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广告设计读书笔记
广告设计读书笔记
【篇一：
平面类读书笔记】
平面设计法则读后感
《平面设计法则》对学习设计的学生来说是一个一站式的资源库，既是有趣的基础教程，
—
同时也是深入设计领域实践的“入门读物”。
《平面设计法则》围绕着三个有递进关系的部分
展开基本法则、创作流程的法则和各个领域的设计法则。
基本法则：
由知名设计师从文字、
色彩、版式及设计风格等设计元素的角度人手，讲述平面设计基础的、一般性的方法。
创作
流程的法则：
结合项目案例，解析从概念策略、市场研究、图形图像到设计工作流程和后期
制作的工作方法和要点。
各个领域的设计法则:
通过知名设计师分析自己设计的作品，与读者
{
项目包含了大量的爱和关怀。
这些设计师也是我最欣赏的，他们认真研究、精心撰写，并很
好地展示了作品。
这对任何设计书来说都非常重要。
”目录分为自序基本法则、简介、文字设计、色彩、版式没计、风格、创作流程的法则等
等
序言介绍了作者第一件事：
在我还只有十二岁的时候，我有一个名叫德比的好朋友。
我
们俩都喜欢杂志和时尚，都喜欢画画、看书、写文章。
在进入六年级之前，我们俩用了整个
:
夏天创建了一本杂志，并且根据我们两人的名字为它取了一个名字——debutante。
我们花了
很多时间去写文章、画插图；采访了所有认识的人以便提高杂志的曝光率；进行了关于衣服、
男孩儿、约会（尽管当时我们俩都还没有尝试过）的调研。
我们翻阅了很多杂志和书籍来寻
找灵感，完全沉溺于自己的创作当中。
我们以讨论采用哪些内容、放弃哪些内容、什么具有
重要的文化意义而什么无关紧要，唯一的一次争吵就是到底由谁来保存仅有的一份原稿引发
;
富有传奇色彩的（（vogue））杂志编辑。
但当我迫不及待地想加入学校报社的编辑部，却被礼
貌地回绝了。
我是那么地想为报社工作，不禁想象自己给编辑写了几封文笔优美的信，倾倒
众生，以至于他们来求我加入报社。
后来事情出现转机。
在没有人愿意报道一次妇女权利集
会的情况下，我在最后时刻接到任务去报道了校园健康食品商店旁举行的妇女集会。
我的雄
心壮志终于得以实现。
临近毕业的时候，我把自己的作品集投递给了cond6nast公司。
不可
思议的是，我居然接到了该公司人力资源部门的电话通知我去面试；显然，《名利场》杂志
的设计总监查尔斯-乔治瓦特在我的作品集里看到了他欣赏的东西。
这对于我来说无异于中了
彩票。
我把所有的时间都用来准备这场面试，为穿什
么衣服而头疼不已，换了一套又一套的
衣服，希望尽可能给人留下最美好的印象，其中包括了妈妈亲手为我缝制的作为毕业礼物的
}
衣服。
虽然最后失败，但是也让作者懂得自己的缺点,在后来的事业路上少走了弯路创作流程的法则介绍了:
平面设计不仅仅就是平面设计。
在如今感觉超负荷的视觉设计领
域中，再也没有一个大型的市场只瞄准一种产品、一个商标或者一种包装。
一位备受推崇的
作家和人类学家格兰特-迈克拉肯指出，尽管生活方式类型最开始只有三种，但是后来慢慢发
展成六种、九种、十二种，现在由于变体太多，我们对划分它们的类型已经精疲力尽。
因此，
平面设计最终也只是平面设计师工作的一部分。
如今的设计一定要小心翼翼地在文化人类学、
·
行为心理、商业性和创造性之间形成平衡。
平面设计必须考虑所有项目的文化根源。
我们这种文化中的行为——不管是否属于对于
名人、天气、体育、时尚和金钱的着迷——都对我们的世界观以及我们在这个世界中所处的
位置有着重大的影响。
如果我们不能从根本上理解观众们的思路，真正了解他们的想法以及
他们的行为原因，那么我们就找不到激发他们想象力的途径。
我们必须了解这个市场，以及信息是如何影响感觉的。
最具欺骗性的平面设计理念是：
