豆制品计划书.docx
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豆制品计划书
豆制品营销策划
凭借10年为食品企业成功营销策划的实战经验，在中国首先实现了为中小企业低成本，无风险营销策划的公司理念。
我们所有的营销策划工作都能达到或超过中国一流水准，以及为企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益。
1、豆制品企业营销管理
2、豆制品企业营销战略规划
3、豆制品企业营销组织管理
4、豆制品企业营销人力资源管理
5、豆制品企业营销绩效体系
6、豆制品企业营销薪酬体系
7、豆制品企业销售管理
8、豆制品企业渠道与经销商管理
9、豆制品企业终端营销管理
10、豆制品企业全程营销培训
11、豆制品企业业务员技能培训
12、豆制品企业经销商大会培训
13、豆制品企业销售队伍培训
14、豆制品企业终端管理培训
第一部分：
核心营销策划服务项目
核心营销策划服务项目一：
整合营销策划全案服务，总费用为元/年
策划有限公司针对豆制品企业年度整合营销策划全案服务包括以下十五大部分的主体内容及各部分服务费用。
（说明：
各企业也可以根据自己在市场营销中的具体需要选择其中的部分项目与我公司合作）
一、企业营销诊断
二、市场调研
三、整合营销策划
四、竞争对手市场调研
五、品牌整合营销策划
六、市场整合营销策划
七、企业视觉识别系统设计
八、产品包装创意与设计
九、影视与平面广告的创意与设计
十、产品销售终端生动化创意与设计
十一、产品销售终端宣传创意与设计
十二、产品促销规划
十三、产品招商书的制作
十四、企业销售管理体系
十五、企业销售队伍培训
营销策划郑重承诺：
1、为企业提供中国一流水准的营销策划服务；
2、为企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益。
核心营销策划服务项目二：
一、知名营销策划专家免费为中小豆制品企业进行营销诊断
二、为小型企业特别推出万元销售增长营销策划服务
说明：
营销策划有限公司根据企业进行营销诊断的结果，针对小型豆制品企业存在的影响品牌提升和产品销售增长的营销问题，具体制定相应的营销策划服务内容和实效的营销策划方案。
第二部分：
营销策划部分营销策划服务内容大纲
一、营销诊断
1、品牌策略诊断；2、营销策略诊断；
3、目标市场诊断；4、市场定位诊断；
5、产品策略诊断；6、价格策略诊断；
7、销售渠道诊断；8、广告策略诊断；
9、促销方式诊断；10、销售管理体系诊断。
二、市场调研
（一）消费者市场调研
1、消费者对产品的总体接受程度调研；
2、产品的概念、产品品牌名称调研；
3、产品的消费目的调研；
4、产品的消费心理调研；
5、产品的消费趋势调研；
6、产品与同类竞品相比优点与不足调研；
7、消费者对产品的个性化需求是什么；
8、产品的品牌定位调研；
9、产品的目标市场调研；
10、产品的核心利益点调研；
11、产品的系列卖点调研；
12、产品价格定位调研；
13、产品的口味调研；
14、产品的包装调研；
15、产品的销售渠道调研；
16、产品适合的传播方式调研；
17、产品终端销售调研；
18、产品有效的促销方式调研；
19、消费者对产品做大市场的营销建议；
20、产品消费者的个人特征。
（二）产品经销商市场调研
1、贵公司经销哪些同类产品品牌；
2、哪些品牌的产品销售状况比较好，主要原因是什么；
3、贵公司经销同类产品的销售状况；
4、各品牌产品销售状况好或者不好的原因有哪些；
5、经销商认为该产品的优点与不足；
6、增加该产品销量的方法有哪些；
7、您是否愿意销售该产品；
8、对销售该产品的顾虑；
9、您预计该产品的市场前景如何；
10、与厂家的合作方式建议；
11、希望厂家提供哪些支持；
12、经销商对该产品在营销方面有哪些意见和建议。
（三）竞争对手市场调研
1、品牌定位；2、产品类别；
3、产品定位；4、目标市场；
5、各类产品的价格；6、产品卖点；
7、销售区域；8、市场进入策略；
9、广告策略；10、促销、公关策略；
11、销售政策；12、销售状况；
13、企业的发展动态等。
三、整合营销策划
（一）品牌整合营销策划体系
1、品牌识别：
（1）品牌状况；
（2）竞争态势；（3）消费需求；
（4）本品位置；（5）品牌问题；（6）市场机会；
（7）品牌目标。
2、品牌战略：
（1）品牌名称；
（2）品牌标识；（3;）品牌框架；
（4）品牌定位；（5）品牌核心价值；（6）品牌利益点；
（7）品牌个性。
3、品牌策略：
（1）品牌建立；
（2）品牌结构；（3）品牌差异化；
（4）品牌提升；（5）品牌延伸；（6）副品牌；
（7）品牌壁垒；（8）品牌远景。
4、品牌传播：
（1）传播目标；
（2）传播概念；（3）品牌口号；
（4）传播方式；（5）媒体组合；（6）传播检测。
5、品牌整合：
合理规划品牌之间的关系、作用和职能
a.企业品牌与产品品牌之间的关系；
b.产品品牌与产品品牌之间的关系。
6、品牌管理：
（1）品牌手册；
（2）统一识别；（3）品牌实施；
（4）品牌检测；（5）品牌维护；（6）效果评估。
（二）市场整合营销策划体系
1、市场策略规划：
（1）市场状况；
（2）消费需求；（3）竞争状况；
（4）本品现状；（5）存在的问题及原因；
（6）市场机会；（7）市场策略。
2、产品线规划：
（1）品类架构；
（2）目标市场；（3）产品定位；
（4）价格定位；（5）产品形态；（6）产品包装；
（7）产品诉求；（8）广告口号。
3、渠道规划：
（1）渠道模式；
（2）通路长度和宽度；
（3）经销商的选择；（4）销售政策。
4、广告规划：
（1）广告创意；
