
力士香皂
标题：
力士香皂——国际著名影星的护肤秘密
正文：
芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。
力士香皂泡沫特别丰富，清洁
滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。
LeVI?
s平面广告文案
标题：
AReYouTYpe1够胆试吗；
LeVI?
sTYpe1新派牛仔“酷”正文：
04年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷；经典牛仔品牌Levi?
s一向具有不断创新的精神，这次隆重推出Type1系列，在欧美、日本、台湾、香
港风靡一时。
Levi?
s
Type1系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，放大了Levi?
s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双
弧线，形象有够创新。
如果够胆，够潮流，就来试一试吧。
马汀大夫鞋
标题：
不要告诉我做什么才是对的。
正文：
我逛二手店
我吃棒棒糖
我看nbA
我穿马丁大夫……广告语：
自信？
固执？
永不妥协
台湾地区pumA（彪马）运动鞋广播广告文案
（男声）
我是个庸庸碌碌的上班族。
不过在平淡的生活中。
我倒有一件法宝——pumA。
星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。
藉以平和我的”星期一忧郁症”。
星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。
星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。
星期四，我索性来一段慢跑。
（口白渐弱）
广告语：
快乐的走路族--pumA--彪马运动鞋。
箭牌衬衫
标题：
我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。
正文：
乔常常说，他死后愿意变成一匹马。
有一天，乔果然死了。
五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。
我悄悄地凑上去对他耳语：
“你是乔吗；”
他说：
“是的，可是现在我很快乐！
”
我说：
“为什么呢；”
他说：
“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。
我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀
我。
事实上有一件把我窒息死了。
那就是我致死的原因。
”
“天哪，乔，”我惊讶失声。
“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于?
箭牌?
衬衫的事。
它们永远合身而不收缩。
甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。
”
乔无力地说：
“唉！
深灰色棉布是最会收缩的了！
”
我回答说：
“可能是，但我知道?
戈登标?
的箭牌衬衫是不缩的。
我正在穿着一件。
它经过机械防缩处理。
收缩率连1%都不到！
此外，还有箭牌所独有的?
迷陶戛?
特适领！
”“?
戈登标?
每件只卖两美元！
”我说的达到了高潮。
乔说：
“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。
我来告诉他?
戈登标?
的事。
也许他会多给我一
夸脱燕麦。
天哪，我真爱吃燕麦呀！
”
中兴百货
第一则
标题：
中国不见了
正文：
在世界创意的版图，中国消失了；
在国际流行的舞台，中国缺席了；
在民族生活的美学，中国不见了；
中国的文化自尊，已经沉睡百年；
在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；
在流行文化的领域，国际上完全没有
属于中国人创意的伸展台，
中国不见了，多么令人忧心。
值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念
不只是新古典的改造传统
不只是后现代的勇于瓦解
而是根本我们要建立
属于中国视野的世界观：
中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。
在可预期的未来，世界重心将移向亚洲，
我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，
使中国台北成为全球风潮的新焦点，
国际创意的新都会。
1989年10月下旬，中兴百货台北店重新改装
敬请期待，寻找中国。
第二则
标题：
中国出发了
正文：
90年代，
当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、
饥饿的精神内涵、
失落的民族美学而反思的时候，
中兴百货也在此时
以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。
借着这一份生活提案，
我们希望能带动一种现代中国的生活方式；
高品质而不只是高消费；
重视创意、培养具有品位的流行态度；
更重要的是，找回从容婉约、
细致优雅的中国美学自信。
为能实践这份使命，
我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作；
另一方面，为了替消费者塑造一个
真正具有国际视野的购物环境，
我们更引进数十个顶尖国际品牌，
使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者
不再以出国购物为时尚，
他们将发现，中兴百货是第一家具有
民族美学自觉及风格的国际级百货公司，
我们深信，
中兴百货的全新出发，
将改写国内百货公司的经营史。
从此刻起，“百货公司”再也不代表旧有的意义，
她再也不只是购物场所，
而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、
国际创意情报媒介、
文化活动推动者等诸多角色，
丰富中国人的生活创意。
中兴百货台北公司改装开幕，
献给全国一份中国创意生活提案。
敬请期待。
科龙冰箱平面广告文案
广告语：
梦想无界科技无限
标题：
或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已
正文：
科龙星云座，以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度——+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶
卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。
一个空间，
两项功能，实属智慧科技的经典杰作。
三菱空调报纸广告文案
标题：
如果爱侣说：
“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。
正文：
迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。
外出回来后，一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。
三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。
不论是谁都认为舒
适性非同一般，这就是世界一流水平。
广告语：
不同之处，在于世界水平——三菱电机
飞利浦真柔灯泡
子夜，灯一盏一盏熄了
浓密的夜色淹没了初歇的灯火
万物俱眠
怎舍得未归的人
独自在黑夜赶路
且点上一盏灯
点上家的温暖与期待
让晚归的人儿
不觉孤独
飞利浦真柔灯泡
为晚归的人点上一盏温馨的灯
杜邦Tyvek纸张杂志广告文案
引题：
非常非常轻
主题：
强化最最重要的海报信息
副题：
Tyvek却拥有最轻的质感
Tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致
正文：
Tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。
它非常特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。
更棒的是，Tyvek
的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印刷成果。
富士软片平面广告文案
北方有好景色，南方有好景色；
西方有好景色，东方有好景色。
绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝；
所有的色彩，都在富士彩色软片中大彻大悟！
英特尔奔腾处理器
标题：
得“芯”应手
正文：
一部高效率的超级个人电脑，必须具备一片高性能的快速处理器。
才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。
Intel现率先为您展示这项科技成就，隆重推出跨时代的奔腾处理器，它的运算速度
是旧型处理器的8倍，能全面缩减等候时间，大大增加您的工作效率。
除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面兼容，从最简单的文字处理器到复杂的cD—Rom多媒体
篇三：
广播广告文案
广州王老吉药业股份有限公司
广播广告文案
（音效：
苹果手机铃声响起）
女一妈妈：
（亲切、温柔）
喂，圆圆，这么晚了，怎么还不回家呀~
女一：
（疲惫）
妈，我今天加班，很晚才回去，你咳嗽了，要早点休息。
不用担心我，你先睡吧
（音效：
挂电话后嘟嘟嘟的响声）
女二：
（抱怨）
又加班了，明天又要长痘了，我说圆圆你怎么熬夜上火都不长痘呢？
（音效：
办公室办公的声音）
女一：
这个嘛~秘密！
（音效：
钥匙开门，关门的声音，母亲的咳嗽声）
女一（旁白）
每次加班回到家，都会有绿盒王老吉摆在书桌上，这就是熬夜不上火的原因。
现在妈咳嗽了，也该我给她送去王老吉的时候了···
女一：
妈，喝瓶王老吉吧~
男：
（浑厚）
凉茶就喝王老吉
oppo智能手机
广播广告文案
（音效：
办公室嘈杂的办公声音）
女：
（精神抖擞）
下班倒计时30分钟
（音效：
oppoFind7没电音）
手机没电，现在开始充，时间刚刚好！
（音效：
公司铃声提示下班）
女：
75%的电，好嘞，下班！
（音效：
oppo主题音乐：
我在那一角落换过伤风）
女：
刚下班，把聚会地址发过来，我马上来~（音效：
餐厅嘈杂声）
同学：
那么快就找到了，你行啊~
女：
4g网络无压力
同学：
来来来，给你介绍个帅哥
男:
你好，你真漂亮
女：
谢谢
男：
叫什么名字？
女：
xxx
男：
噢，我是说你的手机……
男（旁白音）
不凡于心，追求至美，oppoFind7
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