要想成为一名成功的平面设计师就一定要极具天赋。
实
际上，在平面设计的专业领域，天赋在商业中仅仅被认为是“操作娴熟”。
天赋只是入门的条
（
件之一。
平面设计的职业生涯往往也意味着你要有天赋且习惯孤独。
天赋并不能保证任何设
计师、任何设计项目的成功。
每一个成功的设计的深处都有一个伟大的、富有凝聚力的计划或是策略。
根据哈佛商学
采取与对手完全不同的行动。
”一个目的明确的强大策略可以在评价平面设计作品时排除很大
部分的主观性，而且如果你用证明一个计划会如何有效来代替叫客户“按照你的话去做”，你
就可以更有效地出售你的创意。
看完这本呢书让我看到了平面设计中许多经典范例,以及对平面设计的理论知识,获益匪
@
浅.这是一本很好的工具书篇二：
《平面设计配色全攻略》读书笔记
（二）《平面设计配色全攻略》全书的内容分为两部分：
第一部分是平面设计配色的基础知识；
第二部分是平面设计配色应用。
《平面设计配色全攻略》第二部分从广告招贴、书籍杂
志、品牌形象、产品包装四方面进行讲解。
而且每一方面书本都给出6个范例进行详细描述。
这次我就从第二部分谈谈我的心得体会。
1、配色前必须就配色方案进行受众的好感度调查。
很多人认为配色是根据自己的喜好或
，
通过设计者对色彩的感觉来决定的，其实不是这样的。
一般来讲，没有根据的东西是不能采
用的，即使有很强的视觉冲击力，但不是推广对象具备的特点，受众同样没有好感度，那就
是设计失败了。
例如，广告招贴的范例1，该招贴为一款女性日用品的广告。
它以“海洋微风”为宣传
主题，因此广告整体感觉应迎合轻柔的特点，采用统一的淡柔的粉色调。
所以根据对受众好
$
感度的调查我们可以主打低色量，选取对立样式，并尽可能采用浅色背景。
如果我们单凭色
彩的识别性进行配色，固然是高色量比低色量视觉冲击力强、散开样式比对立样式令人自由
轻松愉快、深色背景比浅色背景更能增强产品的识别性。
但当三者组合在一起我们看上去的
效果感觉就很差，设计失败！
所以在配色前首先进行受众的好感调查是必须的。
…
2、为书籍杂志的设计包装前必须阅读该书。
每本书籍杂志的内容都不尽相同，每本都有
属于自己的灵魂，所以为书籍和杂志进行包装设计一定要通阅该书。
例如：
科幻小说《幻想》。
该书的包装设计由cg完成，是一本视觉识别及受众的好感度
都达到5星的作品。
虽然本人没有阅读过那本书，但从书名和封面来看，该书定位为幻想、
深邃、魅惑的感觉，精良的人物图像非常吸引眼球，色调也充满魔幻感。
使人一看到该封面
就想对该书的内容一探究竟。
该书的设计是成功的。
，
3、配色时要注意色彩与包装物的照应关系。
最好使人一看外包装就能够基本上感知或者
联想到内在的包装为何物。
从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。
如产品包装的范例《奶昔》。
当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、
糕点类用大红色的。
，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、
深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致。
如产品包装的范例《bliss女性日用品》。
服装鞋帽
）
类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感等。
由于人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80％，而其造型只占20％；
两分钟后，色彩占60％，造型占40％；五分钟后，各占一半。
随后，色彩的印象在人的视觉
记忆中继续保持。
