淄博非遗文化互联网+公共服务平台建设可行性报告.docx
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淄博非遗文化互联网+公共服务平台建设可行性报告
淄博“互联网+非遗文化”网络服务平台
建设可行性报告
淄博云网电子商务有限公司
二〇一六年四月
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第一部分项目总论（第 3 页）
第二部分项目建设企业介绍（第 4 页）
第三部分项目建设背景和必要性（第 5 页）
第四部分项目建设的条件分析（第 9 页）
第五部分项目建设方案（第 11 页）
第六部分项目建设投资预算及效益预估（第 14
页）
第七部分项目建设的积极意义（第 15 页）
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第一部分 项目总论
一、 项目名称
淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台
二、 项目承办单位
淄博云网电子商务有限公司
三、 项目建设地点
淄博市周村区
四、项目建设目标
淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台建成后，将实现区
域内“互联网+非遗文化”的有机结合，对本区域内非物质文化遗产
的成果进行宣传，推动非物质文化遗产产品的销售，进一步引导非
物质文化遗产项目整合发展，为地区文化和经济发展做出更大的贡
献。
五、项目建设内容和规模
本项目分为三期，主要用于淄博非物质文化遗产网络展示销售
服务平台的搭建和推广。
六、项目建设性质及建设期
项目建设性质：
新建
项目建设期:
3 年
七、投资及资金筹措
项目基础总投资 120 万元，项目所需资金一部分由项目建设单
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位筹集解决，一部分寻求主管部门的项目资金扶持。
第二部分 项目建设企业介绍
淄博云网电子商务有限公司是是一家专业从事网站建设、网站
推广和网络营销的互联网基础运营商。
公司全心致力于企事业单位建站和电子商务的应用及推广。
公
司提供从域名注册、虚拟主机、中文网址、企业邮箱、网站建设、
网站推广、网络营销和软件开发的企业上网全程服务。
公司依托自
身完善的服务体系，强大的技术支持力量以及丰富的经验、信息资
源和市场运作实力，建立起一个跨行业的新型的综合性的网络商务
和营销平台。
淄博云网电子商务有限公司以奉献网络科技而缩短人类之间沟
通的距离，提升政府、企业的形象，为客户创造价值为自身的社会
使命，以提供各种上网解决方案为中心开展业务工作。
我们从市场的角度和客户的需求出发，帮助企业极其产品树立
良好的视觉形象，拓展市场空间创造竞争优势，提升企业的无形资
产。
公司秉持“为客户创造价值”的经营宗旨，全力协助客户建立
互联网信息平台，为客户打造崭新的业务窗口和形象展示门户，充
分利用互联网的特性帮助客户实现良好的经济效益和社会效益。
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第三部分 项目建设背景和必要性
一、项目建设背景
我国的非物质文化遗产是承载中华民族精神与情感的重要载
体，是维系国家统一、民族团结的基础，也是人类智慧的体现。
然
而，在经济全球化和现代化的冲击下，我国的非物质文化遗产正面
临着历史上前所未有急剧变迁。
我国非物质文化遗产赖以生存和发
展和重要基础——农耕（游牧）文明和逐渐消弱乃至在部分地区的
消失，民众生活方式以及世界观、人生观和价值观的嬗变、加之外
来文化的影响等等，给一向主要靠口传心授方式传承的非物质文化
遗产以及文化传统带来了巨大的影响，使之逐渐地或部分地失却了
生存与繁荣的土壤，大批有历史、文化和科学价值的非物质文化遗
产遭到不同程度的破坏，甚至由于传承人的逝去而濒于消亡，大量
有历史、文化价什的珍贵实物与资料遭到毁弃，或因非法走私而流
失境外，以往保护非物质文化遗产的理念、手段、范围和力度，也
已远远有能适应今天和客观现实。
因此，加快非物质文化遗产的保
护工作已迫在眉睫。
非物质文化遗产作为我国五千年文明历史留下的艺术珍宝,体现
着中华民族智慧和文明的结晶。
长久以来,如何更好的传承和发展非
遗,一直是社会各界热议的话题,而我国非遗品类多、体量大、区域
