鉴赏“情景体验”式商业街的魅力.doc

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鉴赏“情景体验”式商业街的魅力

何为情景式商业街

音乐轻奏，商场里人们或聚于一隅，笑语盈然；或父子同戏，其乐融融；抑或引朋携友，边走边看，悠闲、惬意、欢乐的气氛萦绕在每个人的身边……

这便是世界商业前沿的商业消费模式———情景体验式消费，也就是指商家通过对其商业现场环境和氛围的营造，使消费者在消费购物的同时享受全方位的“情感体验”式的消费过程。

信息时代的变迁带来体验经济的发展，商业空间经历了百货商店、超级市场、连锁店、Shoppingmall（大型购物中心）的兴衰更迭之后，正日益强劲地朝着情景式体验消费的方向发展。

上海新天地（关键词：

改造、石窟、文化保留）——将传统文化与现代商业结合。

可以说上海新天地是国内情景商业的卓越代表，以6万平米的街区式商业营造了一种集历史、文化、购物、休闲为一体的情景式商业群落，成为上海建筑的代表之一。

从本质上说，上海新天地是一个典型的情景式mall，保留、修缮旧址，瑞安集团在前期的工程上下了十分的功夫来做细节工作，保存每一个历史的细节，同时根据环境对商业进行设计规划，商业与海派文化相隐互补，成为一个统一的整体，对海派文化进行了传播，应该说，上海新天地的成功是海派文化的成功，是文化情景商业的成功。

上海新天地的思路可以借鉴，但是不可照搬，因为海派文化不可能在每一个地方实用。

香港朗豪坊（关键词：

天幕、通天梯、现代、旋转楼梯）

全球最新概念的购物中心——天空之城。

香港朗豪坊应该说是概念性最强的购物中心，其“天空之城”的设计理念在全球来说都首屈一指，其天幕的设计、现代化框架结构在mall的空间内形成了一个非凡的购物环境，进入朗豪坊，犹如进入了另一个时空。

另外，4层的通天电梯、旋转楼梯等改变了常规楼层价值，使楼层价值递减规律失效，重新构架了楼层价值体系。

这些都是情景商业在mall领域的多重应用。

在朗豪坊消费，得到的不仅仅是物品的消费，更是精神的放松、感官的享受。

香港青衣城（关键词：

海洋特色、船）连接东涌线地铁站的青衣城商场是区内近年才落成的大型购物中心，更已成为当地最受欢迎之消闲热点。

商场不但宽敞舒适，更采用海洋为设计主题，效果新颖而独特。

商场内服饰、精品、食肆店铺林立，而最具特色的是这里除拥有很多香港的怀旧布置及售卖精品及小食之摊档外，更有一个以「旧墟」为名的景点，吸引不少市民及游客在此留影。

武汉光谷步行街（关键词：

loft、西班牙风情、旗舰店）

即将公开面试的光谷步行街2期，由6栋3~5层高的西班牙特色建筑演绎原汁原味的西班牙异域风情。

棕榈泉、毕加索、加州海岸三大广场chinaren，一百米一个聚客节点，绽放停不下来的逛街疯狂。

在这里，清朗明丽的地中海建筑，凹凸有致的石材墙面，优雅别致的拱形门廊，精致内敛的铁艺装饰焦点房地产网，色彩各异的店面窗篷，兼具古典气息与现代时尚的建筑群体掩映在绿树从中，西班牙浓郁风情错落隐现，奢华雅致的欧洲商街风格……建筑、雕塑小品与商业完美交融，逛街的趣味感油然而生，沉醉其中宛若穿行于另一个时空。

现代都市生活消费中，用于旅游、休闲、娱乐等方面的支出比例都存在不断加大的趋势，消费者的需求重点已由衣食住行的基本需求向新鲜、刺激、解压的精神享受转变，消费心理呈现出越来越纷繁的个性化趋势。

有意识地以一种高度的体验心态去规划和经营，还有待一种更广泛的认识和关注。

立足本土的消费文化和内涵，为消费者营造一个可以体验的消费环境和氛围，已成为几乎所有商业企业发展规划中的重要节点。

“最大程度满足消费者的个性化体验需求”这一已逐渐取得共识的经营理念必将使得“情景体验式消费”模式在未来的商业发展中前景更加广阔。