好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品
包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。
因此，我们在商品包装设计时，应该注意到色彩的重要作用。
篇三：
《平面设计师职场调
研手册》读书笔记
。
《平面设计师职场调研手册》读书笔记目前依据调研推动设计似乎形成一个新的趋势，其实很久以来许多设计师已将调研的方
法结合进设计过程。
设计的最终产品往往是应用调研结果的视觉载体，所以选择调研的方法、
策略和方式非常重要。
在讨论调研方法时我们要设计两个不同性质的分类，绝大部分调研搜集的数据可以归入
这两个分类：
定量调研和定性调研。
定量调研是检测一系列数量或变量以及它们之间的关系，
|
这种方式的调研建立在数字、逻辑推理和客观数据的基础上。
定量的市场调研其实是将统计
学与注重于文娟改进的社会调查相结合。
定性调研处理的是主管的材料如文字处理和图像，
这种形式的调查运用个人或小组面谈、文献检索、实地观察等方式以求了解或解释社会行为。
要想进一步了解客户并与他们建立良好的沟通，也就是说要真正理解需要沟通的是什么，调
研是非常有效的方法。
调研也被用来帮助建立平面设计的方向和设计的方案。
案例分析：
<
1、为民主设计
项目名称：
改进选举进城的设计和用于选举的选票样本在极有争议的2000年美国总统大选后，aiga美国平面艺术研究院的负责人就开始寻求
改进选票的设计，确立“为民主设计”这一项目，开始了一个主要是以用户为中心的实验。
aiga的负责人希望此举会增加民众参与选举的积极性，并增强这一民主进程选举的准确性，
该项目是一项自发的行动。
sapient是一家在商务顾问和技术服务行业有着领先地位的企业，
>
“为民主设计”邀请该公司参与改进选票的设计项目，交给他们的任务是确定选民的需要。
sapient不收费的初步调研发现，重新设计选票只是发展一套更精确的选举进程的第一步。
调研发现在选举的各个阶段都存在着可以运用设计手段来完善选举过程的机会。
“为民主设
计”中把所有的调研活动都归类为人种学调研。
人种学调研主要采用定性的调研方法，通过
观察来了解个人的经历和其在某个特定的文化环境里形成的他对事物的看法和观点的原因和
—
过程。
因为人种学涉及到人与人之间直接的交流，所以调研者在投入研究工作之前必须考虑
有关的民族习俗和进行调查时所遵循的道德准则。
作为调研工作的一部分，创作团队对选举
有关的印刷品和电子宣传品进行了全面的调查。
团队查看了选民登记卡、选票、选举过程中
的行政材料、选民教育材料、投票站的指示牌和邮寄投票等等。
除了文献检索，他们还进行
了个人访谈，向负责或协助选举的官员、选民、民意调查工作人员和邮政员工发放调查问卷
|
等调研活动。
志愿者们还观察并记录了选民在投票场所的行为举止，该小组甚至举行了模拟选举来验证选举的氛围和环境是如何影响选民的投票经历。
在众多调研
方法中，发现运用“视觉的故事”的方法是最有成效的调研。
2、奥尼尔印刷公司
项目名称：
奥尼尔公司的标志①初步调查：
奥尼尔印刷公司是一家有着将近一个世纪历史的服务性企业，该公司需要
更新与其基础客户之间的联系，同时也需要调整、加强公司内部的沟通和联系，使员工能把
;
奥尼尔这个品牌更直接明了的推广给顾客。
rule-29被聘请以设计新的公司标志，为了更好
地了解奥尼尔印刷公司的特点、公司所提供的独特服务和销售策略，rule-29的创作团队进
行了一系列的调研。
从文献检索和分析竞争对手开始，设计师搜集了许多与奥尼尔印刷公司
规模相近而又有类似业务范围的服务公司的资料信息。
通过与奥尼尔公司员工及顾客的面谈，
设计师们发现了奥尼尔印刷公司与其所在地区其他印刷公司不同的几个特点。
在初步调研过
*
程中所搜集到的资料为rule-29的创作团队的设计工作提供了坚实的基础。