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分布广等特性,更是让非遗保护难上加难。
为了在新的时代环境下更好的保护非遗,保证民族文化的传承
性、可持续性、发展性,让非物质文化遗产在当下的互联网时代迸发
出新的生机和活力，借助“互联网+非遗”的传播方式,提高社会各
界对非遗技艺及传承人的关注。
把非遗与文化产业相结合,不仅有利
于对非遗进行保护性传承,更要生产性、发展性传播,为非遗文化在
当下时代中创造更好的生存及发展环境。
正是基于此基础，我们投
资建设周村非物质文化遗产网络展示销售公共服务平台。
二、项目建设必要性
我们认为淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台的建设是
非常必要和紧迫的。
一方面，我市拥有大量的非物质文化遗产；另一方面，由于众
多原因使我市非物质文化遗产正面临传承的瓶颈，这也是目前在非
物质文化遗产保护面临的普遍性问题。
在经济一体化和现代化进程快速发展的今天，非物质文化遗产
社会存在的基础日渐狭窄，现代生活方式对它的消解，以及灾害性
破坏，传统技艺濒临灭绝，后继乏人，民族记忆淡化，加速了文化
遗产的丧失，这种严峻的挑战更需我们下大力气加以关注和保护。
在信息化高度发达的今天，传播媒介扮演着越来越重要的角
色，而文化的传承则是它的一个重要功能。
当前媒介对于非物质文
化遗产的保护有了一定程度的关注，但是仍然存在很大的改进空
间。
作为新兴媒体的网络则具备几种传统媒体的共同的优势，在非
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物质文化遗产的保护当中，当仁不让地成为一股坚实的力量。
网络媒体当中与非物质文化遗产相关的内容主要以以下几种方
式来呈现：
第一类是专门的非物质文化遗产网站（包括国家级的以及地方
的非物质文化遗产保护网站）。
首先是中国非物质文化遗产网，在我
国第一个“文化遗产日”来临之际，中国非物质文化遗产保护首个
国家级门户网站“中国非物质文化遗产网－中国非物质文化遗产数
字博物馆”于 2006 年 6 月 9 日开通。
中国非物质文化遗产网是中国非物质文化遗产保护信息发布的
主要窗口，及时地反映政府有关非物质文化遗产保护工作的法规、
政策以及学术机构和保护机构的研究成果、工作经验，为引导全国
非物质文化遗产相关工作者、志愿者正确地开展非物质文化遗产的
保护与研究，提供一个有效的交流平台。
第二类是在特定的具有纪念意义的时间里，大的门户网站专门
应景而设的专题网站。
如中国非物质文化遗产保护成果展即将在中国国家博物馆隆重
开幕时，国家重点新闻网――中国网便推出了 “中国非物质文化遗
产保护成果网上展览馆”。
网上展览馆详细展示介绍党和国家关于
非物质文化遗产保护工作的方针政策与措施、我国现有非物质文化
遗产主要资源及分布、我国入选联合国“人类口头和非物质遗产代
表作”的昆曲等４项艺术、中国民族民间文化保护工程等内容，以
及优秀传承人在现场演示制瓷、染织、刺绣、泥塑、剪纸、风筝扎
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制等工艺的过程。
这些类网站只是起到了最基本的功能——宣传作用。
淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台的商务型服务职能
是最重要的。
平台的建立，将标志着淄博非遗民间文化保护工作进入了一个
新的层面，同时也标志着我市的非物质文化遗产的保护工作又将向
前迈进了一大步。
淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台运行
后，实现的作用不单单是宣传周村的非物质文化项目，更多的我们
是借助本平台实现非遗文化产品的展示销售。
通过平台的推广作用
可以实现宣传非物质文化遗产，还可以达到销售产品，促进各非遗
项目的发展。
平台对非遗产品的介绍被消费者主动获取、比较、购
买和使用的过程是对非遗最好的宣传和介绍，相比和消费者没有直
接关系的非遗新闻报道和展览宣传更能达到深入人心的目的，可以
说淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台是一种网络营销方
式，更是突破传统的宣传手段。
平台不但可以使用户对淄博非物质
文化遗产有更全面，深入的了解。
而且可以通过用户反馈信息，更
好地梳理信息资源，及时反馈给各非遗传承项目。