（2）广告语；（3）广告预算；
（4）投放媒体；（5）投放区域；（6）投放组合；
（7）效果评估。
5、终端与促销规划：
（1）终端选择；
（2）终端陈列；（3）终端导购；
（4）终端理货；（5）终端展示；（6）终端促销。
6、销售体系规划：
（1）销售体系架构；
（2）各级销售组织的职能；
（3）销售队伍的培训；（4）销售组织与经销商关系。
四、产品包装创意与设计
（一）产品包装设计策略
1、产品品类的搭配；2、产品品牌的架构；
3、产品价格搭配；4、产品容量搭配；
5、产品口味搭配；6、产品色调搭配；
7、产品包装的材质；8、产品包装其它策略。
（二）产品包装设计内容
1、产品品牌名称；2、产品品牌定位；
3、产品传播口号；4、产品包装的系列文案；
5、产品食用说明；6、产品等相关认证；
7、包装其它内容；8、产品包装视觉整体效果等。
五、影视与平面广告的创意与设计
（一）影视广告的创意
1、市场细分；2、目标市场；
3、市场定位；4、广告诉求对象；
5、广告诉求点；6、广告诉求方式；
7、广告气质；8、广告语；
9、广告画面；10、广告音效；
11、创意等。
（二）平面广告创意与设计
1、报纸广告；
2、杂志广告；
3、灯箱广告；
4、车身广告；
5、路牌广告；
6、其它平面广告的设计与制作。
六、产品销售终端展示与宣传的创意与设计
（一）产品销售终端展示的创意与设计
1、产品小展区的创意与设计；
2、产品堆头的创意与设计；
3、产品货架的创意与设计；
4、产品遥遥摆的创意与设计；
5、其它类产品展示的创意与设计。
（二）产品销售终端宣传的创意与设计
1、宣传海报；
2、宣传单页；
3、宣传小册子；
4、x展架；
5、；
6、促销小礼品；
7、网上宣传；
8、其它相关物料的设计与制作。
七、产品促销规划
1、产品促销目标；2、产品促销策略；
3、产品促销地域；4、促销产品品类；
5、产品促销对象；6、产品促销方式；
7、促销工作流程；8、促销活动要点；
9、促销活动管理；10、促销与终端宣传的配合；
11、促销费用预算；12、促销效果评估等。
八、产品招商书
1、产品介绍；2、调研数据；
3、品牌定位；4、目标市场；
5、产品利益点；6、广告口号；
7、品牌传播策略；8、市场推广步骤；
9、产品销售支持；10、经销商的选择；篇二：
“十三五”重点项目-豆制品项目商业计划书
“十三五”重点项目-豆制品项目商
业计划书
商业计划书，英文名称为，是公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的，在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上，根据一定的格式和内容的具体要求而编辑整理的一个向读者全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。
商业计划书是一份全方位的项目计划，其主要意图是递交给投资商，以便于他们能对企业或项目做出评判，从而使企业获得融资。
关联报告：
豆制品项目申请报告
豆制品项目建议书
豆制品项目商业计划书
豆制品项目可行性研究报告
豆制品项目资金申请报告
豆制品项目节能评估报告
豆制品项目行业市场研究报告
豆制品项目投资价值分析报告
豆制品项目投资风险分析报告
豆制品项目行业发展预测分析报告
保密须知
本报告属商业机密，所有权属于****有限公司。
其内容和资料仅对已签署投资意向的投资者公开。
收到本报告时，接收者了解并同意以下约定：
1、当接收者确认不愿从事本报告所述项目后，必须尽快将本报告完整地交回；
2、没有****有限公司书面同意，接收者不得复印、复制、传真、散布本报告的全部和/或部分内容；
3、本报告的所有内容应视同为接收者自己的机密资料。
4、本报告不是出售或收购项目的报告。
商业计划书撰写大纲（根据项目不同稍有调整）
第一章豆制品项目简介
1.1豆制品项目基本信息
1.1.1豆制品项目名称
1.1.2豆制品项目承建单位
1.1.3拟建设地点
1.1.4豆制品项目建设内容与规模
1.1.5豆制品项目性质
1.1.6豆制品项目建设期
1.2豆制品项目投资单位概况
第二章豆制品项目建设背景及必要性
2.1豆制品项目建设背景
2.2豆制品项目建设必要性
2.2.1豆制品项目建设是促进实现“十二五”促进产业集约、集聚、高端发展，促进产业空间布局进一步优化的需要
2.2.2豆制品项目的建设能带动和推进豆制品项目项目的发展
2.2.4豆制品项目是企业获得可持续发展、增强市场竞争力的需要
2.2.5豆制品项目是增加就业的需要
第三章、豆制品项目的实施地情况分析
3.1基本情况
3.2地理位置
3.3交通运输
3.4资源情况
3.5经济发展
第四章市场分析
4.1国内外豆制品项目项目市场概况
4.1.1国内市场状况及发展前景
4.1.2国际市场状况及发展前景
4.2我国豆制品项目项目生产现状及发展趋势
4.32015年我国豆制品项目项目出口情况
4.4主要豆制品项目项目市场情况
4.5豆制品项目项目产业前景
第五章竞争分析
5.1企业竞争的压力来源
5.2波特五力竞争强弱分析
5.3态势分析（示意图）
第六章豆制品项目优势
6.1政策优势
6.2地域优势
6.3管理优势
6.4技术优势
第七章豆制品项目建设方案
7.1豆制品项目建设内容
7.2豆制品项目项目工艺方案
7.3豆制品项目项目产品方案
7.4经营理念
7.5管理策略
7.5.1管理目的
7.5.2组织结构
7.5.3管理思路
7.5.4企业文化
7.5.5经营理念
7.5.6企业精神
7.5.7人才战略篇三：
2013年优秀豆制品项目商业计划书（可行性研究报告）
如何编写豆制品项目商业计划书（包括豆制品项目可行性研究报告）