②应用+持续评估
重振奥尼尔印刷公司的品牌需要重新设计全面符合公司主要营销市场方向的公司标志。
除了提供与改进视觉化沟通有关的设计方面的服务，rule-29还为奥尼尔印刷公司量身定制
了特殊的评估方法，用以评估宣传、促销活动的成效。
通过定期从奥尼尔印刷公司的销售人
员处搜集关键数据，然后用专门的数据表和方法分析得到的数据，rule-29的设计人员可以
]
不断地微量调整宣传和沟通的策略。
持续进行着的互动性设计过程对于设计公司和客户双方
是互利互惠的。
它确保了客户推出的产品符合市场的需求，同时也确立了rule-29设计公司
作为奥尼尔印刷公司的营运咨询和商业伙伴的地位。
3、乔治敦法律学院
项目名称：
乔治敦法律学院介绍手册为了吸引新近录取的学生，乔治敦法律学院委托科耐迪克公司设计一套专门向已经被录
'
取，但还未决定是否就读该学院的学生介绍学院情况的资料。
科耐迪克公司的调查研究从与
乔治敦法律学院互为竞争对手的其他法学院开始。
虽然这是一个较容易的起点，但公司还采
用从其服务对象直接获取重要信息的调研方法。
法律系的准学生们往往在bbs里很活跃，所
以对那些已经决定要去哪去法学院的学生，乔治敦法律学院会向他们发出调查问卷。
科耐迪
克公司把调研重点放在学生们选择的那所法学院的介绍资料对他们的择校决定有多大的影响。
^
学校同时也准许其接触一些一年级学生，他们被成为“学生大使”。
这样的接触为录取材料设
计得是否成功提供了衡量的标准。
调查的结果促使设计师们想出了一个独特的方法。
他们设计出了一个欢迎学生们来乔治敦法律学院就读的套盒，套盒里面装的资料不
仅是向这些准学生们介绍法学院，还向他们介绍了华盛顿行政特区。
这个独特的设计方案非
常大胆，硕大的套盒造成了强烈的视觉效果和记忆效应，鲜艳活泼的色彩体现了新学校、新
职业和新生活将带来的兴奋。
￥
4、vitacress公司
项目名称：
vitacress色拉包装设计vitacress绿色蔬菜色拉公司——一家供应沙拉和特种蔬菜的英国公司，要在葡萄牙建
立一条包装清洗过的生菜嫩叶的供应线，他们面临着诸多的挑战。
除了来自当地同行的激烈
竞争，vitacress绿色蔬菜色拉公司在葡萄牙毫无品牌效应，公司又选择了不在货品上架前
大做广告。
因此，包装设计在宣示内在产品的上等质量的同时必须新颖别致，夺人眼球。
#
vitacress蔬菜公司有三个目标：
第一是要让vitacress的蔬菜成为消费者会经常购买的主
要品牌产品，第二是要通过在葡萄牙销售vitacress袋装生菜来增加公司整体销售额，充分
利用其在利比里亚的蔬菜生产能力。
最后一个目标是vitacress公司想要更直接的控制自己
产品在市场上的销售和包装。
vitacress绿色蔬菜色拉公司历来依靠他人的品牌来销售自己
的产品，对产品在消费者眼里的形象、产品的销售情况缺乏控制，把vitacress打造成消费
*
者认可的品牌意味着彻底改变这种令人恼火的劣势地位。
设计项目中没有做用户调查和建立
专题小组的经费计算，设计师必须依靠自己的设计经验和判断力，所以他对超级市场货架上
的货物进行了研究，了解别家公司是如何通过包装设计和货架上的产品展示方式把产品质量
信息传达给消费者的。
根据对货架上货物的观察和丰富的实际设计经验，设计师决定把包装
袋的不透明部分设计成亚光性质，从而使印刷的图文更加容易辨认，也给塑料袋增添了较上
（
档次的、丝绸般的视觉效果。
5、ace速递公司
项目名称：
重新打造ace速递公司的标志达拉创意公司通过市场调研、分析竞争对手和客户试用等调研活动，确定了新的营销计
划的策略，为ace速递公司发起了一次成功的宣传促销活动。
“我们的市场调查显示快递行业
是男人的天地，这样的调研结果对设计的风格影响很大，新的标志选用了蓝色和银色，体现
.