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第四部分项目建设的条件分析
作为齐文化、鲁商文化、商埠文化、民俗文化、丝绸文化、老
字号文化等历史文化所凝练成的精华，淄博传统历史文化在新时期
迸发出新的活力。
淄博市大力实施文化遗产保护开发工程，注重将
历史文化传承保护与发展公益性文化事业和文化产业相结合做出成
功的尝试，其中周村为非遗文化项目建设做出了积极的工作，周村
的非遗文化业态发展强劲，所以平台项目第一期建设以周村为开
始。
在平台搭建基本完善后，积极吸纳其他区县的非遗文化项目进
入平台，增强平台的服务范围和影响力。
周村烧饼、周村芯子、周村铜响乐器制作技艺、董永传说、王
村醋传统手工技艺、周村古商城商贸习俗等一批“非遗”项目获得
蓬勃发展。
将文化注入生产，实行生产性保护，是非物质文化遗产永葆活
力的重要途径。
在政府的强力推动下，周村区有 17 个市级以上“非
遗”项目已发展成为文化创意产业，成为当地的龙头企业。
周村烧
饼、王村醋、玉兔酱油、周村铜响乐器等一大批历史文化遗存通过
产业和市场的手段，衍化成特色鲜明、竞争力强的地域性文化品
牌，知名度和市场价值不断提升。
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不可否认，代表周村文化底蕴的精神内核-----非物质文化遗产的
传承却面临一定的困境，很多年轻人因为收入的问题并不愿意传承
非遗的手艺。
周村目前拥有丰富的非物质文化遗产，但除了周村烧饼的价值
得到了充分挖掘之外，其他的“非遗”项目的价值挖掘做的还不
够。
将手艺人的产品进行展示，将周村整个“非遗”资源进行整
合，打造周村“非遗”名片，这将成为周村非物质文化遗产网络展
示销售公共服务平台的最重要作用。
周村非物质文化遗产网络展示销售公共服务平台将依靠周村深
厚的文化底蕴和丰富的非物质文化资源，运用互联网科技，把周村
的文化特色让更多的人认识，了解，喜欢。
凭借互联网的商务性功
能，推动周村非遗文化在更多年轻人中的传播。
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第五部分项目建设方案
一、平台建设
淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台管理分为前台和后
台两个部分。
前台显示界面功能的具体情况如下：
①网站首页：
该模块分为
用户登录、图片新闻、新闻动态、文化动态、友情链接、网站调查
模块。
其中用户登录实现了登录用户可以对留言板及非遗论坛的操
作，管理员用户对于新闻、用户、留言、论坛等的管理。
图片新
闻、新闻动态、文化动态展示了我国深厚丰富的非物质文化遗产资
源。
友情链接提供了国内外主要非物质文化遗产保护网的链接以及
其他文化机构的链接。
②非遗简介：
该模块分为非遗背景和非遗现
状，主要介绍了非物质文化遗产的相关知识。
③遗产名录：
该模块
分为国家级名录，省级名录，市级名录，详细的介绍本区域国家省
市的遗产名录情况，实现了对非物质文化遗产的保存、组织和展
示。
④传承人：
该模块主要介绍了周村区非物质文化遗产项目代表
性传承人名单，以及对于不同类别的传承人信息的展示。
⑤文化动
态：
该模块分为国内动态和科研成果。
其中国内动态介绍了国内对
于非物质文化遗产的动态新闻，科研成果介绍了文化研究人员对于
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非物质文化遗产研究的成果。
⑥法规文件：
该模块分为国际法规和
国内法规，介绍了国际联合国教科文组织及国内对非遗的保护政
策。
⑦文化展区：
该模块分为图片展区和视频展区，生动形象的展
示了非物质文化遗产的情况，丰富了网站，使得网站具有更好的观
赏性。
⑧互动交流：
该模块分为留言板和非遗论坛，并且只对于登
录用户可见。
其中留言板实现了查看、发表留言，以便与网站相关
人员的交流。
非遗论坛实现了查看、搜索、发表帖子功能，实现了
用户间的互动交流。
网站后台功能结构设计。
后台主要实现用户管理，文章管理，
图片、视频管理，留言管理（留言处理、管理反馈名单）。
功能的具
体情况如下：
①网站管理：
网站管理主要实现页面管理、用户管
理、皮肤管理等功能。
其中页面管理实现页面的增加、编辑、删除
等操作。
用户管理实现对网站用户的权限管理，进行添加用户、删
除未授权用户以及用户设置，实现对网站用户的管理和授权。
皮肤
管理实现对网站页面的修饰，达到美化页面的效果。
②文章管理：