编制单位：
武汉纵智联合投资咨询有限公司
2013年4月
第一章豆制品项目商业计划书作用及融资流程................................................................3
第二章《豆制品商业计划书》标准编制大纲......................................................................41.0豆制品项目概要................................................................................................................................42.0豆制品项目公司介绍........................................................................................................................43.0豆制品项目（产品与服务）介绍....................................................................................................44.0豆制品市场分析................................................................................................................................55.0豆制品项目综合分析...........................................................................................................56.0豆制品项目发展战略与实施计划....................................................................................................57.0豆制品项目管理与人员计划............................................................................................................68.0风险分析与规避对策........................................................................................................................69.0投入估算与融资计划........................................................................................................................610.0豆制品项目投资效益分析..............................................................................................................711.0豆制品项目投资价值分析..............................................................................................................712.0融资方式及退出机制......................................................................................................................7
第三章高质量豆制品商业计划书编制关键点说明（专家答疑）....................................8
一、一份高质量商业计划书应具备哪些要素？
...................................................................................8
二、商业计划书应怎样对豆制品项目进行估值才科学？
...................................................................8
三、商业计划书编制过程中应必须避免的误区？
【纵智联合公司专家观点】...............................9
四、一份成功的商业计划书应重点回答的19个核心问题？
...........................................................10
五、商业计划书编制细节提示.............................................................................................................14
第四章豆制品项目私募股权投资流程..............................................................................15
步骤一：