了大胆、直率的男性风格，我们的市场调查显示了如此现代、可接近的风格也受到女性的欢
迎。
”达拉创意公司向来认为自己能为客户设计出别具一格的公司标志，并以此自豪。
因此分
析竞争对手对他们的设计工作意义重大。
ace速递公司在爱尔兰没有直接的竞争对手，达拉
创意公司对相邻的英国同类公司做了详尽的调查，他们还调查了其他送货或货运公司以及与速递业务有联系的行业和公司，力图为ace速递公司设计出一个与众不同的公司标
志。
设计人员把夜间可视性和标志锁用颜色和褪色的问题都考虑到了。
一开始他们选择黄色
&
为主要颜色，但是调查研究后发现黄色较容易褪色，而且清楚或修补都不容易，所以最后选
用了银色。
项目设计一开始，达拉创意公司的设计人员就注意从调研搜集到的情报资料中寻
找对设计ace速递公司的公司标志有所帮助的信息。
ace速递公司的业务属于后勤供给性质，
该图像要明确无误的反映出速度和效率。
创作团队为设计ace速递公司的公司标志参考了设
计杂志、公司手册和其他的文献。
在设计进程中，调查研究起了极其重要的作用，调研使设计的重心更加明了。
平面设计
师早就被告知形式、结构和风格是信息交流中不可或缺的工具，有很多理由可以用来说明为
什么把调研结合进设计过程会有助于满足客户需求。
简单的说，这个方法重新定义了客户和
设计师之间的关系，大大增加了设计师的创新效率和客户的资金效益。
以调研为推动力的设
计有助于确定顾客的范围、支持特定的概念和宣扬设计师的美学观点，也可以用来检测宣传
的效率。
篇四：
中国平面设计师必备手册读书笔记中国平面设计师必备手册读书笔记平面设计的职务、职责以及职称首席设计总监（高级美术指导）sadseniorartdirector设计总监dddesigndirector创意总监cdcreativedirector执行创意总监ecdexecutivecreativedirector项目经理pmprojectmanager创意组长cghcreativegrouphead创意团队总监gcdgroupcreativedirector制作经理productionmanager高级设计师seniordesigner设计师designer
设计助理dadesignassistance合理安排设计进程
根据项目的难度以及时间期限收费不同一个需要二十天完成的项目：
10天调研查资料、调研、找概念、画草图，5天制作，2
天提案待审，3天修改完稿。
“包围式”提案
设计中很多因素没有具体的衡量标准，特别是审美方面更是那一琢磨，如果不采取包围
式提案，往往客户不满意，也不效率增加成本。
设计在设计之外尊重客户
~
设计是属于服务业，所以我们是服务员，不要觉得客户不吃清蒸鱼多傻，没有品位。
餐
饮业没有这种服务员，但设计界却不少。
追求工作绩效，创造劳动价值工作态度决定收入
团队的利益高于一切
独当一面，吃苦耐劳
珍惜目前的工作机会
"
忠诚是一种职业生存方式
【篇二：
读书笔记之创意广告】
一、创意广告基本概况
创意广告，是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的基本特征。
---------摘自维基百科。
|
创意广告设计对于广告制作来说是很重要的，优秀的广告设计会提高消费者的关注度，因而带来很好的广告收益。
要做好创意广告设计，需要了解创意广告设计构图的原则，才能更好的设计出有创意的广告。
当然它的形式各式各样，例如：
有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式，最主要的是要有创意,想象力。
因网络文化的发展创意广告也随之高登，受万众的欢迎。
创意广告具有的特点
创意广告具有渗透性，流传性。
能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。
并让广告元素深入移植。
主
要以视频的形式表现出来。
---------摘自XX百科。
接下来让我们用几个创意广告来让我们体会什么是创意广告。
贷款、买房。
的确能给人很大压力。
就想左下图那样，父母弯着腰，低着头，似乎只是为了孩子能在一个相对温馨的空间里成长。