实现对文章的编辑、分类管理、文章搜索。
文章编辑可以添加文
章、删除文章、修改文章等操作；分类管理可以建立多个分类，如
图片新闻、新闻动态、文化动态，方便对文章进行管理；文章搜索
可以对已经存在的文章进行检索，快速查找文章以便浏览和编辑。
③图片、视频管理：
实现对网站图片、视频的添加、修改、删除等
操作，丰富网站内容。
④留言管理：
方便登录用户实时留言反馈，
并实现对留言列表的激活、删除等功能。
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二、平台推广
平台建立之后通过测试阶段之后，关键就在于推广了。
怎么才
能让人们或是其他对我们网站感兴趣的客户找到我们的网站，发现
我们的产品呢？
如何让潜在顾客顺利找到我们呢？
这些都是推广策
划应该解决的问题。
淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台集展示浏览、交易
与交互功能于一体，用户可以直接完成对平台上所有上传非遗项目
的浏览，以及非遗文化产品的在线购买等。
（1）网下推广：
结合非遗文化展示活动设计一个主题鲜明的新闻发
布会，让更多的媒体免费为网站宣传，树立网站的形象。
（2）网上推广：
在网站的主页上设置一个收藏夹的图标，便于用户
收到自己的收藏夹中，也方便用户以后访问。
（3）搜索引擎推广，做好搜索引擎的链接，便于用户访问.
（4）免费电邮，向商务用户提供免费的电子邮件信箱，争取最大的
会员加入量。
（5）友情连接，链接所有行业网站，送给他们会员户名与密码，要
使网站四通八达，不能成为孤岛。
（6）论坛推广，在各大门户网站的论坛中进行合作推广，使之更多
的人能够了解到网站。
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第六部分项目建设投资预算及效益预估
淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台建设分为三期。
项
目投资预估 60 万元。
第一期，2016 年 3 月—2016 年 12 月，安排人员搜集平台所需
要展示各种非物质文化遗产项目的材料，注册域名，租用服务器，
安排技术人员制作网站，测试网站。
实现平台上线运营，实现平台
浏览量 200 万人次。
基础性投资金额 20 万。
第二期，2017 年 1 月—2017 年 6 月，淄博非物质文化遗产网络
展示销售服务平台网络推广阶段，实现网站浏览量突破 500 万人
次，实现平台运营收支平衡。
需要投资金额 50 万。
第三期，2017 年 7 月—2017 年 12 月，继续强化淄博非物质文
化遗产网络展示销售服务平台网络推广，继续补充非遗文化项目，
实现平台资源规模的扩大，为打造省级非物质文化遗产网络展示销
售公共服务平台做前期准备。
在此阶段实现网站浏览量突破 1000 万
人次，实现淄博非物质文化遗产线上与线下宣传销售渠道的打通。
需要基础投资金额 50 万。
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第七部分项目建设的积极意义
互联网是宣传覆盖面最广泛的方式。
网络是当今社会生活中不
可缺少的信息交流平台。
未来互联网的宣传效果更会越来越大。
淄
博非物质文化遗产网络展示销售公共服务平台建设积极响应淄博市
政府提出的建设文化名城的政策，通过对淄博非遗文化图文结合的
介绍、相关链接的推荐，让更多的人了解淄博的文化底蕴。
平台建
设后，会很好的结合淄博的文化旅游的实际需求，不断丰富里面的
内容，做好淄博非物质文化遗产的宣传工作。
平台的运营对非遗传承人的文化产品生产经营起到助推作用。
由于手工艺的独特个性，很多非遗的传承人依靠家庭作坊生产经
营，同时也要兼顾销售，往往势单力薄、顾此失彼，不利于非遗技
艺的传承。
周村非物质文化遗产网络展示销售公共服务平台是传承
人进行项目宣传和生产经营问题的好帮手。
文化是一个民族的血脉和灵魂，是一个地区综合竞争力的重要
标志和经济社会发展的重要支撑。
淄博非物质文化遗产网络展示销
售服务平台的建成运营，必将为打造具有鲜明地域特色、鲜活城市
形象、鲜亮文化品牌的高知名度美誉度文化名城的工作添砖加瓦，
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是实现“互联网+地域文化”的一个有益的探索。
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