项目选择.................................................................................................................................15
步骤二：
可行性核查.............................................................................................................................16
步骤三：
尽职调查.................................................................................................................................17
步骤三：
投资方案设计、达成一致后签署法律文件.........................................................................20
第五章豆制品项目商业计划书编制服务..........................................................................21
一、我们编制豆制品商业计划书需要客户（企业业主）提供资料清单.........................................21
二、编制豆制品项目商业计划书专业团队构成.................................................................................22
第六章纵智联合成功案例..................................................................................................23
第七章2013年重点融资项目方向说明.............................................................................27
附：
关于纵智联合咨询公司..............................................................................................28
第一章豆制品项目商业计划书作用及融资流程
一、豆制品项目商业计划书作用
豆制品项目商业计划书既豆制品项目投资计划书，是一份全方位的项目计划书，其主要意图是递交给投资商及合作伙伴，以便于他们能对企业或项目做出评判，从而使企业获得融资。
豆制品项目商业计划书几乎包括投资商所有感兴趣的内容，从豆制品项目企业成长经历,豆制品项目产品服务,市场营销,管理团队,股权结构,组织人事,财务,运营到融资方案。
只有内容详实、数据丰富、体系完整、分析精辟的豆制品项目商业计划书才能吸引投资商，让他们看懂您的项目商业运作计划，才能使您的融资需求成为现实，投资计划书编写的质量对您的项目融资至关重要。
二、豆制品项目融资渠道及流程
第二章《豆制品商业计划书》标准编制大纲
1.0豆制品项目概要
【纵智联合公司编写商业计划书范文格式第一章】
1.1项目要点
1.2项目背景
1.3项目核心竞争力
1.4项目内容与特点
1.5市场机遇
1.6项目投资价值
1.7发展使命
1.8盈利目标
2.0豆制品项目公司介绍
【纵智联合公司编写商业计划书范文格式第二章】
2.1发起人介绍
2.2项目公司与关联公司
2.3公司组织结构
2.4[历史]财务经营状况（新建项目与公司没有本章节）
2.5公司地理位置
2.6公司发展战略
2.7公司内部控制管理
3.0豆制品项目（产品与服务）介绍
【纵智联合公司编写商业计划书范文格式第三章】
3.1项目内容与目标
3.2项目开发思路
3.3项目创新与差异化
3.4项目核心竞争力或特点
3.5项目开发（条件）资源状况
3.6项目地理位置与背景
3.7项目设备与设施
3.8项目建设基本方案与内容
3.9经营模式与盈利模式
3.10项目进展
4.0豆制品市场分析
【纵智联合公司编写商业计划书范文格式第四章】
4.1行业市场分析
4.2行业准入与政策环境分析
4.3市场容量分析
4.4供需现状与预测
4.5目标市场分析
4.6销售渠道分析
4.7竞争对手分析
5.0豆制品项目综合分析
【纵智联合公司编写商业计划书范文格式第五章】
5.1优势分析
5.2弱势分析
5.3机会分析
5.4威胁分析
5.5综合分析
6.0豆制品项目发展战略与实施计划
【纵智联合公司编写商业计划书范文格式第六章】
6.1执行战略
6.2竞争策略
6.3市场营销策略
6.4经销商培训与销售网络建设
6.5公共关系与战略结盟篇四：
“十三五”重点项目-豆制品制作项目商业计划书
“十三五”重点项目-豆制品制作项
目商业计划书
商业计划书，英文名称为，是公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的，在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上，根据一定的格式和内容的具体要求而编辑整理的一个向读者全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。
商业计划书是一份全方位的项目计划，其主要意图是递交给投资商，以便于他们能对企业或项目做出评判，从而使企业获得融资。
关联报告：
豆制品制作项目申请报告
豆制品制作项目建议书
豆制品制作项目商业计划书
豆制
升级会员 