—
百事可乐和可口可乐永远也争不完。
这个案例大概是要告诉学生该如何保持“含蓄”。
地砖广告，连壁画里的人都要钻出来摸摸它。
大卫奥格威曾说过：
“让人记得住的广告从来不是套用公式创作
出来的。
”也许针对某一特殊客户有一套创作规范，说明该怎么做和不能怎么做，但没有固定不变的规则——除了确保人们记住你客户的名字。
那么你应该如何看待这样一本书呢一本每一章节都充满看起来像是规则，甚至是广告定律的建议的书。
你要思考，你要选择。
你应该去找到适合你所面临的情况的见解。
广告就是解决问题，而每个问题都略有不同。
大卫奥格威同时教导大卫要尊重受众。
“相信他们并不傻，”大卫解释道。
“你不要拿那些无意义的或没完没了的广告语来炫耀。
我们需要的是热情、幽默、机敏和独具一格。
这也是大卫一直在强调的。
广告中应渗透一些诱惑力、情感和人情味。
我认为那应该是一种恰如其分的诱惑力。
大卫说：
“我不知道我是对是错，但我凭着勇气决定去做我认为应该做的事，那不是一时的冲动，或赶时髦，或觉得原则上是正确的。
你过后也许喜欢，也许不喜欢，但是你做了。
你的事业就是由你这一系列的决定组成的。
你做过什么样的事就会使你成为什么样的人。
大卫奥格威和李奥贝纳帮我认识到了这一点。
”
在我们来关注如何制作一个广告提案前，必须先搞清一个概念，那就是广告应该做什么。
大卫认为广告的目的不是炫耀你有多么机智，多么聪明，而是用能引起受众注意、合情合理而且能够帮助销售的方式传播产品或服务所具有的优点，给受众一个消费理由。
：
换句话说，他提出了一个新的创意概念，一个看待老问题的
新方式。
“创造惊奇和新鲜感就是创意的决窍，”大卫说：
“你必须在情感上吸引人。
必须为他们提供信息，并使他们以一种新的方式看待你所说的东西。
”
“如果我在看电影时发现有趣的情节，或是在街道碰到有意思的事，我就记录下来。
就像作家听到有趣的对话就马上记下来一样，”大卫说，“他并不知道要把它用在什么地方。
但不知什么时候，你可能就会在某本小说中读到那段对话。
你会惊奇地发现，许多伟大的广告创意最初都是写在某个鸡尾酒会的餐巾上的。
事实上，我想说，鸡尾酒会上的餐巾也是广告这个行当的必备工具之一。
”
二、如何能制作出有创意的广告
“从工作中腾出时间来去旅游，阅读，看电影，听音乐，同孩子们嬉戏是很重要的，”莱斯说，“如果你从一个客观的角度来考虑它，所有这些经历都会帮助你成为一个更优秀的广告人。
它为你提供创作的资源。
无趣的人创作无趣的广告。
”莱斯认为广告应该被视为指路的地图。
“弯路和障碍越少，你抓住消费者的机会就越多，因为他们注意范围很窄并有比看广告更好的事情要做，”莱斯说，“你需要让他们知道你对他们花时间停下来非常感激。
你希望让他们带走一些对他们有价值的东西作为回报。
这就是我创作广告时遵循的方法。
”
、
能制作出十分具有创意的广告的人毋庸置疑------这个制作人肯定是个极具幽默感，热爱生活，细心的人。
当然寄提单智慧
【篇三：
平面类读书笔记】
篇一：
《平面设计配色全攻略》读书笔记
（二）
《平
&
面设计配色全攻略》全书的内容分为两部分：
第一部分是平面设计配色的基础知识；第二部
分是平面设计配色应用。
《平面设计配色全攻略》第二部分从广告招贴、书籍杂志、品
牌形象、产品包装四方面进行讲解。
而且每一方面书本都给出6个范例进行详细描述。
这次
我就从第二部分谈谈我的心得体会。
1、配色前必须就配
$
色方案进行受众的好感度调查。
很多人认为配色是根据自己的喜好或通过设计者对色彩的感
觉来决定的，其实不是这样的。
一般来讲，没有根据的东西是不能采用的，即使有很强的视
觉冲击力，但不是推广对象具备的特点，受众同样没有好感度，那就是设计失败了。
所以在配色前首先
进行受众的好感调查是必须的。
~
2、为书籍杂志的设计包装前必须阅读该书。
每本书籍杂志的内容都不尽相同，每本都有属于
自己的灵魂，所以为书籍和杂志进行包装设计一定要通阅该书。
例如：
科幻小说《幻
想》。
该
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